统一定价规则：从哪里开始以及如何根据“实际”填充率进行调整

这篇文章最近更新于 2021 年 9 月 6 日

统一定价规则 (UPR) 仅适用于主要或“映射”帐户。 如果您在导航到“管理”>“全局设置”时看到“Ad Exchange 帐户设置”选项卡，则您有一个映射帐户。

设置 UPR 时必须考虑的是，它适用于以下情况：

1. 通过 Authorized Buyers（以前称为 Ad Exchange Buyers）进行的公开竞价
2. 私下竞价（优化和非优化）
3. 优先认购需求
4. 参与公开竞价的第三方交易所
5. 补余订单项类型价格优先、网络和批量
6. Ad Exchange 关联帐户

UPR 不影响以下内容：

#1 – 内部订单项

#2 – 零费率且未设置每千次展示定价的订单项

如果多个规则具有重叠的目标条件，则适用具有较高楼层的 UPR。

此处提供更多信息：https://support.google.com/admanager/answer/9298008

从哪儿开始？

#1 – 检查你在 Google Analytics 上的地理报告，看看你的大部分流量来自哪里。 只关注排名靠前的位置（例如，前 5 名或前 10 名）。 您也可以在 Google Ad Manager 上运行它，看看哪些国家/地区获得的展示次数最多。

#2 – 运行过去 7 天的 Google Ad Manager 历史报告（或前三天的最新数据，特别是如果过去 7 天波动较大），如果适用，按地理位置和设备进行细分。

#3 – 注意总平均 eCPM和总填充率。

#4 – 将表现在 +/- 0.05 CPM 范围内的那些聚集在一起。 这意味着，表现接近的国家可以在同一个普遍定期审议中，而差距很大的国家也将有单独的普遍定期审议。 这允许您相应地设置地板。

#5 – 一旦你决定了要创建多少个 UPR，也要在相应的楼层上进行选择。 首先确定您可以接受的填充率。 例如，有些人认为 75% 是“足够好”，而其他人则可以更低或更高。 这真的取决于网站。 基于这个基准，这里有一个示例策略：

在 PubGuru University，您可以了解更多广告优化策略和独家提示和技巧。

您还可以查看如何提高粘性广告单元的填充率以及最大化填充率的 5 种方法。

#6 – 转到库存 > 定价规则

#7 – 创建新的统一定价规则

#8 – 给它起个名字，设置定位条件。 重新审视您聚集的位置和相应楼层的计划。

# 9 –目标 CPM 还是硬地板？我们建议使用目标每千次展示费用，因为它仍然可以接受较低的出价，因此限制较少，但总的来说，Google Ad Manager 会尝试匹配每千次展示费用集。

#10 – 一次从 1-2 个广告单元开始。 一次完成所有操作可能会影响您的表现。 在继续创建更多 UPR 之前，它需要先稳定下来。

#11 – 设置跟踪器并密切监控性能，尤其要注意填充率，这将决定您是提高楼层还是降低楼层。

填充率与 Ad Exchange 覆盖率不同

请不要忘记，如前所述，统一定价规则不仅适用于您的 Ad Exchange 需求，还适用于在 Google Ad Manager 上运行的其他需求来源。 评估填充率时，不要看 AdX 覆盖率，而是看总体平均填充率。

期待下降

在前 2-3 天，预计您的绩效或填充率会大幅下降。 这是您会恐慌和放弃的时期，但请不要！ 应该会在第4、5天开始调整回升，所以需要一点耐心。

统一定价规则对变化极其敏感，需要一些时间才能恢复正常。 每次换地板时都会发生这种下降。 因此，无论何时您决定更新，我们建议增量或减量不超过 0.03 美元。

这是我们为广告单元进行的实际 UPR 实验：

请注意 12 月 13 日到 12 月 14 日的下降，然后在 12 月 15 日开始回升。 然后它从 12/18 开始稳定下来，那时我们决定是时候增加底价了，因为填充率在可接受的范围内。 然后回到循环。

如果填充率在 3-4 天后趋于稳定，则仅表示它已经在您最后设置的底价上达到最佳性能。 这标志着你的下一步——上升或下降。

进行广告质量监控，以确保广告在每次页面加载时都能正常填充。

通过机器学习优化的颗粒地板

Granular Floors 是最新的 MonetizeMore 技术，它使用机器学习为个人用户的特定投标人设置个性化和特定的楼层。 这对于优先考虑高影响力广告的需求源以及高价值和超高价值用户（高 HHI 用户、采购员工）尤为重要。 Granular Floors 是发布商版本的广告方“出价遮蔽”——它们使我们能够隐藏我们愿意为一次印象出售的真实价值，就像投标人使用出价遮蔽来隐藏他们愿意的真实出价一样为印象付费。

总体影响是增加了所有参与竞价的竞标者的竞价压力，而不仅限于 Ad Exchange。 它会在每个广告请求中提高每千次展示收入，而无需人工干预。 它就像您的 Ad Ops 助手在后台运行，为您节省时间并为您带来更多收入。

Granular Floors + AdSense 重新呈现：

AdSense 重新呈现通过将 AdSense 用作广告堆栈中的后备，最大限度地减少了未填充的展示次数。 从 GAM 返回的印象未填充的原因有很多，这可以确保发布商仍在通过该广告资源获利。

使用 MonetizeMore 的高级广告技术将 Granular Floors + AdSense Re-render 打包在一起，因此不仅您的 RPM 得到了优化，您还可以通过每个广告请求获利，从而最大限度地提高性能。

结论

您是否还在为最大限度地提高填充率和设置统一定价规则而苦苦挣扎？ 如您所见，我们的指南向您展示了如何自信地一步一步地做到这一点。 然而，这是一个复杂的过程，对于新手广告优化人员来说，这似乎很困难。 不要让这阻止您提高广告收入！ 让 MonetizeMore 为您处理这一切。 立即在 MonetizeMore 注册专业帐户！