解锁 Ad-Venture：了解 2024 年 Google Ads 趋势的通行证
已发表: 2024-02-05目录
进入 2024 年，Google Ads 正在准备进行一些重大变革，这些变革将重塑广告客户投放广告系列的方式。 今年，新趋势将对我们的在线广告方式产生巨大影响。
现在，我们来谈谈数字。
- 谷歌在美国企业的成功中发挥了巨大作用。 得益于 Google 搜索、Google Play、Google Cloud、YouTube 和 Google 广告等工具，这些企业创造了高达 7010 亿美元的经济活动。
- 超过 1800 万家美国企业使用 Google 的免费工具来获得更多电话、预订、评论以及与客户的直接联系。
- 仅在阿拉巴马州，非营利组织就通过 Google 广告助公益计划获得了价值 475 万美元的免费广告。
在我们探索 2024 年 Google Ads 的五个主要趋势时，我们正在深入研究这些变化如何影响企业并塑造在线广告的未来。
让我们了解 Google Ads 为世界各地的企业带来的现实影响和机遇。
人工智能驱动的功能成为焦点：
人工智能和机器学习工具的出现已经开始重塑付费搜索活动。 2024 年，Google Ads 准备发布更复杂的自动出价策略、高级受众群体定位和半自主广告制作。
Google Analytics 4 的集成以及对数据驱动归因模型的高度关注预计将带来营销活动优化的持续学习和改进。
预测分析将使广告商能够预见消费者的行为。 这将为优化营销活动以获得卓越结果提供战略优势。
自动化和智能出价的兴起：
到 2024 年，自动化将在所有类型的广告系列中变得更加普遍。目标每次转化费用和广告支出回报率等智能 Google Ads 出价策略将继续受到欢迎。这利用人工智能进行有效的营销活动优化。
随着时间的推移，这些智能出价策略的有效性已经得到证明。 它为广告商提供了改进结构良好的广告活动的强大工具。
随着人工智能技术的进步，这些投标策略有望进一步完善并增强其能力。 这将有助于智能、高效的广告实践的发展。
强调广泛匹配 Google Ads：
谷歌推动广告商接受广泛匹配的努力近年来变得更加明显。 这种鼓励背后的理由在于谷歌对智能竞价以及人工智能随着时间的推移适应和优化的能力的信心。
基本原理很简单：广告商向机器提供的数据越多，它就越能符合指定的目标。
这一趋势意味着转向更加以数据为中心的方法。 广告商放弃了对 Google Ads 人工智能的部分控制，以换取更高的适应性和优化。
视频广告的演变：
谷歌视频广告的演变是一个值得注意的趋势。 YouTube Shorts、谷歌对 TikTok 的回应以及 Meta 的 Reels 等平台预计将受到越来越多的关注。
广告商可以投放以 Shorts 为定位目标的广告。 随着 TikTok 和 Instagram 上的竞争加剧，人们越来越关注鼓励广告商使用 Shorts。
广告设置的简化和人工智能的集成以帮助广告商制作引人入胜的短视频广告是这一趋势的关键驱动力。
搜索变得可视化：
搜索体验的视觉转变已经进行了一段时间。 广告商已经可以在其搜索广告中包含图片。 2024 年，这一视觉之旅将取得重大进展。 广告商可能会享受更加身临其境、更具吸引力的搜索体验。
响应式搜索广告时代：
谷歌于 2016 年推出的扩展文字广告已经落日。RSA 正在成为新标准。 他们提供了一种动态的在线广告方法。 微软效仿谷歌，延长了转向 RSA 的最后期限。
响应式搜索广告是一种可以适应用户搜索内容的在线广告。 它们的功能就像拼图一样。 每一段都是一个单词或一个短语，可以以各种组合进行混合和匹配，以创建适合用户需求的不同广告。
这种转变反映了向更灵活、响应更灵敏的广告模式的转变。 人工智能和机器学习的进步促进了这一点。
帐户级别关键字排除：
广告领域正见证着减少人工工作的显着转变。 帐户级关键字排除的趋势证明了这种演变。
营销人员现在可以部署帐户级否定关键字，而不是对每个广告系列应用关键字排除。
这种关键字排除流程的简化符合自动化和人工智能的更广泛趋势，以提高营销活动管理的效率。
购物产品讲各种语言：
随着专为购物产品而设计的新型 Feed Translator 的推出，电子商务品牌即将进行彻底改造。 这款下一代翻译器通过整合首个购物专用机器翻译模型的强大功能，超越了标准机器翻译工具。 新的提要翻译器可供全球所有零售类别和垂直领域的客户使用。
这项创新使 B2C 和电子商务品牌能够接触到新市场中的潜在客户。 这可以利用更多语言的现有市场中未开发的购买机会。
本地优惠为视频行动活动增添趣味：
在视频行动活动中引入产品源本地优惠标志着零售商的重大进步。 这使得可以通过视频广告展示在线和店内优惠。 这扩大了喜欢网上购物或实体店购物的消费者的覆盖面。
产品 Feed 本地优惠针对拥有 Google Merchant Center Feed 的零售商，通过迎合不同受众的偏好，增强了视频广告的多功能性和有效性。
视频行动策略中的新客户获取目标：
Google Ads 策略中的新客户获取目标为寻求吸引新客户的企业引入了一种战略方法。
广告商可以向 Google 传达他们的具体偏好。 他们可以指定他们想要吸引的客户类型以及他们愿意支付的最高成本。
谷歌利用这些信息来优化营销活动。 这确保了广告向正确的受众展示。 这种以目标为导向的方法简化了客户获取流程。 它将广告工作与特定的业务目标结合起来。
值得关注的 Google Ads 预测：
增强现实的介入：
2024 年，增强现实可能会在搜索广告中引入。 想象一个场景，用户可以将手机指向产品并可视化这些产品如何融入他们的生活。
AR 广告可以为用户提供搜索结果的互动体验。 这彻底改变了用户参与广告的方式。
动态图像广告带来了变革：
动态图像广告有望颠覆广告格局。 基于当前响应式广告格式的发展轨迹，动态图像广告有可能取代静态图像。
这些广告根据用户行为或偏好进行调整。 这可以帮助您展示根据用户的浏览历史记录定制的不同产品颜色或样式。
这种动态方法增强了个性化，提供更具吸引力和相关性的广告体验。
360 度产品预览揭晓：
到 2024 年，搜索广告可能会通过引入 360 度产品预览来经历重大转变。 此功能允许用户在做出购买决定之前从各个角度探索产品。
360度产品预览让用户对产品有全面的了解。 这增强了在线购物体验。
搜索广告中的视频集成：
在搜索广告中集成自动播放的短视频预计将变得更加普遍。 这些视频提供产品的快速浏览或演示。 这为用户提供了比单独静态图像更丰富的理解。
随着注意力持续时间的缩短和用户寻求更多互动内容，搜索广告中的视频集成为广告商提供了一种引人注目的方式来吸引受众注意力并有效传达他们的信息。
声控广告登上舞台：
随着语音搜索的兴起，声控广告成为现实的可能性即将到来。 用户可以使用语音命令与广告互动。 这使得搜索体验更加便捷且免提。
声控广告代表了对不断变化的用户行为和偏好的响应。 它符合将人工智能融入用户体验的更广泛趋势。
结论：
步入 2024 年，Google Ads 的发展轨迹将重新定义在线广告的格局。 人工智能、自动化和创新广告格式的融合预示着未来的营销活动将更加有效、个性化和有吸引力。
我们鼓励广告商紧跟这些不断变化的趋势，利用它们提供的机会以新的、有影响力的方式与受众建立联系。 未来的旅程将是不断的适应和优化，那些拥抱进化的人将会蓬勃发展。
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