大型在线商店的非正统 SEO 解决方案

搜索引擎优化 (SEO) 通常是电子商务项目的主要销售渠道，这会将大部分自然流量返回到这些网站。 请阅读我们的2017 年电子商务报告以了解有关此主题的更多信息。

每个企业都希望从这一资源中获得最大收益。 在本文中，我们将指出一些非正统的电子商务 SEO 解决方案，它们可以帮助更好地利用这个渠道。

传统的搜索引擎优化

传统的 SEO 意味着具有以下特征：

• 语义核心确定；
• 关键请求在页面之间以最佳方式分布；
• 商品目录优化；
• 产品卡片优化；
• 产品过滤器的主要组合得到优化。

优化的页面必须包含良好的标题、元标记、微布局和文本内容。 如果实施此类操作并返回预期结果，您的 SEO 就很好。

然而，做生意可能需要完成更雄心勃勃的任务：没有太多的流量，搜索结果的排名永远不会太高。 让我们回顾一下为您的电子商务项目获得额外流量的几种替代方法。

方法 1. 不那么明显的过滤器

有些产品可能不是按其功能划分，而是按最终用户的需求划分。 在每个类别中，用户通过输入“民间”定义来搜索商品，类似于“适合奶奶的手机”或“学校平板电脑”。

此类产品可在网站上获得，但未按此类标准进行分组。 因此，访问者将不得不通过众多过滤器来找到合适的产品。 很多时候，没有着陆页能够根据这种类型的搜索请求来促进该产品组的推广。 同时，这可能占给定类别中所有流量的 5-10%。

SEO 专家必须为这些机会过滤此类产品并为它们创建单独的登录页面。 专家还应不断检查特定类别的搜索请求，以识别任何非常规请求。

方法 2. 彻底审查目录

确保所有过滤器都包含在您的语义核心中。 某些产品可能添加了新参数，或者出现了新的需求趋势，例如完美自拍的智能手机或 LED 电视机。

如果将此类过滤器留在当前促销之外，则现有需求可能会丢失。 这些请求应与登录页面相结合，并进行优化。

方法 3. 更好的索引

新的登陆页面通常在电子商务中大量创建，以应对低频或新请求。 搜索引擎索引这些页面的速度很慢，甚至更糟糕的是，旧页面可能会从索引中退出，从而为新页面腾出空间。 此外，有时需要从索引中删除过时的页面并用新页面替换。 在任何时候，索引都必须处于主动控制之下，以避免任何销售损失或错失机会。

为了改进索引，您应该拥有两个页面列表：

• 针对搜索结果进行了优化；
• 由搜索引擎索引。

比较这些列表将显示哪些页面存在索引问题。 您可以通过内部链接、XML 和 HTML 映射或包含指向您页面的外部链接来解决这些问题。

方法 4. 电子商务的内容营销

内容营销通常被称为 SEO 文本，它是根据目标受众的搜索需求和兴趣创建的。 因此，这个主要目标是通过使用优质内容将您的产品包含在搜索结果列表中。 在这里，我们可以使用搜索兴趣的示例，如“购买电视机”、“购买液晶电视”和“如何选择电视机”。

满足目标受众实际兴趣并帮助解决可能出现的问题的内容创建是一种更有效的方法。

让我们在这里考虑一个例子，一家在线电器商店面临着销售尽可能多的冰箱的挑战。 SEO 团队的任务是覆盖尽可能广泛的受众。

团队可以撰写数十篇优化文章，关键词为“如何选择冰箱”或“办公室最好的冰箱”。 但是这里有两个问题你应该注意：第一，每个人都会做类似的事情，第二，这样的文章对客户来说毫无用处。

因此，您需要专注于更好的内容创建，并为积极寻找新冰箱的用户撰写非常有用的文章。 这类客户面临选择问题，例如，他们可能刚搬进新公寓或新房子，成为父母，甚至是饮食改变导致他们开始寻找新冰箱。 这样的内容和许多其他机会将带来良好的排名，并将提高商店访客的忠诚度。

提示：分析在您的网站上阅读文章的客户。 您可能会发现客户转化率比您想象的要高。

方法 5. 原生广告

指向您网站的外部链接的质量对于推广非常重要。 但是购买这些给商店或出版商带来了零利润。 发布有趣且有用的内容更为重要，这些内容稍后将有机会发布在其他网站上。

这可以是关于商品或特定服务的文章。 例如，您可以写一个卡路里计算器，并在逻辑上参考您最畅销的冰箱系列。 一种特别有效的方法是社交活动，您的公司可以在当地提供支持，这里的一个很好的例子可能类似于在您的商店所在的城市内植树的活动。 这个例子是由 Rozetka.ua 组织的。

所有这些都可以帮助您获得高质量的链接并提高品牌知名度。

方法 6. 按兴趣排列的门户页面

这些项目可以根据客户的不同生活情况进行分组。 例如，它可以是为年轻父母或搬进新房子的人提供商品的部分。 您还可以创建包含每个客户类别所需产品的门户页面。 或者它可以是一个迷你博客，解释每种情况的最佳选择：应该先购买什么，以后不能忘记什么。

另一种可能的解决方案是按利益划分商品。 例如，一家互联网商店可以为漫威迷创建一个特殊部分，其中包含与该主题相关的设计和项目。 如果行动正确，漫威粉丝一定会在第一次访问后回来并与其他社区成员分享他们的经验。

总之，在电子商务中增加自然流量的空间很大。 应对这种情况的最简单和最有效的方法是审查竞争对手的策略并使用新的非正统方法。