通过优化定价提升您的库存价值

已发表: 2022-06-11
统一定价规则优化定价

这篇文章最近更新于 2023 年 1 月 18 日

Google Ad Manager 现在默认提供优化定价，旨在帮助发布商保护和增加发布商广告资源的长期价值。 但是，为什么他们现在想出了这个创新功能，它如何与出价阴影相抗衡？ 继续阅读以找出答案。

谷歌优化定价的最新动态

谷歌已将其最新的优化定价功能添加到其广告资源定价模型统一定价规则 (UPR) 中，以便发布商可以从中受益。 让我们分解一下 UPR 实际上是什么？ Google Ad Manager 的统一定价规则将允许发布商为所有程序化需求类型配置和统一底价。 除统一定价规则外，发布商还可以使用优化定价来保护其库存价值。 您永远不必担心广告商会以低于其价值的价格购买您的库存。 在底价设置过低的情况下，Google 的算法会通过优化定价自动提高底价。

这会警告买家，告知他们停止将出价调整到特定底价阈值以下。 基本上，谷歌是在帮助出版商通过优先于 DSP 的出价遮蔽算法来提高他们的清算价格。

然而，在其买方平台上，谷歌还允许媒体买家通过其出价阴影功能优化他们的出价，即媒体成本。 那么，发布商是通过 Google 的优化定价功能取胜，还是广告商从出价遮蔽算法中获利？ Google 为发布商和买家提供了很好的功能，但它将如何确定库存的价值？ 让我们深入挖掘。

优化定价如何运作：

优化定价功能通过机器学习创新地提高了拍卖底价，以保护发布商的广告库存价值不致下降。 底价优化能够准确反映您的库存价值，这意味着买家无法以低于其实际价值的价格购买。

优化定价功能会扫描底价看起来较低或未反映出价者可能计划放置在您的广告资源上的实际价值的查询。 当它这样做时，它会自动提高所有投标人的底价，并将该底价应用于拍卖，从而保留该库存的长期价值。 通过这种人工智能驱动的机制，优化定价提高了为您的广告库存支付的价格，即每千次展示费用，同时保持您的整体收益。

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如何启用/禁用优化定价

GAM 将默认启用此功能。 但是，如果您想退出库存价值保护，您可以通过以下方式禁用 Google 的优化定价：

  1. 登录 Google Ad Manager。
  2. 点击管理->全局设置，默认情况下已选择网络设置选项卡。
  3. 关闭广告服务设置下的优化定价滑块。
  4. 点击保存。

需要考虑的事项：

  • 它永远不会将底价设置为低于您通过统一定价规则配置的底价，从而使您能够保持对底价的控制，同时知道如果底价设置得太低，您会受到保护。
  • 它最初将在一部分网络流量上启动，并会随着时间的推移逐渐扩展到更多流量
  • 优化定价只会提高那些底价不符合库存实际价值的查询的底价。

优化定价如何使发布商受益？

在 Google Ad Manager 中，动态分配涉及在其对Google Ad Exchange的出价请求中包含最高竞争剩余 CPM 信号（来自 Prebid wins、第三方广告网络和批量订单项），然后从 Authorized Buyers 寻求更高的价格。目前，投标请求中仅包含适用的最高 UPR 底价或临时 CPM。

结果是 Google Ad Exchange 和公开竞价买家只能依靠发布商底价（通常设置得太低）来做出竞价决定，而对所有需求渠道的实时竞争动态一无所知。 在没有最后看的优势的情况下，谷歌的出价往往显得缺乏竞争力，而且阴影太多。

发布商通过提高底价并确保其广告库存的公允价值而从优化定价中受益。 公开竞价和广告交易背后的媒体买家也能更好地了解竞争情况，并且可以提供更高的出价，与其他 DSP 竞争展示机会。 只有公开出价和 Google AdX 买家会在此处直接了解优化定价。 UPR 信号不会传播给 Prebid 投标人，因为目前在 Google Ad Manager 之前和外部进行的 Prebid 拍卖。

你现在应该做什么？

由于定价是自动优化的，它只会提高底价； 如果这些太高，它不会减少它们。 发布商需要始终保持其 UPR 结构，并相信 Google 的优化定价能够发挥作用。

由于 Optimized Pricing 是网络级的优化特性，目前还不能进行拆分测试，所以只能在价格变化前后检查性能。 除了底价，您还需要研究整体收入影响。 无法控制优化定价在现有 UPR 的基础上提高了多少，这可能会影响第三方程序化收入或导致印象无法售出。

您可以在此处查看 Google 的 UPR 底价优化指南。 通过使用 Google 的机器学习算法，发布商能够根据出价请求动态设置底价。

虽然这是一项可以进行拆分测试的 Beta 功能，但一旦激活，Google 提议的底价将取代除买家友好底价之外的所有重叠发布商的 UPR。

在接下来的几个月里，发布商最终可以得出结论，谷歌的优化定价是否也会增加他们的整体广告收入。

MonetizeMore 自己的 UPR 功能不仅可以衡量 UPR 的性能，还可以帮助发布商创建和定制他们的定价实验。 这样做，出版商可以摆脱复杂的手动流程，并使用 PubGuru 简化流程。

统一定价规则报告

在此处详细了解如何使用 UPR 设置自己的底价