提升您的奥运战略并称霸数字游戏

2021 年夏季奥运会终于临近。 虽然体操运动员正在改进绕圈动作，游泳运动员正在完善泳姿，但场外正在开展一场完全不同的比赛。

网络上对推迟的 2020 年东京夏季奥运会充满期待。 我们在这里帮助您做好准备。 通过对网站流量、受众参与度和行业排名的数据进行基准测试，您将获得关键见解，帮助您从奥运会搜索趋势中获益。

我们将分解顶级发布商、赞助商和奥运相关网站（来自 2016 年奥运会和现在）的关键指标，以便您了解会发生什么。 继续阅读以了解互联网为谁欢呼，哪些网站可以登上领奖台，以及您在排行榜上的位置。

衡量观众的兴趣

分析与奥运会相关的网站流量可以让您更好地了解观众对体育赛事本身的兴趣。 请记住关键的参与度指标，例如每月访问量和页面浏览量。 这些可以让您了解您的网站与竞争对手相比有多受欢迎，以及客户是否花时间浏览或快速失去兴趣。

让我们先以 2016 年夏季奥运会为基准。 比较类似的标准可以更好地了解您在有影响力的季节性活动中应该瞄准的数字。

2016 年 8 月， olympic.org的访问量比接下来的两个月高出 825%。 它在 8 月的访问量接近 2000 万次，而 9 月为 200 万次，2016 年 10 月仅为 100 万次。teamusa.org （美国奥林匹克和残奥会委员会）也出现了同样的趋势，每月访问量激增 358% 2016 年 8 月。

切换下图以查看每个网站的总访问量和页面浏览量在奥运会期间如何膨胀。 大量的页面浏览量表明访问者对内容感兴趣并渴望与更多页面互动。

快进到今天，我们发现 teamusa.org 平均每月收到 800 到 90 万次访问。 但随着奥运会临近和球迷搜索更新，流量急剧增加。 在过去 28 天里，该网站的访问量达到 180 万次，我们预计下个月访问量将呈指数级增长。

您可以将此过程应用于任何遇到流量高峰的季节性行业活动。 不过，区分这些基准和平均行业规范很重要。 有了这些见解，您可以为数字性能建立基准并加强您的决策过程。

通过您的关键字策略获得季节性

在您准备奥运数字战略时，使用类似赛事的历史数据来实时跟踪您的进度，并预测您需要击败多少数字才能保持竞争力。 最后，您将清楚地了解市场是如何随时间演变的，甚至可以预测未来。

流媒体，黄金标准

顶级电视和视频流媒体服务的网站性能揭示了您的观众喜欢如何消费内容，并且可以显示观众偏好如何随着时间的推移而变化。

在 2016 年奥运会期间， nbcolympics.com是参与活动的首选方式。 2016 年 8 月，该网站的流媒体服务在 Similarweb 的体育行业类别网站性能排名中名列第八。奥运会后，nbcolympics.com 在 9 月和 10 月分别跌至第 343 位和第 613 位。

仔细查看该网站的参与度指标会发现观众的兴趣上升了多少。 2016 年 8 月，nbcolympics.com 的总访问量为 1 亿次。 仅仅一个月后，这个数字就下降到 300 万——3000% 的变化。 页面访问量、跳出率和页面浏览量都遵循相同的趋势，并且在 2016 年 8 月明显高于当年其他时间。

此图表展示了在高峰活动期间和之后了解用户参与度的重要性。

当进一步深入了解受众人口统计数据时，我们可以看到美国拥有 86% 的流量份额，拥有最多的铁杆粉丝。 其他顶级奥林匹克流媒体国家是加拿大、印度、英国和澳大利亚。

为奥运会提供流媒体服务的公司比以往任何时候都多。 目前peacocktv.com和hulu.com是流量的赢家，但让我们看看未来几周情况会如何变化。

出版商玩长期游戏

虽然数字出版商在奥运会期间赢得网站流量很重要，但他们还需要给人留下持久的印象。 出版商和媒体网站希望在此类重大活动期间扩大他们的受众范围，以便在活动结束后品牌知名度和知名度将继续增长。

让我们来看看 2016 年 8 月以来排名靠前的发行商。

尽管espn.com和cnn.com在奥运会期间分别以 4.734 亿和 4.844 亿的总访问量赢得了最多的访问量，但cnbc.com在赛后参与方面最为成功——同比 (YoY)，其网站增长53%。

赞助商赢得客户喜爱

如果您正在赞助一项活动，您将希望了解营销渠道在季节性活动高峰期间的表现。 有效的营销策略将导致来自各种平台的流量增加。

我们研究了 2016 年的一些顶级奥运会赞助商，包括可口可乐、 Visa和丰田。 根据营销渠道的表现，我们可以得出结论，三星是最成功的。 它是 2016 年 8 月（与 9 月相比）在所有营销渠道中表现均有所改善的唯一赞助商之一。 它在 2016 年 8 月的直接访问量增加了 15%，社交访问量增加了 8%，有机搜索增加了 16%，并获得了比 9 月多 15% 的推荐。

根据这些数据，我们可以假设主要奥运赞助商最成功的营销渠道是直接的、自然的、推荐的和付费搜索。

看看有什么#trending

与任何热门事件一样，互联网上充斥着与奥运会相关的关键词。 我们在其他主要体育赛事中看到了类似的趋势，例如NBA 季后赛或 UEFA 欧洲杯。

目前拥有关键字Olympics 2021流量份额的网站包括nbcolympics.com 、 wikipedia.org 、 usatoday.com和cbssports.com 。 但是，一旦游戏开始并且用户开始收看，看看这些模式如何转变将会很有趣。

您应该将与奥运会相关的任何营销或研究策略纳入的热门相关趋势关键词包括：

• 2021 年夏季奥运会
• 2021 年东京夏季奥运会
• 2021 年奥运会什么时候开始
• 2021 年夏季奥运会
• 日本奥运会 2021

快速地理分析表明，美国在用户对奥运会的兴趣方面处于领先地位。 在美国，“ 2021 年奥运会”的平均每月搜索量比最接近的竞争对手高出 107%。

赢得数字黄金

成功的市场研究策略着眼于大局。 要赢得今年夏天的数字金牌，您需要了解有影响力的季节性事件将如何影响观众行为、推动新趋势并影响流量模式。

虽然您可能知道自己适合的位置，但您需要数据来进行有效的市场调查、分析消费者行为的变化并适应新的行业条件。

借助 Similarweb 的Research Intelligence ，您将可以访问有关网站性能的实时数据，因此无论是否举办奥运会，您都可以继续击败竞争对手并创造新的个人记录。

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