更新内容 - 让您的旧帖子恢复活力并改善您的 SEO

数以百万计的文章发布在企业、爱好、娱乐和文化博客上。 不幸的是，他们中的大多数直接进入在线转储，这是一个严重的损失。 因此，如果您的博客文章没有产生流量，那么突然运行博客的利润就会大大降低。 不用担心，即使是最旧的帖子也值得更新，这反过来会改善您的网站 SEO 并增加用户流量。 看看为什么以及如何更新内容！

博客——为什么它对您的公司网站很重要？

通常，公司网站的内容并不丰富，而内容对谷歌搜索引擎来说是最有价值的。 运行博客让您有机会展示有关您的服务的更多信息、建立您的品牌或最终成为博客上讨论的对您的潜在客户很重要的主题的专家。

谷歌搜索引擎算法，如广泛的专业内容； 他们也喜欢你更新它。 对于搜索引擎来说，发布在您网站上的内容就像葡萄酒——越旧越好，尽管它需要保持最新。

最近，当我优化一家从事整形外科和减肥治疗的诊所的网站时，我在 ObesityCoverage.com 上发现了一个有趣的例子，其中发布了对用户有用的非常全面的内容。

来源：https://www.obesitycoverage.com/the-experts-guide-to-gastric-bypass/

胃绕道手术前后的操作指南大约有 30,000 个字符，其中包含空格，涵盖了患者可能感兴趣的多个方面。 此外，该文章还包含信息丰富的图形元素、图表、来源甚至是术后推荐的饮食。 因此，它在 SERP 中排名靠前也就不足为奇了。

然而，博客并不总是以深思熟虑的方式运行。 它们的质量通常也很差。 在波兰，仅仅因为竞争对手拥有博客而仅触及主题的表面并创建博客的情况仍然存在。

因此，如果您仍然没有从您的博客中受益，那么您可能做错了什么。 如果是这种情况，请查找并更新旧博客文章，同时向它们添加更多信息。

旧博客文章——为什么要更新它们？

当发现公司博客增加了流量并因此增加了销售额时，它们就变成了“另一件事要做”。 不幸的是，仅凭意愿是不够的，阅读给定文章的质量甚至乐趣也很重要。 为什么？ 因为不适合用户的语言导致的高跳出率会使谷歌随着时间的推移降低你的排名。

如果您网站的前内容经理或您自己对营销知识不够了解，并且习惯于以数量胜于质量的精神撰写文章，并且旧帖子被淹没在毫无意义的海洋中，请不要害怕——不要一切都丢失了。 首先，您需要决定在您的博客上哪些内容值得更新，哪些内容不值得更新。

从技术角度来看，如果网络爬虫需要爬取例如 1000 个非常无用的 URL，那么整个网站的爬取预算就会耗尽。 结果，重要的页面可能会在索引方面受到影响，因为爬虫将在它们上花费更少的时间，否则它们将被完全忽略。 更重要的是，质量差的旧帖子被编入索引，比如说，以某种方式在 SERP 中获得足够高的排名，将转化为高跳出率。

这就是为什么在挖掘旧内容时，请留意对您最有价值的内容并专注于此。 例如，您可以将相关内容组合成一篇长文章，或者只是更新帖子以充分发挥其潜力。 没有表现出潜力的帖子应该被删除、移动或取消索引。

解决这个问题的方法是适当改编具有潜力的旧帖子和文章。

如何更新旧文章以使其在 Google 上的排名更高：

• 增加文本音量
• 根据用户意图定制内容
• 用相关的多媒体为文本增添趣味
• 提供新的事实
• 用新信息补充主题
• 改善内部链接。

以上所有因素都会显着影响您的帖子被 Google 注意到的可能性，这将吸引新用户访问您的网站。

质量低劣的内容经常在网上发布，即使是在创建点击诱饵或为 SEO 目的调整内容的严肃知名平台上也是如此。

首先，很多网站上的文字往往太短，格式很差，而且只有一张图片，甚至不引人注目。 它们没有标题，正文也无法达到目的——它既不能为用户提供信息，也不能全面涵盖主题，几乎没有讨论任何内容。 由于内容少且质量低，搜索引擎将此类文章视为面包屑，而不是在搜索结果前 10 名中提供的美味佳肴。

如何决定哪篇博文值得更新？

当您决定更新博客文章时，请先查看您的库存。 当然，如果你有几十篇文章，你可以很容易地跟踪你有什么； 但是，如果您有成百上千的文章和帖子，那么使用某些工具并不是一个坏主意。 例如，使用Screaming Frog可以识别所有 URL，使用Google Analitycs可以验证流量潜力。

在 Screaming Frog 爬取您的网站后，浏览所有 URL 并决定保留哪些以及删除哪些（如果您有很多材料）； 完成后，请转到 Google Analytics（分析）并找出您内容中各个项目的潜力。

注意跳出率——如果您的网站中有流行的 URL，请检查有关其跳出率的数据。 它们在 Google 中的表现可能相当不错，尤其是如果它们是很久以前发布的，但是如果跳出率达到了 50% 的惊人水平，你会怎么做？ 这些文章需要一些更新！

值得更新它们，以使它们与您的受众更相关。 可能它们太短并且缺乏有趣的信息。 在文本中添加新元素不仅可以提高关键字的范围（可见性）并增加其数量，还可以鼓励用户在您的网站上停留更长时间并阅读整篇文章。

评估内容的有用性

如何评估内容有用性？ 回答自己几个问题。

1. 首先也是最重要的：用户觉得你的内容有用吗？ 一篇文章应该是有帮助的、信息丰富的或有趣的——它应该有一些读者感兴趣的东西。
2. 另一个问题：您是否从您的内容中受益？ 换句话说，您的内容是否让您排名更高、产生自然流量并通过更高的转化率帮助您的业务？
3. 下一个问题：给定的文章在内容方面好不好？ 显然，这是一个主观问题，但是当您看到内容时，您就知道内容质量很差。 缺乏意义、错误、糟糕的文本组织——所有这些都会影响对文章好坏的看法。
4. 还要考虑您的内容是否至少与您的网站、品牌和客户有一点相关性。 如果是，请保留并改进它，以便它产生更大的流量。
5. 您应该问自己的最后一个问题是您的内容的给定项目是否会导致任何问题。 您博客上的帖子可能会重复另一个帖子或从另一个网站复制。 重复的内容会导致内容蚕食，这是您必须避免的事情。

考虑到这些标准，决定是否要保留旧帖子。 如果没有，您可以使用 301 重定向到博客主页或其他类似内容的块。

我选择了要更新的内容。 现在怎么办？

一旦您精心挑选了具有潜力的文章，您就可以通过添加多媒体或更多内部链接来改进或更新它们。

使用 SERP

更新内容，您可以使用 SERP 中的内容。 当 Google 显示搜索结果时，它会尝试使它们与给定的关键字相关，即尽可能与用户意图相关。 前往前 10 名，找出他们拥有而您没有的东西。 让您的内容对您的观众更有用。

SERP 中的排名不仅受内容影响，还受反向链接数量和质量的影响。 然而，在为您的博客创建所选关键字的内容时，请确定它们的内容以及搜索结果前 10 名中的文章/网站的外观。

某些关键字可以有多个含义。 一个例子可能是短语“prosthetics London”。 有各种各样的假肢——牙齿、关节甚至整个肢体。 谷歌关心用户输入给定关键字的意图。 对于“prosthetics London”，显示的结果建议为截肢者使用假肢。 因此，为“prosthetics London”写一篇文章，你需要跟风。

还值得仔细研究这些结果。 访问竞争对手的网站并观察他们的帖子和文章——无论它们是长还是短，它们的确切内容，是否配备了关键字或“自然”编写。 这将使您对如何创建自己的内容以超越竞争对手有更广阔的视野。

跟踪您的排名并将其与您的竞争对手进行比较

在 Senuto Rank Tracker 中添加一个项目来跟踪对您最重要的关键字的位置。 此外，跟踪这些排名，您希望提高哪些排名。

登录 Senuto 平台并添加您的项目。 这非常简单，只需 3 个步骤：

• 第 1 步- 命名您要跟踪的 Google 排名的网站。

• 第 2 步– 添加要跟踪的关键字。

• 第 3 步– 选择要跟踪的关键字后，选择您在 SERP 中与之竞争的网站。 不要忘记，您在 Google 中的竞争对手可能与您的商业竞争对手不同。

添加第一个项目后，等待收集所有数据。 准备就绪后，Senuto 平台窗口右上角的警报会通知您。 准备好数据后，直接进入竞争分析工具。 在那里，您将检查您的竞争对手排名的关键字（在您在项目中添加的关键字集之外），而您不是。

通过这种方式，您可以跟踪您仍然需要使用哪些关键字，以便超越您的竞争对手。 Rank Tracker 可让您监控您的域是否以及以多快的速度攀升至 Google 的最高位置。 最终你会到达那里，祈祷！

您可以做些什么来进一步改进旧博客文章

首先，确保您的文章是最新的。 如果没有，请更新它。

此外，添加更多多媒体——谷歌喜欢信息图表、视频和图片。

例如，在 SEO 行业中著名的博客backlinko.com拥有大量图片并且排名靠前。 顺便说一句，Backlinko 的创始人 Brian Dean 充分利用了文章更新； 如果你有兴趣，请查看他的博客。

Brian Dean 肯定会在他的博客上展示他的结果，证明对旧帖子的更新仅在 7 天内就为他带来了 50.95% 的流量。 很明显，这是值得一试的，而且这种策略正在取得成效。

更新一篇旧博文，注意介绍。 它应该简短、易于理解并且对用户有吸引力。

随着新的信息内容变得更加庞大。 但是，如果您不打算这样做，因为您认为添加多媒体和改进文本风格就足够了，请尝试一下。 多写 2500 个字符或更多。 当网站上添加新内容时，Google 很高兴。

概括

包括 Brian Dean 在内的许多 SEO 专家认为，更新旧博客文章会以增加网站流量的形式产生可衡量的效果。 重要的是产生的流量不要为空，对用户和您的业务没有好处。 这就是为什么当你更新你的内容时，要明智地去做。 只有这样，您和用户才能从您的网站、服务和产品中受益。

另外，不要忘记跟踪关键字的排名。 保持最新并以各种可能的方式提升您的内容。