探索 SEO 规范化：综合指南

许多 SEO 在扩展客户网站时都面临着内容重复问题。 URL 规范化通常是解决此问题的最简单方法。

这是决定哪个版本的页面最权威并使用规范标签告诉搜索引擎您想要索引的 URL 的过程。

SEO 中的规范化可以带来巨大的好处，但如果使用不当，也可能会导致严重的问题。

这不是你想搞砸的事情。

幸运的是，本指南可以带您了解您需要了解的一切！

我们将介绍：

• 什么是 URL 规范化
• 为什么这很重要
• 怎么做

什么是 URL 规范化？

URL 规范化是当存在多个内容相同或非常相似的页面时建立首选 URL 的过程。

如果多个页面上有相同（或几乎相同）的内容，搜索引擎可能会混淆要对哪个页面进行排名。

设置规范 URL 有助于搜索引擎确定首选版本。

什么是规范标签？

规范标签是 HTML 元素，可告诉搜索引擎网页的首选版本。 Google 早在 2009 年就引入了标签，作为网站所有者解决重复页面问题的一种方式。

它们是放置在 HTML 头部的小段代码。

以下是卫报网站上 AMP 页面的示例：

AMP 页面有一个规范标签，指示搜索引擎非 AMP 网址是内容的主要版本。

AMP 页面必须使用规范标签才能被视为有效。 因为 AMP 页面是桌面页面的“重复”，但对于移动设备，它必须指向同一页面的原始“非 AMP”版本。

不过，AMP 页面并不是您想要使用规范标签的唯一示例......

为什么需要 URL 规范化？

内容和链接是每个成功的 SEO 策略的支柱。

内容营销日益成为一般营销和 SEO 营销的支柱，这意味着网站上的页面数量正在不断增加。

随着网站创建越来越多的内容和页面，包括针对不同用户的不同版本的页面，重要的是搜索引擎不要将这些页面误认为重复内容并有效地惩罚网站（稍后会详细介绍！）。

为什么规范化很重要？

据 Google 网站管理员趋势分析师 Gary Illyes 称，互联网 60% 是重复内容。

Google 的抓取过程高度关注消除重复，因为 60% 的互联网都是重复的 @methode #seodaydk pic.twitter.com/OJ9OkP74DU

- 莉莉·雷 (@lilyraynyc) 2022 年 3 月 30 日

现在，重要的是要记住互联网的规模有多大。 这个数字由谷歌遇到的每个网站组成，当然也包括抓取网站的垃圾邮件和低质量网站。

因此，您不应该想象 60% 的与您竞争的网站将使用重复的材料！

然而，它仍然令人大开眼界，如果您认为您的网站存在规范化或关键字蚕食问题，那么您并不孤单。

这些问题大部分是由于技术问题造成的。 例如，电子商务网站经常会因 URL 参数而遇到问题。 如果处理不当，如果 Google 不知道要优先考虑哪个页面，则在网站上列出同一产品的许多不同变体或同一产品在多个类别中可能会导致规范化问题。

同样，如果内容联合组织处理不当，也可能会发生这种情况。

如果做得正确，就像我们的服务一样，内容将使用 rel=canonical 标签重新发布，让 Google 知道它应该将已重新发布的精彩内容归功于原始文章。

如果处理不当，重复的文章可能会与原始文章竞争，这与您想要实现的目标完全相反！

规范缺失或实施不当的结果是 Google 可能无法为您的内容建立索引。 它还会稀释您的链接资产并影响您的排名。

它如何影响搜索引擎优化？

URL 规范化会对您的 SEO 工作产生重大影响。

没有人希望最终像顾问 Ryan Darani 的电子商务 SEO 客户端一样，由于标准化问题而错过流量和销售（同样，我们都希望能够向客户呈现这样的胜利！）。

电子商务 SEO 非常有趣。

有趣的是，很多人低估了功能性搜索引擎优化的有效性。

我曾经通过修复阻止产品排名的规范标签赚了 89 万英镑。

（大型零售商有增长机会）

— Ryan Darani (@SearchForRyan) 2022 年 2 月 15 日

那么为什么 URL 规范化对 SEO 有好处呢？

避免重复内容处罚

事情是这样的。

谷歌实际上很少对重复内容进行处罚。

搜索中心博客上对此的描述如下：

因此，您通常不会因为网站上有非常相似的页面而遭受直接的排名惩罚。

但是，URL 规范化仍然可以帮助您克服严重的 SEO 问题。

促进索引

URL 规范化可以对网页的索引产生积极影响。

当搜索引擎遇到多个具有相同内容的 URL 时，它们很难确定最相关和最权威的版本。

这可能会导致索引碎片化或您想要排名的页面版本不会出现在搜索引擎结果中。

使用 URL 规范化可以帮助 Google 识别首选版本并为其赋予正确的权限和相关性。

漏斗链接股权

链接资产是通过内部和外部链接传递的价值。 这是 SEO 中最重要的因素之一。

当同一内容存在多个 URL 时，链接资产可以在这些变体之间分配。 这可以削弱对搜索排名的整体影响。

许多 SEO 专业人士认为规范标签只是避免重复内容。

但他们关注的是链接图：每个重复的页面都会占用链接资产+窃取网站的潜力。 #seo #canonical #duplicatecontent #linkgraph https://t.co/rTCzSEA1vX

— 斯科特·斯托弗 (@scott_stouffer) 2023 年 2 月 9 日

建立规范的 URL 可以巩固外部来源和内部页面的链接资产。 它确保所有链接权重都转到首选 URL。

这可以提高搜索结果的排名和可见性。

优化抓取预算

抓取预算通常只是大型网站需要担心的事情。

这是 Google 在规定时间内用于抓取您的网站的资源量。 您可以在我们的专家指南中了解有关抓取预算及其运作方式的更多信息。

您可以使用规范化来优化抓取预算。

正如搜索中心文档中所揭示的，Google 抓取页面的规范版本比替代版本要频繁得多。

您仍然需要无索引标签和机器人指令来告诉Google哪些页面不要抓取和索引，但是规范标签可以帮助您告诉Googlebot应该始终抓取哪些页面。

如何审核 SEO 的规范标签

规范标签是审核客户网站时需要考虑的重要元素。

以下是您如何识别可能影响搜索排名的问题。

Google Search Console 中的 URL 检查工具

审核规范标签的首选工具是 Google Search Console 中的 URL 检查工具。

输入您首选的规范页面的 URL，您将能够查看它当前是否是“用户声明的规范”。

您还将看到该页面是否是“Google 选择的规范”。

如果另一个网址是规范页面，则您需要检查规范标签，以向 Google 指示您想要对哪个页面进行排名。

这涉及检查页面的 HTML 代码，以确定规范标签是否存在并正确实施。

您可以使用浏览器开发人员工具检查页面的源代码并搜索规范标签。 它应该看起来像这样：

确保 href 属性指向正确的规范 URL。

如果有任何缺失或不正确的规范标签，请记下它们以进行修复。

尖叫青蛙 SEO 审核

您可以使用 Screaming Frog 等工具批量分析您的规范标签，而不是一次审核一个 URL。

该工具会抓取您的网站并显示哪些 URL 已标准化。

它还会显示是否有任何页面缺少规范标签或设置了多个规范。

如何规范化 URL

因此，您已经发现了重复内容问题。 下一步是什么？

在 #AskGoogleWebmasters 视频系列中，John Mueller 提供了一些有关网站所有者和 SEO 如何规范化页面的有用提示。

实施规范标签

最简单的解决方案是在替代页面的 HTML 代码中添加指向首选 URL 的规范标签。

您需要在 HTML 的 head 部分添加以下代码行：

有很多插件可以帮助您向 WordPress 网站添加规范标签。

例如，Yoast 是一个流行的 SEO 插件选项，它允许您添加 URL 规范化。 默认情况下，Yoast 会为您处理此问题，但如果您想覆盖此问题并指定不同的 URL，可以使用“高级”选项轻松完成此操作：

在 Shopify、Squarespace 和其他网站构建器的高级设置中添加规范标签也很容易。

自引用规范标签

线索就在这个的名字中。

除了向可能被视为与“母版”页面重复的帖子添加规范标签之外，您还可以向该母版页添加自引用规范标签。

这只是向 Google 发出的另一个强有力的信号，表明这是您希望其索引的页面，并且可以在创建任何可能重复的页面之前添加它们，以防止将来出现任何问题。

不一定要使用它们，但添加自引用规范标签是一个值得养成的最佳实践习惯。

规范化与 301 重定向

301 重定向是一种服务器级指令，可将一个 URL 永久重定向到另一个 URL。 它告诉搜索引擎和用户的浏览器原始 URL 已永久移动到新位置。

与 301 重定向不同，规范标签只是对搜索引擎的提示，表明存在 URL 的“主”版本。 您告诉 Google 您想要索引哪个 URL，同时仍保留其他版本，但这不是搜索引擎必须遵循的指令。

以下是 Google 索引团队工程师 Joachim Kupke 的描述：

一般来说，301 重定向应该是处理重复内容的首选。

但是，如果出于技术原因您需要保留页面的另一个版本，规范化允许您在指定首选规范 URL 的同时维护多个 URL。

利用内部链接

一致的内部链接有助于搜索引擎了解您内容的首选版本。

确保您网站内的所有内部链接都指向您想要排名的页面。 这样，您的内部链接结构就可以增强规范页面和 URL 的权威性。

查看我们的内部链接指南，了解如何通过内部链接提高 SEO 效果。

通过 HTTP 使用 HTTPS

搜索引擎更喜欢使用 HTTPS 加密的页面。 至少从 2014 年起它就被用作 Google 排名因素。

对于重复内容问题，这也意味着 Google 更有可能对页面的 HTTPS 版本进行索引和排名。

使用站点地图

站点地图为搜索引擎提供网站结构的蓝图。

您可以将站点地图视为要索引的所有页面的列表。 它可以帮助 Google 抓取您的网站并找到您的所有重要内容。

当您在站点地图中包含网址时，您就向 Google 表明这是您想要编入索引的页面版本。 站点地图和规范标签之间的一致性有助于搜索引擎识别您的最终页面。

开始使用规范 URL 提高 SEO 性能

您始终需要优质的内容和强大的链接构建策略来对有竞争力的关键字进行排名。

但 URL 规范化是技术 SEO 的一个重要方面。 这是您有效管理重复内容问题和巩固链接资产的方法。

如果没有标准化，您可能会限制客户网站的排名潜力，并浪费精力保护非首选页面的链接。