美国阿尔法一代的 5 个关键特征

婴儿潮一代、Z 世代、千禧一代，他们经常被谈论。 但是阿尔法一代呢？ 他们是谁？

谁是阿尔法一代？

第一代希腊字母的第一个字母仅在 21 世纪初诞生。 这群 8 至 15 岁的孩子与 ipad、可视门铃、面部识别、流媒体服务和 3D 打印分享他们的出生年份。 难怪他们被认为是最精通数字的一代。

是什么让 Gen Alpha USA 与众不同？

尽管与 Z 世代和千禧一代有一些相似之处（他们被称为“迷你千禧一代”是有原因的），但作为一代的阿尔法世代在许多方面都是独一无二的。 有趣的是，全球各地的孩子之间也存在巨大差异。 8-15 岁是一个关键年龄，是每个孩子一生中的一个变化期，而且在世界各地都有所不同。 那么，美国 Gen Alpha 的突出之处是什么？ 我们深入探讨了让美国孩子与众不同的 5 个关键的 Alpha 代特征。

美国一代 Alpha 特征

1. 他们专注于家庭和未来

他们的成长岁月受到全球大流行的影响，因此，许多 Alpha 一代的定义是他们担心生病和错过与家人共度时光，这也许不足为奇。 与我们所看到的相反的世界其他地区相比，26% 的美国 Gen Alpha 担心无法与家人团聚。 与 2021 年相比，美国 Gen Alpha 对家庭优先事项的态度可能是 Covid-19 的根深蒂固和持久的后遗症。

相比之下，去年对在学校落后的担忧有所下降，其中降幅最大的数字表明这是他们的担忧。 相反，美国 12-15 岁的人正在展望未来，取得好成绩仍然是对学校的最高态度，43% 的人认为上大学很重要。

2. 他们是气候倡导者

虽然对于美国阿尔法一代来说，它可能不像世界其他地区的老一代那样优先考虑，但气候变化和环境仍然很重要。 关爱地球是美国阿尔法一代孩子的心声，许多人增加了他们在系统层面实施可持续变革的积极性。

美国 Alpha 一代对其家庭的废物管理没有太多控制权，但在考虑围绕可持续发展的大局时，他们围绕这一主题的思维方式与 Z 世代的思维方式接近。 Gen Alpha 期待他们的政府和品牌领导应对气候变化，并为他们提供更多可持续产品。

3. 他们热衷于包容性

根据美国人口普查，阿尔法一代将成为历史上最多样化的一代，它正在塑造孩子们的期望。 他们正在寻找代表性和包容性，而帮助人们是美国 12 至 15 岁的第一要务。 超过 60% 的人希望保护人们免受欺凌，并希望每个人都受到同样的对待。 这些态度并非基于迪士尼风格的童话世界，而是一种为所有人创造一个更安全世界的持久愿望。

十分之三的 12 至 15 岁的阿尔法一代认为，在电视节目和电影中看到所有类型的人很重要。

在游戏、电视、电影和媒体中代表少数民族和少数群体是这些观众的关键，帮助美国的孩子们感到自信和被赋予权力。

4. 他们花更多时间上网

在屏幕时间方面，美国的孩子不像全球的孩子。 在 Covid 之后，许多孩子开始从他们的屏幕上退后一步，但不是在美国。 在这里，油门踏板没有放松的迹象。 父母们说他们的孩子比去年更频繁地使用设备，这正在影响亲身体验。 Gen Alpha 孩子对玩电子游戏和在社交媒体上滚动的排名高于与朋友共度时光和加入课后俱乐部。 体育参与人数下降幅度最大，放学后参加体育活动的人数减少了 11%，周末减少了 17%。

屏幕时间的增加还有另一个负面影响。 与全球平均水平相比，美国青少年在社交媒体上发布他们所做的一切的可能性要高出 41%。 但少 11% 的人认为这让他们对自己感觉良好，少 19% 的人认为这反映了人们的真实生活，因此虽然他们可能更活跃，但许多人的体验更差。

5. 他们喜欢看电影

对于几代人来说，看电影是一种经典的消遣，对于今天的阿尔法一代来说也不例外。 美国 12 至 15 岁人群表示电影院是他们最喜欢的看电影方式的人数增加了 39%，这一数字高于全球平均水平。 今天的许多孩子都想跟上流行趋势，电影一上映就有机会看电影真是太好了，不容错过。

但是对于 Gen Alpha 来说，娱乐不仅仅必须是视觉的。

自去年以来，播客等音频内容的兴趣增加了 10%。

这一代人中的许多人都想听喜剧和游戏相关的播客，他们也想自学，激发他们的创造力。 尽管屏幕使用时间显着增加，但美国孩子们仍在寻找时间关闭并简单地听。

品牌的关键要点？ Gen Alpha 需要品牌来匹配他们的价值观

有了这五个定义阿尔法一代的关键特征，想要了解和吸引这些受众的品牌需要符合他们的道德标准，并牢记对未来消费者很重要的事情。

• 包容性和代表性不仅是 HR 的要求，还是 Gen Alpha 的内在需求。 培养一种接受的文化是唯一的方法。
• 孩子们正在寻求他们的父母、他们的政府和他们最喜欢的品牌来帮助他们围绕可持续发展改变世界。
• 虽然他们可能大部分时间都在网上度过，但连接性和真实性对 Gen Alpha 来说很重要。 看起来不真诚或脱节的品牌不会在这群人中走得太远。
• 提供一个他们可以做自己、与家人和朋友联系以及表达他们的创造力的空间是非常重要的。 对游戏、构建世界和享受乐趣的兴趣日益浓厚是这一代人的决定性特征。

所以你有它，阿尔法一代——同类中的第一个，并决心开辟自己的道路。