USA Today Publisher 在主要广告交易平台上歪曲了 Ad Inventory

这篇文章最近更新于 2023 年 1 月 18 日

哎呀！ 《今日美国》和 Gannett 旗下的数百家当地报纸在 9 个多月的时间里向多个广告交易平台发送欺骗性投标请求《今日美国》的所有者承认在九个月内向广告商提供了不准确的信息。

Gannet 共享从今日美国到威斯康星州新闻媒体的一系列 DIRECT 广告帐户。 当广告商认为他们是在一个 Gannett 网站（通常是今日美国的旗舰报纸）上购买广告时，实际上，他们购买的是出现在其他地方的广告。

由于他们可以控制所有这些共享广告帐户来出售所有网站的广告空间，因此在 2022 年 3 月 4 日之前，他们很容易通过 ads.txt 验证并为他们旗下的任何网站伪造​​广告库存。

故意的还是缓存错误？

Gannett 是美国最大的出版商之一，在全国拥有包括《今日美国》和超过 46 家美国本土报纸在内的媒体，众所周知，他们在其网站上使用实时广告资源竞价。

甘尼特迅速发表道歉声明，表示对这里的无意差异感到遗憾。 该出版商对提供的数据不准确表示遗憾，并表示其拍卖中仍有一些 URL，可以让广告商或广告技术公司检测投放广告的网站的真实身份。

Gannett 现在因不支付账单而陷入困境，并且在被披露其网站可能以广告拍卖差异误导广告商后面临广告商的强烈反对。 广告行业研究人员分析了 Gannett 网站上的代码，这些代码表明这里有数十亿的广告拍卖受到影响。 该公司表示，他们正在决定是否向所有在这里亏损的广告商退款。

新闻总是一个棘手的话题，许多品牌希望他们的广告出现在某些类型的内容旁边。 但是，今年的甘尼特拍卖会却出现了一些出入，这让他们不可能完全遵守这些规则！

Spotify（音乐流媒体巨头）和 Ally（在金融服务利基市场享有盛誉）是购买广告资源以推广其服务的广告商之一，乍看之下，这似乎是《今日美国》的真实广告活动。 当研究人员仔细观察时，他们发现这些广告未经任何一方许可就投放在美国各地的网站上。

《今日美国》网站是 Gannett 媒体资产最受欢迎的网站。 在他们最新的年度报告中，他们表示 47% 的发行量（包括数字页面浏览量和印刷品覆盖面）来自这一个渠道！

《华尔街日报》报道说，第一资本和美国红十字会在实时拍卖中购买了广告，预计这些广告将在萨拉索塔先驱论坛报网站上投放。 然而，这些活动实际上是在墨西哥的新闻网站上进行的！

甘尼特得出的结论是，广告商实际上是在竞标错误的广告空间，因此他们的广告可能最终出现在了他们从未打算支付的网站上。

耐克、阿迪达斯、西尔、星巴克、福特等大品牌从他们那里购买了广告空间，以便在拍卖会上贴上错误的标签。 这些公司的代表没有回应请求，但不清楚他们是否知道他们的广告是针对另一个品牌投放的，或者没有事先告知这些差异。

当广告商被错误告知他们将看到的文章时，不仅仅是网站本身在拍卖中被误传了。 这些广告的内容通常不完整或完全不匹配！ 广告商得知一篇文章是关于热门手机游戏 Wordle 的，当时它确实详细介绍了宾夕法尼亚州的小熊。

在不断变化的程序化媒体购买世界中，广告空间现在可以在您浏览时几秒钟内售出。 广告拍卖可以使用潜在买家的重要细节进行竞价，其中包括网站详细信息和描述发布者内容或用户个人资料页面的关键字——所有这些都在加载时！

过去 9 个月 Gannett 拍卖过程中的投标请求数据不准确，但他们能把责任推给这里错综复杂的 Adtech 生态系统吗？

广告技术变得越来越复杂，程序化媒体购买游戏中有众多参与者，运行实时拍卖并协助广告商出价。 这些播放器中的许多都具有检测误导性广告空间的保护措施，但无法发现“错误标记的出价 URL”差异。

有关域欺骗事件的更多详细信息，请访问：https://braedon.dev/2022/gannett-spoofing.html

发现贴错标签

每个 Gannett 站点都在多个广告交易平台上使用标头竞价进行广告拍卖。

您可以轻松检查浏览器中运行的广告脚本的出价请求，并检查发布商如何展示其广告空间。 您还可以使用 Javascript 格式化程序仔细检查代码是否有任何错误。

在 Gannett 的案例中，一篇关于底特律动物忽视的文章的广告空间出现在一篇大学橄榄球文章中。 对 Pubmatic 和 IndexExchange 广告交易平台的标头竞标请求将其报告为今日美国足球博客文章，但实际上是一篇动物忽视文章。 这是域欺骗的典型示例。 Gannett 的欺骗数据全部出现在对受影响的广告交易的请求中。

以下是排名前 10 的欺骗域及其欺骗频率的列表，其中大量欺骗域来自《今日美国》：

这会再次发生吗？

很可能还有其他一些此类域欺骗的案例，广告交易平台、DSP 和反欺诈供应商需要仔细研究为什么它似乎在这么长时间内未被发现，以及它是如何被检测到的后来避免了。

欺骗库存是由于 Gannett 使用共享的 DIRECT 帐户——如果网站在根据 ads.txt 文件验证广告空间时没有共享帐户，广告商可能会检测到欺骗。

有大量具有类似设置的其他发布商和其他程序化中介可能会无意或以其他方式参与可以轻松通过 ads.txt 验证的欺骗。

强制 DIRECT 帐户消除 ads.txt 规范中的“投标 URL 错误标签”以拆除发布者多元宇宙，如果操作正确，可以更轻松地检测域欺骗。

结论

甘尼特问题长期未被发现表明现有的广告拍卖报告数据不足以验证此信息。 如果 Gannett 之类的域欺骗问题未被发现，则可能会使品牌和广告商面临风险。

在针对用户的程序化营销活动中，这可能不是问题，但大多数广告商会关注广告库存和弹出广告的内容。 如今，品牌安全是广告商优先考虑的事情，没有公司愿意与几乎不适合其利基市场的文章相关联。

如果 Gannett 在此域欺骗期间成为 MonetizeMore 的发布商合作伙伴，我们的 AdOps 将能够发现这些错误。 收入差异是 AdOps 世界中一个不幸的现实。 这正是与经验丰富且信誉良好的 AdOps 合作伙伴合作如此重要的原因，他们可以帮助您验证广告收入信息。

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