使用本地搜索数据为您的品牌创建本地知名度

谷歌最近对本地搜索结果的 3 包进行了更改，这改变了本地企业和具有本地兴趣的企业企业处理本地营销的方式。 过去，即使是 SEO 价值较低的企业也可能出现在 7 包本地业务结果中。 现在，本地企业正在加强他们的现场和非现场存在，并转向内容创建和 SEO 最佳实践作为获取受众份额的一种方式。 那些不是，可能会迷失在页面排名洗牌中。

Google 3-Pack 的影响

2016 年 8 月 6 日，Google 改变了在搜索结果中列出本地企业的方式，取消了传统的 7 件装并创建了新的本地 3 件装视图。 Google 3-pack 是为移动用户完美设计的，根据关键字和用户位置在移动屏幕上填充三个搜索结果。 出现在这些列表中的竞争越来越激烈，但随着用户从一个位置移动到另一个位置，搜索结果会发生变化，这有点难以捉摸。

既然 3 件装已经呈现出更多的商业外观和感觉，搜索者可能会跳过那些列表并转向他们认为更值得信赖的有机结果。 在任何一种情况下，应用一些好的老式白帽 SEO 和一些内容营销计划将帮助您的本地商业网站提高排名并击败竞争对手。
事实上，3 件装的推出可能为当地店面企业和具有区域受众的国家企业创造了机会，以在社区受众中建立知名度并提高品牌知名度。 要利用本地列表和自然搜索机会，首先要在正确的时间获取正确的数据。

本地现场内容机会

如果您可以访问特定于位置的关键字，则可以围绕特定地区的目标受众在您的行业中寻找信息的方式构建本地内容营销计划。 了解人们在不同地方以不同方式搜索产品和服务的方式，让您有机会自定义网站和非现场内容，以吸引和转化本地受众。

为您在内容中使用的关键字添加地理修饰符，以帮助搜索引擎将您的内容识别为与该地理区域相关。 您可以将目标受众定位在与社区一样狭窄的类别中，或者使用城市或州级地理修饰符覆盖更多区域的受众。
当您尝试吸引本地受众时，您创建的内容类型可能与为母公司或国家企业创建的内容不同。 根据本地搜索和本地搜索趋势，关注本地问题和感兴趣的内容。 本地网站内容可能包括：

• 与当地新闻相关的博客文章
• 活动日历，包括：
  • 当地活动
  • 品牌宣传活动
• 以本地客户为重点的案例研究
• 特别优惠或其他及时信息的每日页面
• 公司动态
• 当地员工故事
• 操作指南
• 本地通讯
• 邻里趋势

本地场外 SEO 机会

在地方层面建立合作伙伴关系和非现场链接机会可能比在国家层面容易得多，并且可以对您在社区和寻找相关搜索匹配的搜索引擎中的知名度产生巨大影响。
在本地级别使用竞争对手发现来确定哪些内容在搜索结果中与您竞争并获取受众份额。 一旦您确定了受众正在参与的确切内容，请考虑围绕这些主题创建一些您自己的内容。

您可能会发现竞争内容来自本地新闻来源。 在这种情况下，请让该出版物的作者知道您自己，并提出以客座博主的身份提供内容或在您的网站上发布他们的内容。 至少，主动向他们提供行业信息，以帮助他们进行未来的内容创作。 无论哪种方式，您都将从内容中获得 SEO 价值，并提高您在当地社区的思想领导力。
与当地组织或类似企业建立合作伙伴关系来补充您自己的企业是形成网络的方式，但也是获得指向您网站的反向链接的地方。 您可能会向当地组织的成员提供特别折扣或其他奖励，以换取指向您网站的链接。 访客博客或赞助当地活动是获得网站链接的其他方式。

本地 SEO 的基本问题

您在 Google 本地搜索中的排名如何？ 您采用了一些非常具体但非常传统的 SEO 最佳实践。 对于本地企业，有几件事您不应该忽视（因为 Google 也不会忽视它们）：

• 本地搜索目录
• NAP 一致性
• 移动友好型设计
• 优化个人登陆页面
• Google 我的商家资料
• 谷歌我的地方列表
• 本地行业论坛

3 件装清单的元素之一是客户评级（星级评级系统）。 当您的客户将您包括在本地搜索结果中时，Google 会考虑您在客户中的排名。 通过在您的公司资料页面上添加 Yelp 贴纸或指向您的 Yelp 页面的链接，鼓励您的客户查看您的产品或服务。 监控评论网站并快速响应任何负面评论。
在尽可能多的商业目录中列出。 当客户通过他们的汇总列表找到您时，许多都是免费的，有些则收取费用。 目录对本地企业来说是一个巨大的机会。 请务必创建一个引人注目的片段来在所有列表中描述您的业务。
消除任何 NAP（姓名、地址、电话）不一致的地方。 确保您的 NAP 信息在您的网站、企业列表、社交媒体资料和搜索目录中是相同的。 拼写的细微差别或偶尔的缩写（Avenue vs. Ave.）会对您的搜索排名结果产生负面影响。
行业论坛是了解人们在问什么问题以及他们如何问这些问题的好地方。 从本地论坛获取您的主题和关键字，并在您的内容和元描述中包含本地语义差异。
在每个页面上使用 NAP 页脚优化您的个人登录页面。 使用您从搜索数据和行业论坛中发现的关键字来告知您如何在您的网站上谈论您自己、您的产品和您的行业。

可访问的本地搜索数据

对于拥有本地足迹的大品牌或在不同地点拥有客户的代理机构，获取本地搜索数据作为现有 SEO 和营销平台的一个组成部分非常重要，而不是作为独立工具或昂贵的附加组件。
本地数据应告知营销人员和 SEO 主要受众在哪里找到他们的内容以及特定位置的排名情况。 您可能还想：