使用视觉隐喻制作一些令人难忘的广告

如果您想成为另一个品牌，在他人的海洋中，那么您的设计都可以通过文字来传达您的信息。 但是，如果您使用视觉隐喻，您就可以利用一种强大的讲故事形式来提升您展示品牌的方式。 使用视觉隐喻的艺术是各种企业都在利用的东西。

您不仅可以在一个特定的应用程序中找到它们。 您会在图像、视频、信息图表和动画中找到视觉隐喻的示例，仅举几例。 然而，无论采取何种形式，诀窍都是以一种能引起客户共鸣的方式来做到这一点。

为此，不仅仅是任何创意简报或设计都可以。 您确实需要考虑您想要唤起的所有情感以及您希望客户带走的价值观和联想。 然后你需要与你的设计师分享这些信息，以便他们能够在视觉上将其变为现实。

什么是视觉隐喻？

根据定义，视觉隐喻是对人、概念、地点、想法或事物的表示。 表示采用使用特定类比或关联的形式。

用更简单的术语来说，你可以说一个有效的视觉隐喻将熟悉的和普通的事物转化为非凡的事物。 视觉隐喻在共同的信仰体系和对世界的看法上发挥作用。

由于他们正在利用我们已经相信的东西，他们能够让我们以新的方式看到熟悉的东西。

视觉隐喻的力量

为了掌握通过视觉隐喻进行交流的艺术，您需要了解人脑如何处理信息。 当我们查看图像或任何其他视觉对象时，我们会通过我们头脑中被称为心理模型的镜头来处理它。 这些模型是我们周围世界的简化版本或表示。

人物、地点和事物都可以归入这些模型的各个领域。 我们内化的图像和信念，帮助我们理解新的体验。 它们还帮助我们在生活的其他方面。 从做出决定和判断，到解决问题以及指导我们的日常行为。

视觉隐喻和你的营销

那么这和你的营销有什么关系呢？ 好吧，我们每个人都有能力影响他人的心智模式。 在这种情况下，我们谈论的是您的客户。 心智模型不是永久性的固定装置。 我们可以改变它们。 所需要的只是通过创新和创造性的方法来传达一些东西。

使用视觉隐喻是实现这一目标的最佳方式之一。 这不仅仅是跳出框框思考，或者只是将两个和两个放在一起形成我们都知道的结论——即 4. 当你使用视觉隐喻时，你可以弥合新事物和熟悉事物之间的差距。 视觉隐喻可以包含熟悉的元素、对象和概念。 它们只是碰巧以创造性的方式使用，以建立在现有含义的基础上。

谁可以从广告中的视觉隐喻中受益？

根据凯度第三次年度 Dimension 报告，超过一半的英国消费者正遭受他们所谓的广告疲劳。 这几乎不是困扰英国的问题。

人们每天都会收到如此多的广告，以至于他们对它们越来越麻木。 为了弥补这种不利影响，品牌需要真正提高他们的沟通策略。 这意味着您需要在您的广告中为您的受众提供令人耳目一新的东西。 他们会因此而感激你。 视觉隐喻可以帮助你做到这一点。 它们还可以帮助您提高参与度并培养购买意愿。

从技术上讲，任何品牌都可以从这种水平的创造力中受益。 无论您在哪个行业，使用正确的视觉隐喻都将帮助您在竞争中脱颖而出，并有助于引导您的受众购买您的产品或服务的意图。

是否有实际证据证明视觉隐喻有效？

是的，有实际的经验证据表明这一点。 路易斯安那州立大学与佛罗里达大学合作测试客户的态度和购买意图是否受到视觉隐喻的影响。 结果分析了视觉隐喻对感知的影响，以及这些感知如何根据客户对产品的熟悉程度而发生变化。

包括 Ariel 和 Land Rover 在内的四个非常知名的品牌被用来进行分析。 该研究得出结论，当使用视觉隐喻时，客户对品牌采取了更有利的态度。 他们还注意到购买意向增加。

在荷兰奈梅亨 Radboud 大学的 Margot van Mulken 等人 (2014) 进行的另一项研究中，观察到了相同的结论。 该研究表明，视觉隐喻在广告中很重要，并且客户在使用时可以更好地理解信息。 带有视觉隐喻的广告也更受欢迎。

但是有一个很好的转折点。 这与视觉隐喻变得难以理解有关。 视觉隐喻越不明显，客户就越不欣赏它。 一旦它变得过于复杂，人们就根本无法理解或参与其中的信息。

创建强大的视觉隐喻的步骤

准备好在您的广告中使用视觉隐喻了吗？ 现在您已经了解了它们的背景，让我们来看看如何创建它们。 作家 Kate Evans 提供了以下逐步过程。

• 步骤 01 – 写下您想要传达的确切信息，例如“我们的假日促销来了！”
• 步骤 02 – 记下与此概念相关的同义词。 例如，与“假期”相关，您可以列出同义词、隐喻或类比，例如“节日”、“圣诞树”或“花环”。
• 步骤 03 - 现在您可以与您的设计师合作，提出代表您的信息的概念。 为了代表“假期”这个词，您可以要求您的设计师以一种暗示圣诞树或花环形状的方式排列您的产品。
• 步骤 04 – 接下来尝试您的品牌资产和视觉隐喻的不同组合，看看什么最能产生影响。 这个过程可能需要很多来回。 但是你能挖到金子吗，这将是值得的。
• 步骤 05 - 您可以充分发挥视觉隐喻的潜力，并将此过程更进一步，当您为它们制作动画或创建以它们为中心的完整故事/视觉主题时。

现在您已经了解了创建自己的视觉隐喻的过程，让我们看一些示例。

广告中视觉隐喻的例子做得对

使用视觉隐喻的聪明方法

一个好的视觉隐喻将日常物品和元素结合起来，以一种不同寻常的方式创造出强有力的信息。 Smart 品牌设计了以下广告，旨在向人们展示在繁忙时间穿梭于城市的最佳方式。 在这种情况下，穿针引线的难度就像驾驶一辆大汽车穿过繁忙的城市一样。 他们还指出，智能汽车将能够轻松进入狭窄的街道。

使用视觉隐喻时使用巧妙的文字游戏

Tropicana 使用“你每天的阳光”来宣传他们的橙汁。 产生的联想是，活力和身体健康是每天喝橙汁的结果。 它还指的是橙子是天然的，并且是在热带和阳光充足的气候下制成的，与人造和人造的东西相比。 在下面的示例中，Tropicana 强调了橙汁在完整早餐中的作用，将橙子做成吐司的形状。

同样，维特使用了“这就是舒适的味道”和“一点点幸福”的隐喻。 这将他们的糖果与吃舒适的食物联系起来。 并将其视为从日常生活压力中急需的休息。

从新的角度看待您的产品

为了庆祝复活节，并让顾客知道连锁店将在复活节期间保持营业，汉堡王使用了一个视觉隐喻。 他们使他们著名的汉堡看起来像一个复活节彩蛋。 客户立即明白其含义，但它肯定也有一些吸引人的独特之处。 由于他们很好地使用了视觉隐喻，他们能够将流量吸引到他们的网点。

使用视觉隐喻时使用双关语

我们看到的许多视觉隐喻都以一个对象为焦点，其背后具有象征意义。 但是一些视觉隐喻实际上可以在一个视觉中说明两个想法。 巴西最大的眼镜连锁店 Diniz 制作了一系列平面广告，展示了这两种想法的运用。

为了宣传他们的标语，比如“刷新你的风格”，他们在广告中使用了热带水果。 所选择的水果与清爽、酸性、热带和色彩缤纷有关。 Diniz 还使用水果投射的阴影来展示他们销售的眼镜型号和款式。

使用视觉隐喻时使用视觉类比

Bus Connects 的广告（如下所示）使用了视觉类比。 它将都柏林比作一个魔方，只有通过公众和 Bus Connect 之间的合作才有可能解决。 这个信息通过使用的直接和简洁的副本得到加强。 文字巧妙地补充了图像，给人一种简单而有影响力的整体印象。 它还带有一种情感底色，可以让客户与品牌建立良好的联系。

使用视觉隐喻时使用微妙的信息

Thinx 是一个内衣品牌，针对女性并在她们的经期使用。 他们量身定制了广告，以专注于他们提供的解决方案。 他们让它变得微妙、优雅和富有创意。 使用半去皮的葡萄柚是对女性解剖学的一种认可，颜色的使用暗示了月经。 然而，任何看到此广告的客户都可以快速了解产品的性质。

使用视觉隐喻时突出卖点

诺基亚喜欢重新构想其一些经典机型以引起轰动。 重新推出 XpressMusic 手机就是这种情况。 它最初是在我们还在使用 MP3 播放器播放音乐的时候推出的。 诺基亚吹嘘它正在把音乐放在你的手掌中。 XpressMusic 还提供立体声扬声器和 FM 收音机。 这与我们今天使用的设备相去甚远。 但是，嘿，如果你喜欢复古，它可能适合你。

使用视觉隐喻时尝试视觉明喻

这是一种使物体看起来像别的东西的技术。 绝对伏特加是一个以采用这种方法而闻名的品牌。 在下面的示例中，他们的瓶子兼作人体模特礼服形式。 通过修改瓶子的颜色，并添加标题“Absolut Fashion”，他们代表了时尚行业与其品牌之间的纽带。

使用视觉隐喻时使用视觉融合

视觉融合涉及将两个不同的，甚至可能是对立的对象结合在一起。 他们一起工作，提出了一个非常直接的信息。 有时，这种融合可能涉及将一个对象与品牌标志相结合。 如果徽标易于识别，这尤其有效，因此品牌可以清楚地与信息相关联。

联合国最近制作了一组广告来强调社交距离的重要性。 他们使用视觉融合来暗示两个物体靠得很近的负面后果。 他们故意选择了不能很好配对的对象。 因此，他们的广告鼓励人们注意安全并避免风险。

视觉隐喻发生在艺术与创新相遇的地方

每天我们都会受到大量不同的广告的冲击，所有广告都声称比上一个更好。 然而，其中有很多是司空见惯的，我们甚至不记得它们。 或者更糟糕的是，我们甚至不想看到它们。 在广告大规模饱和的时候，选择使用视觉隐喻可以将人们吸引到您的品牌。 这一切都始于清楚地传达您想要传达的信息以及您想要唤起设计师的感受。

获得创意是一件很有趣的事情。 所以去做吧，记住你唯一的限制应该是那些不会引起听众共鸣的东西。