7 个鼓舞人心的用户生成内容示例

品牌在创建任何营销活动之前制定战略的目的是什么？ 好！ 它因品牌或营销人员而异，具体取决于他们的议程和目标。

但最常见的目标是获得用户参与、建立信任和真实性以及推动转化。

多年来，为营销人员创建引人入胜、互动并为消费者提供价值主张的活动已成为一项挑战。 现在，最近，营销人员遇到了变相的祝福，即用户生成的内容。

但为什么品牌诉诸用户生成的内容？

为营销创造令人兴奋、有趣和吸引消费者的内容是一项艰巨的任务。 并且它不是一个一次性的过程，因为内容创建和营销活动一样不断。

即使在内容创建和营销方面付出了所有努力，这些活动也没有那么有效，投资回报率递减。

这就是为什么品牌诉诸利用用户生成的内容营销来增强他们的营销活动的原因。 众所周知，用户生成的内容是消费者中最值得信赖、最真实和最可靠的内容形式，它极大地影响了他们的行为和决策。

Adweek 报告称，85% 的受访用户认为用户生成的内容比品牌生成的内容营销更有意义、更真实。

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7 个用户生成的内容活动示例

我们整理了 7 个用户生成的内容示例，这些示例成功地吸引了用户的注意力、参与度和转化。

1.GoPro

GoPro 完全理解品牌的最佳推广者是其客户，因为他们是一直在使用其产品的人。 因此，他们的经验将决定品牌的质量和成功。

GoPro 将营销的力量委托给客户，并不断创建活动、竞赛和挑战，以鼓励其用户为他们的主题标签活动创建有价值且有影响力的 UGC。

不仅仅是营销活动，而且他们所有的数字资料，无论是社交媒体还是网站，都充满了令人难以置信的用户生成内容。 他们的网站甚至举办了一场 100 万美元的比赛，要求用户使用 GoPro 提交他们最好的视觉内容。

像#gopro和#milliondollarchallenge这样的标签主要被用户用来分享他们的照片，或者他们甚至可以在网站上提交他们的内容。

通过这些活动，他们完美地展示了他们冒险的品牌个性、用户参与度、忠诚的在线社区和品牌曝光度以及客户满意度。

2.HelloWorld澳大利亚

领先的旅游和度假体验品牌 HelloWorld Australia 制定了令人难以置信的营销策略，该策略由用户生成的内容提供支持，对受众产生了重大影响。

借助该品牌的自定义标签#HelloworldRELAY ，他们鼓励客户分享他们的照片和体验视频，并使用标签将其发布在社交媒体上，并通过触摸屏显示广告在离线环境中进行展示。

显示屏上有一张世界地图，上面标有不同位置的高亮图钉。 因此，观众可以与屏幕互动，并探索来自不同地点的旅行者（或 HelloWorld 的客户）发布的内容以及他们的旅行体验。

该活动有助于展示品牌真实性、客户满意度、建立社会认同、他们服务的各种地点，最重要的是，增强了用户对这个数字户外 UGC 活动的参与度。

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3. 艾丽

#AerieReal运动不仅被称为良好的营销，而且完全出于正确的原因。

2014 年，这家女装公司开始了一项简单而有力的活动，拒绝使用照片编辑软件来修饰穿着泳装的模特的照片。

每次用户发布他们穿着泳衣的未经编辑的照片时，Aerie 都会向全国饮食失调协会 (NEDA) 捐赠 1 美元。

了解人们希望购买并与不断致力于社会事业的品牌相关联至关重要。

关于在营销和广告中过度使用照片编辑应用程序以及它对普通女性的影响一直存在争议，这些女性在杂志上热衷于看起来像上帝和完美的模特形象，以及它对女性自尊的直接影响和她的饮食生活方式。

Aerie 的消费者生成营销设计真实且引起共鸣，再加上该品牌推出的新店，他们的销售额增长了 20%。

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4. 多力多滋

该名声来自 UGC 活动#BurnSelfie ，Doritos 要求其加拿大的客户发布他们在吃他们系列中最新风味的 Doritos Roulette 时拍摄的“燃烧自拍照”的照片。

这包薯片里装满了隐藏在一堆普通玉米片奶酪多力多滋中的极其辣的玉米片。 被称为“一记耳光”的人们接受了挑战，并发布了他们吃多力多滋和烧舌头的照片和视频。

作为 Doritos 赠品的一部分，包装中的辣味薯片让人们在 YouTube 上进一步接受挑战。 几个加拿大人参加了香料挑战，多力多滋通过成功地将产品推向市场并使其出名，从而获得了成功。

5.IBM

软件和技术巨头 IBM 借助社交媒体让全世界了解 IBM 的世界。 他们的产品或服务很难创造性地展示，IBM 开始分享内部设计，并通过标签#IBM向其客户和员工索取帖子，让全世界一睹其内部。

窥探这家科技巨头及其人们的生活不是很有趣吗？

工作人员、自助餐厅、会议室等等，就像日常事务一样。 IBM 展示了品牌的人性化一面，通过自己的员工将自己形象化。 用户生成内容营销的一种深思熟虑和经典的方法！

6. 国家地理

首先，无论怎么说国家地理手柄上的图片都会少一些。 手柄上的图片无法用语言形容，由来自世界各地的摄影师拍摄。

为了保持比赛的顺利进行，国家地理设计了其消费者生成的营销活动，重视用户生成的内容， #wanderlustcontest应运而生。

比赛要求人们从他们的旅行中捕捉人物、地点和经历，并用标签分享它们，然后出现千禧一代被旅行虫咬伤的人的照片。 旅游爱好者被承诺获得国家地理探险队前往优胜美地国家公园的奖励。

7. 露露柠檬

谁不过着汗水的生活并消耗掉那些碳水化合物？ Lululemon 推出了#thesweatlife活动，要求顾客分享他们的 Lululemon 运动服的照片。

该品牌是瑜伽服和运动服的制造商，人们穿着他们的服装被要求在 Twitter 和 Instagram 上分享带有标签的快照。

Lululemon 网站上的一个部分特别展示了从#thesweatlife 活动中提取的用户生成的内容照片，以吸引潜在客户并允许他们点击。

该品牌出色地利用了庞大的追随者基础。 此外，网站上的提要显示作为对瑜伽和运动服的视觉用户评论，告诉人们产品在行动中的样子。

另请阅读——用户生成内容在营销中的好处

结论

消费者生成的媒体是品牌建设、用户参与、真实反馈和客户评论等的最有效方式之一，上述公司成功地开展了 UGC 活动并没有花费巨额资金，就证明了这一点。

利用用户生成的内容来增加网站参与度是每个营销人员都应该做的，为此使用 UGC 平台是最好的方法！

在网站或社交渠道上推广品牌产品，为客户提供赠品和奖品以鼓励参与，从这些蓬勃发展的品牌中窃取一些概念用于您的社交活动。