19 个鼓舞人心的用户生成内容示例
已发表: 2024-03-19在制定营销活动策略时，品牌通常会根据其独特的身份和目标概述其计划。 然而，共同目标通常包括增强用户参与度、培养信任和真实性以及推动转化。 随着时间的推移，营销人员面临着制作引人入胜的互动营销活动，为消费者提供有意义的价值的挑战。
多年来，营销人员面临的挑战是如何打造引人入胜的互动营销活动，为消费者提供价值主张。 幸运的是，一个隐藏的宝石以用户生成内容 (UGC) 的形式出现，所以让我们看一些完全震撼它的UGC 示例。
为什么品牌转向用户生成内容？
在查看 UGC 示例之前，让我们先了解一下为什么品牌对UGC如此着迷。 我们都知道，制作对消费者来说既令人兴奋又有吸引力的营销内容是一项艰巨的任务，而且它不是一次性的过程，因为内容创建与营销活动一起持续不断。
尽管在内容创作和营销方面投入了大量精力，但结果往往达不到要求，导致投资回报递减。
这就是为什么品牌诉诸于利用用户生成的内容营销来增强其营销活动的能力。 由于用户生成的内容被认为是消费者中最值得信赖、最真实、最可靠的内容形式，因此它极大地影响着他们的行为和决策。
据 Adweek 报道，令人震惊的是，85% 的受访用户更看重用户生成的内容，认为它比品牌直接生成的内容更有意义、更真实。
19 个用户生成的内容示例
我们整理了 19 个 UGC 示例，成功吸引了用户的注意力、参与度和转化。
1.GoPro UGC 活动
最好的用户生成内容营销活动是 GoPro，因为它完全理解品牌的最佳推广者是其客户，因为他们拥有产品的第一手经验。 因此，他们的经验将决定品牌的质量和成功。
GoPro将营销的权力委托给客户，并不断举办活动、竞赛和挑战，以鼓励用户为其主题标签活动创建有价值且有影响力的 UGC。
不仅仅是营销活动，他们的所有数字档案，无论是社交媒体还是网站，都充满了令人难以置信的用户生成内容。 他们的网站甚至举办了一场价值 100 万美元的竞赛，要求用户使用 GoPro 提交他们最好的视觉内容。
像#gopro和#milliondollarchallenge这样的标签主要被用户用来分享他们的照片，或者他们甚至可以在网站上提交他们的内容。
通过这些活动，他们完美地展示了其富有冒险精神的品牌个性、用户参与度、忠诚的在线社区、品牌曝光度和客户满意度。
2. 澳大利亚HelloWorld
HelloWorld Australia 是领先的旅游度假体验品牌，也是下一个UGC 营销活动，它通过用户生成的内容制定了令人难以置信的营销策略，对受众产生了重大影响。
通过该品牌的自定义标签#HelloworldRELAY，他们鼓励客户分享他们的体验照片和视频，并使用该标签将其发布到社交媒体上。 然后，他们通过触摸屏广告在离线环境中进行展示。
显示屏上有一张世界地图，其中突出显示了不同位置的图钉。 观众可以与屏幕互动，探索来自不同地点的旅行者（或 HelloWorld 客户）发布的有关他们的旅行体验的内容。
该活动帮助展示了品牌真实性、客户满意度、建立社会证明、他们服务的各种地点，最重要的是，增强了用户对数字户外UGC 内容示例的参与度。
3.艾瑞
下一个用户生成内容示例#AerieReal 被称为不仅仅是良好的营销，而且这一切都有正确的理由。
2014年，这家女装公司发起了一场简单而有力的活动，拒绝使用照片编辑软件修饰泳装模特的照片。
每当有用户发布他们未经编辑的泳衣照片时，Aerie 就会向国家饮食失调协会 (NEDA) 捐赠 1 美元。
重要的是要了解人们希望购买不断致力于社会事业的品牌并与之建立联系。
关于在营销和广告中过度使用照片编辑应用程序及其对沉迷于杂志中看似神圣完美的模特图像的普通女性的影响，以及对女性自尊的直接影响，一直存在争议和饮食生活方式。
Aerie 的设计真实且引起共鸣，加上该品牌开设的新店，消费者生成的营销使销售额增长了 20%。
4. 多力多滋
该名声来自UGC 活动示例#BurnSelfie，多力多滋要求其加拿大客户发布他们在品尝其系列最新口味多力多滋轮盘时拍摄的“燃烧自拍照”的照片。
这包薯片里装满了极其辛辣的玉米饼片，隐藏在普通的玉米片和奶酪多力多滋中。 被称为“狠狠的一记耳光”后，人们接受了挑战，并发布了他们吃多力多滋并烧伤舌头的照片和视频。
包装中的辣味薯条让人们在 YouTube 上进一步接受挑战，作为多力多滋赠品的一部分。 加拿大人参加了香料挑战赛，多力多滋通过成功地将产品引入市场并使其闻名，从而获得了成功。
5、IBM
软件和技术巨头 IBM 利用社交媒体让世界了解 IBM 世界。 他们的产品或服务很难创造性地展示； IBM 开始分享内部设计，并通过主题标签 #IBM 向全世界展示其内部结构，并要求其客户和员工发布帖子。
了解这家科技巨头和那里人们的生活不是很有趣吗？
员工工作、自助餐厅、会议室等等都像日常事务一样。 为了展示品牌的人性化一面，IBM 通过自己的员工来形象化自己。 这是一种多么深思熟虑且经典的用户生成内容营销方法！
6.国家地理
首先，无论对《国家地理》手柄上的照片说什么，都是无足轻重的。 手柄上的照片无法用语言来形容，是由世界各地的摄影师拍摄的。
为了保持游戏的持续性，国家地理设计了消费者生成的营销活动，重视用户生成的内容，#wanderlustcontest 诞生了。
比赛要求人们捕捉旅行中的人物、地点和经历，并通过主题标签分享。 热衷于旅行的人们拍摄了千禧年的照片。 国家地理杂志向旅游迷承诺奖励他们前往约塞米蒂国家公园进行探险。 这是一个很棒的UGC 活动示例，为 NatGeo 创建了一个社区。
7.露露柠檬
谁不过着流汗的生活并消耗掉那些碳水化合物呢？ Lululemon 的#thesweatlife活动要求顾客分享他们的 Lululemon 运动服的照片。
该品牌生产瑜伽服和运动服，穿着这些服装的人们被要求在 Twitter 和 Instagram 上分享带有主题标签的照片。
Lululemon 网站上的一个部分主要显示从 #thesweatlife 活动中提取的用户生成的内容照片，吸引潜在客户并允许他们点击。
该品牌充分利用了庞大的追随者基础。 此外，网站上的提要显示可以作为瑜伽和运动服的视觉用户评论，告诉人们产品在使用中的样子。
8.可口可乐
可口可乐的“分享可乐”UGC活动将普通的饮料消费转变为个性化和可分享的体验。 可口可乐用著名的名字取代了其标志性标志，引发了对个性化瓶子的追捧。
人们开始在可乐瓶上寻找自己的名字、昵称，甚至是昵称，并在社交媒体上分享他们的发现。 这项 UGC 活动将可乐瓶变成了对话的开端，并增强了联系感。
朋友们拍下了他们的个性化饮料的照片，创造了一波用户生成的内容，展示了简单地喝一口就能激发快乐互动和难忘时刻的力量，可口可乐充斥着用户生成的内容，这些内容后来显示在他们的网站上社交。
9.苹果
Apple 的“Shot on iPhone”UGC 活动颂扬了日常用户的艺术才华。 通过将 iPhone 变成创意工具，该活动鼓励人们拍摄精彩的照片和视频来展现他们的世界。
通过这个镜头，UGC 转变为一个全球画廊，展示个人的多样化之美和创造力。 该活动凸显了 iPhone 相机的技术实力和我们所有人的艺术潜力。
用户提交的每张图像都成为更大杰作中的一笔，展示了 UGC 如何超越营销，为创作者社区赋能，重新定义摄影，并通过无数独特的视角捕捉世界。
10.星巴克
星巴克的 UGC 活动酿造了真实性，将咖啡时刻转变为充满活力的活动。 咖啡爱好者分享了他们的艺术拿铁设计、舒适的咖啡馆角落和温馨的咖啡仪式。
UGC 通过快照和故事描绘了一个充满咖啡因的社区，其中每个杯子都成为画布。 从值得在 Instagram 上发布的泡沫创意照片到咖啡天堂的宁静场景，星巴克充分利用了共享体验的力量。
UGC 成为一个数字画廊，将 Java 爱好者联合起来，将咖啡变成非凡的故事。 该活动体现了 UGC 如何打造包容性的品牌形象，同时邀请咖啡爱好者共同创造全球咖啡文化。
11.丝芙兰
丝芙兰的 UGC 活动因美容启示而蓬勃发展。 化妆专家和护肤爱好者分享了转变、技巧和窍门。 这个美容业内人士平台成为了一个互动天堂，用户可以在这里展示他们的化妆品征服、评论和教程。
UGC 描绘了一幅充满活力的赋权肖像，其中每个轮廓和色调都讲述了一个独特的故事。 从大胆的化妆实验到焕发光彩的护肤之旅，丝芙兰利用 UGC 创建了一个虚拟美容圣地。
该活动强调了 UGC 如何团结爱好者社区，庆祝个人蜕变，并反映化妆品和自我表达的多样化和动态世界。
12.Chipotle：#GuacMode
Chipotle 利用其著名的鳄梨酱发起了一场有趣的活动，鼓励用户分享表达他们对鳄梨酱兴奋的照片。 这种轻松愉快的方式引发了一波用户生成内容的浪潮，并增加了品牌互动。
13.迪士尼：#DisneyMagicMoments
迪士尼唤起了强烈的情感和怀旧之情。 他们的#DisneyMagicMoments标签鼓励用户分享他们特殊的迪士尼体验，创建一系列温馨的用户生成内容，加强品牌与观众的情感联系。
14.HelloFresh：#HelloFreshSnaps
这项正在进行的举措鼓励家庭厨师在社交媒体上分享他们完成的 HelloFresh 饭菜的照片。 它提供用户生成的食谱评论，展示食谱多样性，并以令人垂涎的视觉效果吸引潜在客户。
15.红牛：#GivesYouWings
红牛的标志性口号激发了用户生成内容的灵感，捕捉行动、冒险和突破界限的时刻。 期待极限运动的视觉效果、红牛推动的艺术努力，或者额外的动力派上用场的幽默场景。 使用 #GivesYouWings 主题标签在 Instagram 和 YouTube 上查找视觉效果。
16. Spotify：#Wrapped 活动
Spotify 的年度 Wrapped 活动以具有视觉吸引力和个性化的形式展示用户的收听习惯。 用户在社交媒体上分享他们的 Wrapped 结果，掀起了一股 UGC 浪潮，庆祝音乐发现并强化了 Spotify 在音乐流媒体文化中的作用。
17. Twitch：#RoadtoTwitchPartner
Twitch 是一个面向游戏玩家的直播平台，鼓励有抱负的主播使用#RoadtoTwitchPartner标签记录他们的旅程。 这项 UGC 活动促进了社区对新主播的支持，提供了老牌创作者的宝贵建议和见解，并将 Twitch 定位为有抱负的游戏玩家的平台。
18.Eos：#EosLipLove
这项正在进行的活动鼓励用户分享他们如何使用 Eos 润唇膏的照片和故事。 这些用户生成的内容展示了产品在现实生活场景中的使用情况，建立了品牌忠诚度，并允许粉丝表达他们对产品的喜爱。
19.Spotify：#PetPlaylist
Spotify 允许用户创建个性化的播放列表。 该活动鼓励宠物主人专门为他们的毛茸茸的同伴策划播放列表。 由此产生的用户生成的内容温暖而幽默，其中包括宠物“享受”播放列表的照片，并展示了音乐和我们的动物朋友之间的情感联系。 使用 #PetPlaylist 标签探索 Instagram 和 Twitter 上的视觉效果。
用户生成内容的好处：真实性的力量
在当今拥挤的营销环境中，消费者受到信息的轰炸。 品牌仅靠传统广告脱颖而出变得越来越困难。 这就是用户生成内容(UGC) 的闪光点。 用户生成内容示例展示了利用受众的声音和创造力来建立信任和参与的力量。
以下是 UGC 提供的主要优势的详细说明：
1. 增强品牌信任度和真实性
人们更信任真实人物的推荐，而不是精美的营销信息。 用户生成内容示例充当社会证明，通过真实的客户体验展示您的产品或服务的价值。 想象一下看到真实的人们使用并喜爱您的产品，而不是舞台广告 - 这就是 UGC 带来的真实性的力量。
2. 提高用户参与度
UGC 的例子超出了被动消费的范围。 他们鼓励您的受众参与，引发对话并培养围绕您的品牌的社区意识。 通过结合利用用户创造力的竞赛、挑战或号召性用语，您可以将观众变成积极的参与者，从而提高参与度和品牌忠诚度。
3. 有价值的客户洞察
用户生成的内容示例为了解受众的偏好和行为提供了一个独特的窗口。 通过分析用户创建和共享的内容类型，您可以深入了解与他们产生共鸣的内容。 这使您可以定制您的产品、消息传递和内容策略，以更好地满足他们的需求和愿望。
4. 具有成本效益的营销
UGC 利用现有受众的创造力和影响力，减少昂贵的营销活动的需要。 通过鼓励用户生成内容，您可以利用随时可用的内容创建者池，从而进一步扩大营销预算。
5. 此外，UGC 还可以为
- 改善品牌宣传：当客户感到被倾听和重视时，他们更有可能成为品牌拥护者。 UGC 示例可以激发用户忠诚度并鼓励客户有机地向其他人推荐您的品牌。
- 增强品牌故事讲述： UGC 允许您通过客户的声音讲述您的品牌故事。 这种真实的讲故事方式让人感觉更亲切、更真实，可以与观众建立更牢固的联系。
通过将用户生成的内容纳入您的营销策略，您可以释放传统广告之外的大量优势。 用户生成内容示例使您能够建立信任、提高参与度、获得有价值的见解并最终实现您的营销目标。
如何创建用户生成的内容活动
用户生成内容 (UGC) 提供了一种与受众建立联系并生成真实内容的强大方式。 但仅仅要求 UGC 并不能保证成功。 要创建蓬勃发展的 UGC 活动，您需要一个战略路线图。 以下是所涉及的关键步骤的细分：
1. 定义您的活动目标：
第一步是明确您希望通过 UGC 活动实现什么目标。 以下是一些需要考虑的共同目标：
- 提高品牌知名度：在更广泛的受众中激发您的品牌的兴奋度和知名度。
- 推动销售和转化：通过引人注目的用户生成内容鼓励用户购买您的产品或服务。
- 收集客户反馈：获得有关用户偏好和品牌体验的宝贵见解。
- 建立社区：在受众之间培养联系感和归属感。
2. 确定你的目标受众：
您想通过 UGC 活动吸引哪些人？ 了解他们的人口统计数据、兴趣和首选在线平台对于定制您的号召性用语和内容类型至关重要。
3. 选择合适的平台：
选择目标受众最活跃的社交媒体平台或在线社区。 以下是一些值得考虑的流行选项：
- Instagram：非常适合基于照片和视频的 UGC 活动，尤其是具有视觉吸引力的产品或体验。
- Twitter：对于竞赛、挑战以及与观众的实时互动非常有效。
- TikTok：非常适合利用流行声音和挑战的简短、引人入胜的视频内容。
- YouTube：适合较长的视频内容，例如教程、产品评论或用户生成的故事。
品牌特定社区：利用专门针对您的品牌的在线论坛或群组来鼓励用户讨论和内容共享。
4. 让参与变得简单、有吸引力：
- 清晰的说明：提供易于理解的指南，说明您正在寻找的内容类型以及用户如何参与。
- 用户友好的工具：让用户可以轻松提交内容，无论是通过专用标签、品牌应用程序还是指定的登陆页面。
- 引人注目的号召性用语：制作清晰且有吸引力的号召性用语，鼓励用户参与您的活动。
5. 激励参与：
考虑提供奖励以鼓励用户参与。 以下是一些选项：
- 竞赛和赠品：为用户生成的最佳内容提供奖品，创造良性竞争并推动参与。
- 折扣和促销：向为您的 UGC 活动做出贡献的用户提供独家折扣或促销。
- 产品功能：在您的网站或社交媒体渠道上展示用户生成的内容，让用户有机会被品牌认可。
6. 调节并回应 UGC：
积极监控用户生成的内容并响应评论和消息。 对贡献表示感谢并及时解决任何问题。 这建立了积极的互动并鼓励持续参与。
7. 推广和扩大用户生成的内容：
在您的网站、社交媒体渠道和营销材料上展示用户生成的最佳内容。 这会激励进一步的参与并展示您对受众贡献的重视。
结论
消费者生成的媒体是品牌建设、用户参与、真实反馈和客户评论等最有效的方式之一，正如上述公司在无需花费巨额资金的情况下成功开展 UGC 活动所证明的那样。
每个营销人员都应该利用用户生成的内容来提高网站参与度； 使用 UGC 平台是实现这一目标的最佳方法！
在网站或社交渠道上推广品牌产品，为客户提供赠品和奖品以鼓励参与，从这些蓬勃发展的品牌中窃取一些想法，用于您的社交活动。