终极用户生成视频内容指南

现代客户，尤其是千禧一代，重视他们的时间框架，并喜欢表达他们的意见。 结果，几乎每个品牌都有客户愿意上镜并为他们辩护，尤其是如果他们有过积极的体验。

事实上，在千禧一代中，用户生成的视频内容的可信度比其他来源的信息高 50%，被记住的几率也高 35%。

感兴趣？ 继续阅读以了解有关此终极策略的更多信息。

什么是用户生成的内容？

顾名思义，用户生成内容 (UGC) 是您的受众以任何形式创建的任何内容——文本、图像、视频、评论等。

这种内容更有影响力，尤其是在广告方面，因为 54% 的人希望看到更多营销人员的视频内容，而 92% 的人比传统广告更信任用户生成的真实内容。

此外，用户生成的视频内容比广告更有效，并且可以更好地吸引目标受众，因为它是由客户为客户创建的。 此外，搜索引擎对 UGC 的反应也很好； 25% 的搜索结果是指向托管用户生成内容的网站的链接。 因此，UGC 是增强您的营销策略的有力方式。

品牌甚至可以与网红和微网红合作，要求 UGC。 他们还可以吸引忠实的客户在各种社交媒体网站上对他们的产品进行视频评论，从而引起对该品牌的关注。

不同形式的用户生成视频内容

社交媒体承载着各种用户生成的内容，之所以如此有效，是因为作为人类，我们自然会受到他人经历的影响和启发。

如果我们遇到由该品牌的现有用户创建的视频内容，并分享他们对其可交付成果的经验，我们会更加信任它并更频繁地跟随他们的领导，因为：

• 与我们不同，他们亲身体验过产品或服务的感觉
• 内容鼓舞人心，并诱导观众也尝试品牌
• 它作为社会证明并影响买家的购买决定

让我们看看创建 UGC 视频内容的一些方式。

短格式视频

内容营销的世界正在动态发展——适应新技术、行为和生态系统。 短格式内容的兴起就是一个很好的例子。

如今，91% 的社交媒体时间都来自智能手机，这迫使品牌创建在移动配置中易于消化的内容。

视频可以让潜在客户更好地了解您的产品。 事实上，72% 的客户更喜欢通过视频了解产品或服务。

但是，短格式视频没有通用的持续时间。 例如，在 Twitter 上，短视频最长可达 2:20 分钟，而在 TikTok、Instagram 和 YouTube 上，限制为 60、30 和 60 秒。

它们是创建和发现短视频、娱乐视频和零食视频的新方式

通过利用这种用户生成的视频内容格式，品牌可以潜在地讲述他们的故事，人性化他们的营销方法，并更好地与他们的观众建立联系。

长格式视频

当用户想要详细了解任何事情时，他们会寻找长的、注重细节的、身临其境的视频。 谷歌进行的一项研究表明，大约 2/3 的在线购物者在购买之前会观看视频。

YouTube、Facebook 和 Instagram 以及其他社交媒体渠道上的数百万用户创建了纯粹的内容，讲述了他们对品牌及其产品的体验。 该内容具有影响力和影响力，因为它提供了动态见解，有助于购买决策，并且是在用户之间建立信任的重要部分。

此外，根据谷歌的调查，80% 的人表示他们在寻找要购买的产品时通常会在在线搜索和视频之间切换。 在这里，利用长格式视频可以成为一个令人难以置信的选择，因为它们还有助于建立联系。

为什么用户生成的视频内容如此重要？

想知道您的常规、中间的 UGC 是否足够好？ 嗯，可能是这样，但 UGC 视频内容将 UGC 的所有优点提升到了另一个层次。 原因如下：

用户生成的视频内容价格低廉

当然，您已经尝试在内部创建视频并体验了它的噩梦！

从需要购买剪辑软件、数码单反相机、灯光和麦克风，到抽出时间进行拍摄和剪辑，制作内容是一项不劳而获的差事，实际上可能并不值得。

相反，用户生成的视频内容是由用户创建的，可以随时使用，并且可以轻松地用于您的营销策略。

无需花费巨资购买设备或与影响者合作为您制作内容，利用通过营销策略生成的 UGV 内容可以帮助您挖掘值得信赖的内容创作者的潜力，而无需倾家荡产。

比品牌制作的视频更有效

只需要一个好的视频就可以使您的营销工作的绩效飙升。 此外，视频之所以有效，是因为：

• UGVC 提供能引起人们共鸣的真实内容。
• 将用户生成的视频内容整合到广告中可以将付费广告转化率提高 28%
• 这种内容独特而引人入胜，可以毫不费力地吸引观众的注意力。
• 此外，由于这些内容是可信的，它可以令人信服地激发潜在客户也将品牌的产品融入他们的生活。

耐克在这里举了一个经典的例子。 该公司创建了#betterforit 活动，以激励和鼓励女性关注她们的健身和健康目标。

UGC 活动是耐克保持其鼓励运动能力的品牌价值的一种方式。 在活动启动的短短两个月内，耐克的女装部门就实现了 20% 的增长。

满足消费者对用户生成内容的期望

推动用户参与是一项繁琐的任务，尤其是考虑到用户的思想状态大多是分心的。

在这里，展示引人入胜的、独特的和真实的内容可以成为交易撮合者。 事实上，令您惊讶的是，视频在 2019 年占所有网络流量的 84%。这清楚地表明用户寻求视频内容的次数多于静态内容。

用户寻求更多以他们的同行为特色的视频内容，以便能够做出更好、更明智的购买决策。

提升品牌真实性和可靠性

由于用户生成的视频内容是由用户自己创建和共享的，因此他们的意见是公正的。

与静态 UGC 相比，视频的可靠性提高了 3 倍，因为人们可以感知并从用户的兴奋和表达中获得灵感。

而且，UGV并没有别有用心，使得内容比专业拍摄的品牌视频更加真实可信。

如何创建用户生成的视频内容

最好的营销是由消费者创造的。 来自真人的推荐在品牌推广中大有帮助，因为人们信任满意的客户而不是自我称赞。

但是，邀请客户为您创建内容是一项相当具有挑战性的任务。 但是，您可以通过以下方式实现它。

进入影响者营销

当试图推动更多消费者为您创建内容时，利用影响者对观众思想的影响可能是您最好的选择。 此外，您可以向他们提供有关您希望看到的内容类型的具体说明。

当用户看到有影响力的人以某种方式发布内容时，他们也可能会这样做。

运行标签竞赛

赠品一直是建立品牌知名度、激发观众兴趣并鼓励他们参加视频竞赛的常用策略。

企业要求他们的追随者使用他们的品牌或任何其他特定标签在社交媒体上发帖，类似于赠品。 作为对他们努力的回报，品牌会以赠品价格奖励获胜者。

标签竞赛是一种让观众参与品牌活动的好方法，同时也引发了他们之间的对话。

有趣的是，您还可以将通过主题标签竞赛生成的用户生成内容用于以后的营销目的。 Taggbox Widget 允许您收集这些帖子并将它们嵌入到您的营销接触点中，以进一步展示您品牌的真实性和可信度。

用视觉内容吸引观众

我们已经知道，在线书面评论会对人们的购买决定产生重大影响。 但是，视觉内容营销也可以帮助您脱颖而出。 通过将 UGC 视觉元素添加到您的网站、产品详细信息页面 (PDP) 等，您可以向客户展示您的产品在他们身上而不是在模型上的外观。

许多时尚品牌通过向他们发送他们评论的衣服来利用他们的忠实客户和影响者在他们的 UGC 战略中。

这种类型的活动的好处是，品牌可以准确地衡量客户选择参与的内容类型以及由于该内容而卖得最多的商品。

利用以客户为中心的内容

请记住，用户生成的内容是关于您的客户，而不是您的产品。 当您的客户感到“被看到”时，他们会更加努力地给予好评并生成更多在线内容。

例如，星巴克创建了一个“在星巴克见我”活动，邀请顾客使用 #HowWeMet 标签并讲述他们第一次去星巴克或在那里遇到有趣的人的故事。

客户对有机会分享他们的故事感到非常兴奋，以至于他们席卷了 Instagram 和 Twitter，发送了视频和其他 instagrammable 内容。

用户生成的视频内容示例——从这些顶级品牌中获得灵感

芬蒂美女

Rihanna 的化妆品系列 Fenty Beauty 凭借 100% 的数字营销活动风靡整个行业，该营销活动严重依赖影响者的评论。

Fenty Beauty 将这些来自受信任的 Fenty 客户的评论和推荐相结合，制作了讨论其产品的视频。 在过去几年中，这种包容客户的策略成功地帮助该品牌拥有 1060 万 Instagram 粉丝。

帮宝适

另一个惊人的例子是最受欢迎的婴儿纸尿裤品牌帮宝适。 帮宝适要求他们的客户通过 Facebook 发送他们的婴儿穿着尿布的视频。

然后，该公司使用这些用户生成的视频策划了一个可爱的活动。 不仅看起来很可爱，而且还引起了潜在客户（父母）的共鸣，提高了品牌知名度和品牌的必要性。

GoPro

截至 2020 年 8 月，GoPro 47% 的社交媒体流量来自 YouTube。 该摄像机品牌使用其用户生成的内容为其 YouTube 频道提供动力——GoPro 在其频道上的大部分最佳 YouTube 视频都是 UGC 内容。

GoPro 通过其 GoPro 奖项产生 UGC，该奖项在 2019 年为其网站产生了 13 万次访问。这些奖项利用其社区并提供源源不断的优质内容。

标签框如何帮助您？

Taggbox 是收集和利用超过 15 个社交媒体平台上生成的用户内容的最值得信赖的平台。 它一直在帮助全球品牌轻松提升品牌信任度、参与度和转化率。

所提供的高级产品套件旨在为所有营销接触点提供企业级 UGC 解决方案。 通过Taggbox，品牌可以在获得UGC合法权益后，聚合用户跨不同社交媒体平台产生的内容，按需定制，跨营销渠道使用，放大品牌成长。

该平台还为其用户提供详细的分析，以便在需要时跟踪增长和调整策略。

交给你

用户大部分时间都在滚动浏览在 TikTok、Instagram、Facebook 和 Snapchat 等平台上创建的引人入胜的视频内容。 重新利用用户在多个营销接触点上创建的内容可能是锁定品牌增长的最佳选择。

因此，减少斗争，并通过连接、执行和交付的内容对用户的思想产生巨大影响！