使用社交音频作为品牌平台
已发表: 2021-06-13从演唱会到产品发布，一切都开始上线； 人们开始在社交媒体上重建他们通常的社交环境
使用音频作为品牌工具。 自 2018 年以来一直稳步上升，预计到 2023 年其市场将达到 451,373 卢比
沉迷于基于音频的营销的新趋势似乎是一件轻而易举的事。 但这真的是一种趋势，还是只是一种时尚？
连续第二年处于禁闭状态真的让你渴望这些小事。 被困在我们的保护泡沫中，我们渴望与人互动。 我们的自发对话能力受到严重打击，作为报复，虚拟世界出现了一种新趋势。
从音乐会到产品发布，一切都开始上线。 人们开始在社交媒体平台上重建他们通常的社交环境，以恢复正常感。 短暂的众议院派对也是同样的努力。 这一系列创新中的最新产品是社交音频。
但音频的使用在营销中并不是一个新概念。 从语音搜索优化和播客的适应性来看，口语音频自 2018 年以来一直在稳步上升，预计到2023 年其市场将达到 451,373 卢比。 白话播客也在上升，一份报告指出，他们的点击消费率目前约为99% 。
显然，沉迷于基于音频的营销的新趋势似乎是一件轻而易举的事。 但这真的是一种趋势，还是只是一种时尚？
什么是社交音频
社交音频本质上就像群组通话一样运作。 您可以收听讨论，并在您愿意时参与。 基本上，这是一个实时播放的播客，但您可以让播客参与对话。 在过去的一年里，我们家庭以外的谈话很少。 使用音频是打破以视觉为中心的平台混乱的好方法。 因此，社交音频趋势一直在增长也就不足为奇了。
俱乐部不再是游戏中唯一的玩家。 多个行业巨头都在尝试这个可能性。 Twitter 和 Facebook 已经推出了 beta 测试版本，LinkedIn 也不甘落后。 目前使用的一些平台包括 Discord、Leher、Fireside 等。
但在您开始启动引擎并设计俱乐部会所或后台甲板之前，让我们谈谈这对品牌和营销意味着什么。
您可以在社交音频应用程序中探索多种格式。 其中一些包括：
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- 采访
- 小组讨论
- 辩论
- 观看派对
- 市政厅
- 打开麦克风
但这是相对较新的领域，因此您应该谨慎行事。 虽然可能性很诱人，但有一些因素需要考虑。
虽然 Clubhouse 开局强劲，甚至在他们的 Elon Musk 会议上打破了记录，但下载量在过去几个月中有所减少。 此外，自发性和上线的组件可能会导致品牌出错。 再加上缺乏指标和不可靠的内容审核，你就会明白为什么我对这一趋势持谨慎乐观的态度。
今天的人们对赞助内容保持警惕并寻找真实性，尤其是社交音频应用程序。 品牌可以通过社交音频获得人性化的机会，但需要仔细规划。 这就是为什么即使品牌在这些平台上，他们的对话也需要更加有机，谈论“嘿！ 这个产品会让你大吃一惊！” 听众目前希望这些平台成为公开讨论的安全空间，而这种体验被明显的广告信息所破坏。 这就是为什么品牌必须探索新的方法来提高知名度。
你不应该带着创造巨额收入的想法进入这个媒体； 相反，用它来与你的观众建立关系。 您与消费者建立的联系将体现在您品牌的回报中。 以 Focus Brands（Cinnabon 的母公司）的前首席执行官兼总裁 Kat Cole 为例，他每周都会举办办公时间，为正在崭露头角的企业家和商界人士提供建议，以寻求立足点。 中间几周，她向给她发送地址的人提供免费的 Cinnabons。 在那之后的几周内，围绕着这个糕点品牌的议论声大幅增加。
环球影业还为重新发行斯科特朝圣者大战世界提供了一个空间，该电影的演员与导演进行了讨论。 放映的门票在包括洛杉矶在内的多个城市都售罄。 所以有增长的空间，但你需要仔细导航。 由于这些平台仍处于初期阶段，您可以一次迈出一步并进行试验。
但是，以“讨论”为掩饰的隐蔽性差的广告突如其来，可能会导致消费者对品牌失去信任，并将其视为只关心自己利益的品牌； 与其消费者利益背道而驰。
鉴于社交音频的原始和真实性质，任何类型的合作伙伴关系或广告都需要有机地进行。 有兴趣尝试社交音频的品牌应该从
品牌内容。 它可以是赞助的或有机的。 人们希望听到新的故事并渴望探索新的内容。 他们将乐于接受关于他们最喜欢的品牌如何成为家喻户晓的内部运作方式的讨论。 例如，总部位于美国的牙膏公司 Bite Toothpaste 赞助了一个空间，让他们的创始人分享他们的故事，获得了消费者群的积极反应。
利用名人和影响者来扩大您的影响力。 与明星进行虚拟对话的机会将吸引人们前往您的频道。 一旦他们在那里，您就可以将对话转移到您想要的位置。 这就是《斯科特朝圣者大战世界》在上映时表现不佳的原因，它在重新上映期间推动了门票销售，当时人们成群结队地聚集在奥布里广场、布兰登劳斯等名人的演讲中。
这些平台中的折痕和问题仍然需要解决，其中包括改进人工智能工具以更好地实时检测有问题的音频内容，因为需要考虑讨论的背景和语气。 在那之前，坚持原生广告和第三方讨论。