搜索引擎优化的用户体验

最后更新于 2019 年 1 月 3 日

几年前，搜索引擎优化很简单。 与入站链接一起，关键字是可以快速检查和自动排名的最直接因素。

我们塞满了一个充满关键字的页面，我们的网站排名第一。 关键词被认为是最关键的因素之一。 今天，重点不是关键字，而是更好的用户体验，更好的搜索引擎优化，UX 的 SEO。

搜索引擎

搜索引擎很快就了解了用户体验的重要性并开始着手解决它。 现在，搜索引擎在确定哪些页面在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名靠前时会考虑数百个因素。

搜索引擎拥有先进的数据挖掘操​​作，不仅可以帮助人们找到他们想要的东西； 他们收集数据以了解用户的行为。 搜索引擎开始将其算法更多地转向内容质量和实际用户体验。

SEO 社区注意到搜索引擎已经为最能描述为 UX 因素的因素分配了越来越多的价值：

• 跳出率（着陆页体验最明显的指标）
• 页面加载速度
• 移动可用性
• 页面布局
• 用户友好的导航

所有这些因素都伴随着关键字相关因素的价值降低，从而贬低了关键字元标记的重要性。 事实上，过分关注关键字更有可能将您的网站放在 SERP 的末尾。

我们在我们的网站内容中做某些事情来提高我们在搜索引擎中的排名，但搜索引擎需要这些事情，因为他们已经了解了他们的用户（搜索者）想要什么。

搜索引擎优化的用户体验

我们在网络营销中所做的一切都必须牢记访问者，即用户体验。 正因为如此，UX 和 SEO 之间的关系更加友好。 事实上，您经常会发现 SEO 策略师计划强调 UX 对 SEO 的重要性。 这一现实意味着 UX 的元素已被纳入 SEO 最佳实践，并且出现了以下问题：

• 用户浏览您的网站有多容易？
• 你有高质量的内容吗？
• 内容是否让访问者留下并参与？
• 网站安全吗？
• 该网站是否适合移动设备？

SEO 的 UX 是一个持续的过程，但很明显，搜索引擎将继续将访问者的体验放在首位，并确保人们从他们从搜索引擎发送到的页面中获得价值。

满足搜索者需求的网站更有可能登陆第一个 SERP。 从这个意义上说，我们为搜索引擎所做的任何事情都是为搜索者做的。

大多数 SEO 技术人员都采用了一种新的、对用户体验更友好的方法来工作。 帮助我们的客户更好地接触、吸引和转化他们的目标受众开始变得比搜索引擎排名更重要。

三项重要技术

关键词研究

关键字让我们能够深入了解搜索者如何看待我们的产品或服务。 并非所有的关键字或短语都意味着我们认为他们所说的那样。

如果你现在想做智能搜索引擎优化，你必须避免仅仅为了关键词而用关键词来填充网站内容。 自然、有价值的内容将为搜索引擎算法提供足够的上下文来理解材料的含义。 但是，标题标签前面的一些关键字也有助于排名。

与过去的关键字重要性相比，元描述和标题标签也是如此。 您将要避免过度优化的标签和描述，并牢记您的访问者。

标题

一个聪明的 SEO 做法是使用元描述和标题标签来说明它们的用途：让访问者了解页面的内容。 正如印刷作品的标题使查找信息变得更容易一样，网页的标题和标题标签使您更容易理解和解析您的内容。

标题标签（<h1> 到 <h6>）应该告诉读者和搜索引擎段落/部分的内容，并显示内容的逻辑层次结构。 如果用户迷失在页面上，标题也可以帮助他们。

但是，只能在页面上使用一个 <h1> 标记。 这让搜索引擎和用户知道页面的主要焦点。 <h1> 标签通常是页面上的第一部分内容，位于顶部附近。

标题（h2 到 h6）应遵循 <h1> 标记结构并适当地组织页面的其余部分。 只要有意义，这些其他标题可以在页面上多次使用。 有时您的内容可能只需要一个 h1 和一些 h2。

导航

我们网站的许多访问者将到达我们的主页。 这意味着我们的网站需要易于浏览。 无论搜索者或搜索引擎爬虫登陆哪个页面，我们的网站都需要有清晰的导航。

在桌面上，我们网站的导航可以简洁明了。 但在移动设备中，有时菜单会填满整个屏幕。 如果发生这种情况，用户将无法阅读导航下方的内容，从而造成糟糕的用户体验。

当人们使用移动设备时，他们将没有耐心处理糟糕的导航。 导航是移动体验的重要组成部分。 用户和搜索引擎需要能够快速找到他们正在寻找的内容。

此外，清晰的网站导航和结构也可以导致附加链接出现在搜索结果中。 附加链接可以帮助我们在搜索引擎结果页面上占据更多空间，这意味着您的竞争对手的空间更少，您的点击次数更多。

按钮大小和设计会影响您的移动或桌面网站上的用户交互。 您的移动网站上的每个元素都会改变用户体验并直接影响 SEO。

是的，用户体验对 SEO 至关重要

如果我们谈论的是网站范围内的智能 SEO 实践，您会再次发现 SEO 越来越接近 UX。 扁平而清晰的网站层次结构、为快速加载而优化的页面、智能分页和规范化、直截了当、有价值的内容，这些都是当今智能的 SEO 实践。

我们总是有改进的空间，我们开始看到 UX 和 SEO 如何携手为您的搜索者和搜索引擎创造成功的用户体验。