情人节广告：提示和启示

爱无所不在！ 没错，我们刚刚从圣诞节的旋风中喘口气，日历中的下一个活动已经临近。 是时候清理这些设计并开始考虑你的情人节广告了。

爱它或厌恶它，情人节是一件大事。 2021年，美国情人节销售额达到220亿美元。 当然，这不仅仅是玫瑰和巧克力的销售。 各行各业的品牌都加入了情人节的潮流，取得了巨大的成功。

但是，是什么让一个伟大的情人节活动？ 最好的情人节广告是什么样的？ 我们可以从他们那里学到什么来应用到我们自己的活动和情人节展示广告中？

在本文中，我们将向您展示精选的情人节最佳广告，并提供一些受丘比特启发的提示，这样您就可以确保您的广告系列直接向客户的心中发出飞翔的箭矢。

我们将涵盖的情人节主题：

• 情人节广告是如何发展和演变的

1. eHarmony 的“孩子们如何看待情人节”
2. 潘多拉如何在情人节变得真实
3. 福特的“我一生中最好的第一次约会”
4. 死侍的“真爱永不死”
5. 宜家的厚脸皮椅子
6. 世界自然基金会的“爱它或失去它”活动
7. Nextory 的展示广告天才

• 情人节广告活动最糟糕的例子
• 确保您的情人节活动成功的基本策略

情人节广告是如何发展和演变的

1714 年，瑞典国王查理二世开始送花。 象征爱情的红玫瑰就来自这里（不是双关语！）。 100 多年后的 1822 年，英国巧克力巨头吉百利售出了第一盒心形巧克力。

又快进了 100 年，接下来就是卡片。 事实上，是卡片制造商在最初的情人节广告活动中开展了一些活动。

这就是情人节真正的商业故事开始的地方。 从 80 年代中期开始，情人节开始出现越来越多的奢华广告活动——由 Hallmark 和 Channel 等公司开创——主导了整个过程。

今天，情人节是多渠道营销的盛宴——价值数十亿美元。

由于大部分支出都发生在网上，现在是时候加倍投放情人节广告，并将正确的信息传达给你命运多舛的恋人。

从用户生成的内容和社交媒体活动到复杂的展示广告和病毒视频，情人节是各种形式和规模的品牌在爱无处不在的时候出击的机会。

您的大多数客户都想在这个情人节花掉他们辛苦赚来的钱。 你的工作是用引人入胜的文案、淘汰设计和让他们爱不释手的内容来吸引他们。

为了帮助您获得灵感，这里有一些我们见过的最好（和最差！）情人节广告活动的例子......

1. eHarmony 的“孩子们如何看待情人节”

在线约会网站并不总是高品味的提供者。 但是，早在 2017 年，约会网站 eHarmony 就获得了一些非常可爱的孩子的帮助，以便在那里发布情人节信息。

他们问了一群孩子一个非常简单的问题：“情人节是什么日子？” 正如您在本视频中看到的那样，答案是鼓舞人心的、有见地的、天真无邪的，而且（通常）很搞笑。

情人节已经变得如此商业化，很容易忘记爱情可以——而且应该——是多么简单。 通过获得这些孩子的帮助，eHarmony 让我们有机会通过他们的眼睛看待事物，记住爱的纯真并对此微笑。

重要提示：不要害怕以不同的方式看待事物或从不同的角度看待你的信息。 通过改变视角——并保持简单——你可以看到很好的结果。

2.潘多拉是如何在情人节变得真实的

消费者越来越容易看穿噱头。 这就是为什么这么多品牌将传统的广告脚本扔出窗外，以捕捉越来越多的客户渴望的真实性圣杯。

珠宝巨头潘多拉在 2021 年做到了这一点，效果很好。 潘多拉发起了一场名为“爱的小举动”的活动，要求真正的情侣解释情人节对他们的意义。 该活动反映在他们的社交和展示广告中。 它为 Pandora 的广告和信息带来了健康的真实性，使其立即具有相关性和亲密性。

重要提示：在您的情人节广告活动中保持真实和相关。 如果你试图成为你不是的东西，那么你的客户很容易看穿你。 人与人相关，而且我们的购买决定通常是由情感驱动的。 利用这一点，您将成为赢家。

3.“我一生中最好的第一次约会”

除非您是经过认证的汽油负责人，否则当您想到爱情时，福特野马不太可能成为您首先想到的东西。 然而，早在 2015 年，福特就将他们的野马和情人节完美结合。

福特的“速配”见证了一系列毫无戒心的绅士与一位恰好是专业特技车手的女士相亲。 他们不知道这些信息，结果是大量的乐趣和营销黄金。

重要提示：当然，并不是每个人都有福特的营销预算。 但是看看是否有方法可以颠覆您的广告活动中的期望，以引起观众的反应。 不要害怕玩得开心。 这是一条很好的路线（正如您将在最糟糕的情人节广告活动的示例中看到的那样），但是，如果做对了，周围就会充满微笑。

4. 死侍的“真爱永不死”

传统上，情人节前夕会有大量的浪漫喜剧出现在大银幕上。 不难看出为什么。 一个情人节晚上去看电影看两个人坠入爱河，注定是万无一失的吧？ 这就是为什么当另类的超级英雄电影死侍被安排在情人节周末上映时，引起了很多人的注意。

结果证明这是一个鼓舞人心的举动。 《死侍》首映周末票房收入超过 1.32 亿美元，创下当时美国 R 级电影的纪录。 从 rom-com 风格的海报和横幅广告到死侍（瑞安·雷诺兹饰）本人的宣传片，营销活动取得了巨大的成功。

重要提示：仅仅因为某些东西没有包含在传统的情人节装饰中，并不意味着您不能围绕它创建有灵感的活动。 通过跳出框框思考，您可以从人群中脱颖而出。

5.宜家

这个来自宜家的厚颜无耻、挑逗性的广告融合了出色的设计和宜家干净、清晰的美学，真正脱颖而出。 两把椅子叠放在一起，这很有趣，受 Karma Sutra 启发，带来了微笑并扬起了眉毛。 这很有趣，有品牌而且非常有效。

重要提示：椅子不是那种尖叫“爱”或乞求情人节广告活动的产品，宜家凭借一些创造性的思维和俏皮的方式创造了一个出色的广告。 发挥您的创意，只要您忠于您的品牌原则，您就可以设计出您的客户会喜欢的广告。

6. 世界自然基金会的“爱它或失去它”活动

这段来自世界野生动物基金会的精彩视频于 2021 年发布，鼓励我们热爱和保护自然世界……否则就有可能失去它。 以经典的“Love Me Tender”为封面，该视频拉动了心弦，并以情人节为镜头，帮助我们以不同的方式看待事物。 它以一个精美简单的信息结尾，让观众可以选择“爱它还是失去它”。

重要提示：情人节广告并不总是与销售有关。 这可能是一个传递强有力信息的机会，如果做得好，它会产生重大影响。

7. Nextory 的展示广告天才

有趣和互动的展示广告总是比静态设计走得更远。 最好的例子之一来自 Nextory，它是有声读物和电子书的流媒体服务。

广告问了一个简单的问题：“你的下一个爱是什么？” 在快速显示来自流媒体服务的 50 多个标题之前。 邀请观众截取屏幕截图以选择他们的下一个标题以阅读或收听。 Nextory 的展示和社交渠道都展示了这个有趣和互动的活动。

重要提示：交互性，尤其是在展示广告和社交广告方面，可以将您的广告系列提升到一个新的水平，您的观众会喜欢它。

情人节广告活动最糟糕的例子

情人节可能比其他任何活动都多，到处都是完全不合时宜的广告示例。 最糟糕的情人节广告是五音不全，完全是侮辱性的，或者只是令人困惑。

Wonderbra 就是这样一个广告，它成功地冒犯了巴西珠宝商 Natan 的所有人，以及 Hooters 的这个特殊宝石（“没有戒指？给她翅膀！”）——仅举几例。

无论如何，在情人节广告活动中玩得开心，但请注意，即使有最好的意图，如果你试图将品味的界限推得太远，广告也会适得其反。

基本策略：情人节广告的生产自动化和活动管理

您可以通过由行业领先的创意管理平台 (CMP) 提供支持的下一级制作自动化和活动管理来加速您的情人节广告。

通过生产自动化同时制作展示广告和社交广告，您可以节省大量时间。 而且，通过关注情人节前夕和当天本身的数据馈送，您可以利用实时发布和高级活动管理来更新您的消息。

借助 CMP，创意制作可以轻松实现自动化和规模化。 您可以在几分钟内从单个广告素材转变为涵盖所有格式和渠道的整个广告系列。 CMP 让您无需编码即可高速优化、测试和定制广告。 这使您能够使用更多个性化的变体替换通用广告。

结论

只要您做得对，情人节广告活动就可以大大提高参与度。 它表明，作为一个品牌，你是最新的、敏捷的，并且渴望与你的观众一起庆祝。

特别是在情人节，你可以采取很多角度。 你可以诉诸爱情真诚的一面，也可以诉诸愤世嫉俗的单身人士。 您可以在当天取笑，或完全认真对待它。 这完全取决于您的目标受众和您的报价，但无论您决定做什么，本文中的提示都会非常有用。

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