一定是爱：看看世界各地的情人节

是的，又到了一年中的那个时候。 商店橱窗里到处都是闪烁着粉红色和红色心形的东西，还有爱的信息——包括写有“宝贝，尤达一个给我”之类的卡片，供所有星球大战的粉丝使用。

由于 Covid 障碍仍然存在，我们将探索这个情人节的热点，回答如下问题：

• 世界各地的情人节是什么样子的？
• 是什么构成了人们的“理想”情人节？
• 送礼还是不送礼？ 如果有，从哪里来？

每个人的情人节都不一样

情人节可能会让人联想到一大堆复杂的感情。 有些人可能认为这是庆祝重要关系的最佳时机。 而对其他人来说，情人节可能被视为另一种噱头，甚至会导致压力和压力感增加。

情人节也因地点而异。 例如，七夕节传统上被称为中国的情人节，每年农历七月初七。 这个节日有许多独特的传统，包括穿着特定的服装或准备某些类型的食物。 这也是一个重要的购物假期，许多奢侈品牌都参与其中。

因此，中国 90% 的深受喜爱的消费者计划在今年庆祝这一天是有道理的。

另一方面，日本的消费者最不可能庆祝。 在这里，情人节看起来也有些不同。

传统上，在 2 月 14 日，日本女性会向生活中的男性（包括同事和朋友）赠送巧克力，然后在一个月后的“白色情人节”，男性应该以白色的礼物作为回报。

KitKat 适时在日本独家推出了 KitKat's Heartful Bear。 星巴克推出了其巧克力含量高的限量版饮品系列。

作为“谢谢”礼物的“Okaeshi”的做法深深植根于日本文化。 但对许多人来说，以礼物换取礼物的义务很快就会变得昂贵。 攀登费用加上人们厌倦了特定性别的假期和社会期望，导致人气和支出下降。

这可能有助于部分解释为什么日本在庆祝这一场合和购买礼物方面排在排行榜的底部。

品牌和营销人员需要考虑文化的细微差别，并确保 他们的方法不是“一刀切”。

不是每个人都会欣赏爱不释手的垃圾邮件或购买礼物的压力，因此保持平衡很重要。

根据 Axios 的说法，假期前后的广告和促销活动，尤其是那些专注于人际关系的广告和促销活动，可能会导致焦虑和抑郁增加——而且很难被忽视。 这就是为什么许多品牌越来越多地让消费者选择在情人节等假期前选择退出营销电子邮件。

这一切都归结为更加意识到每个人的情况都是不同的，因此，对一个人有用的东西不一定对另一个人有用。 表现出意识和同情心，并允许消费者在需要时自由关闭，这对于建立信任很重要。

弥补失去的经历

在许多市场中，情人节是关于一起做某事并从中创造一种体验。 在接受调查的 9 个国家中，有 7 个国家的外出就餐是庆祝的首选方式，由于 Omicron 通常被认为是一种较温和的变体，由于总体封锁减少，因此今年对许多人来说更有可能发生这种情况。

许多消费者也梦想着去旅行或度假来庆祝，实际上它在中国排在首位，因为他们传统上在夏天庆祝这一天，所以这更有可能。 谁能责怪他们？

大流行彻底打击了旅游业和人们的遗愿清单，因此随着许多国家/地区的 COVID 形势成为“让我们学会与之共处”的心态，我们可能会看到许多消费者计划更多的旅行并弥补失去的时间。 这是我们在“点点滴滴”报告中探讨的一个主题，在展望未来一年的旅行意图时，它确实是一个亮点。

今年 7 个国家 32% 的情人节庆祝者计划进行短暂的暑假，26% 的人计划今年进行较长的暑假或城市休息。

最重要的是，大约一半的假期计划者计划今年在假期上花更多的钱——这表明他们希望全力以赴。 它可能需要更多的应急计划，例如全面的旅行保险，但今年的旅行看起来比以往更容易。

随着假期需求的增加，现在是品牌关注消费者逃离并弥补错过体验的时候了。 自我们上次于 2021 年 1 月提出此问题以来，在美国和英国，寻求千载难逢的体验或想要体验新事物的度假计划者分别增长了 16% 和 12%。

人们肯定越来越渴望勾选愿望清单并体验新的冒险。

ABTA 研究发现，旅行者计划在下一次旅行时更加犒赏自己，例如比平时逗留更长的时间或升级酒店。

千载难逢的旅行，例如参观加拉帕戈斯群岛，也是 G Adventures 最受欢迎的旅行之一。 CN Traveller 的一些 2022 年顶级旅行趋势描绘了类似的画面，包括全包式奢华、长途假期和极限探险。

但对一些人来说，完美的情人节并不意味着耗尽你的积蓄。

在美国和英国，订购外卖的人数自去年以来增幅最大，而在家做饭的人数有所下降。 这对餐馆和送餐供应商来说都是好兆头——后者正在呈指数级增长——但对于餐包和其他 DIY 选择来说可能就不那么好了。 显然，一些消费者已经度过了去年许多人已经习惯的自己做饭的情人节之夜，并且更愿意将它交给他们。

玫瑰，巧克力，还是什么都没有？

传统上，某种礼物——鲜花、巧克力、泰迪熊（常见的嫌疑人）——通常会在情人节送达。

但在我们的研究中，送礼在一些市场受到了冲击。 2022年，美国和英国计划购买情人节礼物的人比例自去年以来下降了18%。 这可能是因为更多的人想要一起体验，而不是花钱买实体礼物，这往往会被遗忘。

当然，这又因市场而异。

中国消费者是该地段最热衷的礼物购买者，86% 的夫妇计划今年购买一件。

许多人计划以此为契机——35% 的中国深受喜爱的消费者表示，购买礼物是他们庆祝这一天的最佳方式之一。 在中国，情人节大肆宣传是一件大事，但如果品牌错了，价格可能会很高。

一些奢侈品牌在七夕产品发布未达标时遭到消费者的强烈反对——主要是因为没有准确反映节日的文化和传统。 另一方面，Prada 的宣传活动大获成功，通过对七夕传奇的现代复述来庆祝七夕，推出了一系列独家的男装和女装单品。

这里的学习？ 确保围绕这个假期所做的努力是真实的，加倍强调排他性，并了解市场之间的文化差异。

另一方面，德国、日本和法国的消费者最不可能购买礼物。 但是，各国的送礼率仍然没有下降到 40% 以下，这仍然是一个相当大的市场，人们想要大肆挥霍。

去年仅在美国，礼品支出就达到了 218 亿美元，这对于为我们生活中最重要的人营销礼品的数千个品牌来说是一个令人欣慰的消息。 感情状况也无所谓，因为即使在目前没有结婚的人中，53% 的人表示他们计划在今年购买礼物，这表明情人节并不纯粹是浪漫的。

至于消费者计划在哪里购买礼物，电子商务网站在全球范围内占据首位（43%），其次是购物中心/商场（40%）。 和以前一样，值得注意的国家差异值得一提。

虽然电子商务网站在我们接受调查的 9 个市场中的 7 个市场中名列前茅，但中国和日本是个例外。

在这些市场中，购物中心占据首位。 这是电子商务网站之间的激烈竞争（尤其是与其他国家相比），但它确实强调了实体店在这些市场中的重要性。

在当地或在较小的独立商店购物是意大利消费者的第二个选择，34% 的礼品买家更喜欢这种选择。 我们还看到德国、法国和美国等市场对本地购物的浓厚兴趣。

对于这些市场的许多礼品购买者来说，更有可能储存特殊的、独一无二的物品的独立精品店是他们更倾向于购买的东西。 对于独立商店来说，这都是非常令人鼓舞的消息，它们继续导航和克服由 COVID 驱动的障碍，同时面临来自电子商务巨头的巨大竞争。 对他们来说，这一切都是为了向消费者提供他们在大型零售商那里找不到的不同的东西。

认真的情人节

随着世界的不断发展，拥有以消费者为导向的数据来帮助理解不断变化的心态并指导更好的决策制定变得前所未有的重要。

情人节的吸引力在世界各地千差万别，考虑到消费者的差异至关重要。

最好小心翼翼地接近，而不是轰炸并可能冒着疏远他人的风险。

我们还看到了明显的迹象，表明消费者正在寻求弥补失去的时间，他们不想再浪费一分钟。 对于品牌而言，倾向于这种新发现的心态，但要以深思熟虑的方式这样做，并让消费者有权在需要时关闭，可以让他们与众不同。