视频广告服务器与展示广告服务器：同时使用还是使用一个？

这篇文章最近更新于 2023 年 1 月 18 日

视频广告和展示广告是目前最流行的两种广告形式，它们让出版商和广告商赚得盆满钵满。

视频广告现在正在蓬勃发展。 一些估计声称它将在短短几年内超越所有其他数字广告格式。 发布商可以使用许多不同的广告服务器，但它们无法全部有效地处理视频广告。 视频广告需要高带宽、专用服务器来处理这些广告的高流量水平和加载时间。 两种类型的广告服务器是视频广告服务平台，专门从事视频广告和展示广告服务平台，通常服务于大多数广告格式。

如今，尽管最终结果有所不同，但大多数主流广告服务器都可以相当轻松地投放展示广告和视频广告。 我们将在本文中介绍有关视频和展示广告服务器的一些重要区别。

继续阅读以了解有关视频广告服务器和展示广告服务器的所有信息。

定义分解

视频广告服务器是在网站和应用程序上发布视频内容的发布商与希望在这些网站和应用程序上投放广告的广告公司之间的中间人。 它们与视频广告网络不同。

视频广告服务器主要促进视频内广告的投放。 这可以通过编程方法来完成：可以根据通过 cookie 收集的受众群体的人口统计信息或特定内容在用户中的受欢迎程度来提供有针对性的视频。

显示广告服务器将仅提供用于显示的广告（即横幅广告和其他出现在首屏的单元）。

视频广告服务器是否等于展示广告服务器？

视频广告服务器和展示广告服务器有很多相似之处，这是可以理解的，因为它们旨在做同样的事情：投放广告。 将视频添加到组合中不会对大多数现有广告服务器的技术资源造成太大压力，因此没有理由不做视频广告。

我们服务过的发布商中有 99% 希望同时投放视频广告和展示广告。

广告商也是如此——他们希望通过多种方式接触目标受众，而视频广告和展示广告的转化率都很高。

当您使用其中一个托管广告服务器时，它们很有可能可以同时向您的网站投放展示广告和视频广告。 事实上，对于任何托管广告服务器提供商来说，只能够提供一个或另一个服务是没有意义的。 他们为什么要限制潜在的收入来源？ 毕竟，他们希望他们的客户成功。

因此，如果您使用的是 Google Adsense 或其他广告服务器，则没有理由相信您在某些时候无法从它们投放展示广告和视频广告。

就服务所需的技术而言，展示广告和视频广告之间存在一些细微差别。

视频广告服务器与展示广告服务器：主要区别

现在让我们看一下展示广告服务器和视频广告服务器之间的区别。

展示广告只是静态图像，与动态视频广告相比可能有点乏味。

此外，它将显示横幅广告与嵌入或悬停在博客内容旁边的视频播放器区分开来。

这是视频广告和展示广告之间的主要区别。

表达式的其余部分基本相同——总有一个发布者。 广告商、广告创意文案、广告服务器和用户。

两种服务器类型之间的区别最终是技术上的区别，尽管它可能会对您的视频广告活动的设计产生重大影响。 这一切都取决于您选择使用什么特定的广告标签，以及您的团队计划如何在您的网站代码中实施它们。

您的广告服务器可以设置为接收视频和展示广告的请求。 但要具备视频功能，它需要能够从视频播放器中检索视频广告请求。

这意味着您需要为任何要投放视频广告的播放器使用特定类型的代码（VAST 3.0 代码或符合 IAB 的代码）。

使用这些标签和使用传统展示广告标签之间的区别虽然细微但很重要：当广告请求通过 VAST 3.0 或符合 IAB 的标签发出时，广告服务器能够识别它正在请求视频广告，并且它知道哪些播放器能够处理这些广告请求。

然后它会自动相应地路由请求，而无需玩家提供任何进一步信息（这意味着您无需采取任何行动）。

如果您的网站将用于提供常规展示广告（横幅），那么具有展示功能的广告服务器就可以做到这一点。

除此之外，差异是微不足道的。 大多数出版商和用户不太关心这些差异。

相关阅读：https://www.monetizemore.com/blog/video-monetization-strategies/

证明专用视频广告服务器的合理性

如果视频广告服务器和展示广告服务器几乎是一回事，那么专用视频广告服务器的目的是什么？ 这是因为一些发布商主要专注于视频内容，因此他们需要面向视频的广告服务器，这将帮助他们适应最新的视频广告单元类型，以更深入地进行视频分析、报告和视频预测。

随着数字视频的进步，出版商希望最大限度地提高每次展示的收入，因此，他们希望确保库存尽可能优质。

为了增加收入潜力，发布商正在寻找方法，通过提供更多视频广告单元类型来使他们在网站上实时销售的广告单元多样化。 这是一些发布商更喜欢使用专用视频广告服务器的原因之一。

视频广告服务器旨在适应最新的视频广告单元类型，使发布商能够灵活地销售各种视频广告库存类型。

视频指标包括完成率、平均观看时长、每次访问的观看次数等，这些指标对展示广告没有意义。 特定于视频的广告服务器为发布商提供了对其库存实施的无与伦比的控制，因此他们可以最大限度地提高收益并在所有平台上推动结果； 桌面、移动网络甚至联网的电视设备。

最后，追求专用广告服务器的唯一原因是您永远不会投放任何其他类型的广告。 但这很有可能会限制您的广告收入流。

如果您选择可以同时容纳展示广告和视频广告的广告服务器，可能会为您省去一些麻烦，因为大多数发布商无法保证他们始终使用一种类型的广告系列。

MonetizeMore 可以让您两全其美

您不能总是假设展示广告服务器和视频广告服务器是完全不同的设置，因为 99% 的体面广告服务器同时提供这两种服务，同时在桌面和移动设备上的视频和展示游戏中将其杀死。

请务必记住，服务器各不相同，纯视频发布商可能会受益于专用视频广告服务器，因为它功能更强大，并提供更好的报告和报告功能。

当涉及同时使用或仅使用一个广告服务器时，选择可以通过这两个广告服务器提高收入的广告管理合作伙伴可能不会出错。

然而，将其循环到广告技术堆栈中以最大化您的投资回报率至关重要。

其结果是视频广告和展示广告的收入均有所增加，每次页面浏览带来的总收入也有所增加。

对于广告商而言，您也可以更有效地接触目标受众——毕竟，如果可以同时拥有视频和展示广告，为什么还要选择两者呢？

在设置视频广告方面需要帮助？ 立即注册 MonetizeMore！

常问问题