视频广告服务器与展示广告服务器：两者都用还是一个？

视频和展示广告是目前最流行的两种广告形式，它们让发布商和广告商赚了大钱。

视频广告现在正在蓬勃发展。 一些估计声称它将在短短几年内超过所有其他数字广告格式。 发布商可以使用许多不同的广告服务器，但它们不能都有效地处理视频广告。 视频广告需要高带宽的专用服务器来处理这些广告的高流量水平和加载时间。 这两种类型的广告服务器是专门从事视频广告的视频广告服务平台和通常服务于大多数广告格式的展示广告服务平台。

今天，尽管最终结果有所不同，但大多数主流广告服务器都可以相当轻松地投放展示广告和视频广告。 对于我们将在本文中介绍的视频和展示广告服务器，有一些重大差异需要了解。

继续阅读以获取有关视频广告服务器和展示广告服务器的所有信息。

定义细分

视频广告服务器是在网站和应用程序上发布视频内容的发布商与希望在这些网站和应用程序上做广告的广告公司之间的中间人。 它们与视频广告网络不同。

视频广告服务器主要促进视频内广告的投放。 这可以通过程序化方法完成：可以根据通过 cookie 收集的受众群体的人口统计信息或特定内容在用户中的受欢迎程度来提供目标视频。

展示广告服务器将只提供展示广告（即横幅和其他首屏显示的单元）。

视频广告服务器是否等同于展示广告服务器？

视频广告服务器和展示广告服务器有很多相似之处，这是可以理解的，因为它们旨在做同样的事情：投放广告。 将视频添加到组合中对大多数现有广告服务器的技术资源来说并没有太大压力，因此没有理由不做视频广告。

我们服务过的 99% 的发布商都希望同时投放视频广告和展示广告。

广告商也是如此——他们希望通过多种方式吸引目标受众，并且视频广告和展示广告的转化率都很高。

当您使用其中一台托管广告服务器时，它们很有可能同时向您的网站提供展示广告和视频广告。 事实上，任何托管广告服务器的提供商都只能提供其中一个服务是没有意义的。 他们为什么要限制潜在的收入来源？ 毕竟，他们希望他们的客户成功。

因此，如果您使用的是 Google Adsense 或其他广告服务器，则没有理由相信您在某些时候无法通过它们投放既是展示广告又是视频广告的广告。

展示广告和视频广告在投放所需的技术方面存在一些细微差别。

视频广告服务器与展示广告服务器：主要区别

现在让我们来看看展示广告服务器和视频广告服务器之间的区别。

展示广告只是静态图片，与动态视频广告相比可能会有些乏味。

此外，它将展示横幅广告与嵌入或悬停在您博客内容旁边的视频播放器区分开来。

这是视频广告和展示广告之间的主要区别。

表达式的其余部分大体相同——总有一个出版商。 广告商、广告创意副本、广告服务器和用户。

两种服务器类型之间的差异最终是技术上的差异，尽管它可能会对您的视频广告活动的设计产生重大影响。 这一切都取决于您选择使用的特定广告标签，以及您的团队计划如何在您的网站代码中实施它们。

您的广告服务器可以设置为接收视频广告和展示广告的请求。 但要具备视频功能，它需要能够从视频播放器中检索视频广告请求。

这意味着您需要为任何将投放视频广告的播放器使用特定类型的代码（VAST 3.0 代码或符合 IAB 的代码）。

使用这些代码和使用传统展示广告代码之间的区别虽然细微但很重要：当广告请求来自 VAST 3.0 或 IAB 兼容代码时，广告服务器能够识别出它被要求提供视频广告，并且它知道哪些玩家能够处理这些广告请求。

然后它会自动相应地路由请求，而无需玩家提供任何进一步的信息（这意味着您无需采取任何行动）。

如果您的网站将用于投放常规展示广告（横幅），那么具有展示功能的广告服务器就可以解决问题。

除此之外，差异是微不足道的。 大多数发布者和用户不太关心这些差异。

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证明专用视频广告服务器的合理性

如果视频广告服务器和展示广告服务器几乎是一回事，那么专用视频广告服务器的用途是什么？ 这是因为一些发布商主要关注视频内容，因此他们需要面向视频的广告服务器，这将帮助他们适应最新的视频广告单元类型，从而更深入地进行视频分析、报告和视频预测。

随着数字视频的发展，出版商希望最大限度地提高每次展示的收入，因此，他们希望确保他们的广告资源尽可能优质。

为了增加他们的收入潜力，发布商正在寻找方法，通过提供更多视频广告单元类型来实时多样化他们在其网站上销售的广告单元。 这也是一些发布商更喜欢使用专用视频广告服务器的原因之一。

视频广告服务器旨在适应最新的视频广告单元类型，使发布商能够灵活地销售各种视频广告库存类型。

视频指标包括完成率、平均观看时长、每次访问的观看次数等等，这些对展示广告来说毫无意义。 特定于视频的广告服务器为发布商提供了对其广告资源实施的无与伦比的控制权，因此他们可以在所有平台上最大化收益并推动结果； 桌面、移动网络甚至连接的电视设备。

最后，追求专用广告服务器的唯一原因是您永远不会投放任何其他类型的广告。 但这很有可能会限制您的广告收入流。

如果您选择可以同时容纳展示广告和视频广告的广告服务器，这可能会为您省去一些麻烦，因为大多数发布商不能保证他们将始终使用一种类型的广告活动。

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您不能总是假设显示广告服务器和视频广告服务器是完全不同的设置，因为 99% 的体面广告服务器都提供了这两者，同时在桌面和移动设备上的视频和显示游戏中扼杀了它。

请务必记住，服务器不同，仅视频发布商可能会受益于专用视频广告服务器，因为它更强大，并提供更好的报告和报告功能。

当归结为使用两个或仅一个广告服务器时，您可能不会出错的广告管理合作伙伴可以通过这两个广告服务器提高您的收入。

然而，至关重要的是，您将其循环到一个广告技术堆栈中，以最大限度地提高您的投资回报率。

结果是视频和展示广告的收入都增加了，每次页面浏览的总收入也增加了。

对于广告商而言，您也可以更有效地接触目标受众——毕竟，如果可以同时拥有视频和展示广告，为什么还要在两者之间进行选择呢？

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