视频发现：广告堆栈中缺失的部分

通过您的网站获利的方法有限，在您开始看到收益递减之前，只有这么多选择可以增强您的广告堆栈。 当您已经拥有展示广告、视频单元、良好的标头竞价设置和程序化广告时，您还可以使用什么？

依赖广告的发布商知道，他们网站上的广告库存越多，他们销售的机会就越多。 这就是视频发现技术可以通过增加您的收入和帮助您的用户发现引人入胜的高质量视频内容而发挥巨大作用的地方。

什么是视频发现？

简单来说， Video Discovery是一种让发布商的视频广告单元主动推荐相关视频内容的技术。

因此，假设用户单击了有关篮球运动员勒布朗·詹姆斯的专栏。 页面上的视频发现单元很可能会推荐一个播放列表，其中包含关于其他篮球运动员、球队和整个 NBA 的最佳视频内容。 毕竟，向用户展示有关曲棍球的内容可能会令人反感，而且播放真正无关紧要的内容（如政治或音乐）的视频内容肯定会让人感到困惑。

此方法背后的逻辑是，如果用户对某个主题感兴趣并足以访问该页面，那么当在该页面上显示视频时，他们也会对该主题感兴趣。 当用户对视频感兴趣时，他们更有可能停留在该页面上，观看更多视频，等待观看播放列表中的下一个视频，甚至观看更多广告。

视频发现如何工作？

Video Discovery通常由以下各项组合而成：

• 上下文匹配：当视频发现单元放置在页面上时，它会扫描页面以查找指示页面主题的关键字。然后它可以筛选附加的视频内容库以仅选择与该主题最相关的视频。

• 专有数据：通过利用可寻址数据，该部门可以丰富决策制定并以正确的内容定位正确的用户档案。 重要的是要注意，这些数据都不会是个人身份信息，也不会侵犯访问者的隐私。

• 历史排名：发现算法通过复杂的评分系统不断对每个视频的质量进行排名。它只向用户呈现当时表现最佳的视频。

视频发现和您现有的视频内容策略

如果您的网站还没有视频，那您还在等什么？ 事实证明，视频比文本或静态图像更能吸引用户，而且视频广告的增长速度超过所有其他类型的在线广告。 因此，您可能已经制定了视频内容策略。

澄清一下， Video Discovery不能替代您的视频内容策略。 它应该是免费的。 如果您有专门为某篇文章制作的独特视频，那么它应该放在首屏的显着位置。 然而，在读者观看该视频并开始向下滚动页面后，他们应该有机会看到更多视频。 具体来说，与他们的兴趣保持相关的视频。

这就是Video Discovery的用武之地。

联合组织如何使发现达到规模

如果您像许多数字出版商一样，不会为每篇文章制作独特的视频。 无论是因为预算、人力还是时间限制，并非每个页面都能收到其高质量视频，这是完全可以理解的。

借助视频发现引擎和内置的联合合作伙伴，发布者可以在所有页面上拥有几乎无穷无尽的专业级视频内容库。 这意味着您可以将优质品牌的视频内容混合到您的视频库中， Video Discovery技术将能够推荐最相关的视频。

没有理由不为每篇文章制作视频，无论主题如何。 有了这么多货币化的视频内容，您的视频广告库存可以扩大，包括更多的观众，并增加您的收入。

通过视频发现增加广告库存

正如我们之前所讨论的，库存对于出版商来说是一种有限的商品。 如果在您的网站上运行过多的广告单元，您可能会降低网站速度、降低您在 Google 上的排名，最重要的是，还会损害您的用户体验。 请记住，一旦您因糟糕的用户体验而失去读者，他们可能永远不会回来。

这就是为什么确保您的广告堆栈协同工作如此重要。 通过多样化的广告单元选择，适当平衡显示和视频单元，您的用户和您的网站都不会不知所措。 他们甚至可以互相支持。

当视频发现单元在页面上吸引更高级别的用户参与时，不仅前滚动广告会被查看，同一折叠中的可查看显示单元也会被查看。 这就是平衡广告堆栈的元素如何相互提升，而不是相互竞争。

视频发现入门

入门的主要障碍是为您选择合适的合作伙伴。 如果您是已经拥有大量视频内容的大型发布商，那么您的首要任务是确保这些来之不易的视频以不损害您的用户体验的方式获得最大曝光率。 如果您是一家规模较小的发行商，并且只制作了有限数量的视频内容，那么您将希望与拥有大量联合选项和合作伙伴关系的供应商合作。

无论您是哪种类型的发布商，视频发现在您的广告堆栈中都有一席之地。 如果您对如何将其纳入您的货币化策略有任何疑问，请随时联系 Universal McCann 旗下 Primis 的视频发现专家。

感谢 Primis 营销主管 Jacob Simkovich 对这篇文章的贡献！