视频 DSP：如何使用它？

广告的主要目的是吸引顾客的注意力并向他们传达品牌的核心价值。 在一个充满印象的世界里，这是具有挑战性的。

然而，具有壮观视觉效果的情感在线视频广告可能会脱颖而出并吸引用户的眼球。

视频广告成功的秘诀在于心理生理学。 动态图像比静态图像更容易记住； 短视频故事比书面文字有趣得多。

与许多文本/图像相比，视频广告可以在几秒钟内讲述更多关于您的产品的信息。 事实上，视频创意是最有活力和最丰富多彩的格式。

到 2022 年，视频广告变得更加有效和易于访问。 此外，视频广告的影响力有望在未来几年进一步提升，预计其收入将在 2024 年增长 70%，到 2027 年达到 3600 亿美元：

所以如今，如果没有精心设计的视频广告，很难想象一场成功的营销活动。

为了获得更好的效果，我们建议使用程序化视频广告，这有助于您成功投放广告并选择可靠的品牌安全发布商。

视频 DSP 的优势：品牌安全

毫无疑问，视频有很多优点，但比图片广告成本更高。 此外，该行业还面临视频广告诈骗：网站托管广告以最大限度地提高收入，同时缩小广告的覆盖面。 不幸的是，对于广告商来说，这是赔钱的。

欺骗广告商的新方法日新月异。 避免这种情况的唯一方法是使用正确的 DSP 编程平台。

众所周知，RTB 生态系统有很多活动部件。 一方面，需求方平台允许您通过广告交易平台的实时竞价来管理视频广告。 另一方面，发布商使用供应方平台（DSP 的逆向）在实时竞价期间通过广告交易平台出售他们的广告库存。

借助需求方平台，广告商可以在安全的环境中达到数字视频广告的最佳效果。

此外，广告生态系统中还有不同级别的 DSP。 但要开展成功的广告活动，您需要覆盖尽可能多的视频广告尺寸和格式。 此外，在品牌与其目标受众之间建立干净安全的互动至关重要。 因此，此类机会仅适用于最好的 DSP 和 Ad Exchange，例如 Amazon DSP Video Ads、SmartyAds DSP 等。

因此，我们的需求方平台支持所有格式。 它是一款强大的软件，使用 AI 和 ML 来：

• 实时购买视频广告；
• 自动化所有流程；
• 优化每次点击费用；
• 在正确的地方接触到正确的受众；
• 为广告商提供许多其他好处：

设置视频广告系列：分步

我们会将流程分为六个步骤来帮助您了解如何使用 DSP 平台并从视频广告中获得最佳效果。

第一步：创意视频数字广告

想一想您希望如何为潜在客户制作数字视频广告。 那可能是一段有趣、简短但令人难忘的视频。 还是引人入胜的故事？ 或者您会让客户沉浸在您忙碌而成功的世界中，以便他们信任您吗？

考虑您希望如何以动态格式向潜在客户完成视频消息。

例如，您可以查看数字视频广告的最新趋势：

• 生动有趣的动画是在线广告中不断增长的趋势。 愉悦、简单的动人画面让人过目难忘，带来愉悦的情绪；
• 对于您品牌的鉴赏家，您可以创建一个说明视频。 这样，您可以进一步展示您的服务并表达对客户的关心。 展示您的 B2C 或 B2B 产品的价值也不引人注目；
• 360度体验是视频公告的一种新形式。 它使用全向摄像头让用户沉浸在合适的氛围中。

这种趋势在美国很流行

第 2 步：考虑视频长度以及是否可跳过

考虑您的创意视频的确切位置和长度。 在广告的交互性方面，有视频类型：可跳过的广告和不可跳过的广告，在视频内容的开头（pre-roll）、中间和结尾播放。 每个定制方面都会影响您的潜在客户如何看待您的信息：

• 可跳过的广告不会强迫用户看完广告；
• 如果您需要快速转化，不可跳过的广告是完美的工具。 您可以强制用户查看广告； 有时，这是一个绝妙的策略。 看完视频的人就是你的潜在客户。

接下来，时机就是一切。 前 5 秒是最重要的。 如果您一开始没能引起潜在客户的兴趣，那么长时间的观看也不会达到预期的目标。 因此，品牌在制作广告时会专注于视频的前 5 秒。 他们使用幽默并尝试讲述一个令人难忘的故事，以找到用户正确的情感反应。

不过，更长格式的视频广告（超过 30 秒）也变得流行起来，尤其是在社交媒体上。 如果广告对新客户有帮助，为什么不呢？ Hubspot 发布的研究表明，54% 的客户希望看到更多来自他们喜爱的品牌的视频广告。

第 3 步：选择视频广告格式

视频广告的目的与静态广告相同：在正确的屏幕上吸引正确的用户。 不同格式的视频可以是交互式的，也可以是非交互式的。 视频创意可以全屏显示、反映网络内容或更紧凑。

要利用视频广告，了解最有效的移动/网络广告格式对于您的策略至关重要。

插播广告：跳过

In-Stream 是出现在其他数字视频内容（前贴片、中贴片或后贴片）中的最受欢迎的广告。 想象一下这种情况：您急于在流媒体平台或 YouTube 上看到新的播客，但只是按下播放按钮——广告就出来了。 这很尴尬，但观看视频需要几秒钟。

当然，大多数人都知道这是他们使用免费内容的方式。 所以他们耐心地看广告。 但是，仍然有人安装反横幅广告。

原生视频广告：巧妙的模仿

原生（或外流）广告试图混合内容和网站设计。

视频插屏广告：休息一下

此类视频广告简洁（仅几秒钟），特别适合移动网络环境。 广告创意在游戏中或应用程序内容更改时出现小停顿。

横幅广告视频：选择的自由

横幅内嵌视频广告被认​​为侵入性较小，有助于温和地提高您的品牌知名度。 此类横幅广告可以随时轻松关闭。

奖励视频广告：获得奖金

用户查看激励广告并与广告单元本身互动，执行特定操作。 作为回应，他们会获得奖金、访问优质内容或其他奖励。

移动视频广告：及时

移动广告在最合适的时间以各种格式出现，适合适当的小工具。

显示视频：可见区域

展示视频是内容内广告。 广告在用户滚动页面并进入可见区域时被激活。 在这种情况下，当用户滚动页面时，广告出现在文章文本的段落之间（不要将其与横幅广告混淆）。

可玩广告：游戏中游戏

可播放的视频广告很有趣。 当用户在玩手机游戏时，他们会观看另一款游戏的视频广告几秒钟。

它不会打扰用户太多。

第 4 步：启动您的视频广告 DSP 活动

我们将向您展示如何使用 SmartyAds 需求方平台创建和上传您的视频广告。 它是一个易于导航的单一透明仪表板，可让您在一个地方管理活动。

首先，选择一个活动类型——视频：

然后填写广告系列参数，例如定位选项、预算分配、过滤器、监控和优化：

考虑：您的视频广告需要哪些受众群体？ 谁是您的理想客户？ 对于高质量、复杂的定位，您可以使用人口统计、地理、状态、年龄、性别、行为习惯等。

SmartyAds DSP 详细分析了如何改进在线广告策略。 它可以更深入地了解所有流程，这对业务发展很有价值。

此外，您可以在全球范围内接触到您的受众，将您的产品价值带给使用每台设备的每个用户——这是找到理想客户的正确方法。 您将在前几天看到程序化视频广告投放的结果！

第 5 步：上传您的视频广告素材

选择这些参数：创意名称、1000 次展示的价格和频率。

姓名。 为您的视频创意命名，使其与其他创意区分开来。 例如，使用您的产品名称和开始日期。

单击网址。 输入我们将在用户点击广告时引导用户的网站 URL。

每千次展示费用。 为一千次展示选择可接受的价格。

频率。 选择唯一身份用户每天可以观看此类视频广告的次数（不要超过 2-3 次以避免刺激）。

您可以在此处查看有效参数，例如最小视频比特率、所需持续时间或最小帧大小：

要制作视频广告，您需要一个更有效的 XML 格式的 VAST 代码或一个 URL。

标准的 SmartyAds DSP 视频创意是在视频内容前面播放的文件。 它内置于应用程序或已存在视频内容的网站页面上。 标准视频分辨率效果更好：300x250、480x320、480x360、640x360 和 720x1280。 但是，SmartyAds DSP 支持非标准解决方案。

您可以上传视频文件或使用第三方视频标签。 只是：

• 在 XML 标签中描述视频及其参数；
• 插入指向视频文件的链接；
• 插入准备好的 XML 标签。

准备好的广告将作为第三方服务标签呈现，任何发布者都可以通过中介供应方平台在其网站或应用程序上使用该标签。

在我们的 DSP 上，您可以为标签添加宏以获得额外的参数，甚至可以使用第三方标签来提取其他视频广告。

当您下载完创意后，DSP 会自动以最优惠的价格实时为您的视频广告找到最佳位置。

保护您的品牌

需求方平台与 Ad Exchanges 的实时交互复杂，因此需要流量欺诈保护。 特别是，我们使用 Protected Media 和 Pixalate 来扫描广告库存以放置您的广告，并使用 The Media Trust 来验证视频广告的质量。 此外，DSP 有助于找到具有品牌安全内容和最佳广告交换的发布商。

第 6 步：使用 SmartyAds DSP 提升您的视频广告活动

现在是尝试程序化视频广告的时候了，最好使用 SmartyAds 平台。

我们的 DSP 基于其 SmartyAds 技术提供引人入胜的功能和附加组件。 您可以定位视频广告、跟踪关键绩效指标 (KPI) 并与竞争对手保持同步。 使用 SmartyAds DSP 优化您的视频广告，随时随地提升您的广告活动效果！

使用 SmartyAds DSP 提升您的视频广告活动！