如何利用视频游戏广告并获胜？

视频游戏市场现在与食品或服装市场一样多样化和竞争激烈。 电子游戏帮助人们从现实中转移注意力、学习新事物、社交或维护自己。 很难相信第一个视频游戏是在 60 多年前创建的，需要可视化打乒乓球的体验。

那时它只是一个带有电子束管的显示器，显示网球场的侧视图，用两条线表示，一条代表地面，另一条代表网，而球只是一个反弹回来的点来回; 现在游戏变得更加丰富多彩和发展。 他们有不同的格式：手机游戏、电脑游戏、VR游戏和主机游戏。 这些格式中的每一种都允许您在游戏中放置广告。

超过 40% 的 Z 世代和千禧一代花更多时间玩游戏

游戏中的广告是全球营销人员非常关注的话题，因为游戏行业市场并没有停止其始于 70 年代的增长。 随着 Covid-19 的全球大流行，游戏市场在几乎所有用户群体中获得了前所未有的普及。

全球趋势表明，隔离如何增加了家庭媒体的消费，尤其是手机和 PC 游戏，主要是年轻一代。 例如，超过 40% 的 Z 世代和千禧一代在危机时期增加了玩手机游戏的时间。

即使您远离电子游戏世界，您也可能听说过动物穿越或我们之中。 或者也许你的一位朋友一直在谈论“来自生化危机村的巨大华丽女人”。

无论如何，人们花很多时间玩游戏。 根据 Statista 的一份报告，人们在中国玩游戏的时间最多：平均每天超过 12 小时。 全球平均值约为 8 小时。 这与成年人需要睡觉的时间一样多，这是一天中非常重要的一部分。 在此期间，人们可以消费游戏广告。 而程序化的游戏内广告将有助于吸引他们。

为什么你应该投资视频游戏广告

覆盖范围

游戏内广告空间是一个伟大的通用数字广告平台，它还不像社交媒体或搜索广告那样主流，所以你至少会增加你的影响力和品牌知名度。

定位

此外，您可以为各种受众设置定位。 刻板印象中，游戏玩家被视为孤独和反社会的青少年和男性。 然而，这种刻板印象早已不再与现实有任何联系（如果有的话）。

首先，那些曾经痴迷于游戏的青少年已经长大并有了自己的孩子（他们很可能也玩电子游戏）。

其次，游戏只是“男性”爱好的刻板印象从一开始就被夸大了。 在这里，您可以看到很大一部分自称为女性的用户一直玩游戏。 到 2022 年，美国已经有 48% 的游戏玩家是女性。

视频游戏是吸引任何目标受众的绝佳工具。 多人在线游戏越来越受欢迎，许多游戏玩家更喜欢与他们的伴侣或朋友一起玩。 这为产品专为这一细分市场设计的品牌提供了巨大的机会。

优化

就像任何其他程序化广告一样，程序化游戏广告可让您随时优化活动。 您可以在广告活动启动后立即对其进行更改。 此外，程序化游戏内广告具有很好的个性化内容设置，因此您可以针对每个用户进行个性化处理。

收集数据进行分析

游戏内广告可以让您了解很多关于您的潜在客户的信息。 他们在游戏中花费了多少时间、他们喜欢什么游戏、您的客户的典型游戏配置文件是什么等。利用这些数据，您可以不断改进您的游戏广告优惠并增加转化次数。

什么样的广告最适合游戏玩家：游戏内广告市场的规则

游戏玩家善于交际并能迅速做出判断。 电子游戏需要好奇心和敏捷的头脑，因为不断需要做出一些决定来推进游戏。 这就是为什么游戏玩家是互联网上最活跃的受众之一，他们习惯于随时随地行动。

游戏玩家精明且有影响力。 根据 Anzu 的一项研究，51% 的游戏玩家向他人提供建议，47% 的玩家影响他人。 46% 尝试成为第一个了解新事物的人，例如新技术和新时尚。

视频游戏广告可让您在不断发展的行业中吸引有影响力的游戏目标受众。 游戏玩家有购买力； 每周玩超过 10 小时的人的可支配收入是非游戏玩家的两倍。

许多营销人员在阅读了几篇关于游戏内广告的文章后，一头扎进其中，希望能找到一个宝箱，或者至少在一个富有成果的地方收集珍贵的珍珠。 然而，并不是每个人都认为游戏行业的广告有自己的特点，游戏玩家的思维方式和习惯不仅值得考虑，还需要非常仔细和用心地与他们合作。

例如，许多广告商只关注游戏内广告，而忘记了游戏外还有一个社区——这意味着，相同的游戏玩家，但游戏广告针对他们的不是游戏内部，而是不同的，比较熟悉的平台。

品牌经常与游戏开发商合作，但仅仅将他们的标志或广告横幅放在游戏中可能是无利可图的，因此正在开发结合游戏内广告和游戏外广告活动的变体。

例如，玩家可以参加由某个品牌赞助的游戏活动，并获得例如该品牌产品的折扣券作为奖励。 这增加了玩家使用特定品牌产品的参与度和动力。

但是，在开发此类广告活动时，您应该记住一些重要的规则：

• 当广告商在他们的游戏内广告活动中使用本地游戏模因时，游戏玩家会非常感激。 但是你绝对应该咨询游戏社区，因为在错误的环境中使用的 meme 可能会毁掉整个活动；
• 正如我们已经说过的，游戏玩家是好奇的人，他们欣赏活动的开放性和透明度。 您不应该用非常小的字体写广告活动的附加条款和条件，最好一次布置所有内容；
• 避免文职语言。 游戏开发者是非常有创造力的人，所以游戏玩家非常喜欢游戏中有趣的解决方案和概念。 这增加了营销人员的工作量，必须保持创意框架并向用户证明他们也可以做某事。

总而言之，游戏玩家可能很难相处，但如果你这样做，他们将成为你最活跃的盟友。

在哪里发起广告活动

视频游戏的虚拟世界是巨大的，在一个广告活动中涵盖所有内容既困难又昂贵，因此许多营销人员想知道要定位哪种游戏设备。 当然，这完全取决于您的目标用户； 在发起活动之前进行受众分析很重要。

但是，如果您需要一个通用工具来吸引客户或提高品牌知名度，那么移动无疑是最佳选择。

移动游戏的增长速度与 PC 或主机游戏一样快，甚至更快。 人们在上班路上玩游戏，当他们无聊地在咖啡店等朋友见面时，在午休时间等。能够随身携带智能手机为移动游戏开辟了巨大的潜力，因为游戏是一种很好的游戏。在等待时消磨时间或做某事的方式。

此外，许多流行的PC游戏都针对手机游戏版本进行了优化。 有时这会影响游戏的可用性，但这并不能阻止想要随处拥有游戏的粉丝。

所以事实证明，很大一部分玩家主要使用智能手机访问在线视频游戏。 准确地说，在 2022 年的一项调查中，70% 的美国游戏玩家表示他们使用智能手机访问视频游戏。 第二和第三受欢迎的分别是个人电脑和游戏机。

因此，最普遍和最有利可图的选择之一将是移动设备上的游戏内广告。 您可以在此处了解有关趋势和 2022-2030 年最受欢迎游戏的更多信息。

游戏内广告的类型

静态游戏内广告

静态广告在开发阶段直接编程到游戏中。 静态游戏内广告中的广告无法更改。 就像电影或音乐视频中的产品植入一样，静态广告经常出现在广告牌或标志上。 考虑到这些游戏广告无法更改，它们不如动态广告受欢迎。

然而，静态游戏内广告或游戏植入式广告继续增加，因为之前发布的游戏的新迭代提供了更多自定义选项。 到 2028 年，静态广告预计将产生 63.653 亿美元的收入。

动态游戏内广告

动态广告是在游戏中显示的可以实时更新的横幅。 动态游戏内广告为广告商提供了更大的灵活性和轻松的可扩展性。 它还可用于对订阅了时事通讯的用户进行地理定位。

游戏内广告的形式

视频广告

视频广告格式是所有媒体中最成功的格式之一，但在游戏领域它采用了一种非常特殊的格式。

游戏内视频

这些是用户在加载游戏之前或关卡之间看到的游戏广告。 通常，可以跳过其中一些广告，但必须看到其中一些。 此类广告的观看率很高，但转化率不是很高。 适用于品牌知名度活动。

有奖励的视频

在这种形式下，玩家往往会选择是否观看宣传片，但如果选择观看，则可以获得游戏内资源形式的奖励。

这种广告形式在开发者中很受欢迎，因为它不会分散用户对游戏的注意力； 但是，它增加了他们对游戏的参与并改善了游戏体验。

根据 IronSource 的统计数据，奖励视频激励玩家进行应用内购买的频率高出 6 倍。 在美国，另外 76% 的手机游戏玩家更喜欢带有奖励的视频广告，而不是横幅广告。

可播放的视频

可播放广告通常以预告视频的形式呈现，展示游戏应用的功能和游戏玩法。 此预览允许用户了解他们是否需要下载特定应用程序，并且由于其交互性，广告不会令人讨厌并提高用户的参与度。

这种方法有助于降低应用删除与安装的比率并提高留存率。

原生广告

与常规原生广告一样，游戏内原生广告根据界面量身定制并嵌入游戏结构本身。 它足够不显眼，可以避免烦人的玩家，但它也相当高效，因为它本质上是为横幅广告服务的，但更有效。

覆盖面和展示时间是此类广告的重要指标。

音频广告

许多用户在玩自己的时候更喜欢听自己喜欢的播放列表或播客，而不是游戏中的音乐。

许多游戏机现在都预装了 Spotify 音乐流媒体应用。 因此，如果您在控制台上设置游戏广告，但通过 Spotify，这就是您获得的游戏外广告。

横幅广告

对于所有营销人员来说，这是一种非常熟悉的广告形式，当然，在移动游戏行业，他们也存在。

阻止横幅

这些是放置在屏幕底部或顶部的小矩形横幅。 这些游戏广告单元通常不与游戏进行交互，并且在游戏过程中在后台发生变化。 在选择这种类型的广告时，重要的是要注意显示横幅的时间，因为用户需要时间来分散游戏注意力并注意广告。

跨页横幅

这些是在游戏的不同过渡时刻展开到整个屏幕的横幅，例如，当达到一个新的关卡或改变位置时。

此类横幅是弹出式广告，可以关闭（有时只能在一定时间后关闭）。 它们也是游戏内广告的不错选择，因为用户无论如何都会看到您的游戏广告。

如何投放游戏内广告

要推出游戏内广告，您可以直接联系开发者，在开发阶段将广告放在游戏界面中，就像巴拉克奥巴马在 2008 年和 2013 年的竞选活动中所做的那样。

您还可以进行广告游戏，这意味着赞助完全由您品牌的符号或产品组成的游戏。 这是一个非常有趣但极其昂贵的策略。

然而，运行游戏内广告的最简单、最快捷的方式是转向需求方平台 (DSP)。 这是一个程序化的广告平台，允许广告商放置广告并设置所需的目标受众和渠道，并且系统本身会选择合适的发布商以及与广告商感兴趣的用户的活动时间相匹配的展示广告时间。

底线

视频游戏广告只是一个疯狂的观点，因为视频游戏市场是持续强劲增长的市场之一。 今天，游戏内广告可以让您接触到各种各样的用户，并采用多种不同的形式和格式。 在它的帮助下，您可以实现各种营销目标。

与游戏开发公司合作可能很困难，因为许多游戏都有复杂的机制（或非常有原则的开发者），但最终，结果是值得所有努力的。 牢记手游全球霸主的趋势，通过SmartyAds启动您的第一个游戏内活动。

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