2023 年面向发布商的视频标头出价

这篇文章最近更新于 2023 年 1 月 18 日

在视频标题竞价之前，优化广告库存的首选拍卖技术是瀑布法。 出版商使用瀑布方法来管理他们的交换合作伙伴，按照优先级从高到低的顺序为他们服务。 此外，它使发布者与合作伙伴合作以赚取更多收入。

不幸的是，这种策略在增加广告收入方面并不有效。 将存在收益风险，因为发布商的收入是基于对印象价值的假设，而不是它本来可能值得的实际价值。 这意味着如果您的广告服务器认为每次展示的效果都不一样，您就无法获得展示级别出价的价值。 另一件事是填充风险。 呼叫无法完成印象的合作伙伴是一个主要问题，因此需要大量手动操作，据说是一个自动化的市场。 因此，所有这些问题都对出版商产生了多米诺骨牌效应，因为他们因填充风险而经历了运营痛苦，而造成这种情况的原因是收益风险。

为了解决这个问题，header bidding 应运而生。 Header Bidding 是通过广告库存获利的更明智的方式。 通过允许发布商同时与不同的网络集成。 允许他们在没有优惠待遇的情况下同时相互竞价，每个广告印象都以尽可能高的实时价格拍卖。 收入增加高达 50%。

您是否知道有一种新的方式可以拍卖您网站上的广告空间？ 这称为视频标头出价，对您来说可能意味着更多的钱。 但它是什么，它是如何工作的？ 继续阅读以找出答案。

在此处了解有关标头竞价的更多信息：

https://www.monetizemore.com/blog/what-is-header-bidding-guide/

视频标头出价与展示广告有何不同？

Video Header Bidding 是一种独特的技术，专门用于更有效地处理视频广告资源。 以前，发布商会依赖瀑布或后备设置，因此他们会运行多个 VAST 或视频广告服务模板广告。 这可能是一个错误的概念，因为在 VAST 的世界中，这些包装器错误地返回正在投放的广告，然后该广告实际上会返回在广告内运行的拍卖。 该动作基本上会失败，结果是没有视频广告在运行。

Video Header Bidding 的概念与 Display 中的 Header bidding 相同，但实现方式不同，因为它是另一个 JS 代码。 该技术适用于插播和外播，以及信息流和原生视频格式。 该策略同时向多个需求源开放发布商的视频库存，并且拍卖实际上是在浏览器中实时进行的。 因此，我们正在让所有这些不同的广告商提交他们的出价并获得最高出价。 拍卖发生在网页的包装中。 最终确定后，它将转到从中标到视频播放器的 VAST URL。

视频标头出价如何运作

与展示广告一样，视频广告在印象被发送到广告服务器之前具有标头竞价包装器。

header bidding wrapper 将：

-调用所有配置的投标人

– 等待出价，直到达到最长等待时间

– 选择最高出价。

对于发布商广告服务器，最高出价与定位键一起输入，这将在广告服务器上开发一个包装订单项。 广告服务器在最终选择之前检查所有符合条件的订单项。 根据行项目中配置的价格和优先级进行选择。

选择封装订单项后，将使用与封装的出价关联的创意。

视频标头出价的好处

1. 最大化收益——由于有多个需求合作伙伴，发布商可以为每个广告单元获得公平的价格，还可以监控需求合作伙伴的表现。 由于与展示广告相比，视频每千次展示费用的定价更高，因此事实证明，视频广告可以推动更高的每千次展示费用，从而为发布商带来高收益的收入。
2. 提高广告填充率——该技术是一种灵活的解决方案，它允许发布商调整拍卖。通过简单地添加和删除不良需求合作伙伴。 它基本上是通过优化需求来确保最佳填充率的最佳工具。
3. 改善用户体验——延迟问题会导致糟糕的用户体验。实际上，视频标题出价提高了视频广告的“呈现速度”，因为它可以在加载视频播放器时并行运行拍卖。 这意味着它减少了渲染时间并改善了用户体验。

Video header Bidding的接收与实施

显示和视频标头出价的主要区别在于它们的集成方式。 当您查看包装器将出价发送到广告服务器并投放该广告的机制时，展示会相对容易一些。 在视频方面，使用客户端包装器和 Javascript 将标头竞价包装器连接到视频播放器时会有点复杂

实现方法有两种：

客户端——一旦 SSP/AdExchange 被标头竞价包装器调用，广告请求的多个需求合作伙伴就会开始对视频广告进行竞价。包装器评估出价后，它将选择最高的中标出价并将其转发给广告服务器。 然后将视频广告发送到视频播放器。 通过 Prebid 客户端 (CS) 集成，我们看到了强劲的 CPM 和新实施的填充率。

服务器端——所有视频广告调用都在同步拍卖中运行，将广告请求发送到多个需求源。从技术上讲，服务器到服务器的概念接受出价并举行拍卖。 主要目标是找到最高出价，然后服务器将视频广告发送给播放器。 这种方法改善了用户体验，因为它减少了页面加载时间和延迟问题。

客户端和服务器端集成具有各自的优势和挑战。 这两种方法几乎相同，唯一的区别在于如何管理广告请求。

下一步是什么

视频标头竞价有很大的潜力，可以为想要利用这个金矿的发布商提供更高的收入。 如今，大多数发布商都在利用视频广告，并认为视频标头竞价对于使用不同的解决方案将其内容货币化至关重要，因为自 2020 年以来视频广告的消费量和他们的参与率猛增。

结合多个标题出价集成可以实现更多控制和流畅的用户体验。 结果是实时竞价期间的竞争更加激烈，发布商的广告收入也更多。

简而言之，您可以通过视频标头竞价实现广告收入的增量增长。

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