横幅内嵌视频广告：全新的用户体验

如今，数字视频广告依然蓬勃发展。 2022 年，营销统计数据显示 86% 的营销人员将视频用作有效的营销工具。 当然，运动和视觉效果可以帮助人们在忙碌了一天之后放松身心，同时了解更多有关自己喜爱的品牌的信息。

您可能听说过占领广告市场的前插播插播视频广告的成功。 但现在，一种新的格式正在吸引广告商的注意力——横幅视频广告（不那么流行，但更有效）。

横幅内嵌视频让您可以将营销打包成一种不显眼的清晰形式 — IBV。 使用这种视频广告格式，您将获得插播视频广告所没有的优势。

让我们找出为什么在您的广告系列中使用横幅内嵌视频广告是个好主意。

横幅视频广告有哪些特点？

是的，这是一面很好的旧旗帜，只是现在它在移动。 带有 IBV 的网站看起来与霍格沃茨魔法世界的报纸惊人地相似。

这是关于一种新的广告技术。 横幅内嵌视频广告在上下文和干扰之间创造了一种独特的平衡。 如果您巧妙地展示视频，又不打扰用户，就可以对他们产生深远的影响。

我们不止一次地写过视频广告的好处。 该视频对人脑来说很简单。 要理解视频广告的想法，10 秒就足够了； 相当于几百个字。 因此，与视频插播广告相比，横幅中的视频广告简短而清晰。

让我们将术语分开以便更好地理解：

• 流内。 视频广告在流式传输视频内容之前、期间和之后播放。
• 外流。 视频广告加载在文本内容的段落之间或在社交网络上播放。
• 在横幅。 视频广告作为横幅出现在网站的左侧、右侧和顶部。 横幅内嵌广告可以填补未被其他外播视频广告占据的空间。

三种视频广告的区别在于这些特点：

与视频插播广告不同，横幅视频广告在视频内容之外无声播放。 它为用户体验提供了额外的优势。

横幅内嵌视频广告的优势

横幅内嵌广告的主要优点是它不会中断用户的在线体验。 其他广告形式的中断和破坏性导致了广告的实际世界末日。 更深入地了解横幅的故事，您会意识到它的重要问题。 此外，您将真正体会到横幅内嵌视频广告对您的营销策略的好处。

广告启示录

横幅广告经历了奇妙的演变。 谁会想到木杆上的一块织物（古法语“baniere”）会变成一个复杂的多媒体对象？

从户外海报到第一个网络静态图片，走过了漫长的道路，今天的条幅广告回归了它的本源。 它的意思是“在风中飞翔”——通过运动吸引注意力，就像视频一样。

第一个视频广告是病毒式传播，不比剪辑和电视节目差。 但随着时间的推移，大量新广告开始惹恼人们。 广告渗透到电视、街道和互联网，变成了“白噪音”。 用户不再注意广告。 营销人员将其称为横幅失明。

因此，广告商面临新的挑战：重新吸引用户的注意力。 2010 年出现了第一个学习与用户互动的横幅内嵌视频广告。 对于用户和发布商来说，这一直是一场噩梦：广告使网站超载，并用响亮的声音攻击用户。 惊呆了的用户赶紧安装广告拦截器。 作为对此的回应，2013 年，Facebook、谷歌和苹果等主要出版商选择了字幕或无声自动播放。

无声in-banner视频广告已经成为数字广告发展的新阶段。 此格式的一些新功能未包含在外播视频广告中：

沉默的价值

忙碌和过度饱和的生活导致了潮流的剧烈变化：开放的空间，干净简单的线条。 没有小饰品、笨重的绘画或色彩狂热。 只有一个明亮的区域，大脑可以在这里休息、思考、工作和创造。

今天，用户喜欢看到一个没有广告的UI/UX实用设计的网站，它像鼻烟盒一样出现在每个角落。 通常，访问者来到网站是为了安静地研究信息几秒钟或几分钟。 幸运的是，横幅内嵌视频广告的首要任务是——不干预用户。

这就是横幅内嵌视频广告的作用：在没有音频的情况下在后台运行。 然而，无声视频广告如何才能取得成功？ 令人难以置信：根据最近的一项民意调查，沉默是如此宝贵，以至于大多数现代人都在没有声音的情况下观看视频！

因此，Verizon Media 和 Publicis Media 就此问题进行了联合研究。 事实证明，69% 的美国人在公共场所观看静音视频。 这是有道理的，因为很多人不想打扰别人或享受更多隐私。 但令人印象深刻的是，即使在家中、私人场所，仍有 25% 的人继续观看无声视频！

通过删除视频内容上的声音，您将消除多媒体的许多缺点，但保留视频格式的优点。

横幅内嵌视频广告是动态再营销的绝佳工具。 视频创意巧妙地提醒客户他们一直感兴趣的产品或服务。它提高了广告商的投资回报率。

字幕潜力

通常，视频广告上的三行字幕就足以理解其内容。 其中根据最近的研究，静音视频广告的字幕对广告商来说是一个比您最初想象的更重要的机会：

视频字幕让我们更容易记住广告，拉近客户与品牌的距离。

不是广告

最后，作为网站的重要组成部分，横幅内嵌视频广告最重要的资产是它们看起来不像在做广告的能力。 因此，当人们点击视频时，他们通常不会完全意识到他们正在点击广告。

IBV 的关键方面：创建、设置和放置

横幅视频广告是创建品牌标识的好方法。 如果定性地创建并正确地面向观众，它是有效的。 但是，正如实践所示，这种视频广告格式通常远非最佳质量。 让我们看看如何正确地做到这一点。

内容创建：使文本立即可读

创建无声多媒体视频仍然为您提供了丰富的工具来影响用户。 如果你坚持视觉存储的五个关键组成部分，所有这一切都可以变成一个耸人听闻的故事：

• 紧张。 想想广告产品可能解决的问题或痛苦；
• 娱乐。 轻松的广告氛围是用户在紧张的工作日结束时发挥影响力的好工具；
• 教育。 用户喜欢新体验；
• 相互作用。 横幅视频广告的元素必须看起来很简单；
• 呼吁采取行动。 它应该流畅但精确。 理想情况下，CTA 对应于放置广告的页面的主题。

根据 Realeyes 和 Mars 的一项研究，视频广告的情感感知与其对销售的影响之间存在明确的联系（高达 75%）。 请注意，第一秒更有可能发生在用户注意到并注意视频广告之前。

此外，横幅内嵌视频广告具有额外的交互参数，可将被动观看转变为实际参与。

参数：遵循 IAB 建议

国际广告局 (IAB) 批准了横幅视频广告。 视频必须：

• 开始直到用户启动；
• 播放视频时，静音/取消静音和暂停/播放视频的控件必须可用；
• 最长为 15 秒；
• 文件大小为 1.1 MB；
• 至少有 24 fps。

对于发布商，Google Ad Manager 主屏幕使设置展示横幅广告位变得简单。

交互性：确保用户友好的实施

横幅内嵌视频广告可以采用两种格式，具体取决于互动性：

• 自动播放。 用户访问该网站，无声视频广告开始播放，有或没有字幕。 但发布商必须为其在 Google Ad Manager 中的横幅广告资源上投放视频广告提供特别许可。 关闭自动播放的浏览器也可能是一个障碍；
• 用户启动。 静态图像在用户单击“播放”时启动。 或者视频是静态的，但只要用户指向它就会生成。 因此，这种视频广告格式非常适合分析用户参与度。
• 横幅视频广告也可以采用以下格式，即：
• 可展开的横幅内嵌广告以标准横幅尺寸开始，直到用户展开视频并在更大的区域观看；
• 可折叠的横幅内嵌广告从更广泛的网页区域开始，然后自动或通过用户交互缩小到标准横幅尺寸。

放置：正确放置横幅广告

最有效的横幅内嵌视频广告展示位置如下：

• IBV 壁纸。 这些横幅内嵌广告直接集成到网站的墙纸中，不可能不注意到它们。 广告围绕页面的全部内容。 但它可以采用四种广告格式：作为背景、合适的、左侧的或作为网站上的一个顶部横幅；
• IBV 品牌板。 它是一个延伸到整个列宽的大幅面横幅；
• IBV 摩天大楼。 这些视频广告的形状类似于摩天大楼。 当用户向下滚动网站时它固定在原地；
• IBV 马蹄铁。 这个广告看起来像一个马蹄铁，由左右“摩天大楼”和最上面的横幅组成；
• IBV 全屏。 这个视频广告是全屏的，经常出现在新闻网站上。

最主要的是横幅内嵌视频广告并未同时出现在网站的多个位置。

启动：提供欺诈保护

考虑一下您希望将视频广告放在哪里。 例如，视频内容可以适应网站风格。 这意味着降低横幅的可见性； 用户不会下意识地推开“老外”。 如果站点也具有高质量和安全性，则此技术很好。

此外，今天还存在横幅视频广告欺诈等问题。 不道德的交易所提供购买视频插播广告，但他们以编程方式在横幅广告中展示视频内容。 考虑广告欺诈问题的范围：

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IBV 的广告预测是什么？

横幅内嵌视频广告会主导下一个十年吗？ 不容易预测。 但是，假设流媒体视频广告和横幅广告之间不会发生争斗。

IBV 的攻击性远低于插播广告。 它不太适合直销，但对提高品牌知名度更有用。 该视频广告传达了您价值观的氛围，并将用户推向了正确的想法。

另一个显着优势：横幅视频广告更具成本效益。 它吸引了注意力，但它会静静地坐着直到被注意到（用户启动交互）。 这就是为什么这个广告的点击率很低——只有 0.39%。 但只有感兴趣的潜在客户才会点击！ 这就是为什么如果您为 PPC 模式的点击付费，横幅内嵌广告比流内视频广告至少便宜 20%。

此外，直到最近，速度较慢的网站才是横幅视频广告开始失去人气的原因。 但是，正确的设置和现代的互联网速度可以让您忽略这个缺点。

总结

视频广告的发展仍在进行中。 关于视频创意对用户与品牌互动的影响，有很多研究正在进行中。 如今，横幅内嵌视频广告是一种唾手可得的成果，可以为您的策略带来立竿见影的效果。

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