视频点播 (VOD) 简介：AVOD、SVOD 和 TVOD

数百万人正在接受视频点播 (VOD)，预计到 2025 年该分发平台将吸引1.649 亿观众。 但 VOD 不仅仅为消费者保留，而且由 Netflix 或迪士尼等流媒体巨头主导。

它是企业的首要考虑因素，尤其是内容创作者。

但什么是视频点播以及构成媒体分发平台的各种组件？

本指南重点介绍以下视频点播组件：

• 广告视频点播 (AVOD)
• 订阅视频点播 (SVOD)
• 交易视频点播 (TVOD)
• Over The Top 视频 (OTT)。

众所周知，视频在一定程度上是最吸引观众的媒体。 人们寻找娱乐、教育和信息的视频，因为它通常比书面文章更容易消化。

Wyzowl的一项研究发现，88% 的人在观看品牌视频后被说服购买了产品。 他们还发现，96% 的人通过观看视频来了解有关产品或服务的更多信息。

定义 VOD、AVOD、SVOD 和 TVOD

在我们继续之前，让我们退后一步，准确理解这些包含 VOD 的字母表术语是什么：

• 视频点播 (VOD)： VOD 是一种内容分发平台，让观众可以选择观看媒体的时间、地点和方式。例如，网站中的嵌入式视频是最简单的 VOD。 读者可以决定何时观看视频。 简而言之，VOD 让用户能够以一种方便易用的方式观看内容。
• 广告视频点播 (AVOD)： AVOD 是一种内容模型，观众必须先观看视频，然后才能解锁他们选择观看的内容。例如，在主视频播放之前（有时在播放期间甚至播放之后）投放的 YouTube 广告。 虽然它们可以在收入和品牌知名度方面带来回报，但它们可能会以消费者因被迫与广告互动而烦躁为代价。
• 订阅视频点播 (SVOD)： SVOD 是一种基于订阅的服务，观众可以观看无限量的内容，以换取定期的月费。想想 Netflix 或亚马逊 Prime。 交换是互利和灵活的，但它们对平台提出了挑战。 观众可以在短时间内终止订阅，并且存在向平台添加新内容以保持观众忠诚度的压力。
• 交易视频点播 (TVOD)： TVOD 本质上是 SVOD 的对立面。用户不是订阅 VOD 服务，而是按次付费购买内容。 这可以是为永久访问内容（电子销售）或临时租用内容（下载到租用）而支付的费用。 TVOD 的常见示例包括 Apple iTunes 或亚马逊的视频商店。

现在我们已经定义了这四个术语，让我们了解选择合适的货币化模型的重要性。

视频点播的盈利模式

订阅视频点播 (SVOD) 通常被认为是最有利可图的货币化模式。

Business Insider的最新调查结果表明，例如，超过一半的美国人订阅了 Netflix。 但是 SVOD 不仅仅为视频流之王保留； 由于称为会员经济的理论，小型企业可以成功利用它。

用户很容易被诱使每月支付固定费用以获得无限量的视频内容。 在 TVOD 方法下，要让他们为对相同内容的有限访问支付相同的费用可能更难。

SVOD 允许观众在他们选择的时间和地点观看内容，而不会感到匆忙。 这与 TVOD 内容相反，在 TVOD 内容中，观众在丢失内容之前有一个小窗口来观看内容。 对于供应商而言，SVOD 模式意味着他们可以享受其会员的持续习惯。

这并不是说 SVOD 是唯一的货币化方法。

根据您的业务提供，TVOD 甚至 AVOD 可能更有价值。 以 iGaming 行业为例。 据eConsultancy称，到 2027 年，全球视频游戏市场预计将达到 3170 亿美元以上。 虽然英国的调查发现，37% 的人在大流行期间更多地玩手机游戏。

随着这些市场的增长，该行业对 OTT（Over The Top 视频）广告的需求也在增长。 到 2025 年， OTT 服务的广告支出预计将达到23 亿美元。 正如The Business Research Company指出的那样，虽然大部分支出将由 SVOD 推动，但仍有通过 TVOD 获利的空间。

但是AVOD呢？ 比通过 SVOD 或 TVOD 投放广告更赚钱或更复杂？

答案是不。 事实上，如果部署得当，它同样可以取得成功。

全球AVOD市场巨大，商业模式如何变现是一条老路：

• 内容发布者可以创建吸引大量受众的高质量内容。反过来，这会吸引广告商付费在其内容上进行前置或后置广告。
• 广告商可以利用内容创建者的受众来确保他们通过广告获得相关且参与度高的收视率。这最终有助于提供更高的投资回报率。
• 观众是这个 VOD 三明治的填充物。他们既要消费内容创作者的素材，又要消费广告商的内容。 简而言之，广告商正在为他们的注意力付费。

所有这些结合在一起可以提高受众参与度和覆盖面，同时为广告商提供更加个性化的方法。

此外，该商业模式有望为 AVOD 行业带来进一步的增长。 Castr预测该行业在未来十年内将增长 144%，全球收入将达到 660 亿美元。

随着对 OTT 内容的需求飙升——预计在未来几年将继续增长——商业模式将继续在各个行业发展和转变。 您的企业必须做好充分利用 VOD 的准备。

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