视频片段成功的秘诀

到 2022 年，在线视频将占所有消费者互联网流量的 82%以上，是 2017 年的 15 倍。

目前，YouTube 是仅次于 Google 的第二大最受欢迎的网站，占所有互联网搜索流量的 13.40% ，其许多视频直接嵌入到搜索结果中。

但随着内容创作和消费的车轮不断旋转，要从人群中脱颖而出变得越来越难。

有一种方法：视频搜索引擎优化 (SEO)。

通过将您的视频嵌入到丰富的片段或显示在搜索结果下方的微小元数据中，您可以在搜索引擎结果页面 (SERP) 上脱颖而出 - 特别是附加了闪亮的新视频。

视频丰富网页摘要本质上可能很复杂，因此我将从基础开始。

对于更有经验的内容创作者，我提供了一些提示和技巧来帮助您的视频内容在网上大放异彩，另外还有一个快速指南：

• 丰富网页摘要的基础知识
• 丰富与特色片段
• 视频丰富网页摘要以及如何添加它们
• 通过关键字研究工具为搜索引擎优化您的视频丰富网页摘要
• 一路走来帮助你的最佳实践技巧

无论您是丰富网页摘要专家还是第一次接触丰富网页摘要，本指南都能为每个人提供帮助。 让我们开始吧。

什么是丰富网页摘要？

丰富网页摘要由谷歌于 2009 年推出，是一种结构化数据标记，可让搜索引擎了解每个网页上的信息（包括关键字）。

截至 2016 年，Google 支持以下类型的代码段：

• 产品信息（价格、评论和可用性）
• 食谱
• 对产品或企业（例如商店）的评论
• 事件
• 视频缩略图
• 新闻文章标题、图片和出版商信息

虽然绝大多数 Google 的常规摘要显示相同的三个基本数据——标题标签、元描述和 URL——丰富的摘要添加了有价值的信息。 例如，烹饪食谱的丰富片段将包括所需时间、卡路里数量和用户评论。

作为参考，这是每个的快照：

正常片段：

丰富片段：

丰富与特色片段

通常被称为“答案框”，特色片段使用从网页中提取的内容，并将其放置在搜索引擎结果页面 (SERP) 上占据位置零（您首先看到的内容）的突出显示框中。 他们旨在以您不容错过的方式回答您的问题。 由于特色片段最先吸引读者的眼球，因此他们的点击率 (CTR) 大大高于随后的结果。

另一方面，丰富网页摘要依赖于从网页的 HTML 中提取的结构化数据。

那么，什么是结构化数据？

结构化数据是一种标准化格式，通过添加分类或标签来提供有关网页或内容的信息。 它通常是一段代码或特定格式的短语。

Google 的算法和爬虫努力理解页面的内容，帮助其爬虫的一种方法是通过结构化数据提供有关文本含义的清晰线索。

但并非所有结构化数据都受搜索引擎支持，这就是您应该使用Schema.org的原因。 在 Schema.org 上，您会在本质上是结构化代码的大型存储库中找到搜索引擎支持的所有结构化数据标记。

您可以使用 Schema.org 查找特定页面的标记并将代码示例复制到您网站的 HTML 编辑器中。 当然，您必须调整代码以满足您的特定要求，但它为您的需要提供了一个起点。

因此，如果你要以结构化格式编写烹饪说明，你会这样写：

烹饪时间：2分钟

卡路里：120

不是这个：

“……煎鸡蛋需要2分钟，整顿饭含有120卡路里的热量。”

第一个选项是结构化格式， Google 更容易阅读、理解和显示为丰富网页摘要。

添加结构化数据以形成代码段的方式因格式而异。 产品信息的结构化数据标记与视频的结构化数据标记完全不同（同样，这就是您应该参考 Schema.org 的原因）。

现在您已经掌握了基础知识，让我们继续讨论主要事件：什么是视频片段，如何添加它们，以及如何优化您的视频以像专业人士一样开始排名。

什么是视频丰富网页摘要，如何添加？

视频片段是一种特殊的片段，它允许视频通过结构化标记出现在有机搜索结果中。 对于包含“评论”或“操作方法”等字词的搜索查询，您通常更有可能看到丰富的视频片段。

要以正确的格式显示视频，您必须向 Google 提供：

• 视频的描述
• 缩略图网址
• 上传日期
• 和视频的时长

这样做应该会让您看到类似于此 YouTube 视频片段的内容：

要做到以上几点，您需要实施正确的结构化数据标记。 视频的代码是 Video0bject（此处有完整定义），您需要在视频所在的网页上使用以下属性：

Google 定义了可以帮助视频显示为视频片段的关键建议。

您如何为 Google 优化您的视频丰富网页摘要？

从关键词研究开始

在开始之前，要做的主要事情是将最相关的关键字词合并到您的视频片段中。 例如，如果您在 YouTube 上托管您的内容，您将需要进行一些YouTube 关键字研究以确定最佳关键字词。

除了使用 YouTube（自动填充建议或为相关关键字抓取视频）之外，您还可以使用其他一些方法：

• Similarweb 关键字生成器工具

借助源自 Google、Amazon 和 YouTube 数据的关键字提示，您可以找到并使用最佳关键字来超越竞争对手、赢得高质量流量并提高转化率。

• YouTube 关键词

通过将现场 YouTube 数据添加到关键字生成器来最大限度地提高视频内容的影响力，您可以找到最佳关键字和主题来优化您的视频。

您所要做的就是输入一个术语并获得词组匹配和相关关键字，包括现场搜索量、量趋势、点击次数和热门国家/地区。

• 自动填充建议

当您在 YouTube 上搜索内容时，它会为您推荐某些关键字或主题，也称为自动填充或自动完成功能。 它的好处在于它只建议流行的关键词。

您可以根据这些建议优化您的视频（前提是它们是相关的），或者如果您还没有围绕它们创建新的视频内容。

• 为标签抓取相似的视频

为丰富的视频片段评分关键字的另一种简单方法是从与您的视频（或您的视频创意）相似或相关的视频中抓取标签。

例如，使用 YouTube 视频标签提取工具（许多都可以在线免费获得），您可以从视频中提取关键字和术语。 请参阅下面的示例：

来源： toolsbug.com/youtube-video-tag-extractor

优化视频的重要提示

• 在视频标题中包含关键字

与网页标题一样，请确保您的视频标题包含您选择的关键字。

• 写一个详细的视频描述

您的视频说明应清楚地说明视频的内容并包括您的目标关键字。 如果您在 YouTube 上托管视频，则视频描述最多可以使用 5,000 个字符，但很明显，您希望在前几行销售您的内容，因此请保持简洁。

• 将视频中的链接添加到您的网站

您希望观众在观看您的视频后做什么？ 考虑在视频说明中添加链接作为号召性用语。 在视频本身中也值得说明您希望观众下一步去哪里。

• 使用 Schema.org 标记上传您的视频

如上所述，您可以使用架构标记将视频转换为结构化数据。 根据您的内容管理系统 (CMS)，您可能必须通过 HTML 编辑器手动执行此操作或通过选项列表创建模块（例如使用 WordPress ）。 查找有关Schema.org所需标记代码的更多信息，其中提供了大量编码模板和示例。

• 使用视频 XML 站点地图

视频元数据可以手动添加到现有站点地图，但您可以使用XML Sitemaps等网站自动执行该过程。

来自 Google 的示例视频站点地图

视频站点地图对于 SEO 非常有用，因为它提供了有关您的视频的额外信息。 通过视频站点地图，Google 可以找到并了解您网站上的视频内容，尤其是最近添加的或使用标准抓取工具可能难以发现的内容。 这里有更多指南、标签定义以及开始为您的视频排名的提示和技巧。

• 将您的视频站点地图提交给 Google

构建视频 XML 站点地图后，使用站点地图报告将其提交给 Google 。

Google 不会在每次抓取网站时检查站点地图，只有在第一次注意到或上传网站时才会检查。 因此，您需要使用 Google 的 Ping 工具通知 (ping) Google 您的站点地图已更改。 您只需通过键入以下内容从浏览器发送 GET 请求：

• 测试您的视频片段

如果您到目前为止已按照这些步骤将您的视频站点地图提交给谷歌（给它几个小时到一天），请使用确切的标题对您的视频执行标准的谷歌搜索，它应该显示为视频片段。

如果没有，请确保您已添加结构化数据标记并按照 Google 和 Schema.org 上的说明进行操作。 在 HTML 编辑器中检查您的代码，然后重试。 如果您仍有问题，请考虑在空白网页上进行测试，看看在您将视频站点地图提交给 Google 时它是否会显示。

视频片段——优化视频内容的新方法

视频片段提供了一种接触目标受众并将您的内容发送到 SERP 顶部的新方法。 虽然视频 SEO 可能有点棘手，（尤其是如果您还不熟悉 HTML 或数据标记）如果您经常制作视频内容，那么这样做是非常值得的。

一旦您掌握了它，它就会成为您的第二天性——更不用说当您的视频观看次数激增并且您的内容推到第一位时特别有益。