视频缩略图：它们是什么以及为什么它们在营销中很重要？

弹出式广告和侧边栏口号发号施令的日子已经一去不复返了。 ¹现在，视频广告至高无上，影响着万维网各个角落的消费者的决策，从 TikTok、Instagram 和 Facebook 等社交媒体，到 Netflix 和 Hulu 等流媒体服务。

但通常，区分视频广告并吸引潜在观众（和客户）注意的元素是小而强大的视频缩略图。

一口大小的预览可让消费者一睹您的视频内容，如果操作正确，将激发他们点击您的视频并完整体验您的广告。

这意味着制作引人入胜的精美缩略图应该是任何数字营销策略的重要组成部分。 下面，我们将深入探讨您需要了解的有关视频缩略图的所有信息，以及使它们成为如此重要的数字营销工具的原因。 继续阅读以了解更多信息。

什么是视频缩略图？

如果你上网，视频缩略图就在你身边。 它们是您在应用程序和网站上看到的最小化图像，其中包含较大视频广告的一小部分。 它们可以作为潜在观众与您的广告互动的邀请，并使他们可以轻松地这样做。

视频缩略图以三种形式出现。 他们是：

• 静态图片
• 动画 GIF
• 视频

视频缩略图是当前在线氛围中最知名的功能之一。 当人们在社交媒体上寻找商业技巧时，视频缩略图是最受欢迎的之一。 它们旨在吸引消费者的注意力并说服他们您的视频内容值得点击。

从某种意义上说，视频缩略图有点像电影预告片。 最好的电影预告片给你足够的品味来激起你的兴趣并带你去电影院。 一个伟大的缩略图将做同样的事情，吸引观众并推动参与。

为什么视频缩略图很重要？

视频广告在数字营销领域的日益普及是制作引人入胜的视频缩略图重要性的驱动力。

几年来，互联网一直趋向于视频。 随着越来越多的消费者更喜欢他们消费的一切媒体，从娱乐到新闻和信息，预计到 2022 年，在线视频将占所有互联网流量的近 82%。同样，视频广告现在是当前最受欢迎的数字广告之一市场营销策略。 ²

与此同时，像 TikTok 这样的短视频平台正在席卷全球，激发了消费者对该格式的吸引力，并迫使其他网络服务效仿，开发自己的方式让用户创建和参与视频。 各种专业和用户生成的短视频现在已成为大多数社交媒体平台的标准功能，包括：

• Facebook
• Instagram
• 抖音
• 推特

但短片娱乐的吸引力上升也可能表明消费者的注意力范围越来越短。 当您只有大约15 秒的时间通过广告本身赢得观众的青睐时，首先要吸引他们的注意力意味着在几秒钟内吸引他们的眼球。 ³

当谈到了解什么是成功率时，一切都与第一印象有关。 预览广告的视频缩略图是您给观众留下深刻第一印象的机会。 在数字营销中，就像在生活中一样，第一印象很重要，而且你只会得到一个。 精心挑选的视频缩略图可帮助您充分利用第一印象，无论消费者在何处遇到它，无论是：

• 在他们的社交媒体上
• 在在线搜索结果中
• 在网站侧边栏上
• 网站主页

这不仅仅是理论。 根据哥伦比亚商学院的一项研究，完美的缩略图有可能将消费者对您的广告的关注度提高近 14%。 ⁴

有效视频缩略图的 6 个技巧

当那个微小的缩略图图像有如此大的力量时，特别值得。 精明的营销人员知道，在正确的时刻捕捉您的内容是成功的秘诀。

为此，以下是制作可点击、引人注目的视频缩略图的六个技巧。

#1 对自动缩略图说不

在许多情况下，托管您的视频广告的服务或平台将为您提供自动化视频缩略图的选项。 尽管这可能对日程繁忙的广告商很有吸引力，但请记住，您不应该总是相信平台会为您完成工作。

毕竟，您比算法更了解内容的真正价值所在。 一点额外的细致可能会导致社交媒体参与度的显着差异。

但是，这条规则有一个例外——如果该服务提供了声称可以优化性能的缩略图自动化，那么可能值得一试。

也就是说，请务必密切关注跟踪广告效果的方法，以验证缩略图是否产生了点击。

#2 讲故事（缩影）

让我们回到之前将视频缩略图与电影预览进行比较的类比。 如果您正在制作电影预告片，您不会随意剪辑几个场景并收工。 相反，你会选择最能体现电影整体情节、基调和独特吸引力的时刻。

制作有效的视频缩略图也是如此。 这意味着从您的内容中选择最引人注目的时刻以显示在您的缩略图中。 以下是需要考虑的事项：

• 快乐高峰框架——每个广告中都有一个最让消费者满意的时刻。 那一刻被称为快乐高峰框架。 研究表明，在视频缩略图中使用快乐高峰帧对消费者是否点击您的广告并观看到最后产生重大影响。 ³

• 图片很重要——除了广告的情感力量之外，您还可以利用其视觉吸引力来吸引点击。 研究表明，具有温暖和高度饱和配色方案的缩略图可以积极影响消费者对视频缩略图的接受度。 ⁴

• 避免品牌化——就像您的广告中有一个快乐高峰一样，也有一个注意力高峰，即受众最投入的时刻。 是时候做品牌了。 您可以使用缩略图来吸引注意力并将他们吸引到那里。 ⁴
  

#3 明智地选择缩略图文本

尽管您应该避免在视频缩略图中使用品牌，但您可以使用一些文字让观众更深入地了解您的广告所包含的内容。 只要确保你有节制地使用它并明智地整合它。 与品牌代理合作可以帮助您在整个视频缩略图中有效地获得品牌知名度。

建议您在视频缩略图中总共使用不超过六个字。 必须明智地选择这六个词，因为它们需要：

• 为您的广告提供背景信息
• 激发情感共鸣
• 抓住消费者的兴趣

#4 一点点数字面对面会大有帮助

在拥挤的数字空间中，面孔会引起注意——在视频缩略图中加入面孔时尤其如此。 ¹这样做可以吸引眼球并影响点击。

然而，除此之外，还有一些比使用面孔更好的方法来传达广告的情感基调。 比文字更重要的是，正确的面部表情对暗示广告的情感吸引力大有帮助。

#5 考虑屏幕

从智能手机到台式电脑，消费者可以通过各种屏幕与您的广告互动。 这些屏幕的尺寸范围很广，因此您的视频缩略图需要在所有屏幕上看起来都很好。 ⁵

对于您的视频缩略图设计，请确保已针对以下设备进行了优化：

• 移动设备
• 平板电脑
• 笔记本电脑和台式电脑
• 电视机屏幕

#6 平台发挥作用

除了考虑屏幕尺寸外，您还需要考虑潜在观众会在哪里看到您的广告。 从社交媒体到他们购物、订购外卖和关注时事的网站，您的视频缩略图可能会出现在很多地方。 在一个平台上有效的东西可能在另一个平台上无效。 例如， Facebook 广告与 Instagram 视频不同。 这就是为什么了解如何在所有平台上制作成功的 Facebook 广告以及广告非常重要的原因。

在制作平台自定义视频缩略图时，请进行研究并了解每个缩略图的规格和规定。 您还应该考虑平台是否在您的缩略图上施加了任何自己的叠加层，例如：

• 时间戳
• “观看”图标
• 平台标志
• 默认照片

了解这些叠加层将出现在缩略图设计的哪个位置将帮助您避免将缩略图中最重要的部分放置在看不到它们的位置的错误。

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在一个普通消费者每天会遇到多达 10,000 个不同广告的世界中^，从人群中脱颖而出的 6 个似乎是一项艰巨的任务。 如果您是希望您的数字营销努力转化为积极成果的品牌或企业，那么您需要专家在您的每一步为您提供支持。

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资料来源：

1. 视频内。 2022 年不可忽视的 13 个视频营销统计数据。https: //invideo.io/blog/video-marketing-statistics/
2. 福布斯。 视频将如何在新的一年影响在线市场。 https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2022/02/14/how-video-will-impact-the-online-marketplace-in-the-new-year/?sh=4e6b5ec5690d
3. 福布斯。 视频缩略图：利用一个强大的、被低估的营销工具。 https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2021/02/24/video-thumbnails-leveraging-a-powerful-unappreciated-marketing-vehicle/?sh=68ef1afa3746
4. 真眼。 使用快乐帧缩略图从根本上提高视频注意力。 https://blog.realeyesit.com/boost-video-attention-by-using-a-happy-frame-thumbnail
5. 影响加。 视频营销：创建不可抗拒的视频缩略图的 7 个技巧。 https://www.impactplus.com/blog/tips-for-creating-video-thumbnail
6. 福布斯。 在数字世界中寻找品牌成功。 ​​​https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2017/08/25/finding-brand-success-in-the-digital-world/?sh=36acc4ab626e