虚拟现实和增强现实如何改变广告

虚拟现实和增强现实 (VR/AR) 看起来已经在改变营销格局。 究竟会有多大的影响将在未来几个月和几年内变得清晰，但大公司已经在使用它并产生巨大的影响，并在这项相对较新的技术上投入巨资，为用户创造新的体验，尤其是在视频游戏行业。 耳机还没有像智能手机、平板电脑甚至智能手表一样无处不在，但当这项技术还很年轻、还有一些迭代尚未推出时，这是可以预料的。 不过，VR 和 AR 头显的制造商规模庞大，这让营销人员有信心投资将该技术用作潜在的广告工具。 这两个平台之间存在很大差异，但它们一起可以对推广活动的方式产生真正的影响。

几乎可能

VR，目前主要是作为游戏平台使用。 大多数演示都是基于这三个主要头显的，它们是 Oculus Rift（由 Facebook 拥有）、HTC Vive 和索尼的 Playstation VR。 Rift 和 Vive 都已经发布，并且对全世界的早期采用者非常畅销，而 Playstation VR 将于 2016 年晚些时候推出。游戏本身仍然相对基础，但仍然是令人惊叹的经验丰富的游戏玩家有了地方感和沉浸感，它们只会变得更好。

这和营销有什么关系？ 好吧，广告业总是很快就采用新技术，因为新技术带来了接触新受众的新方法。 VR 也不例外，广告商正在想办法创建独特的、身临其境的、引人入胜的活动，更重要的是，将它们展示在用户面前。 对于游戏，没有自然的方式向用户展示广告，因此营销人员必须创建独立的 VR 体验，并且是用户会因为创新和沉浸感而寻找的广告。

值得庆幸的是，这是迄今为止广告商和创意人员一直在寻求的事情。 品牌并没有考虑传统意义上的展示广告，而是创建与用户想看的内容一起看到的横幅广告，品牌一直在创造体验，不仅展示产品本身，而且将 VR 作为一种概念。

前面链接的列表中的第一名就是一个很好的例子。 如果您想到虚拟体验，您的大脑不会自动跳到酒店房间，但可能会跳到某个遥远的海滩。 万豪利用这一点创造了虚拟度假，通过将用户带到令人惊叹的地点片刻，让他们体验他们可以拥有的东西，让他们惊叹不已。 这会立即在观众中引发积极的转变，因此下次他们考虑预订假期时，他们可能会回想起那个虚拟度假，进而想到万豪。

任何品牌都可以利用早期对VR的热情，但是一旦人们习惯了这种体验，营销人员将如何继续创新，VR将如何继续影响广告业？ 除了创意人员不断寻找新方法来给观众带来惊喜和吸引观众之外，通过 VR 实现的分析可以为客户行为提供真正的新见解。

多年来，开发人员一直在网站上使用热图，以了解用户在哪里查看和点击最多，但通过 VR，这个概念可以更进一步。 由于它跟踪头部运动的方式，广告商应该能够确定他们的体验中用户最感兴趣的部分，并调整他们活动的其他部分以适应这一点。 如果以汽车制造商为例，他们的 VR 体验可以让用户置身于一辆新车中，让他们探索不同的功能和小工具，或者让他们简单地看着窗外。

理论上，这应该让营销人员深入分析任何特定用户认为汽车的哪个部分最有趣或最引人注目。 从那里，他们可以根据这些信息在其他地方重新定位广告。 因此，如果用户正在观看立体声音响，他们就可以看到横幅广告，其中展示了那辆带有升级音响系统的汽车。 如果他们专注于仪表板，您可以向他们展示扩大该区域选项或提供折扣的广告。

这些数据还意味着您可以根据人们最感兴趣的内容来修改未来的活动，因此这可能是未来几年 VR 营销的真正差异化因素。

增强您的广告

AR和VR之间有一些相似之处，这些相似之处延伸到营销的某些方面。 分析方面的功能应该非常相似，因为这些头戴式设备还可以跟踪头部运动，并可以判断用户关注的内容，但 AR 设备的营销方式可能会有很大不同。 原因在于，AR 头显不是将用户完全带到另一个地方，而是将虚拟事物放置在现实世界中，使两者看起来像是在互动。

一些品牌已经使用这种方法取得了很好的效果，让事物看起来真正具有互动性，而且，嗯，真实的。 这本身就令人印象深刻，并且像 VR 一样，真正让用户沉浸其中。 使它可能更有趣的是现实世界的混合，允许人们操纵和玩耍他们周围的空间。

这将改变您营销产品的方式，因为它将允许公司将其产品的图像投射到人们面前，向他们展示这些东西在现实世界中的样子。 对于室内公司来说，这将是非常出色的，因为他们的观众（通过 AR 耳机）可以看到各种家具在他们家中的外观，甚至更好的是，在那里订购它，然后如果他们喜欢它的外观。

将虚拟对象投影到物理环境中是 AR 最明显的用途之一，因为这主要是它的用途，以及迄今为止已经展示的内容。 再一次，视频游戏行业很快就接受了这项技术，微软制造了 Hololens 并展示了一个 AR 版本的 inecraft，你可以在你周围的房间里玩它。 不过，营销人员将来必须跳出框框思考，才能真正让他们的活动受到关注。

AR 营销本身将非常受欢迎，但当你开始思考它如何与其他广告技术结合时，它才会真正令人兴奋。 户外广告正在复兴，AR 可以很好地解决这个问题。 由于头戴式设备或眼镜可以让用户完全看到，随着技术变得更加先进/时尚，它们可以并且可能会戴在户外，因此是时候开始考虑连接眼镜如何将您的品牌展示在人们面前在世界上。

当您考虑它们如何组合在一起时，几乎有无穷无尽的机会。 每个广告牌或公共汽车站都可以成为互动的蜂巢，在那里您可以真正让您的观众惊叹不已。 您可以个性化巨大的海报，因此每个用户看到的内容会根据他们的个人资料而有所不同。 这可能会产生高度相关、有针对性的活动，这些活动具有巨大的参与度，因为它们不仅独特且令人难忘，而且会吸引用户真正想要看到的内容。 这可能是 AR 真正影响广告未来的地方。

总结一下

如此多的大型跨国公司同时投资于 AR 和 VR，这一事实可能足以让大多数营销人员加入，但关键是以更不可预测的创新方式使用该技术。 一旦公司开始这样做，并释放这种新技术的真正潜力，它应该会改变广告行业，并有助于塑造未来几年的活动。 这与程序化相结合，应该意味着观众应该看到独特、令人难忘和高度个性化的广告活动，从而为他们提供完整的体验。

关键是对于营销人员来说，每个活动都非常特别，以至于他们的观众积极期待成为其中的一部分，只要行业愿意尝试，这绝对是可能的。 不过可以肯定的是，AR 和 VR 将继续存在，并将在未来几年改变人们对广告的看法。