视觉层次结构如何成就或破坏您的营销

一旦你开始营销，你就会明白一个基本事实。 一切都需要设计。 无论采用何种媒介，您的信息只有在设计原则发挥作用时才会生效。

对于小型企业，存在营销活动以引起人们对您的产品、服务和价值体系的关注。 这使客户与您建立联系并希望与您开展业务。

但是，考虑一下。 客户走到哪里都会看到广告和促销文章。 每个行业都有竞争，争夺同一个客户的注意力。 那么，你如何确保他们注意到你呢？ 不仅会注意到您，而且实际上会吸收您提供给他们的信息？

因为您还要如何将潜在客户转化为客户？

设计师使用许多技术来确保当客户查看您的材料时，他们会停下来检查它。 在许多方法中，视觉层次总是占了上风。

它可以让你传达你的信息，而不是让它过于拥挤。

如果您希望您的促销活动发挥作用，那么您对视觉层次结构的了解越多，对您就越好。 这就像成功的作弊码，我们在这里为您简化它。

视觉层次结构及其在营销中的重要性

在我们进一步讨论在您的营销工作中实施视觉层次结构之前，让我们更多地了解这个概念。

什么是视觉层次结构？

简而言之，视觉层次是设计师在页面上排列不同元素的方式，为观众带来更好的阅读和/或观看体验。 这通过为每个元素赋予不同的权重年龄来指导他们如何阅读特定的内容。

这些权重决定了设计元素的颜色、字体、对齐方式、字体大小和空间使用。

好的，但它对您的营销有何帮助？

首先，如果读者有更好的体验，他们更有可能投入时间和精力来倾听你给他们的信息。 除了这个显而易见的事实之外，在您的内容中使用视觉层次结构还有许多实质性的好处：

• 每个部分都需要结构才能使导航成为可能。 如果一切看起来都相似，客户将永远不会意识到焦点，这就是您需要视觉层次结构的原因。
• 视觉层次使设计易于浏览，鉴于我们生活在注意力经济时代，这是一个主要优势。
• 您可以控制客户的注意力并决定他们如何使用您呈现给他们的设计。
• 通过视觉层次，呈现美观且不那么拥挤的设计成为可能。 塞满所有文本和视觉效果是非常老派的，也是最不有效的营销策略之一。 少即是多，这就是卖点。

在营销中，注意力和理解力将潜在客户转化为付费客户。 只需不到 15 秒的时间，人们就可以判断您的设计并决定是否值得他们花时间。

你需要一种秩序感来吸引任何人的注意力，而视觉层次为你带来了这种感觉。

令人惊讶的是，视觉层次结构非常易于理解和实现。 这是魔鬼在细节中的概念的体现。 您对颜色、文本大小、对齐方式和空间使用做出的最小决定使视觉层次结构成为可能。

Kimp 提示：即使您选择专业人士来设计您的内容和营销材料，了解创建视觉层次结构的内容也会对您有所帮助。 您的内容决策、消息传递模型和整体营销方法将会改变，并且会变得更好。

那为什么要等呢？ 让我们直接了解在所有营销和广告材料中实现视觉层次结构的原则。

帮助您理解视觉层次结构的 6 条原则

了解在设计中建立视觉层次结构的原则可以让您深入了解内容消费模式。 这最终会告诉你很多关于人性的事情。 与买家角色相结合是一个杀手级的组合。

这些原则还可以帮助您确定您的内容风格、品牌指南并制定策略来吸引目标受众的注意力。

强调视觉层次的原则，让我们继续前进。

阅读模式分析

在您的营销材料中建立视觉层次结构的目的是让人们轻松获得您的信息。 因此，毫无疑问，您的设计中的视觉层次结构应该基于最常见的阅读模式。

当人们以 F 模式消费博客、文章、新闻发布和白皮书等大量文本的内容时，他们为网页、社交媒体内容和广告等基于设计的作品选择 Z 模式。

在 F 模式中，您必须将重要的文本（如标题和关键字）对齐在左侧，因为人们在向右移动时会失去兴趣。 但是，对于设计，重要的部分是左上角、顶部标题、右下角和中心点。 这是您的徽标、关键统计信息、标题和 CTA 按钮应位于的位置。

救援颜色模式

我们的大脑喜欢颜色并直接放大到充满颜色的部分。 视觉层次结构迎合了这一点，并使用颜色突出显示徽标、关键内容和 CTA 按钮等设计元素。 通过这种方式，您可以让客户立即查看所有资金区域。

您还可以使用对比来显示部分体重年龄的差异。 对比度还可以确保您使用有限的调色板，以使设计有效。

Kimp 提示：根据每个部分的上下文（例如兴奋、动作和满意度）使用色彩心理学的概念，以使视觉层次结构有意义。 相应地对您的 CTA 按钮进行颜色编码。

选择两到三种颜色，并通过改变它们的色调、饱和度和其他值来为您的设计带来多样性。

上面 Kimp 的着陆页设计显示了在颜色和负空间之间取得平衡的价值。 图像的大小也吸引了人们，并清楚地告诉他们公司的精神。

所有这一切都是在没有使页面挤满文字或过多图像的情况下实现的。

大小很重要

层次结构是关于显示哪些部分比其他部分更重要。 自然做到这一点的一个直接设计原则是尺寸。 线条、形状或图像等元素的尺寸越大，对观众的可见度就越高。

通过改变包括字体和字体在内的设计元素的大小，您可以将注意力集中在重要的部分，这样即使有人看到它不到 10 秒，他们也能明白要点。 尺寸在以下方面也很重要：

1. 海报和传单设计，以确保 CTA 和报价细节清晰且相互关联
2. 便于导航的网页设计
3. 标志设计使一个元素比其他元素更突出
4. 广告设计将注意力吸引到其他细节之上的副本和 CTA

空间和邻近原则

根据流行的格式塔原则，人们根据它们在纸上的接近程度来决定两个元素之间的关系。 这种接近原则构成了视觉层次结构的基础，设计师将两个相关的对象比其他设计元素更接近。

有趣的是，负空间也在视觉层次中发挥作用。 通过插入空白或负空间，您会本能地通过使它们更加突出来吸引对存在的元素的注意。

Kimp 提示：不要过度拥挤你的设计并要求你的设计师塞进太多元素。 改变各种元素之间的空间并为它们提供呼吸空间是构建视觉上令人愉悦的布局的绝佳方式。 文本放置、设计元素，甚至网格都受益于负空间。

需要一些帮助来确定如何在您的设计中最好地使用视觉层次结构？ 获取金普图形！ 我们的设计团队使用视觉层次帮助许多设计项目取得成功。

使用网格和框架组织设计

我们向您推销了视觉层次的概念，前提是它为设计带来了秩序和结构。 实现这一目标的一种方法是使用网格和框架元素组织您的设计。

基于邻近原则，网格将所有相似的信息放在同一个地方，使它们易于处理。 框架还有助于将注意力吸引到设计的中心元素或焦点上。

Kimp 提示：根据其在整体布局中的重要性选择合适大小的网格。 标题字体大小也必须是内联的。 对于基于框架的设计，您可以使用其他元素来框架您的中心元素，以避免四四方方的外观。

作文规则

phi 数或黄金比例，无论你想怎么称呼它，全世界的专家都同意，这就是设计的关键。 那么，没有它我们如何实现视觉层次结构呢？ 黄金比例规则指出，这个比例 (1:1.618) 使图像或设计美观。 您还可以使用此布局来排列不同权重年龄的元素而不会发生冲突。

如果您想要一个每个元素都需要相同权重的设计，请让您的设计师加入第三规则。 这包括制作一个 9 个网格并沿线放置每个元素。 它让位于平衡良好的构图。

您可能必须缩减您包含的副本或元素的数量才能完成这项工作。 但相信我们，这将是值得的。

Twitter 页面使用黄金比例来优化设计和阅读模式。

Kimp 提示：无论您选择什么比例，请确保元素有自己的空间，并且没有大量的文本或图像隐约可见。 在 Kimp，我们已经看到当太多的设计被纳入其中时，我们的设计受到了损害。

识别好与坏设计：视觉层次结构版

我们已经对好与坏的设计进行了许多分析，但现在是时候用视觉层次结构为好设计设定标准了。 眼见为实，所以在我们告诉您如何根据视觉层次分析设计之前，请查看这些示例。

示例 1：

你会如何用一个词来描述这个设计？ 混乱，对吧？ 而这正是我们不希望从一个好的设计中得到的。 这个页面缺乏秩序、结构，并且有太多的事情让人们轻松浏览它。 您可以看到这是一种糟糕的视觉层次结构。 它可能会吸引注意力，但也会压倒感官。

相反，请检查以下设计：

示例 2：

这个播客封面简单而精美地展示了负空间的原理，使中心元素成为焦点。 页脚中的颜色渐变和对比度从上到下无缝地引导观众。 “即将推出”字样在 Z 图案顶线的位置正确，底部包含您需要的所有细节。

这是设计中良好的视觉层次结构的一个典型例子。

示例 3：

海报通常有很多要传达的内容，因此在正确设置层次结构方面是一种很好的平衡行为。 我们认为这个设计做得很好。

徽标在左上角（Z 型阅读的最佳做法），底部有联系方式，重点明显是“照顾好你的健康”文案。 字体大小恰到好处地引导用户从一个部分到另一个部分。

现在，使用图标和对比色进行部分划分使设计易于浏览，从而使其成为一个成功的项目。 Kimp Graphics 团队还将这些信息放在中心位置，因为它是所有阅读模式中的一个关注点。

示例 4：

相比之下，这张海报有一个简短的信息，但仍然没有留下痕迹。

检查视觉层次结构是否适用于您的设计的最佳实践：

• 查看设计并分析您的阅读模式。 您是否能够平静地导航而不会被上面的元素分心？
• 做斜视测试。 有了这个，您可以轻松识别设计中的主导元素。 检查这是否符合您的业务目标。
• 了解您对设计的情感反应。 行动号召对您有影响吗？ 你感到平静还是困惑？ 良好的视觉层次使用户平静下来，激励他们与您合作。
• 确定设计是否足够宣传您的品牌，或者信息是否挤满了品牌元素。

这些问题应该可以帮助您了解您手头的视觉层次结构是好是坏。

使用 Kimp 让设计变得简单

理解视觉层次结构似乎有点棘手。 但是，如果您订阅了 Kimp Graphics、Kimp Video 或 Kimp Graphics+Video，我们将负责所有繁重的工作。

我们才华横溢的设计团队在这里为您简化每个设计过程。 借助我们基于订阅的模式，您可以获得无限制的请求，且每月收取固定费用。 所有这些都完全符合您的要求。

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