利用视觉隐喻获得更好的用户体验

您知道您只有 50 毫秒的时间来给观众留下深刻的第一印象吗？ 换句话说，低于玩家按下控制台按钮的反应速度。

这可能是某些广告迅速传播开来的根本原因，而另一些则可能最终只是您企业每月预算中的另一个额外组成部分。

想要制作具有病毒式传播潜力的广告？ 然后你需要新的概念，比如视觉隐喻。 像这样的概念可以帮助您消除噪音。 在本博客中，我们将告诉您什么是视觉隐喻以及如何在营销中使用它们。

制作具有影响力的广告的秘诀

作为企业主，您会知道有“销售的广告”和“产生影响的广告”。 使用前者，您可以保证会发生销售，但使用后者，您可以加强您的品牌形象。

产生影响的广告是那些真正关注客户保留的广告。 这对任何企业的长期增长都至关重要。

有影响力的广告往往会在前 50 毫秒的“第一印象”窗口之后存活下来。 只有在您了解客户购物行为之外的情绪时，此类广告才有可能。 为了制作这样的广告以更长时间地保持客户关注，似乎有几种企业依赖的一种主要视觉辅助类型——视觉隐喻。

您可能已经注意到无处不在的视觉隐喻。 你有没有注意到一些广告是如何刻在你的记忆中的？ 在您第一次遇到它们多年后，您会记得它们。 视觉隐喻对观众有这种影响。

用美国作家 Orson Scott Card 的话来说，

“隐喻有办法在最小的空间里掌握最多的真理”。

在最小的空间内传达强有力的信息，这是每个营销人员的梦想，不是吗？ 那么，让我们看看如何在几乎所有类型的营销设计中使用隐喻，例如社交媒体图片、视频、轮播广告和展示广告。

但首先，究竟什么是视觉隐喻？

视觉隐喻是您在屏幕上的主题之间进行类比以获得更深层次的含义。 例如，有一些视觉线索可以在情感层面与观众产生联系。 其中一些隐喻可能会让你通过触发旧记忆而感到怀旧。 其他人在你得到讽刺的那一刻会让你发笑。

简而言之，这都是关于玩观点。 有些人可能更喜欢使用空间解释。 而其他人可能依赖于字体的使用和图像中主题的风格化。 您还可以通过创造性地使用负空间或没有负空间来添加您的个人风格。 有了这一切，您可以在设计中创建多层影响。

所有类型的企业都可以从在其展示广告中使用视觉隐喻中受益。 这包括寻求制定强有力的营销策略的初创公司和寻求改进流程并使自己再次可见的传统企业。

视觉隐喻是如此有效，以至于它们甚至在艺术和电影世界中也能找到共同点。 艺术和电影中的视觉隐喻。

在拥挤的数字展示广告空间中，您必须制作真正与观众建立联系的广告。 这就是视觉隐喻可以创造奇迹的地方。

视觉隐喻真正起作用的原因

所以，你可能会问自己，“想出一个开创性的视觉隐喻真的值得你动脑筋吗？” 绝对地。

以下是一些令人信服的理由，为什么您应该尝试使用视觉隐喻。

1.传达难以理解的东西

当您尝试以直截了当的方式传达某些广告和概念时，它们是模糊的。

以这个广告为例。

在上面的例子中，这个概念是为了描绘橄榄油如何通过维持心脏健康来帮助创造生活平衡。 如果不使用隐喻来传达这一点，将会非常令人困惑。 所以，这里的设计师在瓶子里的气泡和用来检查天平的水平仪之间画了一个平行线。

有时，直接的描绘毕竟可能不会留下持久的影响。 在同一个橄榄油的例子中，一瓶简单的橄榄油与其他类似的广告没有任何不同。 但通过结合视觉隐喻，品牌传达了更深层次的信息。 这就是您制作具有影响力的广告的方式。

Kimp 提示：从符号到插图以及其他视觉元素，有几个实体可以创造性地用于简化所传达的信息。 但请记住，“隐喻”和“抽象”之间只有一线之隔。 您可能不想创建您的目标受众根本不会产生共鸣或理解的东西。

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2.制作滚动停止广告

曾经有一段时间，企业很难在日报的 40 页范围内打印广告。 不要忘记，这些广告也很昂贵。 但今天任何人都可以制作广告。 甚至只需单击几下即可运行广告系列。

但我们不要忘记，互联网用户每天都会遇到数以千计的广告。 那么，如何让您的广告在如此庞大的广告集中市场中受到关注？ 你必须明白，同样无聊的概念将不再适用。

这就是为什么您需要像下面这样的滚动停止广告。

客户总是在寻找新的东西。 如果您的广告包含可以吸引他们注意力的强烈视觉隐喻，您的目标受众更有可能停下来再看一眼。 这可能会真正改变您的业务

3. 你触动了情感共鸣

企业设定的情商或基调是一个通常被忽视的因素。 作为试图与客户更好地沟通的企业主或营销人员，您是否希望他们进行一次性购买？ 还是您希望他们选择您的业务作为满足他们要求的首选？

与客户情感相关的广告将有助于建立客户忠诚度。 这些将是有助于您的品牌推广的广告，并且对您的品牌有更好的“记忆力”。

如果您创建具有强烈视觉隐喻的视觉营销元素，您的客户最终会在每次看到与广告相关的内容时考虑您的业务。 这是每个营销人员都在努力实现的那种联系。 将这种转变的概念与您的业务联系起来。

届时，您的客户将成为推动您业务发展的最强有力的拥护者。 因为现在他们与你有关。 正如我们都同意的那样，我们可以与之相关的东西在我们的脑海中停留的时间更长。

4.更好的参与会带来更好的转化

当您使用视觉隐喻来感动观众或玩弄他们的记忆时，参与率会更高。 当您的广告打动您的客户时，它会创造强大的客户体验。

视觉隐喻的另一个重要特征是它有能力说服观众购买你的产品/服务。 视觉隐喻有其影响顾客购买行为的方式。

当观众因为广告中隐藏的含义而被您的广告吸引时，观众可能会花一些时间仔细检查所传达的含义。 获取信息会给观众带来成就感，这对您的品牌有积极作用。

这样的参与度对您的活动非常有用。 因此，如果您希望创建可转化的广告，请尝试使用视觉隐喻。

Kimp 提示：为所有平台设计的所有类型的广告都可以通过使用视觉隐喻获得全新的外观。 您的广告设计应清晰有力地传达信息。 那时您的客户将被激励与之互动。

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5. 你获得竞争优势

在广告中使用强大的视觉感知策略的最大优势之一就是在人群中引起注意。

您的竞争对手可能都在他们的广告中传达了对其产品或服务的“明显”感知。 因此，当您选择展示您的创造力并为您的观众提供更强烈的概念描述时，他们会更加熟悉您的品牌。

有了这个，您的客户也将返回给您，以供将来购买。 因为通过视觉隐喻，您已经触动了与它们产生共鸣的独特和弦。

通过视觉隐喻，您可以讲述其他竞争对手都无法通过广告讲述的故事。 这很可能是一个故事，可以告诉您的听众为什么您的产品或服务正是他们一直在寻找的。

综上所述，您还应该知道视觉隐喻通常很容易想出。 所需要的只是了解客户的兴趣以及您的产品或服务的优势或使它们变得更好的原因。

视觉隐喻VS。 转喻

视觉隐喻和转喻是两个看似非常相似的概念，但也有细微的差别。 这两种视觉刺激都被用于广告中。

视觉隐喻是当您与所宣传的产品或服务相提并论时。 大多数时候，您可能会在视觉隐喻中发现实际主题的微妙味道。

但是，在转喻中，您选择定义产品或服务的一个或多个特征，然后使用相关符号传达它。 有时，在基于转喻的广告中，您甚至看不到所宣传的实际产品。 当您想专注于您正在推广的一种特定产品/服务 USP 时，这很有用。

Kimp 提示：视觉隐喻适用于了解和不了解您品牌的客户。 但转喻更适合已经了解您品牌的客户。 为了获得更好的结果，请尝试将两者结合起来。

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标志设计的视觉隐喻和格式塔原则等

在争夺主要位置的同时，为观众制作广告的最佳方式是利用视觉感知。 视觉隐喻可以绝对自由地用于几乎所有类型的不稳定图形设计应用程序，如展示广告、视频广告和其他短命的应用程序。 但是，当涉及到将其用于更长期的东西时，例如徽标，您应该格外小心。

格式塔连续性原则在设计中至关重要。 他们专注于人脑对模式的偏好。 您是否看到某些形状本身没有具体含义，但是当您将它们组合成特定的图案时，您可以传达出令人惊叹的东西？ 这就是格式塔原则所涵盖的内容。

格式塔原理的多种形式侧重于人类大脑根据形状、颜色和其他视觉特征形成图案的能力。 这旨在创造熟悉的设计。 从而创造更好的用户体验。 当您专注于 UI 设计或网站设计时，它会派上用场。 甚至是您的社交媒体页面的美学。

所以，如果你想设计一个创意标志来加强你的品牌形象，试着在不破坏格式塔连续性原则的情况下加入视觉隐喻。

这是创建常绿标志的秘诀，让您的品牌具有竞争优势。

您可能面临的挑战

既然您知道隐喻可以在许多方面为您的品牌带来好处，那么您准备好探索这个概念了吗？ 在此过程中，您可能会面临一些挑战。 了解它们会使处理它们变得更简单。

这里有一些需要避免的陷阱。

• 如果您创建了最终用户难以理解的内容，则过于关注隐藏含义，您获得的广告空间将毫无用处。 相反，保持简单。 就像下面广告中网站启动的火箭比喻一样。

• 很可能会出现误解。 当您不清楚您的客户或目标受众正在寻找什么时，情况尤其如此。 传达错误含义的广告可能会损害您的品牌形象。 要克服这个问题，请使用副本来支持您的设计。 这将确保客户得到正确的信息。

所以，你知道隐喻值得一试。 你也知道你可能面临的挑战以及如何避免它们。 有灵感尝试一下吗？ 以下是您应该了解的一些应用程序。

视觉隐喻的实际应用

如果您查看任何页面上的垃圾桶符号，甚至查看任何移动应用程序中的设置选项卡，您就会自动知道这将是界面中的“删除”功能。 这是使用简单的隐喻来传达您的信息而不可能使用单词的完美示例。 您可以使用视觉隐喻为买家旅程的每个阶段制作广告。

• 当您在图形设计中使用视觉隐喻时，您可以在不使用文字或声音的情况下与观众交谈。 您可以在电子邮件设计甚至小型横幅广告中使用此概念。 这可以是一个全新的概念，并且可以成为强烈的第一印象的开始。 从而将潜在客户转化为实际客户。 它对于希望扩大知名度的初创公司特别有用。
• 当您使用视觉隐喻时，您可以为您的观众提供一种看待您的产品的新方式。 您可以使用它们来定位现有客户并提醒他们回来寻找更多。
• 视觉隐喻的另一个很好的应用是在 Instagram 故事等短期促销活动中。 在您的广告在客户屏幕上闪烁的那短短几秒钟内，您设法通过使用巧妙而精明的视觉隐喻来吸引他们的注意力。
• 通过在品牌徽标中使用视觉隐喻，您可以确立企业的独特个性。 一个销售奢侈时尚商品的品牌会坚持以某种方式代表奢侈品的优雅隐喻。 一个以年轻人为目标的人可能会在他们的标志中使用一个轻松幽默的比喻。

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