当你在网上进行搜索时，你具体是怎么做的？

如果您在 Google 中输入查询，那就是基于文本的搜索。

如果您使用点击说话，或寻求智能扬声器的帮助，那就是语音搜索。

由于智能扬声器（如 Amazon Alexa 和 Google Home）的兴起，再加上我们手机和平板电脑中的高级语音识别软件，得知近 50% 的人现在正在使用语音搜索并不令人震惊在研究产品时。

这对您的业务意味着什么？

简而言之：

无论您通过在线商店销售什么，如果您想吸引那些涌向语音辅助设备的人，您的网站都需要掌握语音搜索 SEO。 快速地。

OK Google：语音搜索正在兴起的证据

这是真的：选择使用语音搜索在线信息的搜索者数量正在增加。

2017 年，多达 3560 万美国人每月至少使用一次语音助手设备。同比增长 128.9%。

我知道——这是非常令人震惊的事情。

……但是为什么会发生这种搜索习惯的转变——尤其是当近一半使用语音搜索的人在过去六个月才开始这样做的时候？

嗯，答案很明显：

平板电脑、手机和智能音箱是语音搜索的催化剂。 这些设备上的功能（例如 Siri）可以比以往更快地向世界上最大的信息数据库询问困扰他们的问题。

这意味着什么？ 方便。

想一想：要在 iPhone 上进行基于文本的 Google 搜索，您需要：

1. 使用密码或指纹解锁设备。
2. 找到 Safari 应用程序。
3. 输入您的查询并点击“开始”。

进行语音搜索的过程非常简单：

1. 说“嘿 Siri”，然后说您要搜索的内容。

毫不奇怪，43% 的移动语音搜索者这样做是因为他们说这比访问网站或使用应用程序更快。

我的朋友，这就是语音搜索革命即将到来的原因——并且可能会影响潜在客户在网上找到您的业务的方式。

嘿，Alexa：如何在 2019 年优化您的网站以进行语音搜索

想学习一些很酷的东西吗？

了解语音搜索 SEO 的工作原理以及您需要实施的优化技术并不是世界上最棘手的任务。

与可能需要数月才能完成的 SEO 策略不同（例如消除令人讨厌的 Google 处罚），我敢打赌，您可以在午休时间使用其中一些语音搜索 SEO 策略，并在几周内开始看到结果.

准备好？ 我们走吧。

1. 让您的网站适合移动设备

让我们做一个小实验来开始。 您什么时候最有可能进行语音搜索？

很可能，您的回答是“在手机上”或“当我很忙时”。

如果你的答案是这样的，那么你并不孤单。 五分之一的移动用户不喜欢在手机上打字，这就是为什么语音搜索占所有移动搜索的 20-25% 的原因：

您希望在这些移动查询的首页上显示，并为移动访问者在您的网站上提供积极的体验，对吗？

这就是为什么您的整个网站都需要适合移动设备的原因。

如果您以缓慢的加载时间和狡猾的设计让移动访问者感到沮丧，那么人们会转身离开。 他们的用户体验被破坏了。 由于用户体验是搜索引擎算法中已知的排名因素，因此这不会帮助您达到移动自然搜索结果的首位。

此外，谷歌现在运行在移动优先算法上。 他们的蜘蛛根据他们的网站在移动设备上的表现来判断（和排名）一个页面——这意味着如果你不专注于移动友好的设计，你的整体 SERP 位置可能会下降。

对您来说幸运的是，让您的网站适合移动设备并不需要付出任何代价。

您可以通过以下方式取悦移动访问者：

• 使用预制的响应式网页设计，或要求您的开发人员使您当前的主题响应式。

• 为更大的手指选择更大的按钮（而不是小按钮）。

• 在上传之前压缩图像以降低页面加载速度。

• 使文本清晰易懂——尤其是当搜索者使用智能扬声器将您的页面朗读给他们时。

还是不确定？ 拿起笔记本和笔——这是一个很棒的视频，可以帮助您了解您是否已准备好迎接 Google 的移动优先更新：

只是一个快速的提醒：

完成这些更改后，请务必仔细检查它们是否有效。 借给同事的移动设备，以确认在您编辑网站后，您的客户对您的有缺陷的移动网站的体验不会增加更多的挫败感。

2. 在适当的页面上使用结构化数据

六分之一的美国人拥有声控智能扬声器，例如亚马逊 Alexa、Google Home 或 Apple HomePod。

但是这些智能扬声器如何影响语音搜索呢？

这是你的答案：

智能扬声器可以进行语音搜索……您猜对了，只需要求它即可。 像“Alexa，日本的人口是多少？”这样模糊的句子。 将在几秒钟内返回答案，充分利用结构化数据可以帮助您的企业成为信息来源。

（答案是 1.27 亿，如果你想知道的话。）

智能音箱经常使用信息框来回答语音搜索者的查询——比如这个例子：

这个信息框对企业来说是黄金，纯粹是因为你在证明你的权威。 由于您已获得 Google 的认可，因此语音搜索者会更加信任您的品牌。 如果某个品牌受到 Google 的信任，您就更有可能信任该品牌，对吧？

另外，为少数主要关键字抢占这个位置也可以对基于文本的有机搜索产生好处。 您在 SERP 中声称拥有更多空间——让您的企业更有机会赢得搜索者的点击并提高自然点击率 (CTR)。

正如 Albert Road Consulting 总监 Tom Pratt 所解释的那样，结构化数据（也称为 Schema 标记）可以帮助您的企业占据这一头把交椅：

“模式标记是一种微数据形式，是所有主要搜索引擎都支持的共享项目。 简单来说，它是一段代码，它包装了您网站上的一段内容，并将其识别为包含特定主题或信息类型的搜索引擎。 这使得它可以轻松快速地识别。

即将出现的是语音以及模式标记对语音搜索和 SEO 的影响。 7 月，Google 宣布将支持 Schema.org 的“Speakable”规范。 这意味着您可以识别网站上您认为最适合文本到语音 (TTS) 播放的部分。 正是这些片段可能会被越来越多的语音助手提取并使用。 ComScore 预测，到 2020 年，所有搜索中有 50% 是语音搜索，这是纳入您的搜索策略的关键领域。

随着人们需要更多信息、更快、更耐心地筛选替代选项，Schema 是 SEO 和品牌融入其网站的关键要素。”

要开始使用，只需前往 Google 的结构化数据标记助手，根据您共享的内容类型，找到您需要添加到页面的代码：

作为他们的好帮手，谷歌将指导您逐步完成将结构化数据添加到您的网站的过程。

然后，前往结构化数据测试工具检查它是否正常工作。

我请 Bynder 的 SEO 专家 Jack Saville 告诉我这个测试过程。 他说：

“结构化数据确实需要一些时间才能出现在搜索结果中。 但是如果它需要一段时间，这并不意味着你没有正确地实现它。 确保测试工具没有发现任何错误，并且您的网站完全可抓取。”

3. 填写您的 Google 我的商家信息（正确）

您知道您一直推迟待办事项列表的不那么少的目录列表吗？ 它被称为“Google 我的商家”列表， 并包括 有关您的业务的关键信息，例如：

• 营业时间
• 网址
• 地址
• 电话号码
• 电子邮件地址

…但是为什么这个在线列表对语音搜索如此重要？

这是你的答案：

移动语音相关搜索基于本地的可能性是文本相关搜索的 3 倍。 而且，有三分之一的本地搜索者与某个位置相关（例如“Costco 的营业时间是几点？”），如果您不从这种语音搜索趋势中获利，您会发疯的。

已准确填写的“Google 我的商家”列表是您的秘密武器。

由于大多数智能扬声器从您的列表中收集信息以回读给搜索者，这是保证您在正确的阶段向潜在客户提供正确信息的唯一方法。

想一想：

如果您的“Google 我的商家”列表中包含不准确的信息（例如不正确的营业时间），则可能会给您的客户带来极大的挫败感，并严重影响您在稍后阶段转换他们的机会。

你不希望他们在你关门的时候出现，对吧？ 这不会给任何人带来任何好处。

因此，请认领您的“Google 我的商家”列表，并确保准确填写所有字段。

请记住：您需要为您拥有的每家实体店执行此操作。 诚然，这可能需要比午休时间更多的时间，但这是值得的！

4.围绕长尾关键词创建很棒的内容

使用语音搜索的人在进行在线搜索时会自然地交谈。 他们正在与看起来像好友的人交谈（尤其是在 Alexa 的情况下）。 他们为什么不多说话呢？

例如：基于文本的搜索可能是“密歇根时间”，但语音搜索更可能是“密歇根现在几点了？”。

比较两者时，您注意到什么不同？

你可以回答“基于问题”或“长度”。

最重要的区别是后者——语音搜索的长度往往要长得多，如 Moz 的以下数据所示：

大多数语音搜索的长度都比基于文本的搜索要长。

这些被称为长尾关键字，您需要在您的网站上定位它们才能在语音搜索查询中排名更高。

对你来说幸运的是，这个过程不需要是对你的内容营销策略进行大规模改革的开始。 只需对内容日历进行一些简单的调整，就可以看到移动语音搜索排名的提升。

这样做的第一步是为具有低商业意图的关键字创建长尾博客文章，例如“如何修理瘪胎”。

通常长度为 5-8 个字，并且由不积极寻求购买的人搜索，定位这些长尾关键字是向处于购买渠道中处于认知阶段的人展示您的品牌的绝佳方式。

以下是 RAC 如何在其博客文章中定位长尾关键字“如何修理瘪胎”以捕捉寻找相同信息的语音搜索者的绝佳示例：

然后，编辑您的产品或类别页面，以包含具有高度商业意图的长尾关键字，例如“莱斯特附近的雪铁龙 C1 轮胎维修”。

这些长尾版本的长度也比标准关键字更长，很可能被准备购买的语音搜索者使用。 他们正在寻找与产品或服务相关的特定信息，这意味着您可以通过在这个关键阶段公开您的产品来实现最重要的销售。

在搜索“莱斯特附近的雪铁龙 C1 轮胎维修”时，以下是第一页结果中的片段：

长尾关键字包含在 <h2> 标签中以保持更大的权重，并包含潜在客户可能正在搜索的关键信息。

智能扬声器能够获取这些数据，从而使您的网站在回答诸如“雪铁龙在莱斯特的汽车维修费用是多少？”之类的问题时更受欢迎。

我请了 Indexsy 的创始人 Jacky Chou 来解释一下。 他说：

“语音搜索优化与获取 Google Answer Box 极为相似。 这是 SEO 策略的重要组成部分，因为您正在创建以查询为导向的信息内容。 归根结底，您是在尝试迎合用户的意图，并将其归类为三种不同类型的意图：信息性、导航性和事务性。”

5. 在每个页面上复制搜索者的自然语言

对不起，我在这里听起来像很明显的船长，但让我们快速回顾一下语音搜索的实际含义：用说话而不是打字来进行在线搜索。

我知道你在想什么。 “打字与口语的区别听起来并不大，”但相信我——确实如此。

当你写作时，我敢打赌你会更正式。 但是，当您打字时，您会更健谈。

这种语言变化应该构成您的语音搜索 SEO 策略的基础。

您的目标应该是保持内容简洁、易于阅读并以他们正在搜索的方式编写。

不相信我？ 考虑一下：平均谷歌语音搜索结果是在 9 年级的水平上写的。

但是，不要让这愚弄您创建简短的 500 字博客文章，教您的读者如何吸蛋。 坚持创建长篇、全面内容的内容营销指导方针，同时摒弃行话，像人类一样说话……因为，不管你信不信，你就是。

想让您的页面内容更进一步？ 专注于基于问答的内容。

提出问题的语音搜索者数量激增。 看看这项研究，以“谁：”开头的语音搜索查询增长了 130% 以上

例如：文本搜索者可能会用 Google 搜索“美国总统”。 然而，由于语音搜索者倾向于提出更长的、基于问题的查询，目标是“谁是美国总统？” 可能会使您的企业在语音有机结果中名列前茅。

为什么？ 答案很简单：这是语音搜索者实际搜索的内容。

Answer the Public、Ubersuggest 和 SEMrush 等工具可以帮助解决这个问题。 但是，我们的关键词研究终极指南是该主题的最佳资源。

（并不是说我们有偏见。）

语音搜索 SEO 的未来

您是否相信语音搜索 SEO 可能对您的业务产生的影响？

无论您是销售猫粮还是奢侈品，您的搜索者都有一个共同点：到 2020 年，大约 30% 的搜索您所提供产品的客户将在不使用屏幕的情况下进行搜索。

因此，立即使用这五个快速提示开始优化您的网站。

如果您尚未跟踪关键字、反向链接和其他衡量 SEO 成功的指标，请注册免费试用Monitor Backlinks 30 天。 这是判断您的语音搜索优化是否真的产生影响的最佳方式。

通过在竞争中抢占先机——同时也吸引越来越多的人使用语音搜索——你一定会看到整个 SEO 策略的投资回报率提高。

我们确定！