媒体出版商的围墙花园常见问题解答
已发表: 2022-11-29当我们进入后第三方 cookie 世界时，一些媒体出版商正在评估他们与主要平台的关系，以及围墙花园策略的利弊。 围墙花园可以带来巨大的好处，也可以带来重大的障碍。
新闻和媒体出版商能否从该战略中吸取教训，并找到享受一些好处的方法，同时针对竞争对手、平台主导地位和日益严格的隐私法规建立对冲。
常见问题解答：数字围墙花园
- 什么是围墙花园？
- 有围墙的花园有哪些例子？
- 带围墙的花园有什么好处？
- 建造带围墙的花园有哪些挑战？
- Admiral 如何帮助出版商种植自己的围墙花园？
什么是围墙花园？
在互联网的背景下，围墙花园是一个封闭的数字生态系统。 它的设计使所有活动都在这个定义的空间内进行。 所有数据和技术无缝协作，相得益彰。 就 Apple 而言，他们的硬件、操作系统、应用程序、设备和服务都能很好地协同工作，并推动长期的用户忠诚度。
在广告中，您可能会看到“围墙花园”一词指的是一个平台，其中一个发布商拥有广告购买、投放、访问者跟踪、报告，同时收集自己的数据（第一方数据策略）以增强其自身生态系统的所有部分。
有围墙的花园有哪些例子？
谷歌的广告生态系统就是一个很好的例子。 作为发布商，我们很清楚 Google 管理着广告体验的两方面。
他们通过 Google Ads 出售广告空间，并通过 Google AdSense 向发布商支付广告资源费用。 Google 会收集此交易双方的第一方数据，以提升广告商、访问者和发布商的体验。
它以受控方式与广告商共享这些数据。 最终，这会增加 Google 的广告收入。
同时，这种围墙花园方法的存在也降低了竞争，因为生态系统的大部分都依赖于 Google Ads。
因为谷歌拥有“花园”，广告商和出版商对流程和数据的控制较少。 他们必须相信谷歌正在为他们提供准确的数据。
Facebook、苹果和亚马逊是其他围墙花园的例子，它们控制着用户的大部分体验，对第三方的参与方式进行了严格的访问控制。
（统计）
对于依赖围墙花园 Facebook 或 Google 广告生态系统的发布商，他们在很大程度上外包了访问者关系，严重依赖平台的标签和定位。 他们获得了一定的规模和洞察力，但不拥有关系或数据。
带围墙的花园有什么好处？
围墙花园平衡保护与访问——就像真正的围墙花园可以保护植物免受杂草侵袭，并让园丁更好地控制花园空间一样，科技广告中的围墙花园创造了一个封闭的生态系统，母公司可以安全地控制一切。
Walled gardens 收集准确而深入的个人数据- Walled gardens 拥有丰富的访客数据，可以获得深入的洞察力，可用于非常精细的定位和个性化。 围墙花园可以通过出售或提供分享他们的一些细分数据，同时设置有利条件来发挥一定程度的影响力。
对冲平台主导地位——纽约时报或 Business Insider 等媒体出版商可以建立更大的内部数据集，收集更多第一方和零方数据的工具，以减少受到谷歌或 Facebook 等大型平台变化的影响。
这些大公司在他们的墙上建立了“窗口”，让合作伙伴可以访问某些见解，同时保护那些你从中收集数据的人。 此外，围墙花园通常在访问者可能用来访问它们的许多不同设备上具有更无缝的体验。
围墙花园为游客带来好处，以提高忠诚度和收入- 游客想要围墙花园提供的东西。 围墙花园是一个基于同意的空间，可能具有更一致的用户体验、更好的隐私控制、成员之间的网络效应以及更多相关内容。 围墙花园可以更频繁地吸引游客，建立关系，获得更多自愿提供的数据，并将其转化为更好的体验。
注册 Facebook、Apple、Google 或 Amazon 的人正在选择进入这些封闭的生态系统，并依靠它们获得持续的优质内容和体验。 拥有权利的同时也被赋予了重大的责任; 理想情况下，围墙花园关心它建立的社区，保护他们的隐私，并继续提供价值以换取忠诚度。
只要围墙花园增强了用户体验而不是限制它，这就为出版商提供了一些保护，使其免受当前和未来的隐私法规以及其他专注于第三方访问个人数据的消费者法律的影响。
建造带围墙的花园有哪些挑战？
传统的围墙花园需要大量资源——从头开始建造和维护围墙花园可能需要很多时间。 发布商可能需要投资于完整的营销技术堆栈、开发人员、支持、他们可以拥有和定制的广告堆栈、用于管理和细分数据的更复杂的工具，以及管理这一切的专业知识。
产品/内容必须是最畅销的——为了获得围墙花园投资回报率所必需的忠诚度，产品必须具有很高的价值。 对于苹果来说，他们在用户体验和设计上投入巨资。 对于出版商而言，内容、体验和研究需要一流。
出版商需要推动访问者的参与——传统上，许多出版商对访问者采取被动的方式，专注于创建内容来吸引访问者，并通过投放广告来支付账单。 这种方法受到广告拦截器、隐私法规以及来自向消费者开放的 1000 多种内容选项的竞争的攻击。
为了收集复杂的访问者数据，出版商需要从自己的围墙花园中获得一些好处，他们需要做的不仅仅是发布内容。 他们需要吸引访客、促进互动并进行访问控制。 调查、游戏、测验、在线社区、论坛、评论、计算器、时事通讯、社交追随者增长等等，将为发布商带来更多数据，从而转化为更好的定位和访问者体验。
Admiral 如何帮助出版商种植自己的围墙花园？
Admiral 的访客关系管理 (VRM) 平台可以帮助出版商采取措施获得围墙花园的好处，同时避免挑战。
VRM 可以在后 cookie 世界之前帮助面向未来，在这个世界中，发布商可以更好地控制自己的命运。 Admiral 为酒吧提供工具集和自动化，以大规模管理与访客的模板或自定义价值交换。 在正确的时间为每位访问者提供正确的报价，以增加参与度、第一方数据并最终增加收入。
Admiral 构建了一个营销自动化工具，其中包含访客参与层、人工智能驱动的旅程构建器以及复杂的目标和自动化设置。 通过 dev-light 单标签安装，酒吧可以提供付费订阅、恢复广告拦截收入、收集访问者对 GDPR 的同意、访问者身份验证，以及在整个访问者旅程中进行更多操作。
VRM 将媒体发布提升到一个新的水平，从被动地希望内容交付，到积极建立品牌亲和力和终身价值。 同时收集更多数据以告知下一次报价、下一次体验，并改进他们的直接广告销售选项。
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