Web 3.0：广告、元宇宙和数据保护

Web 3.0 和元宇宙

Web 3.0 和 Metaverse 将定义互联网隐私和数据存储的新时代。 去中心化和区块链技术的概念将是其中的一个关键要素，也是向虚拟现实迈进的一步。 在每个行业——社交网络、电子邮件、消息、存储、银行和电子商务——这都会产生影响。

Web 2.0 始于 2004 年左右，定义为电子商务、社交媒体和用户生成内容的大规模增长，以及历史上一直伴随着用户隐私风险的定向广告。 由于社交媒体平台和中心化系统对用户隐私的广泛侵犯，用户在控制自己的数据时要求更多的所有权并接受自我效能。

去中心化网络

Web 3.0 最具决定性的特征是其点对点（或分散式）网络、增强的隐私、互操作性、虚拟现实的利用和人工智能。

Web 3.0 与 Web 2.0 的不同之处在于 Web 2.0 将数据存储在集中位置。 Web 3.0 为用户提供了与数据交互并使用人工智能和机器学习技术对其进行分析的机会——分散式应用程序将取代集中式社交网络，恢复用户的控制权并赋予他们数据所有权。

分散数据存储的实践有几个好处。

去中心化网络基于由用户社区控制的点对点网络——而不是分布在多个服务器上，该组将控制与网站或应用程序结合的设备。 每个网站或应用程序将分布在不同设备上的数百个节点上。

网络成员都以分布式账本的形式携带相同的数据——每个节点独立更新数据库。 每个节点处理每个事务，然后根据多数接受或拒绝。

控制权现在掌握在一个分布式网络而不是一个集中的实体手中——它不属于任何人。 随着更多所有权和隐私措施的实施，在这个匿名在线活动的新时代，互联网身份与现实生活身份的联系越来越少。

区块链技术

区块链技术是去中心化和建立点对点网络的核心。 区块链是分布式数据库，可以通过广泛的计算网络访问，包括公共和私人。 经过数学加密的信息作为新的“块”添加到历史记录链中。 区块链的优势包括去中心化的能力、加密安全性、透明度和不变性。

1991 年，研究人员首次将区块链描述为一种为数字文档添加时间戳的方式。2009 年，区块链被广泛用作比特币交易的分布式账本。

区块链是一连串的区块，每个区块都包含信息——存储的信息取决于区块链的类型。 例如，以比特币的形式，区块链存储了发送者、接收者和硬币数量。

区块链的应用几乎涵盖所有行业，其基础有两个基本功能：记录保存和交易。 其中一些应用程序包括身份验证、智能合约、供应链管理、支付系统和交易。

例如，区块链在供应链环境中的一种用途是能够在几分钟而不是几天或几周内识别消费品的来源。

区块链使用的另一个例子是个人医疗数据的安全存储。

区块链虽然不是 100% 防篡改，但很难被篡改，这使其成为确保数据安全的非常有效的方法。 区块链技术可以彻底改变组织功能，例如验证保险索赔、投票或现金股权交易。 某些行业更适合区块链解决方案，例如金融服务、政府和医疗保健。 虽然许多公司已经在试验这项技术，但广泛使用仍需 3-5 年时间。

广告新时代

消费者定位正变得越来越复杂——互联网用户正在转向数据所有权优先的新阶段，而广告商则在寻找创新的新方式来接触受众。

Web 3.0 固有的区块链技术将改变公司跟踪广告支出的方式，使其更加透明。 通过区块链的身份识别功能，公司可以通过验证消费者身份并确保是人而不是机器人在观看广告，从而消除不必要的广告支出。 据估计，仅在 2020 年，美国的公司就因欺诈而损失了约 138 亿美元（福布斯，2022 年）

未来几年，元宇宙将成为接触消费者的一个不可或缺的组成部分。 根据 eMarketer 的数据，到 2023 年，美国将有 1.101 亿人使用 AR，6590 万人使用 VR。人们已经在 metaverse 项目上花费了超过 2 亿美元——这包括房地产、金钱、娱乐和时尚（Grayscale，2021 年） ).

互操作性将成为 Web 3.0 的重要组成部分，因为化身或数字身份将能够在不同的虚拟世界之间移动，从而实现与消费者的潜在无缝交互。

广告商要想在元宇宙的新数字环境中取得成功，就需要使用不同的工具——这些工具包括虚拟现实广告、游戏内广告和用户驱动的广告。

从 2022 年到 2030 年，全球虚拟现实市场预计将以 15.0% 的复合年增长率 (CAGR) 增长（Grand View Research）。

今年，阿迪达斯为其观众提供了虚拟爬山的机会，以宣传其户外装备系列 TERREX。 他们使用 VR 技术模拟了科西嘉岛 Punta du Corbi 的 Delicatessen 路线上最严酷的攀登之一。

在这个即将到来的元宇宙阶段，游戏内广告对于广告商也将至关重要，尤其是对于年轻人而言。 Dubit Games 的 CCO Andrew Douwaith 认为，游戏将取代电视成为吸引年轻观众的最有效方式，“它更具吸引力。 它有一个真正有趣的元素，”Douwaith 说。 2022 年，微软表示他们正在考虑在 Xbox 上的免费游戏中添加游戏内广告，索尼也发表了类似的声明（福布斯，2022 年）。

用户驱动的广告将是 Web 3.0 的重要组成部分。 因为这个概念依赖于用户明确同意使用他们的数据进行广告，所以广告商将严重依赖影响者营销来吸引观众。 今年，流行护肤品牌 Eos 将 15% 的预算用于 Tik Tok 影响者营销——这导致订单量增加了 2,500%，网站流量增加了 45,000%，品牌标签的浏览量达到 3230 万。

2022 年，Influencer Marketing Hub 报告广告拦截工具的使用同比增长 9%，全球超过 43% 的互联网用户使用广告拦截器（Influencer Marketing Hub）。 随着 Web 3.0 的采用，这种趋势预计只会增长，因此广告商将不得不利用用户驱动的内容来保持盈利。

在这个以用户为中心的透明度新时代，消费者强调社会责任，以价值为导向，并且正在摆脱传统系统，广告商将不得不适应影响目标受众的创新方式。