网页布局：复制 vs 图形 vs 视频

最有效的品牌网站利用文本副本、图形图像和视频的动态混合。 所有这三个网页布局元素都为您的 SEO 提供了可发现性、用户体验和病毒式传播优势。 每个也有企业应该考虑的缺点。

何时使用副本

一张图片真的值一千字吗？ 有时！ 但是，如果您言出必行，您会很高兴看到您网站上的副本。

博客是网站副本有用的一个很好的例子。博客内容支持网站所说的内容、提供示例并扩充您的其余内容。 它还使您成为行业领导者。 博客是一种安全分类内容的方式，否则这些内容可能被视为“额外”或补充。

产品描述是复制可能有益的另一个领域。写得好的文案可以用图片和视频通常无法做到的方式来解释和描述。

页面布局上的H2 和 H3 标题是复制在页面上闪耀和脱颖而出的机会。

门控内容——例如，只有在用户填写表格后才能访问的内容——是复制（即信息）的承诺可以诱使用户在您的网站上花费更多时间的另一个领域。这不太可能有利于 SEO，因为副本是封闭的，但它会推动 KPI。

复制的好处

文案最明显的好处是SEO ； 毕竟，文本是用于对页面进行分类、索引和排名的内容。 使用确切的短语和关键字将使您的网页和网站在搜索引擎结果页面中的排名高于使用特定图像或视频。

复制的缺点

当一件好事太多时，复制爱好者会做得很好——太多了。 没有人愿意从电脑屏幕或智能手机上阅读书本长度的文本。

文案也可能带来另一个挑战，那就是，通常情况下，文案必须与品牌或公司的声音相匹配。 此限制可能意味着副本需要更长的时间来编写和批准，并且在最终添加到页面时可能会被稀释或消毒。

何时使用图形和图像

Web 从一开始就被设计为在网页布局中将图像与文本集成在一起。 从早期开始，其图像的价值怎么强调都不为过。

图片对于解释事物的工作原理或澄清各种数据点很有用（这些图片通常称为信息图表）。 数据可视化对于图表、图形和其他视觉效果很重要。 图像可用于展示现实生活中产品的图片——在使用中展示或拍摄。

图形和图像的好处

因为图像是网络及其 HTML 基础的核心组成部分，所以它们可以很容易地保存、存储和在数百万（甚至数十亿）人之间共享。 社交媒体让“标记”人们并将他们链接到照片和照片集变得容易。

图像增加了内容的“略读能力”，因此查看者可以快速找到他们正在寻找的内容，记住他们在页面上的位置，并在头脑中消化并赋予内容意义。

事实上，图像对于内容来说是如此重要，以至于谷歌创建了一个图像搜索工具来与其核心文本搜索工具竞争。 Google 图片搜索允许人们在网络上搜索与图片完全匹配或近似的图片。

图像的缺点

使用图像的一个缺点是，如果您有许多图像要集成，则通常更难以保持内容的连贯风格或格式。 只要确保它们的大小匹配，每张图片的风格（无论它们是照亮的方式还是用相同的背景拍摄，如果它们是照片）是可比较的，以及它们是否可以与页面上的所有其他元素一起使用可能很难。

您网页的一些访问者可能看不到您展示的图像（或至少无法以您的方式看到它们）； 在规划您的内容时，您需要考虑视障用户和色盲用户。

图片的第三个缺点是它们的加载时间。 如果您还没有优化和调整图像大小，则包含太多图像的页面可能会使其过于“沉重”而无法在移动设备上加载，甚至无法在计算机上加载。

何时使用视频

对于教程，视频已成为贯穿使用或组装产品所有步骤的完美媒介。可以解释复杂的概念和说明，并且“逐步”视频很常见。

公司和个人可以展示产品和服务的功能，消费者可以快速理解以前可能令人困惑或费解的内容。

视频也可用于推荐。 现在，人们可以很容易地使用智能手机摄像头拍摄自己对产品或服务的评价。

视频的好处

网页布局上的视频绝对奇观使其在内容中使用非常有吸引力。

向网站添加视频的便捷性使得巨大的“理解差距”变得可以弥合。 在很大程度上，移动图像的力量已经被数字视频大众化了。

有了推荐，产品和服务的“社会证明”——以前可能必须是电视广告或宣传片——现在更容易证明。

但也许最重要的是，对于品牌视频，品牌或公司的知名度和商誉可以通过分析“观看”、“喜欢”和“分享”的数量来量化（作为关键绩效指标或 KPI）视频剪辑收到。

最重要的是，视频已成为 SEO 必不可少的部分。 视频中所说的话被转换为出现在搜索结果中，尤其是在拥有 YouTube 的谷歌上。 此内容通常用于填充 Google Home 和 Amazon Echo 设备的答案。

视频的缺点

事实上，视频或许最有可能改变内容的制作和交付方式——但它也有缺点。

其中第一个是成本。 灯光、音响、制作设计和剪辑都需要考虑。

与图像一样，必须考虑视频的文件大小和/或带宽，因为这些会影响网站加载的速度（甚至是否加载）。

虽然在很多地方添加视频很诱人，但过多的视频可能会分散观众的注意力，甚至让观众感到厌烦。 在用户没有参与的情况下弹出并开始播放的视频可能会令人不安，并会影响消化内容的体验。 必须停止播放视频（简单地阻止配乐继续播放）是使用网络的现代难题，并且可能是不进一步探索内容的最大原因之一。

寻找完美的网页布局

网站副本、图形和视频都在网页布局中占有一席之地。 才华横溢的网站设计师、艺术总监和创意总监擅长整合和平衡这些元素，因此他们都能和谐相处而不是冲突。 从一开始就有效地规划您的内容将使您能够建设性地使用这些元素并发挥最大优势。 如果您需要聘请外部机构或人才来实现这一点，这通常是值得的。