保持头脑清醒：清晰地构建您的网站和内容
已发表: 2020-04-01
网站结构、WordPress 类别和标签、筒仓架构、中心页面和支柱内容……
你有没有想过哪个是哪个——你应该做什么？
在这篇博文中，我将讨论网站结构，它不仅可以作为在 Google 上排名的强大盟友，而且可以作为一种组织思想的技术。
简而言之：如果您的内容是搜索查询（关键字）的最相关答案，您将在第 1 页找到自己。
提高清晰度和相关性将提高 Google 抓取、索引和排名您的内容的机会。
网站结构是 SEO 的心理概念和策略，而不是 URL 结构和永久链接的策略。
我们将涵盖：
- SEO 101：关键字映射
- 核心概念/孤岛/枢纽
- 它是如何活过来的
让我们跳进去！
相关性 101：关键字映射
SEO 的主要思想是：您定位的每个关键字集群都应该在您的网站上有一个主页。
这个过程称为关键字映射。
要找到合适的目标关键字，您需要先进行关键字研究。
学习如何进行关键字研究不是这篇博文的目的，但一般描述是有序的。
基本上，通过进行关键字研究，您希望找到能够描述您的业务和产品的关键字，这些关键字具有良好的搜索量和相对较低的关键字难度。
返回关键字映射：每个目标关键字集群将与您网站中的一个特定页面结合。
关键字簇是符合相同搜索意图的关键字族。
它通常由主要关键字、其同义词、变体和支持关键字组成。
这是关键字集群的最新示例：
- 业务连续性大流行计划
- 企业大流行计划
- 企业大流行规划
- 大流行商业计划
- 大流行性流感商业计划书
- 大流行性流感业务连续性计划
- 大流行准备业务
SEO 内容是常青的内容，最好是在静态页面上。
并非您创建的每篇文章都需要成为 SEO 文章。
但是如果你想排名很好，你需要足够多的SEO内容。
SEO内容可以涵盖决策漏斗中的各种关键词，从教育指南和博客文章，到评论和比较文章，再到销售和产品页面。
想要为“苹果派食谱”排名？
为其创建一个特定的、优化良好的页面。
如果你没有写过一个主题，谷歌就没有办法对你进行索引和排名。
同时，请记住，您希望每个关键字集群都有一个主页。
所以，如果你想在几个月后修改你的“苹果派食谱”，你最好更新和改进现有的帖子。
如果您每年发布季节性内容但想开始对这些关键字进行排名，则尤其如此。
您网站上的两个页面争夺相同的关键字将导致关键字蚕食和内容重复。
您可能已经在与数以千计的网站竞争一个关键字——为什么要与您自己的网页竞争？
让您的生活更轻松：为每个关键字集群选择一个目标页面。
好的，现在让我们回顾一下所有目标页面之间的关系。
不同的核心概念
无论您是构建联属网站、内容网站、电子商务商店，还是数字业务的在线展示，您的网站和业务几乎肯定包含核心概念。
您的网站将涵盖哪些主要专业领域、主要问题或核心概念？
我喜欢从鸟瞰的角度考虑网站结构。
您希望网站与哪些高级、战略、关键概念相关联并为其排名？
这是我用于此练习的心理图像：
（此时无需开始考虑一般规则中的子类别和微小排除。我们正在寻找广泛的笔触。）
我通常用笔和纸来集思广益这些核心概念。
本网站的总体主题或目标中的关键主题或概念是什么？
对于现有网站，我首先使用 Screaming Frog 提取报告。
然后我尝试发现模式。
这为我提供了一个关于如何构建网站的工作假设：
- 我能发现多少核心概念？
- 我是否涵盖了与服务、课程和产品相关的所有领域？
- 同一领域的相关竞争对手是否也涵盖这些概念？
- 相关竞争对手是否涵盖了我可能忘记的内容？
- 我的 SEO 客户是否同意我发现的模式？
- 我们是否计划在未来涵盖更多概念？
这些核心概念通常被称为孤岛（由 Bruce Clay 创造）或中心页面。
在 WordPress 中，它们通常是您的博客类别或父页面。
筒仓创造了一个环境，所有与主题相关的帖子和页面都在其中存在。
它们是一个具有明确目的的生态系统：提升特定概念的相关性和权威性。
对于健身网站，这可能是：力量训练、耐力训练、拉伸和设备（如果这些是您提供内容和服务的主题）。
对于软件网站，这可能是：生产力、公司文化和目标设定（如果这些都包含在您的软件工具的功能中）。
接下来，您将需要对这些核心概念进行关键字研究。 看看您是否可以找到合适的主要关键字进行映射。
现在也是用数据检查直觉和头脑风暴的时候了。
关键字研究可能会扼杀某些想法，因为那里根本没有搜索流量。
或者，它可以告诉您需要进一步缩小概念的范围，因为它太宽泛了。
您可以在此处选择的关键字更加雄心勃勃。
而且，一般来说，关键字将比页面或帖子的主题更广泛。
请记住，这是您计划为网站的该部分撰写的所有文章的父概念。
平衡任何品牌考虑因素与数据表明的强大 SEO 关键字。
希望此时您对网站的中心、类别和核心概念或孤岛有所了解。
顺便说一句，在大多数情况下，您会希望针对您的品牌名称或网站的一个总体主题来优化您的主页。
伟大的！
思路清晰可以使内容创建更清晰，这意味着在 Google 上排名的机会更大。
请记住，Google 使用的算法可以用数学模型解释内容。
如果您无法构建和集中自己的思想和内容计划，那么算法应该如何理解您要说的内容？
URL、内部链接和所有好东西
现在，您如何在（WordPress）网站上设置所有内容？！
以及如何将集线器和孤岛互连？
URL结构的主要规则是：
选择扁平结构。
使用尽可能少的文件夹。
domain.com/silo/sub-silo/category/subcategory/不会给你任何好处！
多次在 URL 中填充关键字并不能提高您的排名！
保持您的 URL 结构与domain.com/main-keyword-for-page/ 一样简单。
您仍然可以使用内部链接为 Google 建立一个整体的网站结构。
考虑使用这种结构：
→ domain.com/core-concept/
→ domain.com/core-concept/main-keyword-for-page/ 。
我喜欢这种格式，因为它迫使您更加严格并专注于您的内容规划。
核心概念、中心、筒仓或类别页面本质上是您网站此部分的主页。
理想情况下，它们以优美的方式突出您必须为这个核心概念提供的一切。
WordPress 归档博客页面的默认方式在这方面做得很糟糕。
不过，还有希望！
这是一个很好的例子。
这是我推荐的用于创建有用的类别/筒仓/中心页面的指南。
在 WordPress 中，坚实的结构通常需要使用类别和处理博客文章。
或者，它可能意味着创建父页面并使用页面。
Thrive Themes 或 Elementor 现在可以让默认的 WordPress 博客档案看起来更好。
关于这一点：在标签和类别上放轻松。
每个帖子或页面使用一个类别。 不要仅仅因为您觉得必须为每个帖子标记 20 个详细信息，就用 100 个标记存档页面来炸毁您的 500 页网站。
就是这样 WordPress 2010
内部链接的本质是创建上下文。
您希望相关帖子相互链接。
基本上，所有关于苹果、香蕉和橙子的文章都应该链接到Fruit主页，但绝不会链接到steaks 。
确保在创建新页面时不要忘记建立指向新页面的内部链接。
没有传入链接的孤立页面将难以排名。
以下是一些最佳实践：
- 将您的核心概念/中心页面添加到标题导航和/或您的主页
- 创建站点地图并将其添加到 Google Search Console
- 使用面包屑
- 使用核心概念/中心页面链接到网站此部分中的文章
- 帖子应仅链接到其中心页面以及相关帖子
此图有助于说明这一点：
（来源： Zyppy ）
最后的话
清晰的头脑有助于制定更有针对性的内容计划。
它允许您创建清晰的结构。
您的所有文章都将在网站的相应部分找到自己的家。
这样，谷歌就知道要去哪里了。
在红色弹珠上搜索内容？
去这个网站： 
不是这种混乱，凌乱的：
归根结底，搜索引擎优化是为用户提供他们想要的东西：他们搜索查询的最佳答案。
不要和谷歌玩捉迷藏：清晰和专注是熟练 SEO 的秘密武器。
快乐排名！
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