如何在您的受众分析中有效地使用网站人口统计数据
已发表: 2021-11-08网站人口统计就像受众分析的基础知识。 它们是了解谁实际购买了您的产品或他们为什么访问您的网站的第一步。 如果做得好，人口统计数据将构成您整个数字研究策略的基础。
没有压力吧？ 继续阅读，我们将向您展示如何创建既强大又可持续的受众分析。
什么是网站人口统计？
了解客户的位置、年龄和性别等网站人口统计数据是定义目标受众的基石。 如果弄错了，你的整个分析就会被扭曲。
传统上，人口统计学是对人口的研究和统计记录。 在给定的区域。 使用网站人口统计，位置就是您的网站，主题组就是您的用户。
物理位置的人口统计数据通常侧重于社会经济信息，例如教育、收入水平、家庭规模等。 这些数据可用于城市规划、政府和公司政策，当然还有市场营销。 例如，如果您提供家庭保险，您会对特定地区的房主百分比感兴趣。 另一方面，医疗保健提供者可能会关注出生率和死亡率。
标准站点人口统计还包括营销渠道、设备、兴趣和购买行为。 添加与您的行业和您的业务目标相关的任何内容。
您可以从人口统计网站数据中学到什么？
您可以通过多种方式来细分市场，也可以通过多种方式来分组或定义您的受众。 在开始人口统计受众分析时，请查看一些要收集的最重要的信息：
- 性别——男性 vs. 女性 vs. 不愿回应
您的大多数用户是否认同特定的性别？ 了解这一点将影响您对图像、媒体、文字和广告位置的选择。 另一方面，过度关注性别可能会适得其反，因此请远离刻板印象并强烈考虑添加性别中立的内容。 - 年龄——婴儿潮一代、X 世代、Y 世代和 Z 世代
不同的世代使用不同的工具并遵循不同的趋势。 这就是为什么每一代人都有其独特的技能和行话。 确定网站受众的主要年龄段后，您可以相应地调整功能和内容。 然后，接近您的目标受众，他们在网络上花费时间，并用他们的行话称呼他们。
Similarweb Digital Research Intelligence 显示，25-34 岁的男性是新闻和媒体的最大受众。
- 桌面与移动
您的大多数用户是使用台式机还是移动设备？ 您的观众如何看待您的内容？ 在考虑要包含哪些功能以及如何显示您的内容时，这是必不可少的信息，尤其是在屏幕尺寸修改方面。 - 频道索引
您的访问者最常使用哪些营销渠道？ 他们是否高度参与社交媒体？ 还是他们坚持使用传统的电子邮件通信？ 您需要知道在哪里以及如何接触您的受众。
Similarweb Digital Research Intelligence 显示，直接流量是流媒体平台的主要渠道。
- 喜好
网站受众人口统计数据还可能包括有关兴趣和偏好的信息，以帮助描述和可能细分您的受众。 他们是体育迷还是新闻迷、游戏玩家还是电影迷？ 他们有共同的兴趣吗？他们还浏览网络上的其他哪些地方？ - 购买行为
互联网上有不同类型的买家角色。 有些是自发的买家； 其他人在他们的研究中犹豫不决或勤奋。 有些需要一点点推动； 其他人则需要产品信息来帮助他们做出决定。 确定您的主要受众所属的角色可以让您优化您的买家旅程。 - 社交媒体
社交媒体平台提供自己的一组与特定社交网络相关的网站人口统计数据。 例如， LinkedIn显示职位名称、资历级别和帐户关注者的行业。 Facebook 专注于个人信息，例如关系状态、语言、教育水平和个人兴趣。 请记住，这些指标可能因网站和应用程序而异。 社交媒体竞争分析将帮助您了解您是否触及了您的活动目标受众。
Similarweb Digital Research Intelligence 让您可以将您的网站人口统计数据与类似网站和竞争对手进行比较。
您如何了解网站人口统计数据？
现在我们知道了它们的用途，让我们看看网站人口统计工具如何帮助您理解数据并最终进一步阐明您的受众。
Google Analytics提供多种标准和定制的人口统计报告。 要接收它们，您只需启用广告、人口统计和兴趣报告，并定义您希望 Google 跟踪的页面。 在Facebook 和 Instagram 等社交媒体平台上，人口统计信息可通过企业帐户获得。 在LinkedIn上，站点人口统计数据可作为免费报告工具使用。 分数！
借助Similarweb 受众洞察工具，您可以定义和分析任何域——它不必是您自己的域。 无论您浏览哪个网站，您都会得到年龄、性别和地理位置的详细信息。 您还可以按行业或不同时间段进行分析，以了解这些年来您的受众群体是否发生了重大变化。 双倍、三倍、四倍得分！
让我们看一些常见的统计数据并分析它们告诉我们的内容。
谁在您的网站上花费的时间最多？
根据研究，使用互联网的男性多于女性，尽管差异并不显着。
2021 年 4 月的统计数据显示，美国 94% 的成年男性和 93% 的成年女性使用互联网。 与之前测量的时期相比，分别增长了 4% 和 2%。 2019 年是女性使用互联网多于男性的唯一时间段。
统计 2021
您可以看到这些统计数据也反映在 Similarweb 的调查结果中，该调查结果描述了全球所有网站的性别分布。 在所有互联网用户中，男性占 58%，女性占 42%。
轮到你了：你的统计数据与平均值相比如何？
谁与您的网站互动更多？
有趣的事实：互联网上的男性人数可能更多，但女性的参与率似乎更高——至少在社交媒体上是这样。 Hootsuite 发现女性在 Facebook 上的评论明显多于男性。 在某些年龄段，女性评论的次数是男性的两倍。 有趣的是，虽然所有年龄段的男性都具有相同的参与度，但 45-54 岁的女性参与度最高，而 18-34 岁的女性参与度最低。 听起来是您下次晚宴的一个很好的讨论话题，不是吗？
女性在 Facebook 上创建群组的可能性也高出 40% ，该网站上 70% 的筹款活动都是由女性发起的。
每个行业的性别分布有何不同？
让我们看看每个行业的性别分布情况。 下面，您可以看到几个热门市场的网站人口统计数据。 除了一项以外，男性在所有方面都更加活跃：旅行和旅游。
请记住，这些是类别平均值。 并非该类别中的所有公司都有这种分布，你需要选择你的利基和基准。 要做到这一点，最好的方法是针对具有类似产品和相同目标受众的特定竞争对手进行基准测试。
观众如何访问您的网站？
您的受众用来访问您网站的设备类型决定了他们的体验方式。 下表显示了每个行业的移动和桌面用户的差异。 虽然移动设备的使用率普遍上升，但在游戏和艺术与娱乐等孤立类别中，访问者显然更喜欢桌面设备。
当我们查看去年的设备拆分时，我们可以看到移动变得多么重要。 我们发现在所有类别中，从桌面到移动使用都有 4-5% 的转变。 例外的是娱乐，其比例保持不变，而游戏，与去年同期相比，向移动设备的转移仅为 2%。
您还需要考虑客户到达您的网站所采用的路线。 了解通过特定营销渠道（例如自然搜索或 PPC 广告）获得流量或不获得流量的可能性有多大，可帮助您确定要加倍投入的渠道。
哪个年龄段的人在您的网站上最活跃？
在全球范围内，年龄分布显示超过一半的互联网用户年龄在 18-34 岁之间。 从那里开始，数字随着年龄的增长而下降。
重点行业年龄分布
通过查看各个行业的年龄组分布情况，您可以了解处于不同人生阶段的人们在网上寻找什么。 25-34 岁是四个主要行业最常见的年龄组：电子商务和购物 (31%)、艺术和娱乐 (32%)、商业和消费者服务 (29%) 以及新闻和媒体 (31%)。 这意味着您应该拥有满足这个年龄段的需求和偏好的内容，尤其是在他们最常访问的页面上。 知识真的就是力量。
另一个值得观察的年龄段是18-24岁。 在这里，我们看到了每个行业最显着的数据差异。 在根据您的调查只推销会吸引他们的网站之前，先尝试确定您的利基市场在这组网站上的受欢迎程度。
有效针对不同受众群体的 3 个关键步骤
分析完来自网站人口统计工具的数据后，就可以使用它了。 以下是每个人都应该采取的三个基本步骤来吸引目标受众。
1. 与您的主要人群交谈
您处理的主题、使用的语言和显示的图像需要针对您的主要人群。 不知道从哪里开始？ 看看竞争对手的网站，看看他们是如何与他们的受众交流的——模仿被证明行之有效的策略将有助于增加您网站的访问量。
如果千禧一代占您用户的大部分，请确保解决他们的痛点，无论是财务问题、社会压力还是应对气候变化的困境。 现在研究，以后产生共鸣。
您还可以选择与受众的主要性别产生共鸣的图像和语言。 例如，平均而言，男性对科技相关内容更感兴趣，而女性则更喜欢娱乐内容。 但要注意不要过快下结论，因为趋势是波动的。 检查您所在行业的人口统计数据，看看竞争对手在做什么，以确定您的最佳方法。
因此，如果您销售一种主要供女性使用的产品，但您网站的男性访问者所占比例很高，您需要了解原因。 例如，男性可能正在寻找送给心爱之人的礼物创意。 使用 Similarweb 了解这在您的市场中是否正常。 如果没有，请检查女性排名较高的网站内容，并相应地调整您的网站。 否则，请包含直接针对男性的内容。
2. 了解最新动态
关注与特定性别或年龄组相关的事件和新闻，以相应地优化您的营销支出。 例如，使用Similarweb Keyword Generator Tool ，您可以寻找值得出价的长尾、高意图关键字。
3. 指定您的社交媒体服务
社交媒体是高度特定于年龄的。 了解不同年龄段的人在哪里社交至关重要，这样您就可以确定将哪些平台包含在您的营销组合中：
- TikTok 面向非常年轻的观众（例如青少年）
- 面向年轻男性观众的 Twitter
- 面向30 岁及以上年龄段的 Facebook
- 面向千禧一代和 X 世代的 Instagram
- LinkedIn适用于 25-50 岁的高等教育和职业发展计划
- YouTube 可以适合所有年龄段
您的听众还把时间花在哪里？ 确定您的网站类别，并找出您的受众在不在您的网站上时消费的内容类型。 例如：
- 女性读者评论网站和论坛
- 值得信赖的老年男性金融网站
- 面向中青年男性的运动和汽车相关网站
- 适合所有年龄段女性的生活方式、个人博客、时尚网站
- 面向女性观众的娱乐和旅游网站
要更深入地了解您所在行业的内部运作，请使用 Similarweb 查看主要竞争对手受众的人口构成。
优化您的受众范围
数字智能让您不仅可以监控您的网络人口统计数据，还可以描述您的受众特征。
通过将行业平均水平和基准与竞争对手进行比较，您可以使用 Similarweb 进一步进行受众分析。 发现您处于优势的领域并加以利用，同时优化您可能表现不佳的市场。
要详细了解您所在行业的特定网站人口统计数据，请与 Similarweb 的一位产品专家一起进行现场演示。
网站人口统计常见问题解答
什么是网站人口统计数据，它们有多重要？
网站人口统计是人口的研究和统计记录，是定义目标受众的基石。
谁是网站的目标受众？
目标受众是最有可能需要您的产品或服务的特定消费者群体。 传统上，人口统计学是对人口的研究和统计记录。 在给定的区域。 对于网站人口统计，位置就是您的网站，主题组就是您的用户。