网站优化：它是什么以及 6 种易于实施的策略

在我们快节奏的数字时代，您只有三秒钟的时间给您的网站访问者留下深刻印象。 作为电子商务商店，您的潜在客户将在访问您网站的最初几分钟内形成对您品牌的印象。 谈论压力！

您需要通过优化网站来确保网站的性能尽可能好。

在本文中，我们将准确介绍什么是网站优化，并解释您应该如何优化网站才能给访问者留下持久的印象。

让我们开始吧！

网站优化是通过多种不同方式改进网站性能的过程，目的是：

• 在 SERP（搜索引擎结果页面）中排名更高，
• 吸引更多流量，
• 改善用户体验，以及
• 增加转化。

典型的优化工作包括转化率优化(CRO)、网站个性化、搜索引擎优化 (SEO)、文案撰写和用户体验设计。

由于涉及的内容太多，因此制定网站优化策略至关重要，这样您就可以知道您将优先处理网站的哪些部分，以及稍后将保留哪些部分。

优化您的网站将为您的用户和您的企业带来许多不同的好处。

首先，网站优化可以通过提高页面的加载速度和提供更加用户友好的网站结构来改善用户体验。 当您的网站访问者不必等待您的网站加载时，您会看到更多的访问者参与度和更多的网站停留时间。

此外，当您提高网站速度时，您也可能会提高您在自然搜索结果中的排名。 这是因为搜索引擎会跟踪网站性能（例如，通过 Google 的 PageSpeed Insights 算法）以确定网站的质量和相关性。

当您的网站在用户搜索中变得更加明显时，您将获得更多流量。 当然，这就是为什么 SEO 网站优化是过程中如此重要的一部分。

最后，网站优化可帮助您最大限度地提高所有流量产生的转化率。 一个经过良好优化的网站将产生更多的转化和销售，因为访问者将更有可能从一个快速、易于使用且用户友好的网站进行购买。

如前所述，网站优化实际上是许多不同策略或策略的集合。 虽然有一些重叠，但这些策略通常有不同的目的，旨在改善您网站的不同方面。

例如，SEO 网站优化策略有助于为网站带来更多自然流量，而转化率优化和网站个性化都旨在从您已有的网站流量中产生转化。 另一方面，用户体验优化就是要改善用户体验并说服访问者在您的网站上花费更多时间。

就像网站优化有许多“成分”一样，您可以使用大量不同的网站优化策略。

当您开发自己的产品时，花一些时间思考您目前的主要目标是什么是很重要的。

确定开始优化网站时应该关注什么的最佳方法是运行客户旅程分析。 这将告诉您您的网站最大的问题是什么，您应该首先关注哪些事情。

一个重要的经验法则是，在确保充分利用现有流量之前，您不应该追逐更多流量。 毕竟，如果您的转化率有问题，更多的流量并不能解决导致它的问题。 这就是为什么我们建议首先关注转化率优化和网站个性化。

这两种策略都专注于提高您的转化率（实际上，网站个性化是一种 CRO 策略）。 它们之间的区别基本上在于，CRO 更侧重于短期提高转化率，并使用诸如通过倒数计时器增加紧迫性以及为每位访客提供折扣等策略。

另一方面，网站个性化是通过为每个访问者创建单独定制的用户体验来增加转化率。 它依赖于巧妙地使用客户数据，根据个人需求、偏好和行为来调整网站。

现在，让我们看看可以帮助您优化网站的 6 种策略。

1. A/B 测试您的标题以推动更多转化

每当您为目标受众创建消息时，您应该始终评估您的内容如何与他们产生共鸣。

最好的方法是通过 A/B 测试不同版本的网页，看看哪些版本的标题带来最佳转化率。

在下面的示例中，一家电子商务商店测试了产品页面标题的两个不同版本。 其中一个严格关注产品的功能，而另一个也包括产品的独特卖点 (USP) 。

如果不对这些不同的变体进行 A/B 测试，几乎不可能知道哪一个会带来更好的结果。

当您寻找网站优化工具时，您希望确保它们提供强大的 A/B 测试和分析功能。 否则，将很难确定您正在采取的网络优化步骤是否真正改善了您的用户体验和网站性能。

（额外提示：标题对于您网站的搜索引擎优化和搜索结果排名也很重要，因此请确保它们包含相关关键字！）

2.根据国家个性化消息

网站个性化（以及网站优化）的一个重要方面是让访问者获得他们需要的信息，而不是强迫他们去寻找它。

由于我们知道购物者总是关心运输政策，因此告知他们您是否运送到他们的国家以及运费多少会有所帮助。

为了让用户体验更加方便，您可以根据用户浏览的位置显示特定位置的送货信息和特别优惠。

这是使用个性化改进站点结构的一个很好的例子，因为客户不必导航到特定网页来查找您所在国家/地区的运输政策——关键信息会直接提供给他们！

3. 根据 Facebook 广告文案个性化着陆页标题和内容

另一种页面优化策略是根据用户点击的广告调整您的网站。 这样做的目的是创造更顺畅的客户旅程，因为它牢记用户意图——请记住，用户希望看到与他们刚刚点击的广告对应的产品和内容！

例如，如果用户点击了突出商店精选商品（例如订婚戒指）的广告，如果他们到达的着陆页显示的是项链或其他东西，他们会感到恼火。

再一次，您始终可以通过对这些着陆页欢迎消息的不同版本进行 A/B 测试来进一步优化您的网站。

4.展示相关产品推荐

与上一条提示类似，向客户展示相关的产品推荐有助于打造顺畅的客户旅程。 用户体验不会被展示各种产品和优惠，而是专注于每个人真正感兴趣的东西。

多年来，亚马逊一直是提供相关产品推荐的王者。 在下面的示例中，他们提供“与您查看过的项目相关”的产品，确保他们推荐的产品能够响应每个客户的兴趣。

此外，如果您担心您的平均订单价值并希望增加它，您可以使用交叉销售和追加销售。 显示捆绑产品（如下例所示）或用户添加到购物车的补充产品是一种极好的销售策略。

5.实施购物车放弃活动

当访问者一路走完您的销售渠道并将一件或多件商品放入他们的购物车时，如果他们在没有完成购买的情况下放弃您的网站，那将是一件大事。 而且这种情况经常发生——2022 年购物车平均放弃率为 66.5% ！ 由于您恢复的每个废弃购物车都是一次销售，因此这是网站优化的一个很好的目标。

许多网站优化工具可以跟踪当前用户行为，以便了解访问者何时即将退出网页（在桌面和移动设备上）。 这是提供折扣的好时机，因为这些客户中的许多人只需要一个最终的激励来实际购买。

如果您像下面的示例那样使用限时折扣，您可以营造一种紧迫感，鼓励用户立即购买而不是稍后购买。

6.展示社会证明以建立信任并提高转化率

社会证明对首次购买者尤为重要，因为他们对您的产品没有任何经验。 查看其他人对您的品牌的评价可以真正帮助该细分市场做出购买决定。

下面的示例很好地突出了星级和书面评论的积极客户评论。

还和我们在一起吗？ 伟大的！ 让我们快速浏览一下您可以在 2023 年（及以后）使用的最佳网站优化工具。 这些工具中的每一个都可以帮助您改善站点性能的不同方面。

1.OptiMonk

OptiMonk是一个强大的网站优化和个性化平台，可以帮助您改善用户体验、提高转化率并赢得忠实客户。

借助 OptiMonk 的个性化功能，您将能够轻松找到具有相同需求、偏好和兴趣的用户群。 然后，您可以为每个目标受众创建个性化消息，确保他们产生共鸣。 最重要的是，向您的站点添加个性化部分不会降低您的网站速度或导致闪烁。

OptiMonk 与各种流行的 CMS 和电子邮件营销工具（如 Klaviyo）的用户友好且功能丰富的集成意味着您可以将客户数据用于不同的营销渠道。

让我们快速浏览一下 OptiMonk 的一些关键网站优化功能。

关键特性 #1：嵌入式内容

新的嵌入式内容系统使您能够为每个客户调整关键页面上的用户体验。 例如，您可以添加一个个性化部分，该部分会根据访问者点击您的广告而变化（就像上面的提示 #3 一样）。 最重要的是，使用 OptiMonk 可以轻松创建嵌入式内容，您无需编写一行代码！

关键功能#2：产品推荐

OptiMonk 的个性化产品推荐可以快速设置，但在展示访问者想要看到的产品方面非常有效。 通过跟踪现场行为了解用户意图，OptiMonk 的建议将提高参与率并增加收入。

关键特征 #3：实验

跟踪性能并优化您创建的活动对于网站优化至关重要。 OptiMonk 的实验功能允许您超越简单的 A/B 测试，让您能够根据需要测试尽可能多的活动变体。

额外的好处：

• 拖放式编辑器让设计活动变得轻而易举
• 使用直观的点击工具放置嵌入内容
• 受众洞察确定向其显示消息的正确细分
• 高级活动分析让您了解您的活动带来了多少收入
• 智能标签可帮助您利用您收集的第一方和零方客户数据
• 使用各种叠加层（如弹出窗口、侧边消息、粘条和全屏）来显示内容

价钱：

您今天可以从一个免费帐户开始。

2.热罐

Hotjar 是一个非常有用的工具，可用于了解访问者如何与您的网页进行交互（以及您往往会在哪些地方失去最多的转化）。

Hotjar 使用鼠标跟踪技术跟踪每个访问者在每个会话中的移动，向网站所有者显示访问者飞过营销渠道的位置以及他们感到困惑的位置。

这意味着 Hotjar 可以通过确定需要改进的地方来帮助您规划网站优化优先级。

价钱：

基本版是免费的，但高级版可以解锁更多功能。

3.谷歌 PageSpeed Insights

来自 Google 的 PageSpeed Insights 可帮助您快速轻松地评估您的网站加载速度。

你所要做的就是输入你的网址，谷歌不仅会告诉你你的网站加载速度有多快，还会告诉你如何提高页面速度。 例如，如果大型媒体文件正在减慢速度，此优化工具会让您知道。

PageSpeed Insights 的一个重要方面是它可以为桌面用户和移动用户测试您的网站速度。 毕竟，在优化网站时，您希望确保它在访问者使用的任何设备上都能正常运行。

价钱：

PageSpeed Insights 是一款免费工具。

4.谷歌优化

Google Optimize 是一种转换优化工具，可帮助您找到通过其 A/B 测试和分析功能改进网站的方法。 您可以比较您网站的许多不同版本，以查看哪个版本表现最佳。

由于 Optimize 与 Google Analytics 和其他 Google 工具集成，您可以获得大量关于您网站性能的见解，这些见解由硬数据支持。

价钱：

优化是免费使用的。 还有一个企业版，Optimize 360​​。

5.冲浪者搜索引擎优化

SurferSEO 是您进行 SEO 工作的重要工具，允许您执行关键字研究、编写将在搜索引擎上排名的内容，并跟踪高质量的反向链接和外部链接。

当您在 Surfer 中编写高质量的内容时，您将能够看到一个分数，该分数反映了您的内容针对搜索关键字的优化程度。 一旦您在搜索结果中胜过竞争对手的网站，您就会开始捕获大量自然流量。

价钱：
基本计划起价为每月 49 美元。

网站优化看起来势不可挡，但是当您根据您的目标将其分解为更小的任务时，它就更容易管理了！ 并且您会从为优化网站所做的任何努力中看到很多好处。

OptiMonk 是一个全面的个性化平台，可以说是当今市场上最好的网站优化工具之一。 充分利用用户洞察力来个性化您的登录页面、主页和产品页面，为您的每位客户打造独特的客户旅程。 并且由于 OptiMonk 的尖端技术，添加个性化元素不会影响您的网站速度或损害您在搜索结果中的位置。

如果您有兴趣跟进这些优化技巧中的任何一个，您可以立即使用 OptiMonk 创建一个免费帐户！