2022 年网站重新设计 SEO 清单 [DFY 电子表格]

已发表: 2021-08-13

网站重新设计本质上是修改网站的一个或多个方面的过程，例如内容、布局、导航等，以提高转化率和性能。

重新设计可能包括更改您的域名、更新您的内容存储库、添加新的网站部分或功能、改进外观 (UI)、优化移动用户体验 (UX) 的所有内容、重新命名等等。

虽然重新设计网站的目标和好处可能很多，但有一件事仍然很普遍——您需要专注于保持网站的 SEO 性能。

因为如果你的网站已经存在了一段时间，那么谷歌已经对它的内容、结构和内容以及它与各种搜索查询的相关性有了相当深刻的理解。

当您进行重大改造（例如重新设计）时，Google 必须重新评估您的网站以更新其理解。 大修越大，重新评估所需的时间就越长。

因此，如果不强烈关注 SEO，您的网站重新设计可能会导致流量和排名大幅下降。 例如，如果您删除曾经排名靠前的内容页面，您的整体网站流量将受到很大影响。

为避免这种情况，我们提供了一个全面的 SEO 清单，您不仅可以使用它来保留当前的 ​​Google 排名和流量，还可以通过重新设计来实际改善它们。

您还可以使用我们的网站重新设计 SEO 电子表格，让您在重新设计网站之前、期间和发布后轻松记录和比较所有 URL。

但在我们深入研究每个阶段的 SEO 清单之前，让我们快速讨论重新设计的原因及其可能影响的领域。

PRE - 网站重新设计 SEO 清单

网站重新设计的可能原因

正如引言中提到的，您可以考虑重新设计网站的原因有很多。 一些主要原因包括：

1. 品牌重塑或重新定位

企业可能希望将客户对品牌的看法改变为：

  • 从竞争中脱颖而出
  • 建立独特的品牌标识和声音
  • 适应新产品和服务的添加，或合并
  • 将增长转向新的方向

品牌重塑是实现这一目标的过程。 它不仅仅是更改名称和徽标，还包括重新定位您的品牌，以便更好地与您的受众和业务目标产生共鸣。

任何品牌重塑工作的主要部分是网站重新设计。 例如，营销自动化和电子邮件平台Mailchimp在 2018 年进行了全面的网站改造。它包括新的网站部分、品牌颜色、字体、新徽标等。

Mailchimp 网站重新设计前后

图片来源

2. 推出新产品/服务

引入新产品或服务需要重新设计网站以容纳新特性和功能。

虽然在这种情况下重新设计可能很小，但保持您的排名和流量仍然很重要。 新产品/服务页面的内容需要针对搜索进行优化。 您还必须将即将到来的潜在流量与反映业务影响的指标联系起来。

3. 基于数据支持的见解优化转化

如果您的网站正在获得所需的流量，但在转化部门却缺乏，那么以转化为中心的重新设计就在眼前。 在这里，核心重点是优化您的网站，以便将更多访问者转化为潜在客户/客户。

为此，您需要有两种形式的数据：

  • 定量数据：使用谷歌分析和其他工具，您可以获得有关哪些页面带来最多转化、受众从哪里退出您的网站、哪些内容获得最多访问等数据。

另请阅读：更好的 SEO 和内容策略的 25 点内容审核清单

  • 定性数据：使用电子邮件调查、访谈、热图和用户行为分析，您可以从真实用户那里获得见解，以指导您的转化优化策略。

准备好数据后，您的网站重新设计必须在不严重影响 SEO 的情况下进行，否则，您将失去流量以换取增加的转化率，这并不理想。

4. 改进响应式网页设计

智能手机等移动设备现在占全球网站流量的 54.8% 以上。 此外，谷歌的移动优先索引意味着您网站的移动版本是谷歌如何索引和排名您的网站的基准。

因此，您网站的移动用户体验可以决定或破坏您的品牌知名度、转化率和收入。 改造您的网站以使其更适合移动设备，包括：

  • 使用响应式模板/主题，因此内容会自动调整到设备的屏幕尺寸（参见下面的 GIF）
  • 禁用弹出窗口和插页式广告
  • 在触摸元素之间加入大字体和足够的间距
  • 还有更多技术性的东西！

在改造过程中，您可以使用Google 的 Mobile-Friendly Test来检查您的新设计对移动设备的友好程度。 同样，重新设计移动响应意味着将 SEO 放在前面和中心。

5. 提高 SEO 和网站性能

这是元，但您也可以重新设计您的网站以实现更好的搜索引擎排名。 通过重新设计改进 SEO 可能包括压缩视觉效果、整合全面的关键字策略、添加新鲜内容等等。

此外，搜索引擎优化与网站速度密切相关。 缓慢的网站不仅会让访问者感到沮丧，还会损害您在搜索首页上排名的能力。

借助Google 的 PageSpeed Insights等工具，您可以评估影响速度的各种因素，并获得可用于提高速度的建议列表。 例如，您可能有大量可以压缩的图像或可以消除的不必要的重定向。

即使您正在计划以 SEO 和性能为重点的重新设计，下面列出的清单也将帮助您确保您的努力带来最大的结果。

可能会受到重新设计影响的组件

重新设计可能会影响您网站的各个方面。 当然，确切的影响取决于重新设计的目标和程度，但以下是您需要考虑的四个核心组件：

  • 可用性：网站速度、安全性、导航、内容布局、号召性用语、响应能力——所有这些都需要在重新设计期间成为首要考虑因素。
  • 内容：确保重新设计保持正确的信息架构和所有内容的可读性。 在查看和更新​​博客内容时，请关注结构、流程、语法、有用性以及与受众的相关性等内容。
  • 搜索引擎优化：当然，任何类型的重新设计的一个大问题是搜索引擎优化的影响。 使用本文中共享的清单和电子表格模板，确保您重新设计网站而不会丢失 SEO。
  • 转换：与所有其他三个组件相关的最重要的方面——你的重新设计应该始终伴随着对改进后的元素进行 A/B 测试，以确保它们比原来的同类产品表现更好，从而使你的重新设计成为商业上的福音。

网站重新设计的终极 SEO 清单

既然您已经清楚了重新设计是什么，它如何带来好处，以及它影响的主要领域，让我们深入了解所有网站重新设计 SEO 的注意事项，以便在重新设计之前、期间和之后牢记。

我们将清单分为四个阶段——设计前、设计中、发布前和发布后——以便于参考。

预设计清单

A.竞争对手研究

首先，进行竞争对手研究，从您所在领域中表现最好的网站的网站结构中获取灵感。 这包括他们排名的部分、页面和关键字。

拥有与竞争对手相似的结构（不是完全相同的副本）可以让您的受众产生熟悉感。 将您竞争对手的网站输入Ahrefs 的站点资源管理器，并检查其网站的每个部分如何为其整体自然流量做出贡献。

查看顶级子文件夹路径，从其表现最佳的部分的结构中获取灵感。

B.关键词研究和映射

关键字研究和映射允许您：

  • 完善和完善您的网站结构。
  • 组织和分类您的关键字以创建内容层次结构。
  • 确定顶级页面的主要和次要关键字。

使用Ahrefs 的关键字资源管理器或Google 的关键字规划器，在电子表格中为您的高排名页面和内容查找和分类关键字。 包括每月搜索量和竞争数据，以便您可以在重新设计期间优化关键字。

C.准备直观地绘制网站架构图

为您的新网站结构建立视觉基础，您可以与您的重新设计团队共享。 使用像Xmind这样的思维导图软件来创建您网站的视觉层次结构。

D.文案

如果您计划创建新的登录页面，那么最好在线框上准备好关键字优化副本的粗略草稿。

线框本质上是新页面的骨架，它将帮助您的设计和开发团队确保重新设计的页面具有排名。

E.用户界面设计

当您的团队为新页面设计用户界面（或为现有页面重新设计）时，要记住的一件事是创建 404 页面。

谷歌建议创建有用的 404 页面。 因此，如果您的访问者迷路或访问不再可用的 URL，他们应该会看到 404 错误消息以及重定向 CTA，从而将他们引导至您网站上的另一个相关页面。

404错误页面

这有助于创造更好的用户体验，并且您能够留住流失的用户并将跳出率降至最低。

设计期间检查表

A：清点现有网站的所有页面

使用 Google Search Console 审核您现有的网站。 导航到搜索结果报告后，扩展日期范围，按页面过滤以查看 Google 已编入索引的所有 URL 的列表。 将其导出以生成 CSV 列表。

您还可以使用诸如Screaming Frog 的 SEO Spider 之类的工具来抓取您的网站，并盘点您当前的 SEO 数据（如损坏的链接、重定向、内容等），并将其导出到电子表格中。

特别要注意流量、分享和入站链接最多的页面以及这些页面排名的关键字。 这些是您网站在重新设计期间必须保护的最大资产。

B.使用 noindex 属性设置测试/登台站点

准备一个登台网站。 它将作为您新设计的测试环境。 以下是一些需要牢记的提示：

  • 让原始站点爬网作为新站点的模板。 记下要在新设计中进行的任何更改，例如将修改或删除的 URL。
  • 确保新站点在 robots.txt 文件中没有索引。
  • 避免对任何 URL 文件夹和文件名进行不必要的更改。
  • 任何更改的 URL 也必须更改指向它们的链接。
  • 消除指向您要删除的页面的所有链接。
  • 不要通过重定向到主页或其他不相关页面来替换已删除页面来创建“软 404”。 如前所述，创建有用的 404 页面。

C.用旧数据库更新新设计

在内容保持不变的页面上，使用与旧设计相同的内容、标题和元数据。 使用新内容、标题和元描述更新新页面。

D.爬取和审核测试/暂存站点

使用相同的抓取工具（例如 Screaming Frog），抓取您的测试站点（初始抓取）。 验证在抓取原始站点时发现的所有问题都不存在于测试站点抓取中。

接下来，制作原始站点爬网的副本以及所有更改说明，并执行搜索和替换操作，以使 URL 具有与测试站点相同的结构。 这是您的测试爬网文本文件。

现在将搜寻器设置为列表模式并使用您的测试搜寻文本文件搜寻测试站点。 这将检查每个 URL 以查看旧站点上的每个页面在新站点上是否有相应的页面。 将此导出为您的最终测试站点爬网。

E.匹配您的内容、标题、元描述、H1 和 URL

请按照以下提示匹配您的内容：

  • 首先解决最终测试站点爬网中的任何 404 页面。 在测试站点爬网中搜索匹配的标题标签、元描述或关键字，以查看是否有任何好的匹配项。
  • 在您的最终测试站点爬网中制作任何 301 页面的副本。 确保更新这些页面的链接。
  • 确保在最终测试站点抓取的任何页面上都没有重复或缺失的标题标签、元描述标签、图像 alt 标签或 H1 标签。

F.用新网站导航中的新网址替换旧网址

确定已更改且未设置重定向的旧 URL：

  • 从最终的测试站点抓取中打开您的 404 页面列表。
  • 在您的初始测试站点爬网中搜索 404 页面的标题。 如果匹配，请在 .htaccess 中设置从旧 URL 到新 URL 的 301 重定向。
  • 对所有 404 页重复此步骤。

如果您在最终测试站点爬网中发现没有匹配标题标签的 404，请搜索匹配的关键字或元描述。 如果测试站点上没有很好的匹配页面，请在电子表格中记下这一点并保持 404 不变，但确保没有指向该页面的链接。

G.制定一致的内部链接架构。 特别是对于新页面

确保新网站上的所有链接都指向正确的页面。

  • 更新 .htaccess 后对您的测试站点运行另一次扫描，以确保所有页面的状态为 200 或 301。
  • 从您的爬虫工具批量导出网站上的所有链接。
  • 如果任何 404 链接仍然存在，请解决它们。 如果正确实施 .htaccess，则应删除所有剩余的 404 页面链接。
  • 更新指向您的 301 页面的链接，使它们指向正确的页面，而不是重定向的 URL。

另请阅读：电子商务企业的技术 SEO、内容和链接获取清单

H.优化您的页面速度

如前所述，页面速度是排名因素，对用户体验至关重要。 即使是移动加载时间延迟一秒，也会对移动转化造成高达 20% 的影响。

使用Google 的 PageSpeed Insights来查明和修复尽可能多的减速错误。 这可能包括压缩您的文件、使用内容分发网络 (CDN)、缩小您的代码以及在您的网站上实施缓存插件等。

哦，关于移动的主题……

H.1。 确保新网站适合移动设备

同样，如上所述，移动设备现在构成了您网站流量的大部分，而移动性能在确定您的排名方面起着主要作用。

因此，请务必遵循这些提示，避免常见的移动设计错误，并且不要忘记使用Google 的 Mobile-Friendly Test检查您的新设计对移动设备的友好程度。

发布前检查清单

A.配置 Google Analytics 和 Google Search Console

如果您还没有，请设置 Google Analytics 并将其链接到 Google Search Console。 在此处了解分步过程。

B.为所有更改的 URL 和域版本准备 301 重定向

301 重定向是永久重定向，它告诉 Google 将所有 SEO 链接汁传递到新 URL。 因此，在启动新设计之前设置正确的重定向至关重要。

如果您更新 URL 结构，您还需要准备重定向。 例如，如果您在站点上安装 SSL 证书，则需要 301 将所有 http://xyz.com 页面重定向到 https://xyz.com。

在此处了解如何为 SEO 设置 301 重定向。

C.在整个网站中设置规范 URL

如果您有多个针对相同关键字或具有相似内容的页面，请使用 rel=”canonical” 标签告诉搜索引擎哪个是您要在搜索结果中显示的页面的主版本。

理想情况下，您网站上的每个 URL（首页除外）都应该有一个自引用的规范标签。

例如，您有一个用于不同尺寸鞋子的产品页面，并且该页面具有静态生成的内容。 对于每种尺寸，您将拥有一个包含相同产品和内容的页面。 使用“rel=canonical”标签，您可以明确在 SERP 中显示哪一个。

D.如果适用，设置 Hreflang 属性

如果您有一个拥有全球受众的多语言网站，Hreflang 标签会根据用户所在的国家/地区告诉搜索引擎要显示您网站的哪个版本。

使用 rel=”alternate” hreflang=”xyz” 标签在搜索结果中显示正确的语言或区域 URL。 如果您的网站包含多语言或多国页面，请更新 Google Search Console 中的语言注释。

查看 Google 的搜索库，您会发现各种丰富的摘要类型，例如评论、食谱、产品等。为您重新设计的网站选择相关的。

使用 Google 的结构化数据标记助手（或WordPress 插件）来配置架构标记并使用富结果测试来测试您的标记。

E.确定启动的最佳时间

重新启动网站的最佳时间是访问量最少的时间。 考虑在您的主要流量来源国家/地区的时区午夜之后启动它。

发布后清单

A.在 Google Analytics 中创建注释

重新设计发布后，考虑在 Google Analytics 中添加注释。 这有助于您标记重新设计发生的时间以及您所做的关键更改。

B.确保 .htaccess 在正确的 URL 结构上运行，而不是在测试/暂存站点的 URL 结构上运行

您之前所做的 .htaccess 重定向必须位于新网站的更新 URL 结构上。

C.确保新网站页面允许被爬取

检查您的 robots.txt 文件，确认它仅阻止您不想被抓取的页面，并允许抓取工具访问您新网站上的所有重要页面。 使用 Google 的 robots.txt 测试器测试您的 robots.txt 。

D.确保新的网站页面允许被索引

检查元机器人标签。 它们应该设置为“索引，跟随”。

E.启动后立即进行最后一次爬网

通过在启动后运行最终爬网，确保将测试站点迁移到其最终位置没有问题。

另请阅读：SaaS 启动后营销的 36 点清单

F.检查 301 重定向是否设置正确

仔细检查您的 301 重定向，因为这些是保留流量和排名的最重要方面之一。

G.检查规范 URL 是否设置正确

通过确保正确设置规范标签来避免重复内容问题。

H.检查 Hreflang 属性是否设置正确

如果您为网站上的新页面实现了 Hreflang 属性，请验证它们是否设置正确，以便您的多语言页面正确显示。

I.向 Google 提交站点地图

如果您还没有提交，请将您的新站点地图提交给 Google，以方便您重新设计的网站的抓取和索引。

J.从 Search Console 请求索引网站

启动后，您希望您的新网站尽快被索引。 在 Search Console 中，转到 URL 检查工具 → 输入您的页面 URL。

找到您的页面后，选择请求索引。

K.监控 Google Search Console 错误

密切关注您的 Google Search Console 消息，以查看启动后是否有任何错误或警告需要修复。

L.监控排名并比较结果

在发布后的几个月内，监控您的 Google Analytics（分析），看看与之前的设计相比，排名、流量、跳出率和转化率是否有所提高。

改进可能不会立竿见影，但如果重新设计时牢记所有这些 SEO 最佳实践，您将在几周内实现更好的结果。

此外，最好经常测试重新设计的页面的各种元素——链接、表单、按钮、速度——以确保完美的用户体验。

M.检查谷歌索引的页数

在 Google 中输入 site:yourdomain.com 以查看被索引的 URL 数量。

此外，通过在搜索中使用 cache:yourdomain.com 运算符来跟踪索引 URL 的缓存日期。 如果缓存日期是最近的并且定期更新，则意味着 Googlebot 经常访问您的网站。 如果日期较旧，请检查 Search Console 中是否存在任何索引问题。

N.检查和比较搜索流量和 SEO 可见性

最后但同样重要的是，检查并比较您的搜索流量和整体 SEO 可见性与您的原始设计。

前往Search Console → 性能报告，了解您的搜索流量如何随时间变化、搜索结果中的平均排名（您的 SEO 可见性）、点击率、流量来源、显示您网站的搜索查询等。

选择重新设计之前的时间段和发布之后的时间段来比较您的自然流量表现。

在您的网站重新设计中避免这些错误

显然，重新设计网站并非小菜一碟。 虽然预计流量会暂时出现轻微下降，但只要您不犯以下错误，从长远来看，您的流量不会受到影响。

错误 #1：不要在重新设计项目的早期阶段忽视 SEO

先设计，后搜索引擎优化——这不是一个好方法。 您必须让 SEO 专家或团队参与规划您的网站重新设计。 只有这样，您才能确保网站重新设计后正确的重定向、正确的 URL 结构以及几乎没有内容和流量损失。

错误 #2：除非绝对需要，否则不要更改 URL 结构

尽可能避免更改 URL 结构。 您所做的 URL 更改越多，您的重新设计就变得越复杂，Google 选择您的新网站所需的时间就越多。

在重新设计期间，如果您要切换到新的 CMS 并且无法保留旧的 URL 结构，或者如果您现有的 URL 结构有太多的子文件夹（三个或更多），那么更改您的 URL 结构是有意义的。

错误 #3：不要将所有旧 URL 重定向到主页

如果您的重新设计需要删除一些页面，那么不要只是将这些 URL 重定向到主页。 这是因为，随着时间的推移，这些页面中的每一个都在谷歌眼中获得了一定的权威和排名。 将它们重定向到主页意味着将其全部丢弃。

而是逐页执行重定向。 将这些页面指向您网站上对您的受众有价值的最相关的新页面。

为此，请使用以下来源获取所有 URL 的列表：

  • 您的 sitemap.xml（位于 yourdomain.com/sitemap.xml）
  • 抓取您的网站（例如，使用 Screaming Frog）
  • 谷歌分析（在行为→网站内容→所有页面下）
  • 谷歌搜索控制台（在性能→页面下）

在我们的电子表格中收集您的 URL并过滤掉重复项。 使用此列表制作重定向映射。 并且始终设置 301 重定向，因为它们是永久重定向，告诉 Google 的抓取工具将所有链接汁传递到新 URL。

错误#4：重新设计时不要忽略重要页面

按照与上述类似的思路，确保突出显示您网站上最重要的页面——高流量的博客文章、高转化率的表单等。

在重大的重新设计或迁移期间，很容易忽略页面。 您最不想做的就是在不知不觉中失去了推动惊人 SEO 结果的页面的好处。 因此，请务必创建一个结构化的电子表格，突出显示重要的 URL，以正确映射您的重定向。

结束的想法

网站重新设计——尤其是以转换为重点的改造——不仅仅是改善其外观。 从重复/精简内容、XML 站点地图和重定向到 H1 标题和元描述等基本内容，有很多技术需要处理。

在继续重新设计之前，请务必备份您的网站并保存所有数据（页面、内容和指标）。 重新设计和重新启动后，提交新的站点地图并通过彻底监控您的 Google Analytics（索引页面、URL 流量、移动性能等）来发现 SEO 错误。 此外，检查 Google Search Console 中的错误，并根据整体排名比较您的 SEO 表现。

唷，有很多东西要吸收！

如果您需要帮助，我们经验丰富的 SEO 团队拥有必要的工具和技能，可帮助您确保网站重新设计成功，同时避免 SEO 灾难。 我们确保不仅保留而且提高您的搜索引擎排名和流量。

常见问题

  1. 网站重新设计如何影响SEO？
    网站重新设计直接影响您的用户体验 (UX)，进而影响 SEO。 通过高质量的内容、视觉效果、直观的导航、更快的加载速度等来改善您的受众的现场体验——同时保持技术完整性——从长远来看，您的重新设计肯定会提高您的搜索排名。
  2. 如何在不影响 SEO 的情况下启动网站重新设计？
    无论您如何完美地执行重新设计，您的排名在短期内都会有暂时的波动。 但是，如果您认真地勾选上述清单并利用URL 比较电子表格，您将在重新设计完成几周后以更好的排名反弹。
  3. 如何在网站重新设计期间避免 SEO 灾难？
    这很简单——不要把 SEO 当作事后的想法。 相反，将其视为优先事项，并让您的 SEO 团队参与整个重新设计过程。 当然，请保持网站重新设计的 SEO 清单和电子表格方便！

PS：不要忘记复制我们为您完成的“SEO 重新设计清单”电子表格，以简化流程并取得成功。