什么是 301 重定向以及如何正确使用它们？

已发表: 2019-07-05

最后更新于 2021 年 8 月 10 日

大多数人问“什么是 301 重定向？”的情况并不少见。 当他们需要对他们的网站进行更改时。 即使在白标营销行业，并非所有执行白标 Web 开发或白标 SEO 服务的团队都可能知道如何正确使用重定向，因此我们在这里帮助您了解 301 重定向以及如何使用它们来获得最大收益益处。 我们还将讨论您应该避免的事情，并为您提供一些来自 Google 的关于重定向的信息以及您可以从中获得什么。 与所有事情一样，谷歌现在想要什么以及以后想要什么可能会发生变化，但总的来说，这些变化最符合访问者的利益。

什么是 301 重定向？

考虑 301 重定向的人，因为他不知道 首先，我们需要定义什么是重定向。 重定向是指在使用链接时，该链接不会被“引导”到该页面，而是“重定向”到不同的页面。 重定向应该被认为是绕道，尽管它可能是永久绕道或临时绕道。 临时绕道被称为 302 重定向，这意味着链接已临时更改，并且将在不久的将来某个时间点返回。 有时，这些 302 链接永远不会还原，因此 Google 会将它们视为 301 重定向。

来自 Google 的 John Mueller 表示：“当我们看到 302 时，我们首先会认为它是一个临时重定向。 但是，如果我们觉得它更像是一个永久重定向，那么我们会将其视为 301。”

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301 重定向是永久性的弯路，或者我认为更准确的术语是彻底的道路重新设计。 这些重定向并不意味着回到以前的状态。 链接将永久移动到新位置。 这些是非常重要的重定向，如果您要删除网站上的页面并且仍然希望保留这些页面的好处，例如排名好处，它们可以真正帮助您。 但是，这一点非常重要，不应滥用 301 重定向，而且 Google 已经改进了他们查看 301 重定向的方式。 我这是什么意思？ 不正确的 301 重定向将被视为软 404 页面，谷歌将其视为普通 404 页面。 404 页面是不再找到的页面； 它们被永久删除，而不是重定向，而是被删除。

如何避免软 404 错误？

为避免软性 404 错误，您需要确保重定向到相关页面。 例如，您不想设置 301 重定向到您的主页，因为您的主页没有或不应该具有与被重定向的页面等效的内容。 谷歌对这些类型的重定向有这样的说法：

John Mueller 说：“所以 301 会从所有页面重定向到主页，这就是我们所看到的软 404。” 谷歌说，“软 404 是一个 URL，它返回一个告诉用户该页面不存在的页面以及一个 200 级（成功）代码。 在某些情况下，它可能是一个内容很少或没有内容的页面——例如，一个人烟稀少或空白的页面。 返回成功代码而不是 404/410（未找到）或 301（已移动）是一种不好的做法。 成功代码告诉搜索引擎该 URL 处有一个真实页面。 因此，该页面可能会列在搜索结果中，搜索引擎将继续尝试抓取该不存在的 URL，而不是花时间抓取您的真实页面。”

我应该将我的 301 重定向保留多长时间？

带问号的时钟保持重定向多长时间 谷歌的答案是至少一年，但真正的答案是尽可能将它们永久保留。 这样做的原因是，这些重定向是谷歌记住你曾经获得这些页面曾经拥有的好处的唯一方式。 人们可能仍然会从书签或网络上的旧链接访问这些旧链接。

约翰·穆勒（John Mueller）也对此表示赞同，“如果你有访问权限，你可以查看服务器日志，看看有多少人实际上被重定向到那里。 如果您注意到一年后仍有很多普通人被重定向，也许您可​​以弄清楚他们是如何到达旧域的有书签的人，你不能真正修复他们自己的书签，这就是我在那里的目标，至少一年。”

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Google 将在重定向链中跟踪多少个重定向？

为重定向循环签名 这里的答案是他们将连续跟踪最多五个重定向。 尽管 Google 最多跟踪五个，但您希望清理您的重定向，以便它们必须遵循的数量少于此。 重定向某人的次数越多，页面速度就会降低，这是一种糟糕的用户体验。 此外，Google 每次到达您的网站时只有这么多时间来抓取您的网站，因此让它花时间跟踪重定向链是浪费时间，而这些时间可能会花在抓取新页面以进行索引上。

这是 John Mueller 的声明，“如果它是服务器端重定向，我们在重定向链中最多跟踪五个重定向步骤。”

如何正确使用 301 重定向？

首先，您要确保您重定向到的任何页面都与被重定向的内容相关。 我们的意思是您要确保主要关键字和同义词与被重定向的内容相匹配。 内容本身可能都是独特的和不同的，但上下文应该是相似的。 您甚至可以将多个页面重定向到一个页面，尽管内容应该仍然相关。 如果您有现有的 301 重定向，您需要确保更新它们以指向更高质量的相关内容。

确保更新您的内部链接，以便它们转到您将重定向到的页面，而不是设置重定向，从而保持您的内部链接干净。 您的重定向应该针对您无法控制的链接或合并页面的结果。 如果您没有可将旧页面重定向到的相关页面，并且您没有想要保留该旧 URL 的任何信号，那么您应该确保该页面提供 404 以指示该 URL 已消失。

简而言之：

  • 永久移动页面时使用 301 重定向。
  • 如果您使用 301 重定向来删除页面，但又想保留该页面的优势，请确保新页面相关或不使用重定向。
  • 如果可能，不要使用带有内部链接的重定向。
  • 不要使用不相关的软 404 页面，而不是使用 301 重定向。
  • 不要将页面重定向到您的主页。
  • 减少链接通过的重定向次数，以提高站点速度和机器人扫描。
  • 只要您能够并在必要时调整旧的重定向，就保持您的重定向。

由多伊尔克莱门斯撰写
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