什么是 SEO 中的引用？ 本地引用指南
已发表: 2023-02-24了解引用在本地搜索引擎优化中的重要性对于任何希望提高本地搜索在线可见度的企业来说都是至关重要的一步。 谷歌使用引用来评估本地企业的可信度和准确性，因此了解它们对于本地企业和本地营销人员来说很重要。
在本文中，我们将探讨引文、引文类型，以及它们如何帮助您的企业提高在线绩效。 继续阅读下文，详细了解如何提高本地企业在本地搜索中的可见度以及如何改善Google 地图包中的外观。
什么是引文？
引用是指在第三方网站上提及企业名称、地址和电话号码 (NAP)。 商家的NAP在第三方网站上的存在有助于验证商家在搜索引擎爬虫眼中的存在和可信度。
更多的引用有利于本地搜索引擎优化，并有助于提高本地企业在搜索引擎结果中的在线形象。 最终，在搜索引擎结果页面 (SERP) 上有更大的影响力有助于吸引更多的在线流量和客流量到您当地的企业或商店。
引文还有助于为企业建立信任和信誉，因为客户更有可能信任已通过多个引文来源验证的企业。
此外，引用有助于创建反向链接，这是 Google 算法中最重要的排名因素之一。 因此，引文是任何本地企业数字战略的重要组成部分，在优化网站时应予以考虑。
引用对 SEO 有帮助吗？
是的。 引用和准确的商业信息是改善 SEO 的好方法。
但它们是影响搜索结果确定方式的多个排名因素之一。 具体来说，在本地搜索中，这些元素可以按三个主要因素进行分类：距离、相关性和显着性。 以下是这些类别对优化意味着什么的简要分类。
距离
Google 希望推广靠近用户确切位置的本地企业。 由于大多数本地搜索都是在移动设备上进行的，因此谷歌将在地图包中显示结果，这样可以方便地致电商家或获取前往该地址的行车路线。
距离是企业无法真正优化的一件事。 除了在您的网站上包含您的实体地址外，Google 还将主要根据用户的 IP 地址或 GPS 位置来确定最佳结果。
关联
Google 的搜索算法旨在为任何查询返回最佳结果。 那么，相关性就是本地企业的Google 企业资料页面与用户搜索查询的相关程度。
改进页面上的关键字可以帮助解决这个特定的本地搜索因素。 如果您的内容与用户的搜索高度相关且有价值，则 Google 更有可能提升该页面以获得更高的排名。
突出
本地企业的第三个主要排名因素是知名度，或者本地企业在网上的受欢迎程度或可信度。 Google 通过主要方法衡量显着性：
- 关于您当地企业的文章
- Google 评论的质量和数量
- 反向链接，或从其他网站链接到您的网站
- 商业目录中的引用或提及以及这些目录中的评级
引用构建有助于搜索结果将您的本地业务视为合法。 这是因为 Google 将本地 SEO 引文的知名度与您公司名称的知名度等同起来。
当一个网站被可靠来源引用时，它会增加其可信度，这反过来又会导致更多的当面访问或在线访问。 这就是为什么确保引文准确且最新以提高本地搜索关键字排名的重要性。
引文有哪些不同类型？
既然您知道了 SEO 中的引文是什么以及它们为何重要，那么有必要了解可以实施以帮助提高排名的不同类型的引文。
为搜索引擎优化而优化引文是提高网站知名度的一种流行策略。 了解以下不同类型的引用：
结构化引用
结构化引用通常是指在 Yelp 和 Angie's List 等商业目录网站上列出的内容。 基本格式包括公司名称、地址和联系电话。 您通常还会看到对商家的简短描述。 有时，您会看到他们的营业时间、社交媒体资料和网站链接。 这一切都取决于平台。
Yelp 页面是结构化引用的完美示例。 Google My Business、Apple Maps 和 Bing Maps 等目录也被视为结构化引用，因为它们都迎合当地市场并要求在引用中包含商业信息。
非结构化引用
非结构化引用通常不遵循特定格式，但仍会在另一个网站上提及本地企业。 它可能提供对企业地址或名称的部分引用，企业通常无法控制此类内容。
为您的小型企业控制和创造机会的一种好方法是接触您所在领域的博主和记者。 他们可能愿意提供有关您的业务的信息或包含指向您网站的反向链接。
链接建设与引文建设
那么引文建设与链接建设活动有何不同？ 链接建设和引文建设是两种截然不同但又相关的在线营销策略，通常同时使用。
这两个过程都涉及获取反向链接，这有助于提高网站的知名度和权威性。
链接建设
链接建设是从外部网站获取反向链接的过程。 这是通过创建与目标网站相关的内容（例如博客文章、信息图表和视频），然后将它们提交到外部网站进行发布来完成的。
此内容用于提高目标网站的知名度，并在搜索引擎眼中建立其权威。 一个链接被认为是有效的，它应该来自一个具有高域权威的网站，并且应该放在文本的正文中。
引文楼
相比之下，引文构建是在权威在线目录上为企业创建结构化引文的过程。 引文应包括公司名称、地址和联系信息。
引用有助于提高企业的知名度，并在搜索引擎眼中建立其信誉。 爬虫寻找一致且准确的业务信息，因此引文构建还可能涉及使用有关业务的准确信息更新现有引文。 应在与业务相关的网站以及具有高域权限的网站上创建引文。
如何提高本地引用
因为引用被视为“信任的信号”和知名度，所以集中精力获得更多引用很重要。
一家企业被提及的次数越多，它就越有可能出现在顶级搜索引擎结果中。 以下是提高引用率的方法：
- 手动提交（自己动手） ：如果您想知道什么是 SEO 中的手动引用，这是指手动输入您的业务详细信息。您将一件一件地完成，这可能是一个耗时的过程。
- 手动提交（向其他人付费） ：引文服务和 SEO 机构可以代表您处理所有手动提交和 NAP 数据。如果您想确保正确的本地引用，这将改变游戏规则。 搜索引擎优化机构提供您可能需要的所有服务来提升您的业务排名。
- 聚合器提交：此选项允许您使用服务将 NAP 数据提交给主要数据聚合器。它将被送入数百个其他网站，但不一定是高质量的引用。
如何优化 SEO 的引文
如果您想自己改进列表，这里有一些我们最好的提示：
- 确保有关主要目录的准确信息。在优化引文时，重要的是要确保每个引文和列表都是准确和最新的。 不正确的信息会对您的搜索结果产生负面影响。 确保检查列表站点和相关目录。 为此，您可以在 Google 上快速搜索您的公司并查看排名靠前的结果。 避免任何重复列表，以增加您的企业在 SERP 中出现的可能性。
- 提供尽可能多的信息。除了基本的 NAP 信息外，您还需要包括其他元素以促进您的 SEO 工作。 您需要包括关键信息，例如营业时间、徽标和其他联系信息。 不完整的信息可能会在算法中被视为危险信号。
- 关注引用的质量而不是数量。搜索引擎对高质量引用的重视程度高于大量低质量引用。 高质量的引文来自信誉良好的来源，并包含准确的信息。 高质量的引文还可能包括返回商业网站的链接，这也有助于提高网站的排名。
如何获取本地引用
现在您知道什么是 SEO 中的本地引用，您需要确保您在您的地理区域中排名靠前。
您可以使用 SearchAtlas 中的本地搜索结果工具来查看您的本地搜索性能。 输入关键字和您的目标市场，然后查看 Google 向该地区的用户展示的内容。
以下是我们的一些最佳本地化技巧：
- 确保您的 NAP 在所有本地目录中保持一致。请记住，本地引用列表对于目标关键字的排名至关重要。
- 接触其他当地企业。重要的是你要建立一个本地网络，看看其他企业是否可以在他们的网站上谈论你。 例如，您可以联系一栋公寓楼，看看他们是否可以将您的公司列为附近的景点之一。
- 要有耐心。建立良好的在线形象可能需要一些时间。 如果您没有立即获得想要的结果，请不要气馁。
结论
总之，引用是 SEO 的重要组成部分，应该包含在任何数字广告策略中。 适当的引文管理可以帮助企业提高知名度，提高在线声誉，并最终提高其网站在搜索引擎结果中的排名。
联系我们当地的 SEO 专家，寻求有关引文构建、链接构建和其他策略的帮助，以确保您的业务增长。