什么是剪线钳？

已发表: 2021-10-29

虽然在剪线过程中实际上没有电线受到伤害，但有线电视和卫星电视提供商却受到了相当大的打击，因为数以百万计的美国人对多余的有线电视频道和高额的月费——这种新一代媒体说“谢谢，但不用谢”消费者被称为“剪线钳”。

什么是剪线钳？ 剪线钳是电视观众，他们经常放弃传统的有线电视提供商，转而依赖电视流媒体服务。 而且它们的数量正在增长。 事实上，福布斯 2021 年的一份报告称，剪线钳的总数（请鼓掌）在短短七年内翻了三倍。

估计有 5040 万1剪线钳在全国掀起波澜，这引发了一个问题，即为什么。 本博客将深入探讨这一决定背后的激励因素，以及这对突然不得不改变接触受众方式的营销人员意味着什么。

线切割：电缆替代品

虽然剪线钳肯定正在拆除我们所知道的电视业务，但他们并不是唯一参与行动的人。 还有其他几类人以自己的方式选择退出，导致有线电视和卫星电视订阅量进一步下降。

剪线的同志们？ 剪线器和剪线器。

  • 剪线器——剪线器不是完全切断联系，而是通过缩减他们不需要或不想要的频道和服务，每月减少他们的有线电视或卫星费用。 线修剪器可能只是选择减少频道列表或削减开支，同时在减少有线电视订阅的同时添加流媒体服务。
  • Cord 从不——这个反有线电视社区占据了 3100 万以前从未订阅过有线电视或卫星电视的美国人。 2毫不奇怪，这种趋势主要在年轻一代中观察到。 90% 的 25 至 34 岁的美国人使用数字流媒体服务而不是传统的有线电视套餐。

无论他们是在修补钱包的漏洞，还是享受 24/7 全天候播放他们最喜欢的电视节目的便利，美国电视观众正在利用剪线带来的许多好处。 请继续阅读以了解具体信息。

剪线的好处

抵制有线电视的根本原因是什么？ 很难说只有一个特别的好处，因为有很多原因导致剪线钳、剪线器和剪线器不再远离传统的电视观看方式。

以下是可能导致这一趋势的一些主要因素的细分：

  • 成本效益——也许促使剪线钳告别有线电视或卫星电视订阅的最吸引人的因素之一就是随之而来的财务节省。 根据提供商和频道的数量，平均每月的有线电视费用可能在 45 美元到 130 美元之间。 3

     流媒体电视服务的每月费用也会因选择的套餐而异，但在 Netflix 的高级套餐中，每月费用可能低至 4.99 美元（Apple TV+）或高达 15.99 美元。 4无论您是否是数学高手，很明显可以通过选择流媒体服务来了解您可以将多少钱放回口袋。
  • 多路流媒体——多人家庭流媒体服务的另一个好处是能够从各种不同的设备访问节目和电影。 这使您家中的每个人都可以调到他们最喜欢的频道，而不必为在特定时间谁可以控制遥控器而争吵。 此外，当您不在家或无法连接到 WiFi 时，可下载的连续剧和电影可让您随时随地享受娱乐。
  • 多样化的服务——对于剪线钳来说，通过电缆访问数百个频道并不像只需按一下按钮就可以访问喜爱的节目那么诱人。 这就是为什么他们可能会发现各种流媒体服务是广播电视的理想替代品。 剪线者无需为他们几乎不使用的频道多付钱，而是可以从包括 Netflix、Hulu、Disney+ 在内的各种选项中精心挑选他们最喜欢的频道。

     更重要的是，一些流媒体服务背后的算法提供了一定程度的定制，一些用户可能会觉得很有吸引力。 通过定制菜单以匹配观看行为和趋势，用户可以花更少的时间浏览和更多的时间与针对特定口味推荐的节目和电影联系。
  • 本地访问– 电视观众可能会犹豫完全放弃有线电视和卫星电视订阅，因为他们担心无法访问本地频道和现场体育赛事。 幸运的是，对于剪线钳来说，Hulu + Live TV 等一些服务提供捆绑服务，包括 ABC、CBS、ESPN 和 FOX 等频道，让您在不牺牲您喜爱的电视访问权限的情况下更轻松地进行切换。

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剪线对营销意味着什么

除了为电视观众提供更低的每月账单和更方便的狂欢观看之外，剪线还导致营销和广告领域发生了一些重大变化。

随着收看有线电视和卫星电视的人越来越少，广告商不得不寻找新的、更有效的方式来通过流媒体服务吸引目标受众。

答案？ OTT 和 CTV 广告。

  • OTT或 over-the-top 流媒体是具有互联网访问权限的观众可以从许多不同的设备中访问的数字视频内容。 您可能熟悉 Netflix、Hulu 或 Amazon Prime Video 等服务，但您可能没有意识到它们属于 OTT 媒体类别。
  • CTV或联网电视类似于 OTT 流媒体，但如果您的电视还没有内置功能，则通常依赖特殊设备来显示视频内容。 常见的 CTV 设备包括 Roku、Chromecast、Amazon Fire TV、Apple TV 以及 Xbox 和 PlayStation 等游戏机。

与在传统电视广播期间展示广告不同，媒体购买者不得不利用插播广告、交互式中流广告和主屏幕展示广告等机会来展示他们的品牌信息。

如何利用剪线趋势

尽管数字营销策略师被迫适应新的广告渠道，但他们可能会发现它比线性电视广告更有效。

以下是营销人员如何利用 OTT 和 CTV 广告。

  • 瞄准新的、更具体的受众——希望利用 OTT 和 CTV 广告趋势的品牌可以将其作为接触更新、年轻受众的途径。 如前所述，年轻一代占剪线趋势的大部分。 因此，希望与更年轻的人​​群互动的公司可以通过这个特定的广告渠道更有效地做到这一点。

     此外，它还可以让媒体购买者收集有关观众行为、流行的电视观看时间和观众兴趣的宝贵信息，从而使他们能够更准确地定位他们的广告。
  • 深入了解您的广告的效果。 – 营销人员可以利用 CTV 和 OTT 广告的许多指标，使他们能够更好地了解其广告的效果。

     无论是查看您的广告被观看到完成的次数，还是在您的广告展示给他们后有多少观众访问了您的网站，企业都可以使用这些数据来优化他们的营销活动并在必要时进行调整。
  • 更有效地花费营销资金。 – 通过结合受众洞察力和独特的 CTV 和 OTT 关键绩效指标 (KPI)，营销团队不仅可以做出更明智的广告决策，还可以找到更明智地花费营销资金的方法。

     当您能够将您的广告展示在更有可能对您的产品或服务感兴趣的受众面前时，您的广告系列就有更大的机会产生更高的投资回报。

您的品牌如何应对电视收视率的变化模式？ 如果您还没有考虑过切换到 OTT 和 CTV 广告方式，那么现在可能是时候这样做了。 阅读我们的 CTV 收视率指南以了解更多信息。

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无论您是致力于有线电视还是正在考虑改用流媒体视频内容，只要您需要帮助指导您的决定，请随时返回本文。 如果您从事营销行业，请从这些剪线趋势中获得见解，并确保将它们添加到您的广告工具带中。

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资料来源：

  1. 福布斯。 自 2014 年以来，Cord Cutters 和 Cord Nevers 的数量增加了两倍。 https://www.forbes.com/sites/tonifitzgerald/2021/05/27/the-number-of-cord-cutters-and-cord-nevers-has-tripled-since-2014/?sh=6b80890e1f12
  2. 美国商业资讯。 超过 3000 万美国人从未为传统电视服务付费 - MRI-Simmons 。 https://www.businesswire.com/news/home/20190409005686/en/30-Million-Americans-Paid-Traditional-TV-Service
  3. 书呆子钱包。 电缆每月多少钱？ https://www.nerdwallet.com/article/finance/how-much-is-cable-per-month
  4. 金钱极客。 比较适合您预算的最佳视频流媒体服务https://www.moneygeek.com/financial-planning/resources/best-streaming-services-on-a-budget/
  5. 普华永道。 消费者情报系列：我流，你流。 https://www.pwc.com/us/en/advisory-services/publications/consumer-intelligence-series/i-stream-you-stream/pwc-videoquake-i-stream-you-stream.pdf
  6. 财务在线。 54 令人信服的断线统计：2021 年市场份额分析和数据。 https://financesonline.com/cord-cutting-statistics/