关键字 101：SEO 中的关键字是什么？

对于任何想要通过搜索引擎将有机流量带到其网站的人来说，重要的是要深入了解关键字在让您的网站出现在目标受众面前所起的作用。 用户可以通过数千种方式搜索像您这样的产品或服务。 那么什么是关键字及其在 SEO 策略中的作用？

SEO中的关键词是什么？

关键字是人们输入搜索引擎的单词和短语。 搜索者使用关键字来查找他们正在寻找的内容，搜索引擎机器人使用关键字来了解用户想要什么样的内容。

另一种常见的关键字思考方式是术语搜索意图。 关键字传达用户的搜索意图，例如，如果他们想要购买、比较产品、阅读评论或其他内容。

使用关键词

当用户执行与您的业务相关的搜索时，我们希望该用户在搜索结果中看到您的网站。 如果潜在客户找不到您，那么您是否拥有地球上最好的产品/服务也没关系。

有两种方法可以使用关键字在搜索中显示：

• 购买搜索广告（Google Ads、Bing Ads）
• 优化自然搜索

使用关键字的方法 #1：购买搜索广告

您可以通过创建搜索广告来显示各种关键字的搜索结果，只要用户搜索您选择的关键字，这些广告就会显示。

创建广告或广告活动后，您使用的平台（例如：Google Ads）会要求您输入目标关键字。 专业提示：如果您刚刚开始使用广告，在关键字定位方面少即是多，最好从少量高价值字词开始。

使用关键字的方法 #2：针对自然搜索进行优化

在关键字的搜索结果中显示的另一种方法是针对该关键字优化您的网站。 这是一个两部分的方法：您首先必须确保您的网站具有与该关键字相关的内容，然后您必须让其他一些网站链接回您的网站并引用该内容。

购买广告需要直接付费（按点击付费），而针对自然搜索进行优化需要间接付费（创建内容和优化页面的时间和精力）。 因此，我们希望将关注范围缩小到可能为您的业务提供最大价值的关键字。

请记住：广告可以立竿见影，但随着时间的推移会花费更多，它们就像在搜索结果中租用空间，SEO 投资可能需要稍微多一些时间，但您正在建立搜索资产并更永久地赢得您的位置。

关键字指标

让我们暂时搁置搜索意图，看看我们可以确定哪些关键字是您业务的良好目标的其他方法。

以下是 SearchAtlas Keyword Researcher 中的重要关键字指标示例。 让我们来看看这些指标中的每一个是什么以及它们的含义。

关键字难度 (KD)

这是一个指标，用于衡量在该术语的搜索结果中有机排名的难度。 等级从 1 到 100，100 是最困难的。 具有较高域权限的网站更有可能获得更具竞争力的关键字排名。

我如何使用这些信息？

使用关键字难度的最佳方式是将其作为您决定是否要通过有机优化来定位关键字的决定的一部分。

• 关键字难度为35 或更低的术语通常相对容易通过现场和非现场 SEO 改进来移动。
• 如果您希望您的网站出现在搜索结果的第一页，那么关键字难度为60 或更高的术语将需要大量的 SEO 投资。

如果关键字难度得分真的很高，但CPC真的很低，那么购买广告可能比尝试自然排名更好。

以上关键字搜索示例

关键字enterprise seo的 KD 为 81。这是一个非常有竞争力的有机排名关键字，因此对于刚起步的网站来说，这个关键字可能竞争太激烈而无法定位。

然而，关键字enterprise seo services的 KD 为 54，这意味着在自然位置排名的竞争较少，但搜索意图非常相似。

每次点击费用 (CPC)

该指标是广告商为定位 Google Ads 广告系列中的关键字支付的费用。 高 CPC 告诉您其他企业认为使用此关键字的搜索会带来销售。 CPC 越高，销售对其他企业的价值就越大。

我如何使用这些信息？

对于付费媒体，低 CPC 的好处是显而易见的——成本更低。 但对于 SEO 活动，CPC 可用于帮助确定适合有机优化的关键字。

• 低每次点击费用显示具有更多信息或导航搜索意图的关键字。 低每次点击费用等同于较低的转化潜力
• 高每次点击费用显示具有更多交易或商业搜索意图的关键字。 高每次点击费用等同于更高的转化潜力。

将 CPC 与 KD 结合使用是找到有机关键字目标的好方法，这些关键字目标是现实的排名但仍然具有强烈的购买意愿。

上述搜索的示例

关键字enterprise seo services的关键字难度较低，但在上面的列表中CPC最高。 如果您的品牌为您的着陆页、站外 seo 和一些支持的博客内容投资了站内搜索引擎优化，您的品牌可能会在 3-6 个月内在该词的搜索结果的第一页上排名。 从长远来看，这可能比随着时间的推移支付付费搜索广告更具成本效益。

搜索量

该指标告诉您每个月有多少用户在搜索关键字。 高搜索量告诉您，如果您将关键字排在搜索结果的第一页，您很可能会吸引大量用户访问您的网站。

我如何使用这些信息？

如果您正在查看两个关键字，它们具有相似的关键字难度、相似的每次点击费用、相似的搜索意图，但其中一个具有更高的搜索量 – 这就是您应该通过自然搜索优化（即改进您的现场内容以定位该术语）的目标。

上述搜索的示例

以上所有搜索都具有有意义的搜索量。 关键字enterprise seo和seo for enterprise的搜索量较高可能是由于关键字难度得分明显较高。 虽然这些关键字的排名会很好，但请记住它更具竞争力。 因此，出于自然搜索引擎优化的目的，以具有 480 和 500 搜索量的术语为目标仍然可以带来巨大的好处。

关键字的真正价值是该关键字可以吸引到您网站的转换用户的数量。 用户数量由搜索量衡量，转化可能性由每次点击费用和搜索意图衡量。

记住——不要迷失在数据中！ 如果关键字与您销售或提供的产品或您网站上的内容无关，那么它可能具有很大的流量、高 CPC、低难度，并且对于您的特定业务来说仍然是一个糟糕的选择。

选择 SEO 关键字的 4 条规则

规则 #1：始终尝试定位可能将用户带到您的网站并进行转化的关键字。

关键字可能转化的指标：

• 高CPC
• 非常具体（长尾）
• 与您的产品/服务保持一致
• 明确的搜索意图
• 您已经为您的网站看到了术语转换（通过您的 Google Analytics、Google Ads 或 Google Search Console）

规则 #2：尝试选择能够将最多转化用户吸引到您网站的关键字。

500 次转化优于 50 次转化（记住最好的情况，在搜索结果的第 1 位，您的点击率平均占关键字所有流量的 33%）。 例如，这是关键字企业 SEO 按位置划分的流量份额。

确保您选择的关键字具有有意义的搜索量，否则您将没有人优化您的网站。

规则 #3：在投资有机优化之前，一定要进行广泛的关键字研究。

您可以使用关键字研究工具，如 google keywords planner 或 SearchAtlas 来进行关键字研究。 理想情况下，您网站上的每个着陆页都应针对不同的关键字，这意味着您需要找到多个相关关键字才能部署全面的 SEO 策略。

您还可以使用仪表板中的内容研究工具来确定关键字是否是您网站的现实目标。 这是一个视频教程，可引导您完成整个过程。

规则 #4：明智地花钱——知道什么时候投资于 SEO 改进与付费广告。

如果您仍处于确定是否将数字营销预算用于 SEO 付费广告的早期阶段，请确保您考虑了上述所有重要的关键字信息。 理想情况下，您可能希望将这两种策略结合起来。

在以下情况下投资 SEO 改进：

唾手可得的果实
速胜。

• 每次点击费用高
• 搜索量高
• 关键词难度低
• 搜索意图明确

精确打击
速胜。

• 每次点击费用非常高
• 搜索意图明确
• 关键词难度低
• 搜索量低

高回报投资
这些术语会使您花费更长的时间来排名，但会对您的业务产生巨大影响。

• 每次点击费用高
• 搜索意图非常明确
• 关键字难度为中或高
• 搜索量高

考虑在以下情况下购买广告：

更聪明地工作而不是更努力**

• 关键词难度高
• 每次点击费用低
• 搜索意图明确
• 注意：对于 PPC 广告，数量并不重要

当我们等待

• 每次点击费用高
• 搜索意图非常明确
• 关键字难度为中或高
• 搜索量高
• 您已经决定对该词进行 SEO 投资，但要在搜索结果的第一页上排名还需要一段时间。

LinkGraph 的关键字研究工具

如果您有兴趣了解有关为您的网站定位的最佳关键字的更多信息，请注册一个免费帐户并查看我们的关键字研究工具。

以下是您可以在关键字研究员的帮助下检查的一些关键指标：

• 关键字难度、搜索量和每次点击费用
• 搜索量随时间变化的趋势
• 按国家/地区搜索量
• 排名靠前的网页
• 建议的关键字、相关的自动完成和问题

您可以轻松地将关键字添加到列表并导出到电子表格以与团队的主要成员共享。

如果您想在网站的每个网页上定位多个关键字，您可能需要考虑关键字集群策略。 如果您在为 SEO 活动选择正确的关键字方面需要帮助，请安排与我们的一位 SEO 策略师会面。