什么是否定关键字以及您应该如何使用它们？

在计划和实施 SEO 活动时，探索提高搜索可见性的各种途径是值得的。 毕竟，搜索引擎优化是一个广阔而不公平的竞争环境。 这就是为什么许多企业级企业和大公司将资源集中到他们的 Google Ads 帐户和其他按点击付费 (PPC) 服务（如 Microsoft 广告）中。

然而，除了 PPC 活动之外，结合有机流量 SEO 策略时，还有一些方法可以从您的努力和预算中获得更多收益。 例如，使用精心构建的否定关键字列表在您的利基市场中进行精确定位可以帮助您在不破坏资金的情况下充分利用 PPC 广告系列。

当然，这涉及了解如何为您的业务找到最佳否定关键字以及如何将它们正确输入到 Google Ads 中。 这就是本文的用武之地。我们将回答与否定关键字相关的最常见问题，包括否定关键字与其他关键字的不同之处。

什么是关键字与否定关键字？

正如关键字对于获得搜索流量至关重要一样，否定关键字对于通过 SEO 活动定位正确的流量至关重要。 虽然本质上相似，但关键字和否定关键字的功能不同。 本节将解释如何。

仔细研究关键字

在 SEO 中，关键字被定义为搜索者在搜索栏中输入的单词或单词字符串。 搜索查询由关键字组成。 进行关键字研究是制定优化策略的主要步骤之一。 如果您有任何类型的 SEO 活动经验，那么您很可能对关键字有点熟悉。

如果您尚未启动搜索引擎优化活动，了解关键字周围的指标以及搜索意图非常重要。

为什么关键字很重要？

关键字是数字营销人员确定特定公司或品牌的目标受众的绝佳工具。 他们提供关于谁对公司的产品和服务最感兴趣以及是什么激发了这种兴趣的见解。

彻底的关键字研究可以让您建立高度准确的客户角色，并了解该角色的搜索意图。

关键词类型

有许多不同类型的关键字，包括

• 短尾关键词
• 长尾关键词
• 地理定位关键字
• 短期新鲜关键词
• 广泛匹配关键字或相关
• 否定关键词
• 相关问题和目标意图关键字

什么是否定关键字？

正如所暗示的那样，否定关键字是您不希望搜索者找到与每次点击付费活动相关的网站的内容。 有时，否定关键字被称为“否定匹配”。

这种类型的关键字会主动阻止您的广告被搜索查询中的特定短语或单词触发。 当您实施否定关键字时，Google Ads 不会向搜索该字词或词组的任何人展示您的广告。

例如，假设您将“奢侈品”作为否定关键字添加到您的广告组或广告系列中。 在这种情况下，如果搜索者在查询中使用“奢侈品”一词，您将告诉Google Ads从搜索结果中排除您的广告。

使用否定关键词有什么好处？

1. 为您的网站带来更高质量的流量

如果得到充分利用，否定关键字可以帮助您为 Google 广告系列预算，只针对最优质的搜索。 高质量的搜索取决于其从网站访问者中产生潜在客户的潜力。

2. 否定关键字最大化您的 Google Ads 预算

否定关键字可以节省昂贵的点击预算。 由于 Google 根据每次点击费用 (CPC) 构建其每次点击付费结构，因此您可以避免那些会更快耗尽预算的词。

3. 缓解较高的跳出率

当搜索者点击您的广告但立即退出时，您仍需为该次点击付费， Google会将其重新注册到您的跳出率中，这是 Google 排名的一个因素。 您网站的跳出率是指进入您的网站但在导航到另一个网页之前返回搜索结果的搜索者的数量。

例如：

如果您销售泳池清洁用品，您可能会发现寻找台球桌用品的搜索者会提高您的跳出率并耗尽您的 PPC 广告系列预算。 通过在您的广告系列中省略“台球桌”和“池”，您可以提高流量质量。

通过避免显示为离题搜索结果，您可以避免过高的跳出率并节省 SEO 活动的资金。 这对小型企业和公司来说是一个巨大的好处。

4.形成更好的战略搜索引擎优化活动

竞标您行业利基中的最佳关键字可能具有挑战性。 有时，战略性 SEO 方法比昂贵的方法更有利可图。

许多活动选择通过关注使用不当的长尾关键词来绕过竞争。 这种策略类似于使用否定关键字，因为它需要稍微缩小您的范围。 尽管如此，新近扩大的范围可能会覆盖到最有可能与您的公司进行有意义互动的目标受众。

否定关键字类型及其使用方法

了解什么是否定关键词只是形成更好的 PPC 活动的第一步。 您还需要了解各种类型的底片以及如何在您的 Google Ads 广告系列中使用它们。

1. 广告系列级否定关键字

当关键字作为搜索查询输入时，广告系列级否定关键字实质上告诉谷歌永远不要显示您的广告或内容。 这种特殊类型的否定关键字对于迎合高度特定的利基市场或仅提供某种产品或服务的企业非常有用。

例如，假设您经营一家修理珠宝和手表的公司，但您不在店内买卖任何珠宝。 在这种情况下，您可以选择否定包含关键字“购买珠宝”和“销售珠宝”的搜索查询，这样您就可以只为希望“修理珠宝”的搜索者保存广告。 如果您不希望您的广告、网站或内容出现在任何给定的搜索中，则最好采用广告系列级别的否定。

2.广告组级否定

广告组级否定关键字不如广告系列级否定关键字绝对。 虽然广告系列级别的否定适用于广告系列中的所有广告，但广告组级别的否定只能针对选定的广告组实施。

广告组共享一组目标关键字、受众成员和出价。 将否定关键字添加到特定广告组可确保该组不会向其预选同类群组中的不相关查询展示广告。

3.否定广泛匹配关键字

否定广泛匹配关键字被视为否定关键字的默认类型。 使用否定广泛匹配时，如果搜索查询包含所有选定的否定关键字字词，无论它们出现的顺序如何，您的广告都不会展示。 如果搜索者的查询中只有少数否定广泛匹配关键字字词，则广告可能仍会展示。

例如：

假设您的否定广泛匹配关键字是“滑雪护目镜”。 在这种情况下，您的广告将不会向搜索“滑雪护目镜”或“滑雪护目镜”的搜索者展示。 但是，如果搜索查询是“粉红色泳镜”或单一形式的“滑雪镜”，您的广告可能仍会展示。

4.否定词组匹配关键词

否定词组匹配是您想要排除精确词组时使用的否定关键字类型。 使用否定词组匹配关键字可确保 Google 在搜索者按照您选择的确切顺序使用所选关键字的任何查询中排除您的广告。

该查询可能包含其他不相关的关键字，但只要所选词组匹配关键字符合顺序，您的广告就不会呈现给搜索者。

使用上面的示例，将不会针对“儿童滑雪护目镜”等查询显示广告。 或“防雾滑雪护目镜”。 相反，请求“goggles to ski”或“blue goggles ski”搜索结果的用户可能仍会看到您的广告，因为否定关键字列表的顺序是乱序的。

5.否定精确匹配关键词

否定完全匹配关键字是所有类型的否定关键字中最具选择性和特定性的。 使用完全匹配关键字时，如果搜索包含顺序正确的完全匹配关键字，并且没有其他字词或不相关的关键字干扰，您的广告将不会展示。

但是，如果查询包含带有额外字词的完全匹配关键字，您的广告可能仍会展示。 完全匹配否定关键字的变体，例如“滑雪护目镜”甚至“紫色滑雪护目镜”，仍会为搜索结果拉动您的广告。

如何在我的 SEO 活动中有效地使用否定关键字？

否定关键字是精确定位最理想的受众群体的绝佳方式。 如果使用得当，否定关键字可以为您的搜索广告系列节省大量资金。 否定关键字可帮助广告专注于具有最高相关性的查询。

尽管如此，谨慎选择关键字是个好主意，以免疏远潜在客户。

形成否定关键字列表

在创建否定关键字列表时，您通常需要测试 Google 并将自己置于搜索者的心态中。 但是，您不必在没有指南的情况下处理您的列表。 以下是您可以用来根据业务需求定制列表的一些技巧：

1.测试超长尾关键词

在设计新的关键字列表时，务必记住否定关键字与紧密变体不匹配。 换句话说，您的广告可能仍会出现在搜索结果页上，以响应包含您所选否定关键字的紧密变体的查询。

如果搜索者使用非常长的尾关键词搜索（超过 16 个词），检查结果可能是有益的。 如果您的否定关键字在第 16 个词之后，Google 可能仍会显示您的广告。 此外，否定关键字不会匹配扩展。

2.找到相似的搜索词来省略

创建新的否定关键字列表的最佳做法之一是寻找与您的关键字相似但可能更适合搜索不同产品或服务的消费者的搜索字词。 您最初的关键词研究将帮助您发现使用您的关键词但缺乏相关性的查询。

例如，家庭安全品牌 Ring 可能会利用否定关键字来消除广告效果，避免出现在搜索订婚戒指、泳池戒指或其他由于搜索引擎请求模糊而算法可能无法区分的同音异义词中。

3.了解您当前排名的关键字

除了使用 Google 搜索作为否定关键字列表的基础之外，了解哪些搜索字词为您带来最多的自然流量可以帮助您节省资金并进一步定制您的列表。

通过使用 GSC Insights 或其他关键字跟踪工具，您可以从自然排名的 Google Ads 广告系列中省略关键字。 您还可以使用排名最高的关键字和访问量最高的页面来更好地了解您的目标受众。

何时开始实施否定关键字策略重要吗？

您的否定关键字研究将与您出于所有意图和目的对常规关键字进行的过程非常相似。 它将持续进行，并且可能需要根据Google 趋势不时进行调整。 在 PPC 活动中，负面关键词研究通常每周进行一次。

为了最大限度地发挥持续负面关键字研究的效果，您可以考虑将重新评估与转化率的下降相匹配。

您网站的转化率是您的关键字使用（和网页设计）运作效率的标志。 质量得分或转化率大幅下降表明您的广告是针对不相关的查询而展示的。 支持从转化率得出的结论的最佳做法之一是检查跳出率。 跳出率可以帮助确定您是否一直在迎合正确的目标受众。

实施否定关键字策略

有两种主要的策略和实施否定关键字研究的方法。 一个发生在启动 PPC 活动之前，另一个发生在之后。

主动否定关键字研究

主动否定关键字研究发生在 PPC 活动启动之前。 为了有效地进行主动否定关键字研究，您需要在市场上搜索可能出现您的广告的不相关查询。

您还可以使用 SearchAtlas 的关键字研究工具来识别相关的搜索词或不适用于您的业务的焦点词。 这些可能是谷歌将与您的产品相关联的不相关关键字。

这是一个例子：

1. 如果你卖滑雪镜，你会在搜索栏中输入“滑雪镜”。
2. 如果您只想定位特定位置，请修改您的位置。

3. 结果出现后，您可以选择“建议”下的“查看全部”。

4. 然后，确定不适用于您的产品的常见关键字。 请特别注意那些每次点击费用较高的人，因为他们会最快耗尽您的 Google Ads 广告系列帐户。

5. 之后，您可以将这些添加到您的否定关键字列表中。

然后，在PPC 活动启动之前制作一个特定词的负面清单。 主动获取搜索词报告并创建否定关键字列表可以帮助您节省无意义点击的费用，并防止对质量得分造成不必要的打击。

反应性否定关键词研究

在 PPC 活动上线后的任何时候，您的否定关键字研究都被认为是被动的。 这种策略被称为反应性策略，因为它涉及创建否定关键字列表以响应您的 PPC 广告已确定的条件。

在 PPC 广告发布的一周内，您应该开始在 GSC Insights 帐户中挖掘搜索查询报告。 导航至热门关键字工具，然后向下滚动。 在您的热门关键字列表中，您会找到一份包含您排名的所有关键字和关键字词组的报告。 确定任何获得强烈印象但点击率 (CTR) 较低的关键字。

列出属于该类别的关键字，然后选择具有最显着指标的关键字添加到您的否定关键字列表中。

否定关键字列表对展示或视频广告系列有效吗？

简而言之，是的，但必须记住，否定关键字在 Google 展示广告网络和视频广告系列领域的运作方式不同。

与否定关键字对 PPC 广告和其他搜索活动的作用类似，它们可以帮助避免定位不相关的网站和视频。 但是，否定关键字列表在展示广告网络中的准确度不如在 Google 搜索网络中的准确度。

它们有何不同？

偶尔出现广告是可能的，尽管有例外。 首先，与视频广告系列相关的否定关键字列表有一个上限。 您的否定关键字列表不能超过 5,000 个。 尽管如此，对于其他类型的搜索活动来说，超过该数量通常也不是一个好主意。

过度使用否定关键字会过度限制您的广告覆盖范围，从而损害您的 SEO 工作。 为避免负面关键字过度使用的破坏性后果，您可以考虑实施内容排除并调整您的网站类别选项。

如何在您的 Google Ads 帐户中实施否定搜索词

了解如何形成列表并实施总体否定关键字策略固然很好，但只有了解如何将列表输入到 Google Ads 帐户中才有用。 以下是将否定关键字输入 Google Ads 的步骤：

1. 登录 Google Ads 帐户后，您将选择左侧页面菜单中的关键字标签。
2. 在关键字选项卡下，您会找到一个选项，可以使用加号 (+) 按钮切换否定关键字。
3. 单击此按钮将提示您应用新的否定关键字列表或修改现有的否定关键字列表。
4. 在这里您可以添加和更改关键字，无论它们是广告组级别还是广告系列级别。

选择广告组级别与广告系列级别

进行这种区分就像在添加关键字之前选择特定的广告系列或广告组一样简单。

保存到新的或现有的列表

如果您要创建新列表，则可以选中标记为“保存到新列表或现有列表”的框并为列表添加名称。 此步骤对于拥有多个广告系列或广告组的企业来说非常重要。 如果您只是修改现有的否定关键字列表，您将选中同一个框但选择现有列表。

无论您选择哪条路线，请记住点击保存以保留您的修改。

你还应该知道什么？

每行添加一个词对您最有利，确保您的否定关键字不与常规关键字重叠。 此错误可能会对您的广告系列产生不利影响，因为它可能会导致您的广告无法展示。

将否定关键字添加到搜索广告系列时，您可以选择匹配类型（词组匹配、广泛匹配等）。

对于视频和展示广告系列

如果您要为展示广告系列或视频广告系列创建否定关键字列表，您将只能使用完全匹配关键字。 在这种情况下，系统会自动选择匹配类型，您将无法更改它。

使用现有的否定关键字列表

创建否定关键字列表后，您可能会发现它们可用于多个广告系列或广告组。 如果是这种情况，Google Ads 可以让您轻松地将列表应用到您认为合适的任何地方。 就是这样：

1. 选择“使用否定关键字列表”选项。
2. 然后，浏览您现有的广告系列以选择您想要应用负面清单的广告系列。
3. 如果有多个适用的否定关键字列表，请在应用前勾选每个列表的复选框。
4. 然后，单击保存以锁定您的选择。

如何从活动中添加和删除否定关键字列表

监控搜索结果后，您可能会发现某些否定关键字列表比其他的效果更好。 如果您需要从广告系列中删除否定关键字列表，则需要：

1. 通过左侧页面菜单导航至“广告系列”选项卡。
2. 到达后，您会发现一个活动列表，每个活动旁边都有复选框。
3. 选中您要修改的每个广告系列的复选框，然后点击“编辑”，然后选择“编辑定位”。
4. 要添加，请选择标题为“添加否定关键字列表”的选项，选中每个适用列表旁边的框，然后选择“应用”。

要删除否定关键字：

上述过程适用于删除否定关键字列表。 这些过程的唯一例外是智能展示活动。 要从这些广告系列中编辑或排除否定关键字列表，您需要从智能展示广告系列菜单中手动调整它们。

否定关键词的优点

总的来说，否定关键字列表是绕过与目标不明确的 PPC 广告相关的费用的绝佳策略。 但是，实施否定关键字需要注意关键字列表的数量。 由于搜索和 PPC 活动不像显示和视频活动那样有 5,000 字的限制，因此您必须自行决定。 使用否定关键字是关于平衡和反思。

使用您的搜索词报告来指导您，并记住缩小您的目标受众会导致更少的印象。 尽管您的印象水平可能会下降，但您的转化率可能会上升，因为您将只针对最有可能进行有意义互动的消费者投放广告。

有意义的参与定义为参与所需操作的网站访问者。 所需的行动因公司而异，但通常以交易的形式体现，或者至少以填写潜在客户生成表格的形式体现。 无论您的方法是主动的还是被动的，使用否定关键字列表的最佳做法是确保您只实施否定关键字短语或由您的SEO 研究数据支持的词。