什么是富媒体广告？ 让我们弄清楚

什么是富媒体广告？ 它是互联网环境下的一种广告形式，以交互和多媒体的方式向用户广播消息。 让我们更多地了解它。 我们将重点介绍富媒体横幅的优势、它们最流行的格式，以及可能影响富媒体内容网站成功的因素。

什么是富媒体内容，什么是富媒体广告？ 富媒体广告并不是营销人员的新发明，它已经存在了很长时间，但由于 HTML5 技术，它最近达到了新的高度。 这使代理机构可以制作创新的互动广告，播放视频、制作声音、动画、展开游戏等。

由于以下原因，越来越多的营销人员将此类广告纳入其策略：

• 用户交互；
• 转换；
• 投资回报。

什么是富媒体？

顾名思义，富媒体广告格式包括许多元素，例如视频、音频和其他多媒体。 这会引起用户的兴趣并激励他们与广告互动。

创建富媒体广告和创意的可能性几乎是无穷无尽的。 富媒体广告可以采用弹出窗口、灯箱、视频故事的形式。 鉴于其不同寻常的性质、现代媒体技术的存在和丰富的内容，富媒体广告对用户的影响比标准横幅大得多。 在转化率方面，富媒体广告在很多方面都优于常规广告。 这是将它们添加到您的策略中的重要论据。

富媒体内容的优势

可以理解，富媒体广告有很多优势。 让我们来看看那些。

高水平的互动

与标准横幅不同，富媒体横幅以及任何富媒体内容网站都可以借助视频、音频来吸引人们，或邀请用户采取特定行动。 他们正在积极吸引注意力，因为他们提供了一种娱乐体验。

高性能

富媒体内容总是拥有更多的点击和转化，因为广泛的媒体可以使广告中的 CTA 元素更具说服力。 您还可以在富媒体广告中使用视频或音频。 如您所知，视频现在是广告的“王者”。

方便

您可以将人们引导到多个页面，将按钮移动到广告的不同区域。 例如，如果您销售衣服，请使用 2 个不同的按钮将女性引导至女装页面，将男性引导至另一个部分。

改进的跟踪

启动在线广告时，您可以获得足够的用户数据、跟踪点击次数和 UX 信息。

很多游客

什么是富媒体广告？ 看到富媒体广告的用户比看到标准横幅的用户更有可能访问广告商的网站。 此外，互联网用户在观看介绍产品的视频后购买的可能性增加了 85%。

广告商的富媒体优势

了解什么是富媒体广告的广告商都明白，尽管此类广告非常有效，但仍不能保证出色的效果。 开发富媒体广告需要技巧、调整，在某些情况下，甚至需要额外的研究才能看起来不错并产生良好的结果。 但这款游戏是得不偿失：与传统广告相比，点击率要高得多。

在需求方平台的帮助下，广告主可以从富媒体广告中获益。 他们的销售和转化水平提高了。 但什么是 DSP 平台？

DSP 平台基于程序化算法运行，使广告商可以自动化购买广告的过程。 广告主在平台上注册，根据自己的喜好、预算和目标设置广告活动，然后平台自主选择最适合的媒体展示富媒体广告（或普通媒体广告）。

精准的受众定位是 DSP 平台对广告商具有吸引力的另一项功能。 大多数平台使用来自应用分析的准确用户数据，这使得富媒体广告可以仅向那些可能对所宣传的产品感兴趣的人展示。

为什么广告商使用 DSP？

它省钱。 DSP 平台允许您在具有优质受众的平台上购买展示次数，因此买家不会为空流量支付过高的费用。

可以访问世界各地的流量来源。 软件平台销售直接来自供应商的库存。 后者反过来又与广告平台、网站和移动应用程序合作。 因此，在注册后，广告主可以获得全球优质流量来源。

准确定位的可能性。 正如我们所提到的，DSP 通过用户数据增强功能以​​针对特定受众。

还有什么？

此外，得益于广泛的交互选项，富媒体横幅可以提供更多有关用户行为的统计数据。 因此，正因为如此，广告商可以调整丰富广告的长度和其他有助于吸引更多人的元素。

在人们不断缺乏时间的现代世界中，根据人们的需求调整广告非常重要。 富媒体内容被认为是最好的广告格式之一。

对出版商的好处

声称不再使用普通静态广告是错误的：许多公司和企业继续使用这些广告。 但事实是，这种格式正在逐渐过时。 年复一年，富媒体内容网站显示出更好的结果、更高的参与度和转化率。 因此，受静态横幅的限制肯定不是最好的解决方案。 在出版商注册的供应方平台（SSP）的帮助下，他们提供广告空间，广告越有效——他们的利润就越多。

SSP 是网络发布商的平台，广告网络或单个网站可以通过该平台销售其广告资源。 这样的平台可以自动化销售库存的过程，并将其以盈利的方式出售给最大数量的广告商，同时控制将在网站/应用程序上放置哪些广告、以何种尺寸等。以下是它们如何集成到程序化生态系统：

为什么 SSP 是出版商的必备品

近年来，SSP 在映射受众细分、广告客户查询和分析活动绩效方面变得相当复杂。 对于出版商来说，这些信息非常有价值，因为它可以让他们以最有利可图的方式制定内容策略。

增加有效每千次展示费用

现在您了解了富媒体广告是什么以及为什么它们对广告商和发布商都有利。 可以理解的是，它们的成本更高，但事实是这是值得的。 与传统格式相比，它们提供了真正令人印象深刻的 eCPM 。

如何创建富媒体内容

什么是富媒体广告？ 正如我们之前提到的，富媒体广告可以在 HTML5 的帮助下制作。 那么，让我们来看看如何创建富媒体内容。 以下工具可以帮助您快速制作富媒体广告：

• 疯狂的自己；
• 横幅流；
• 广告画布；
• 横幅小吃；
• 谷歌网页设计师。

这些用于创建富媒体广告的工具是部分免费的。 此外，其中一些包含您可以自由使用的模板。 所以，这里是创建过程：

• 选择最方便的 HTML5 广告创建者。
• 选择一些适合您未来广告的媒体（图片、图形等）。
• 以下列格式之一保存您选择的所有文件：PNG、JPG、SWF。
• 将您需要的媒体添加到创建者。
• 平台会告诉你下一步该怎么做； 只需按照所有说明进行操作。

制作富媒体广告需要注意什么？

有许多展示广告示例，要使广告有效，在创建这些规则时必须遵守一些规则。 富媒体广告也不例外，因此这里有一些建议可以帮助您的覆盖媒体广告真正有效。

• 不要让富媒体广告难以理解。 尽量保持信息尽可能简单和简短，但有影响力。

• 不要仅在制作富媒体广告时依赖您的个人经验。 如果您不确定最终结果应该是什么样子，最好的决定是咨询设计师。 专业人士将帮助您制作出真正好看的富媒体广告。
• 不要让您的富媒体广告太大。 如果文件很大，页面的加载时间很可能会增加，这不是一件好事。
• 在某些情况下，为同一广告制作多个版本是一个不错的选择。 这可能受地理、地区等因素的影响。 这有助于大大提高广告的效果。
• 提供价值交换——用户在点击您的广告后会立即发现有用的东西。

富媒体广告的格式

什么是富媒体广告，它们的类型是什么？ 富媒体使制作各种时尚且富有创意的广告成为可能。 同时，这种格式的所有横幅的结构都非常相似。 因此，一个典型的富媒体广告模块由 3 个部分组成：

• 预告片：这是一个简短、明亮、引人注目的短语。 加载页面后立即出现，2-3秒内显示；
• 提醒- 这是一个小的动画块，位于页面的显眼位置，但不会干扰站点视图。
• 主视频- 广告信息的完成； 它通常包含有关广告商公司的信息，可以进行购买或建议与用户进行其他形式的互动。

根据要解决的任务，有时富媒体广告仅限于显示主视频。 现在让我们看一下富媒体广告通常呈现的形式。

富媒体横幅的类型

弹出窗口是在新的浏览器窗口中打开的弹出窗口，覆盖网页。

Pop-under出现在一个单独的窗口中，但在对活动浏览器窗口执行某些操作（关闭、最小化）之前保持不可见。

Screen-glide是一个标准尺寸的横幅，当鼠标光标指向它时会打开。 富媒体横幅覆盖了页面上的部分内容。 通过从中移除光标，我们将横幅“折叠”到其原始大小。

TopLine是位于页面顶部的横幅，它占据了窗口或站点的整个宽度，与用户的屏幕分辨率和窗口大小无关。

• 多屏 - 该技术允许您在同一广告空间上显示多个横幅，而无需重新加载页面，从而使网站所有者获得更多流量，同时广告商节省了投放费用。
• 全屏是所谓的闪屏横幅。 这是一个带有广告视频的页面，它会在短时间内覆盖主站点，然后消失。 启动画面可以跳过，或者您可以点击它并访问广告商的网站。 这种类型的富媒体内容由于涉及到高质量动画、各种视频和音效的使用，具有很强的广告效果。
• PeelDown是一个横幅，模仿页面的弯曲边缘。 它可以放在浏览器的角落。 它在最小化状态下占用的空间很小。 单击时，它会展开并显示一个大横幅，覆盖页面内容。
• Radiobanner是从第三方主机下载广播节目（mp3 文件）的横幅。 收音机横幅保存播放状态（开/关）。 下次加载时，即使在不同的页面上，播放也会从您停止的相同位置开始。 如果在页面重新加载之前没有使用“停止”或“暂停”按钮中断播放，播放将自动开始。
• 视频横幅是包含视频文件的横幅。 它由两部分组成：加载程序和视频本身。
• ShowCase是一个带有 XML 内容（图像、文本）的横幅。 加载横幅后，它会显示一个图像，下一次显示另一个图像。 当您单击不同的图像时，您会进入不同的 URL。
• Expandable是一个广告模块，它显示一个大横幅，然后（在指定的时间间隔后）一个小的 TopLine 横幅。
• 背景是网页的背景图像。 通过点击背景，您可以访问广告客户的网站。
• BackOver当您将鼠标光标指向横幅时，网页的背景会发生变化。 单击横幅时，您将转到广告商的网站。
• Catfish是一个交互式 Flash 电影，显示覆盖页面内容并放置在屏幕底部。

这些不是所有类型的富媒体内容。 几乎所有类型的富媒体广告都有自己的特点和技术要求，在选择适合您业务的富媒体广告形式时应遵循这些要求。 此外，在选择富媒体横幅形式时，您需要考虑所有风险。 所有的富媒体横幅都有自己的优势。

选择性知觉

广告格式的方向，尤其是在线广告，与我们感知媒体的方式有关。 我们如何使用网站？ 人们很少花时间阅读，这是一个公认的事实。 每个人都会搜索他们感兴趣的单词或短语。 我们太忙了，无法关注这个或那个页面上呈现的所有内容。

但为什么？ 原因是匆忙和不断渴望在旅途中。 选择性是由于页面上的信息过多，而这些页面仅包含我们真正感兴趣的部分内容。 浏览时，用户专注于他们正在寻找的个别信息。 但他们也注意“钩子”：免费、销售、性、你的名字。

因此，现代人的特点是横幅盲现象——各种烦人的广告导致我们很多时候根本看不到它们，自动寻找关闭它们的方法，不注意广告的内容. 但富媒体广告比普通的静态横幅更受关注。

体验，不仅仅是看广告

什么是富媒体内容？ 富媒体内容可以显示在不同类型的网站以及移动和社交应用程序上。 这种类型的广告假定广告不只是向用户显示。 该人有机会与产品进行交互。 例如，可以查看产品功能评论、查找产品目录、观看视频、玩游戏等等。

创意公司以有趣的​​互动方式发布产品的空间很大。 最主要的是这种类型的广告并不烦人 - 它提供了有趣的解决方案。 它在某些方面类似于原生广告。

尝试的理由

总而言之，这里有一些尝试富媒体内容的理由。

它有助于更​​有创意

这种广告格式的主要显着特点是创意。 没有无聊，没有让人厌倦的普通场景。 令人印象深刻的广告类型选择使得制作这种类型的广告变得非常有趣和愉快。 这使得营销人员和设计师可以尝试一些新的和有趣的东西。 各种内容类型可以轻松混合，这增加了人们喜欢它的机会。

订婚

想要提高观众的参与度？ 富媒体广告可以提供帮助。 统计数据显示，在那些使用富媒体广告的企业中，观众的参与度更高。 富媒体广告的点击率也有所提高。 此外，视频和富媒体广告逐年流行。

令人印象深刻的移动广告

移动格式必须也可以令人印象深刻！ 作为一项规则，现在人们在手机上花费三到六个小时。 有些是为了工作目的，有些是为了好玩。 但事实仍然存在：我们花大量时间在智能手机上。 决定尝试富媒体广告后，您甚至会吸引那些在手机上花费大量时间的人。 没有无聊，这就是人们关注它们的原因。

使用视频有助于一次解决许多任务

我们都明白，不同的人对不同类型的媒体有反应。 有些人喜欢阅读，有些人注重图片，等等。 什么是富媒体？ 这是一种可以结合不同事物的类型，因此吸引了更多的人。 此外，如果您决定只使用视频，您也可能会成功：如今，大多数人都越来越关注视频。 任务是使它们最大程度地吸引人。 而富媒体广告可以帮助解决这一任务。

更好的点击率

我们已经讨论过横幅盲区，它使人们忽略他们在互联网上看到的广告。 与标准横幅相比，富媒体横幅更能引起人们的注意。 人们感兴趣，所以他们点击、访问该网站并购买商品。 点击率要高得多。

可测量性和可扩展性

典型的横幅广告使广告商可以仅衡量印象数和点击率。 谈到富媒体内容，它可以使广告商能够跟踪和衡量各种重要且经常是用户的行为（例如，观看嵌入视频的用户数量、观看视频的百分比）。

结论

我们的世界在不断发展，人类生活的各个领域都随着时间而改善。 广告也不例外。 那么，什么是富媒体广告？ 富媒体广告并不是一种全新的广告方式：它是一种快速发展的方式。 事实上，富媒体广告正在迅速普及，原因有很多。 如果您想吸引更多观众、提高点击率并同时使用多种广告工具，我们建议您尝试富媒体广告。 富媒体内容和富媒体横幅是人们关注的，所以要注意。

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