12 种品牌原型是什么？
已发表: 2022-12-06营销的一个基本原则是您的品牌必须具有接受者可以认同的个性。 通过建立强大的品牌个性，您将能够通过您的内容活动保持一致。 如何才能做到这一点？ 12 种品牌原型在这里会有所帮助。 下面我们将解释为什么您应该找到您的原型并将其用于您的沟通策略。 继续阅读。
品牌原型——目录：
- 什么是品牌原型？
- 品牌原型对营销活动的重要性
- 12个品牌原型
- 概括
什么是品牌原型？
品牌原型是公司开展的所有活动中的一组特定特征和行为模式。 它的主要任务是在日常活动中展示品牌的特征及其所推崇的价值观，其目标是确保所有渠道（线上和线下）的一致沟通。 因此，原型是深入了解我们的品牌并定义其个性的起点。
一个品牌可以分配多个原型——一些品牌选择在他们的传播中结合多个原型。 然而，应该记住，其中一些可能是相互排斥的，当它们结合在一起时，可能会导致所开展活动的不一致。
品牌原型对营销活动的重要性
正确确定我们的品牌原型可以让我们确保线上和线下渠道的一致沟通，从而建立品牌认知度和品牌忠诚度。 然而，这还不是全部。 最重要的是，选择和描述品牌原型为创建品牌故事提供了一个起点（现在讲故事的效果最好）。 它还有助于从营销的角度确定其他最重要的问题，这些问题对于沟通至关重要，例如：
- 品牌承诺——品牌对受众的承诺，
- ESP（情感销售主张）——品牌应该在顾客中唤起的情感，
- 沟通风格——内容的表达方式。
12个品牌原型
在营销方面，我们定义了 12 种具有特定特征的基本品牌原型，它们在各种类型的内容创作（电视广告、帖子、视频等）中表现出来。 以下是它们的描述和适合排列模式的最受欢迎的品牌。
无辜者
回归童年和传统、纯洁、关怀——这三个短语是这个原型的基础。 使用它的品牌专注于描绘轻松快乐的日常生活，专注于积极的情绪。 关心观众的安全也很重要——通过提供的产品提供安全。
示例：格柏、可口可乐、多芬
孤儿
革命——这就是孤儿们正在努力在世界上进行的，因为他们关心通过无政府状态带来一个新的更好的秩序。 对他们来说重要的是自由和做出自己决定的能力。 循规蹈矩、规章制度不适合他们。
示例：苹果
战士
展示如何克服成功道路上的障碍的品牌采用了勇士的原型。 他们提倡努力工作、积极主动的行动、勇气和决心，以及与自己的局限性作斗争。 他们拒绝接受现状，努力建立自己的秩序。
示例：耐克、乐华梅兰
照顾者
照顾者专注于照顾他们的接受者——就像母亲或父亲照顾他们蹒跚学步的孩子一样。 他们强调安全、持续的支持（例如在发展中）或消除孤独感。 他们使用简单而温和的语言进行交流。
示例：沃尔沃
寻访者
寻求者喜欢尝试新事物并创造一个让他们充满自由感的空间。 他们寻找新的解决方案，对世界充满好奇，喜欢尝试。 冒险和突破界限是具有这种原型的品牌的关键词。
示例：哈雷戴维森、红牛
情人
恋人在他们的内容创作中强调描绘美丽和性感。 他们通常指的是爱情关系或朋友之间的关系。 他们充满了各种强烈而积极的情绪。 珠宝、时尚、化妆品或糖果品牌的理想原型。
示例：Kinder Bueno, Apart
圣人
对 Sages 而言，重要的是事实和数据，而不是观点和幻想。 他们脚踏实地，以他们所拥有的知识为指导。 他们不断地尝试了解这个世界，然后向他们的听众解释，引导他们度过人生。 对他们来说，客观性是他们采取行动的基础。
示例：谷歌
傻瓜
最重要的是此时此地，最重要的是玩得开心——这样的信息是由一个使用愚人原型的品牌来宣传的。 傻瓜扮演无忧无虑的乐观主义者的角色，他们总是享受生活。 信息（尤其是广告创意）充满欢快的色彩和俏皮的图案。
示例：Old Spice、吃喝玩乐
创作者
创作者专注于创新并为观众提供他们以前没有遇到过的体验。 他们没有界限，他们认为没有什么是不可能的。 他们激励人们采取行动。
示例：乐高
尺子
任何使用标尺原型的品牌都应该与辉煌、财富、成功、权力相关联。 统治者控制着世界，以纪律和秩序为标志。 非常适合高端品牌或无可争议的市场领导者。
示例：梅赛德斯、劳力士
魔术师
魔术师专注于为接受者提供完全吸收他们的神奇时刻，让他们放松、放松并感觉更好。 他们关心的是强化肉体或精神，虽然他们没有解释这是如何实现的——就像真正的魔术师一样，他们从不泄露他们的把戏。
示例：迪士尼
常客
常客们希望在他们所有的挣扎中接近接受者——所以他们尽量表现得真实，并尽可能专注于日常生活。 他们不会将任何东西强加于接受者，而是旨在赢得他们的信任。 他们隐藏在人群中，不使用大声消息。
示例：宜家
概括
您刚刚了解了作为构建品牌战略基础的 12 种原型——您现在可以确定“您的品牌是谁”了吗？ 为此，请问自己有关您创建的品牌的目标、价值或性质的问题，然后面对列出的特征以确定最适合的特征。 请记住，您的品牌可以适合不止一种原型。
另请阅读：初创公司的品牌战略。
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拥有超过 10 年的数字营销经验，Sophia 不仅知道这个行业的规则，而且最重要的是知道如何打破这些规则以取得出色的创造性结果。