这篇文章最近更新于 2023 年 1 月 18 日

在线广告不断受到审查，从分析第 3 方 cookie 如何与您的隐私和 Facebook 广告跟踪仪表板工具融合到对品牌通过广告支出不顾一切地资助不良媒体的担忧。

作为在线广告活动最受欢迎的数字渠道，Facebook 的误导性广告政策最近受到了媒体的大量负面关注。

扎克伯格经常受到批评，因为第三方 cookie 跟踪隐私失控，以及他对品牌的广告宣传活动不断增加。

Facebook 关于让 Facebook 广告更加注重隐私的新言论本身就是承认失败。

就在去年，该公司继续攻击苹果的广告跟踪提示，声称苹果的行为不公正，对依赖广告的小企业产生了负面影响。

不幸的是，Facebook 的活动最终以失败告终，该公司目前正在研究一种注重隐私的数据收集方法，类似于 Apple 的 SkAdnetwork 活动。

例如，“差异隐私”涉及篡改数据集以掩盖个人身份。

你一定在想，作为出版商，你为什么要关心这个？

在这篇博文中，我们分析了为什么 Facebook 的误导性广告问题与发布商在网络上发现的机会和价值不相符的事实。

Ad Observer & Ad Observatory：设置场景

这是任何数字广告平台最普遍的责任。

“好广告与坏内容不同步，坏广告与好内容不同步。

当广告商在发布商网站上投放广告时，可以使用多种独立服务。 这些服务确保这些广告与相关内容一起投放。

发布商和广告商都获得了页面上下文和出现在该广告空间中的广告所需的所有指标和数据。

坏消息是它永远不会像您在 Facebook 上计划的那样进行。

阅读有价值内容的人会接触到无法检测或跟踪的不当广告。

出版商通常会在他们的内容上放置奇怪的广告，这些广告甚至与其品牌标识无关。

这是因为他们无权控制这些 Facebook 广告出现在他们网站上的设置。

Ad Observatory 是纽约大学的一项研究计划，旨在分析 Facebook 上出现欺骗性广告的原因。

它甚至有一个名为“Ad Observer”的 chrome 插件，可以从 Facebook 和 Youtube 广告中提取所有数据。 它是一个私人浏览器扩展，不会泄露有关用户的数据。

这个插件在任何时候都比 Facebook 的“广告库”服务好。

通过广告观察站，我们可以像每个人看到开放网络广告一样查看 Facebook 广告。

出版商和广告商可以使用独立的爬虫来检查开放网络上的任何内容。

其网站运行任何类型有问题的广告的发布商将立即收到通知，以便他们尽快解决问题。

广告商也是如此：他们需要能够控制和纠正显示的任何类型的不当广告。

Facebook 与纽约大学研究团队的争吵

早些时候，Facebook 走错了路，试图用奇怪的广告来掩盖其持续存在的故障。

另一方面，开放的互联网正在检测和修复不良的广告展示位置（广告商更加关注优质网站上的直接展示位置，例如在 MonetizeMore 中找到的那些）。

Facebook 声称该插件违反了联邦贸易委员会 (FTC) 的同意令，纽约大学团队因根据同意令进行“未经授权的数据抓取”而被禁止访问该网站。

研究人员仍然可以访问 Ad Library、CrowdTangle 和其他服务，但 Ad Observer 扩展程序不再有效。

尽管 Ad Observer 不收集个人身份信息，但它收集的广告数据是由真正的广告商和发布商在线收集的。

NYU Ad Observatory 不会收集“用户的个人数据”，而是让用户自由提交有关他们每天看到的广告的新闻。

FTC 的同意令上诉

FTC 提醒所有广告商在决定在哪里投放广告时要牢记消费者的利益，尽管并非所有网络广告都是“基于监视”的。

公众希望查看他们通常使用的产品的广告，但博客和内容创建者不喜欢远离性别偏见广告等可耻的广告做法。

Facebook 广告无法独立检查或验证，因此广告商对它们缺乏信心。

Facebook 过去一百万次声称他们将走上透明之路（开个玩笑！）

从现在发生的事情来看，这不会发生（嗯！）

出版商的新付费在线活动：一个救赎的时刻？

Facebook 提出了一项名为“付费在线活动”的新功能，以便小型出版商可以将他们的业务提升到一个全新的水平。

目前，Facebook 不对这些付费在线活动收取任何费用。

最好趁热打铁。
此功能旨在帮助发布商和在线内容创建者产生多种收入流，允许发布商创建其用户可以分别参加的在线页面活动。

出版商可以通过 Messenger 聊天室推广这些付费在线活动、接收数字付款并通过 Facebook 上的实时视频流举办活动。

始终考虑您的网站提供了多少价值，以及如何相应地从中获利。

接下来我能期待什么？

如果您希望在线扩展您的品牌形象，那么作为出版商是时候考虑这两件事了：

• 您是否有兴趣让您的品牌出现在一个预设算法偏爱负面内容的平台上？ 这是我的业务需要描绘的背景吗？

• 其次，我的品牌是否真的就 Facebook 对思想和社区的影响采取更大的立场，如果是这样，我想如何传达这种立场？

我们的建议：

• 发布商应考虑选择一种易于理解且稳定的方法来处理 Facebook 的广告政策。 一般的经验法则是不要过度索引任何一个频道、博客或应用程序，不仅仅是在危机时期。

• 使用全渠道方法可以防止平台中断等破坏性事件，并提供一种识别和优化高性能区域的方法。

• 同样，平台模型在某种程度上通常类似于围墙花园，但广告技术可以而且应该独立于媒体所有权运作。

• 从一个中央控制点管理活动并能够可视化您的营销工作发挥作用的许多展示位置，这意味着您可以利用更广泛的生态系统。

• 您甚至可以采用自动化来最大化您的回报，而不是被它束缚。

• 运行高质量的广告并复制已经表现良好的成功广告活动。

• 可能会遇到有风险的广告，并尝试是否需要投放这些广告。 我们不需要因为在我们的网站上放置不适当的广告而最终吸引负面新闻

尽管网络广告解决了纽约大学团队强调的问题，但程序化广告行业仍处于不断变化的状态。

当第三方 cookie 功能告别谷歌浏览器时，我们需要确保开放网络仍然是一个强大的广告平台。

为了阻止诈骗的发生，新政策和技术必须对 Facebook 等“围墙花园”和开放网络产生同等影响。

大多数在线企业都厌倦了在没有可观的 ROAS 回报的情况下，在业内知名企业的黑匣子里燃烧他们的广告预算。

最后的想法

在过去的一年里，Facebook 的透明度更新很多，而大流行只会让事情变得更糟。

预计在接下来的几个月中会看到更多提高透明度和真实性的功能，以及满足中小型发布商需求的功能。

由于 Facebook 占广告商预算的很大一部分，因此在此期间，这些 Android 和 iOS 应用程序广告商的下游影响将非常显着。

您可以将预算转移到其他社交媒体平台，但如果没有适当的营销策略，它们将不会产生更好的结果。

有一群无聊的人每隔 15 分钟就会不断地从 Facebook 切换到 TikTok 和 Instagram。

一旦您习惯了每个社交媒体平台必须提供的内容，您就会突然失去兴趣（BUMMER！）

我们认为，最好先观察竞争对手网络上发生的情况，然后再将预算缩减几天以观察实际发生的情况。

作为发布商，您极有可能对 Facebook 不断变化的广告更新和政策感到困惑。

在这种情况下，与我们取得联系是最好的方法。 （不用担心，我们找到你了。）

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