Google 的有用内容更新对发布商意味着什么？

谷歌一直在对其搜索算法进行更新和改进——据信每年更新和改进数千次——但在大多数情况下，这些都是终端用户几乎察觉不到的微小调整。 然而，谷歌偶尔会对其算法的运行方式做出重大改变，从而在在线社区中引起轻微的冲击波，并导致互联网营销人员匆忙地重新考虑他们的搜索引擎优化 (SEO) 策略。

这些搜索算法更新通常被部署为清除所谓的“黑帽”SEO 策略的一种方式，这种策略通常被不法企业和个人用来狡猾地“玩弄”谷歌的算法并篡夺竞争。 以下是 Google 之前主要更新的一些示例：

• 2011 年的Panda更新旨在通过在抓取网页时为网页分配“质量分数”来惩罚重复的、剽窃的或充斥垃圾邮件的内容。
• 2012 年， Penguin更新试图通过惩罚反向链接看起来可疑的网站来取缔垃圾邮件或不相关的链接。 这在很大程度上结束了使用链接农场的阴暗策略。
• 2013 年， Hummingbird使 Google 能够使用自然语言处理 (NLP) 和潜在语义索引更好地将查询与搜索者意图相匹配，而不是简单地依赖于精确的查询匹配。

但是谷歌最新的重要算法更新，有用的内容更新呢？ 这对 SEO 的近期意味着什么，更重要的是，这对数字出版商意味着什么？

首先，我们将探讨最近更新的基本原则，然后再深入研究发布商如何确保他们不会违反 Google 的最新处罚。

什么是 Google 的有用内容更新？

“有用内容”算法更新于 2022 年 8 月首次推出，其目的——顾名思义——为谷歌用户提供更多有用的内容。 用谷歌自己的话说，此次更新是作为“更广泛努力的一部分，以确保人们在搜索结果中看到更多由人们为人们编写的原创、有用的内容”。 它本质上是在鼓励以人为本，搜索引擎为第二的方法。

简而言之，谷歌开始奖励为其用户提供满意（有益）体验的内容，同时惩罚未能满足用户期望的内容。 从本质上讲，谷歌正在打击以搜索引擎（而不是用户）为中心创建的低质量内容——特别是那些实际上不能帮助用户找到他们正在寻找的信息的垃圾内容、“瘦”内容为了。

“由人，为人”这句话也很重要。 近年来，网络上出现的 AI 生成的内容有所增加：有大量的 AI 编写工具，例如 Jasper 和 Copysmith，只需单击一个按钮（或者至少，只需要几个按钮）就可以生成机器编写的内容提示），但这一新更新证实了谷歌正在寻找的内容不仅是为人类创造的——而且是由人类（而不是机器）创造的。

发布商如何为 Google 创建“有用”的内容？

有用的内容更新迫使出版商审查他们的内容策略。 他们制作的内容对访问者有帮助吗？ 它是否为其用户和订阅者提供有形的、具体的价值？ 它是否满足用户的期望并证明他们的访问是合理的？ 当然，在回答这些问题之前，我们确实需要了解 Google 在提及“有用”内容时的含义。 幸运的是，他们给了我们一些建议。

在评估您的内容是否可以被视为有帮助时，Google 鼓励网站所有者问自己以下问题，其中包括：

• 您的内容是否清楚地展示了第一手的专业知识和知识深度？
• 您的网站是否有主要目的或重点？
• 阅读您的内容后，有人会觉得他们已经了解了足够多的主题来帮助实现他们的目标吗？
• 阅读您的内容的人是否会觉得他们获得了令人满意的体验？
• 您是否使用广泛的自动化来制作有关许多主题的内容？
• 你主要是在总结别人要说的话而没有增加太多价值吗？
• 你写东西只是因为它们是趋势，而不是因为你会为现有的观众写这些东西吗？
• 您的内容是否承诺回答实际上没有答案的问题？

显然，Google 正在寻找由主题专家撰写的内容，这些内容具有明确的重点和目的，正在增加真正的价值，并且实际上为其受众提供了清晰明确的答案。 考虑到这一点，发布网站如何确保其内容符合 Google 对有用的定义？

删除（或改进）现有的无用内容

许多网站所有者对谷歌最新更新的第一反应是对其现有内容进行审核。 这是一种明智的做法，我们鼓励尚未执行此操作的任何网站所有者尽快执行此操作。 仔细检查您的内容 — 使用 Google 建议的问题对每篇文章进行审问，并确定内容是否符合其有用性标准。

它增加了价值吗？ 它有明确的目的吗？ 如果没有，您有两个选择：首先，您可以将其删除。 如果它可以被认为是精简内容并且它无论如何都不会获得大量流量，那么这可能是可行的方法 - 只需确保设置 404 重定向。

否则，如果它是一个产生大量流量的重要页面，对其进行改头换面可能是值得的——无论这意味着简单地调整一下，扩展已有的内容，还是撕掉它并重新开始。 Semrush 等工具可以帮助您评估内容的当前状态并确定需要改进的地方。

使您的内容与您的核心价值主张保持一致

在这里，问题“您的网站是否有主要目的或重点？” 受到审查。 您是否正在制作关于不同主题的大量内容，希望至少其中一些内容排名靠前？ 这在过去可能行得通，但在这次最新更新中，让您的内容和核心价值主张保持一致至关重要。

你要避免的是覆盖范围广泛的互不相关的主题，只是为了尽可能多地抓住利基市场。 这在理论上可能会增加您的潜在影响力，但如果您的品牌没有总体目标并且您的内容缺乏中心焦点，您的访问者不太可能认为您的内容有帮助或有价值。

相反，回想一下您品牌的价值主张——您的品牌代表什么，它代表什么——并将其与您的内容策略保持一致，这样您的读者更有可能通过您的内容满足他们的需求和期望。

不要忽视 SEO 最佳实践

此更新是否意味着您可以简单地扔掉旧的 SEO 规则手册？ 当然不是。 确保您遵循 SEO 最佳实践并结合创建高质量、高价值的内容是梦想的门票，因为如果忽略任何基本原理，即使是网络上最有用的内容也不太可能排名。 例如，您仍应至少执行以下所有操作：

• 根据目标关键词研究开发内容
• 使用有效的页面标题、标题和元描述
• 为所有图像添加 alt 标签
• 包括一些相关的内部链接
• 建立几个高质量的反向链接
• 使用结构化数据

这也扩展到技术因素，例如页面速度：从使用 CDN 到您选择的托管解决方案，一切都可能导致您的页面由于加载速度慢而导致排名下降。 无论您使用基于云的还是 VPS 托管解决方案（如果您不确定这意味着什么，请查看云与 VPS 托管）或者您使用 CDN（例如Cloudflare ），您需要确保您的页面加载速度快且有用.

确保您的内容是由人创建的

虽然依靠自动化以超出人类能力的速度生产内容可能很诱人，但谷歌非常清楚“广泛的自动化”是一个禁忌。 人工智能在过去十年中取得了不可估量的进步，当然，但在内容生成方面它仍然存在一些局限性：一方面，它只能总结其他人已经说过的话而不会增加太多价值——谷歌不建议这样做。

此外，由于 AI 内容生成工具从网络上所有现有内容中汲取灵感，谁又能保证它生成的内容是准确的呢？ 信不信由你，并非互联网上的所有内容都是 100% 真实的。 请记住，谷歌的更新有利于为人类创造的内容，由人类创造，因此出版商应该选择质量而不是数量：少量由人类制作的经过深入研究、专业撰写的作品比大量仓促制作的 AI 具有无限的价值-生成的内容。

总之，很明显，Google 的有用内容更新能够而且将会对发布商的 SEO 策略产生重大影响。 请记住，这意味着将用户放在第一位，将搜索引擎放在第二位，而不是仅仅为了尽可能多地打入细分市场而大量制作内容。

相反，专注于生成有价值的、高质量的内容，这些内容由人类编写（并为人类编写）并符合您的核心目的——不要忘记，在审查现有内容策略时不要忽视 SEO 基础知识，这一点很重要。

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