SEO代表什么？ 所有公司都需要知道的 SEO 基础知识

已发表: 2021-10-18

SEO 代表“搜索引擎优化”，它是一种重要的营销策略，可以在不超出预算的情况下向尽可能广泛的受众介绍您的内容或活动。 Search Engine Land将 SEO 定义为“从搜索引擎上的免费、自然、编辑或自然搜索结果中获取流量的过程。” Moz称之为“通过自然搜索引擎结果增加网站流量的数量和质量的做法”。

SEO 与您的整体营销策略密切相关。 毕竟，大部分在线流量都是由搜索引擎驱动的，这实际上使它们成为了查看您内容的看门人。 当用户在搜索栏中输入查询或短语时，搜索引擎结果页面 (SERP) 上的大部分空间将是有机的、SEO 优化的页面。 毫不奇怪， 53% 的可跟踪网站流量来自自然搜索。

每个主要搜索引擎都使用自己的算法对搜索结果进行排名。 最终，他们希望通过为每个查询提供最相关的内容来改善用户体验。 过去，内容创建者可以通过在博客或登录页面中填充关键字来“玩弄”系统。 这种方法不再有效。 随着算法变得越来越复杂，关键字的上下文和反向链接的数量等因素会影响页面排名。 这就是为什么为 SEO 优化内容而不是为 SEO 编写内容很重要的原因。 有用的、独特的内容应该是雄心壮志。 SEO 优化有助于有用、独特的内容找到尽可能广泛的受众。

SEO如何帮助我的网站？

SEO优化可以通过多种方式使您的网站和整体业务受益，包括：

增加自然流量

一个持续遵循 SEO 最佳实践的优化网站将随着时间的推移不断增加其自然流量。 通过提高您的网站在相关搜索结果中的可见度，您可以让更多用户找到您的内容并访问您的网站。

但请记住，搜索引擎优化是一项长期战略，随着时间的推移证明会更加有效，所谓的“黑帽”策略无法与长期战略相提并论。

提高交通质量

为您的网站获得流量很棒，为您的网站获得大量流量甚至更好，但如果登陆您网站的用户找不到与他们的搜索相关的信息，这有关系吗？ SEO 帮助用户在最相关的网站和页面上搜索特定信息。 内容营销的目标是培养独特的回头客。 诱使用户访问您的页面，他们不太可能返回。

增加转化

转换表明您的 SEO 工作是否有利可图并提供投资回报 (ROI)。 它们还让您深入了解用户如何与您的网站互动。 如果您获得流量但用户没有采取预期的行动，则可能表明您的 SEO 努力无效。 对于 SEO 经理来说，增加转化率应该与增加自然流量一样重要。 为每个目标设定一个 SMART 目标并坚持不懈地进行测试，直到指标与您的 KPI 保持一致。

营销人员如何获得收益

对于四分之一的网络用户，第一页 (SERP) 是他们将调查查询的范围。 如果您没有在第一页排名，潜在客户不太可能找到您。 但是，如果您针对 SEO 优化您的网站，您可以相对快速地进入首页（特别是如果您可以为围绕长尾关键字的特定搜索提供相关内容）。

遵循积极主动的策略至关重要。 事实上，还有超过 40 亿个其他网页可以与之竞争。 很有可能，用户不会随机找到您。 您必须通过始终如一地创建与他们的问题、需求和兴趣相匹配的内容，留下他们可以跟踪到您的网站的踪迹。

作为一项长期战略，SEO 优化鼓励您专注于提供满足客户痛点和需求的有用、引人入胜的内容。 作为一个持续的过程，这将帮助您与目标受众建立更牢固的联系，并提高您在市场中的整体权威。

不同类型的 SEO

搜索引擎优化采用三种形式，所有这些都需要解决、测试和更新。

页面搜索引擎优化

优化用户实际看到的内容，无论是博客文章、产品副本还是“关于我们”页面。 例如，您的重要关键字应放在标题、副标题、URL 和替代文本中。

站外搜索引擎优化

您页面的感知权威是 SEO 中的一个重要因素，因此请专注于建立指向您的内容的反向链接。 链接到您网站的页面越多，您的排名就越高。 如今，搜索引擎会惩罚从不相关来源购买反向链接的网站，所以不要试图走捷径。 最有效的策略是提供人们想要参考的优质内容。

技术搜索引擎优化

虽然技术 SEO 对用户来说是不可见的，但它对您的页面排名至关重要。 从本质上讲，它涉及优化您的网站，以使 Google（或其他搜索引擎）尽可能容易地抓取和索引。 这意味着修复损坏的链接、提高页面加载速度并提供 XML 站点地图。

基本要素  

搜索引擎优化的指导原则应该是创造独特、有价值的内容。 这就是长期战略。 同时，您可以对任何现有页面进行特定的结构调整和调整，以改善其页面搜索引擎优化。 许多 CRM 平台甚至会扫描您的内容，以向您展示可以改进的地方。

基本 SEO 清单

针对移动设备优化您的页面。 尽管移动设备占网页浏览量的一半以上，但仍有太多开发者从桌面考虑。 响应式页面等于更好的用户体验，从而带来更好的搜索排名。

  • 使用安全套接字层 (SSL) 证书保护您的站点。 特别是对于电子商务网站，这会将您的 URL 从 HTTP 更改为 HTTPS，这对于建立信任很重要。
  • 标题标签的力量。 确保屏幕顶部的选项卡（也是 SERP 上的可点击链接）包含在其他页面上不重复的目标关键字。 作为一般规则，完全避免重复的内容。
  • 力求清晰、准确的元描述。 这是搜索结果中经常可见的文本。 清楚、诚实地说明目标页面所涵盖的内容，并至少包含一个关键字。
  • 定位您的网址在网站 URL 中包含目标关键字有助于搜索引擎识别相关性。
  • 简化您的图像标签。 太多的网站跳过替代描述，替代图像的文本。 这些不仅有助于搜索引擎发现要展示的图像，而且它们也是可访问性（例如，文本到语音）的重要考虑因素。

结论

搜索引擎优化不仅仅是满足搜索引擎 - 您的内容应该主要用于满足使用搜索引擎查找信息的人。 搜索引擎优化是关于了解用户在网上搜索的内容、他们用来寻找答案的单词和短语，以及他们在网上寻找的内容类型。 了解这些内容可以让您与正确的受众建立联系。

SEO 可以帮助您的网站在搜索引擎中排名更高，这最终会为您的网站带来更多流量并带来更多转化。 但是，请记住，有效的 SEO 策略的一部分还包括为您的网站带来正确的质量流量。 如果做得好且有效，它可以帮助企业实现最终走向成功的目标。

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