什么是创意管理平台 (CMP)？

已发表: 2020-02-26

这是一个在数字广告界迅速发展的广告技术术语，但究竟什么是创意管理平台或 CMP？为什么每个营销团队都需要一个？

在本博客中，我们将重点介绍创意管理平台可以为营销团队提供的不同好处和价值，包括：

提高生产效率
通过创造力推动参与
使工作流程更具协作性
轻松优化活动
通过动态创意优化 (DCO) 大规模个性化
在多个活动和市场中实现品牌一致性
为品牌提供无与伦比的灵活性

但首先，什么是创意管理平台？

定义的创意管理平台 (CMP)

最简单的创意管理平台 (CMP) 是基于云的软件，允许营销团队创建、分发和衡量数字广告的绩效。

CMP 本质上是一系列广告技术，所有这些技术都集成到一个易于使用的平台中。

在许多方面，CMP 充当品牌的迷你制作机构——减少时间、最大化投资回报率，最重要的是，使营销团队能够创建更具影响力和个性化的广告。

但是，并非所有 CMP 都是相同的。高级 CMP，例如 Bannerflow，为营销团队提供了许多更复杂的功能。更不用说跨不同渠道和格式的数字广告工作的能力了。

1. 提高生产效率

CMP 极大地改变了营销团队的工作方式——使其变得更好。旧的低效工作方式，从简短到完成可能需要数周时间的工作方式已经结束。

借助各种不同的强大技术，使用 CMP 的品牌可以将生产时间从几周缩短到几天。结果不仅是对广告（和数据）的更好控制，而且由于消除了重复过程（例如编码和手动发布广告）而提高了效率。

使用 CMP，内部团队可以在早上提出想法，并在下午进行活动。以 CMC Markets 为例，使用 Bannerflow CMP，他们能够在英国大选结果后仅一小时就进行展示活动！你的机构能做到吗？

“努力最大化你的效率。无论是通过迭代内部流程，还是使用创意管理平台等广告技术，所有公司都可以提高效率。”
Bannerflow 产品主管 Jared Lekkas

案例研究：Shutterstock

Shutterstock 每年为许多不同的市场制作数千个横幅。然而，它的工作流程效率低下，花费了太多天，使用了太多资源，跨越了太多步骤。自从使用 CMP 以来，Shutterstock 大幅缩短了广告制作时间：更快地创建活动，改进内部工作流程，并因此在展示中实现了更好的投资回报率。

2. 通过创造力推动参与

创意管理平台包含一个广告创建者，可以消除通常与广告制作相关的高级广告创建的痛苦（和时间）。（例如，当希望扩展到不同的广告尺寸和版本时，单独编码每个 HTML5 元素）。

事实上，Bannerflow 的 Creative Studio 的用户界面非常直观，几乎任何人都可以使用它来创建复杂的 HTML5、移动、现场和社交广告。这意味着设计师可以利用他们节省的时间做他们最擅长的事情，这就是设计。但请注意！一些 CMP 只提供模板选项——这限制了设计和个性化选项。

使用 CMP，您可以制作所有细分受众群所需的所有不同创意和信息。不仅如此，您还可以使用一系列不同的交互功能，例如视频，根据 Bannerflow 内部数据，它可以将点击率提高 18.4%！

使用 CMP 的另一个好处是您的广告创意托管在平台内。这使得实时编辑和优化实时横幅成为可能，而无需每次都重新发布。

“当谈到在我们的活动中数据驱动和创意之间的平衡时，我们认为找到正确的平衡点很重要。我们需要创造力来生产卓越的资产，但我们需要数据学习来为我们的设计师提供正确的见解，从而将广告设计转化为成功的活动。”
Casumo 数字营销策略师 Sara Rosa

案例研究：三个

对于 Three Sweden 的内部代理机构来说，大规模制作令人惊叹的广告，同时尽可能降低展示转换成本是一个关键优先事项。使用 CMP，他们能够在所有广告系列中将视频添加到他们的创意中，而无需复杂的编码。此外，即时对竞争对手的报价做出反应，并在实时广告系列中更改创意。

3. 使工作流程更具协作性

作为基于云的软件，CMP 使品牌能够跨地点在全球和本地开展项目。所有团队成员之间的协作直接在平台内进行，所有流程都是完全透明的。没有文件被发送——所有利益相关者都参与其中。

这意味着营销团队可以在不同的生产工作流程中更快地采取行动。导致冗长复杂的电子邮件链的死亡以及与这种低效工作方式相关的所有错误。

更重要的是，因为所有品牌和创意资产都可以在一个地方访问，任何从事项目工作的人都可以看到一切，并且可以提供即时的上下文反馈。例如，撰稿人可以直接在广告中编辑文案，翻译人员在针对不同市场进行本地化活动时也可以这样做——消除典型的生产瓶颈。

“将所有东西都放在同一个地方，在一个平台上很有用。这意味着我不必在我的计算机中拥有所有资产，如果需要，我可以在家中处理它。”
Emilie Norman，平面设计师，Bluestep Bank

案例研究：Kindred Group

Kindred Group 控制着 11 个欧洲最成功的在线赌博品牌，在全球拥有超过 2600 万客户。使用 CMP，它位于伦敦的内部团队可以控制其所有的现场展示广告——数量很多！实际上，对于每个广告系列，他们创建了三种受众变体，至少有 10 种不同的语言、10 种不同的尺寸和 20 种不同的广告版本，以及特定于会员的版本！

4. 轻松优化活动

优化您的广告是 CMP 提供明确价值的另一个领域。不仅所有利益相关者都可以访问所有实时分析数据，而且还可以通过 CMP 在内部轻松地比较活动、版本、格式、域、设备和语言。

A/B 测试也很轻松。事实上，在 CMP 中制作的广告中的任何对象都是可编辑的，而由于智能缩放，多个版本可以以任何新尺寸快速批量生产。此外，通过实时发布，新的更新可以立即在已发布的广告中生效。

认为不同的 CTA 会提高您的点击率？试试看。然后使用平台内分析实时观察其影响。使用 CMP 绩效营销人员和设计师协调工作以迭代和优化活动。结果？更具吸引力的广告、更好的广告效果和更高的投资回报率。

“以前，如果我们需要更改横幅上的简单百分比，我们将不得不删除整个广告集——这大约需要半天的时间，而不是几分钟 [使用 Bannerflow]。”
Josh Heaton，设计经理兼 Gamer Creative 负责人

案例研究：Casumo

Casumo 面临的挑战是每周在销售漏斗的各个阶段为客户控制和优化数百个个性化广告。使用 CMP，他们可以在一系列不同的广告设计中测试不同的信息、不同的图像和不同的 CTA——所有这些都在同一个广告系列中。今天，他们使用分析和即时发布对所有实时广告持乐观态度。

5. 通过动态创意优化 (DCO) 大规模个性化

今天，如果您没有个性化您的广告，那么您的竞争对手很可能已经是。

DCO 广告技术使用由洞察力提供支持的智能数据馈送来制作为不同客户量身定制的消息和广告创意。此外，DCO 和 CMP 是数据和引人入胜的创造力的理想配对。

事实上，如果不使用创意管理平台，创建具有不同副本、CTA 或独特交互式设计元素的 DCO 所需的每个广告变体所需的时间是不可能的。你可以在没有CMP 的情况下做到这一点——但很可能依赖于基本的模板设计。或者代理机构的生产时间极长且效率低下。

相反，使用 CMP 意味着营销团队受益于对 DCO 活动的完全控制和完全的灵活性。此外，如果您将 CMP 用于您的 DCO 广告素材，您可以应用与最佳 HTML5 展示广告系列相同的出色版本控制、富媒体和交互功能——无需代码。

“Bannerflow 允许我们使用更丰富和个性化的广告设计来执行 DCO。这有助于我们的广告脱颖而出并表现更好，这与其他更严格的基于模板的解决方案形成鲜明对比。”
Sergio Fernandez Vida，Melia Hotels International 设计和制作专家

案例研究：美利亚国际酒店集团

对于 Melia 来说，动态创意的创作过于复杂和乏味，无法在内部进行。因此，营销团队被迫将生产外包给代理机构。然而，使用 CMP，DCO 广告的制作变成了内部功能。这改善了广告效果并提高了投资回报率。

6. 跨多个活动和市场实现品牌一致性

品牌一致性和为您的受众创造统一的体验可能是一个挑战。经常会发生错误或不一致——即使是最大的品牌在与当地团队跨市场合作时也是如此。

使用 CMP，营销团队是否更容易在创意中实现统一的品牌体验。例如，Bannerflow 等高级 CMP 提供了通过简单的点击轻松签署和完全控制每个广告创意的能力。这意味着纽约的品牌经理可以签署整个全球活动。甚至可以防止在另一个市场的编辑团队制作的广告系列中发生破坏性错误。

此外，在同一平台上控制活动创意的另一个好处是品牌可以为客户创造更有效的全渠道体验。因此，可以立即跨渠道做出反应，使用与展示广告相同的高质量和一致的广告创意，就像您的社交广告一样。

“这场运动的全部目的是保持连续性。 Bannerflow 中构建的每个元素都是为了保持一致性——同时增加一点创造力。”
DC Thomson 平面设计师 Louise Barrie

案例研究：邦尼尔出版物

Bonnier 使用 CMP 来灵活地工作，并在其北欧编辑团队中保持品牌一致性。通过使用协作和制作功能，它的内部团队使工作流程变得顺畅，更好地控制了区域编辑活动，并显着减少了错误。加强与客户的沟通和广告的影响。

7. 为品牌提供无与伦比的灵活性

创意管理平台与其他广告技术的不同之处在于它们为营销团队提供的灵活性。首先，优质 CMP 通常是专门为品牌量身定制的。这既可以加快入职流程，又可以使用更高级的广告功能。

CMP 也不是静态的广告技术。他们已经发展成为格式不可知论者，现在可以处理从户外数字广告到社交广告的几乎所有数字广告格式。更重要的是，它们与其他技术的集成方式也在不断发展，从一键发布到广告网络，再到 CRM 数据的使用，再到 Salesforce 等服务。

例如，使用 Bannerflow 等 CMP，您现在可以制作受益于 DCO 和 CRM 技术组合的现场广告。这意味着您可以使用各种引人入胜的互动方式为不同的客户个性化您的现场广告。

“我们发现个性化是我们在线营销的一种非常有效的工具。这意味着我们通过我们的付费和自有渠道定制我们的消息传递和创意以及其他产品。在任何给定时间或渠道通过相关内容满足我们客户的需求。”
Telia 数字化转型经理 Lena Lindgren

案例研究：LeoVegas

为了让 LeoVegas 能够跨市场发布联属营销活动并有效地跟踪它们，必须在同一个平台内完成所有活动。 Bannerflow 是专门为使其内部团队能够直接在联盟平台上实时修改广告而量身定制的。允许他们监控每个广告的点击次数和点击率。为 LeoVegas 提供根据活动表现快速调整设计和文案的优势。

结论：CMP 使营销团队能够做得更多

在品牌之间竞争日益激烈的时代，能够在正确的时间向正确的观众展示正确的广告至关重要。广告不再是静态的，它是个性化的、全渠道的，并且可以跨渠道和多个市场进行优化——并且是内部制作的。

创意管理平台对于内部团队至关重要。在不断变化的广告环境中，它们为更加高效和复杂的数字营销提供了特性和功能。

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